欧时力品牌(比较有档次的女装品牌)

优秀啦小编带来了欧时力品牌(比较有档次的女装品牌)，希望能对大家有所帮助，一起来看看吧！

老易最近在研究传统时尚行业，写了一些服装行业的分析稿。有网友给老易提了个问题:能说说欧诗丽吗？欧诗丽？！很多年没关注了。你还在追吗？现在的欧诗丽还是现在的欧诗丽吗？来，老易今天就带大家来说说。

一不小心成了成功的假洋鬼子

欧诗丽，有媒体将其形容为“温州最假的洋品牌”。

欧诗丽叫欧诗丽之前，欧诗丽的老板李珊瑚带着两个姐姐，在温州广场路开了一家服装店，叫吸引力。就像今天的街头服装店，也是从广州、深圳的服装批发市场进货，然后自己搭配。没想到店里的生意特别好。李珊瑚很快开通了第二条、第三条甚至从温州到广州的航线。不用说，这种勇气在上世纪90年代是罕见的。即使在今天，也很少有女老板敢这么做。

上帝对有事业心的李珊瑚很仁慈，除了给她一个挣钱的机会，还送来了真命天子。李珊瑚的丈夫是余旭，现在他的名字叫徐健新，是欧诗丽的现任董事长。李珊瑚很有魄力，余旭更有魄力。他大笔一挥，我们要成为“来自欧洲的时尚力量”，于是“吸引力”就变成了“欧诗丽”，对了，它还有个洋名“ochirly”。

天时地利人和，夫妻携手之后，短短2-3年，欧诗丽在国内60多个城市开设知名百货，年*额迅速达到2.5亿！趁热打铁，夫妇俩随即在香港创立了贺凯国际集团。

那段时间，在广州的同事眼里，他们夫妻不属于那种“以最快的速度赚尽可能多的钱”的人。他们与那些只想赚钱的商人有着本质的不同。哦，老易很容易理解，他们属于那种野心勃勃的企业家，想赚越来越多的钱。

不久之后，在福布斯的眼中，余旭成为“全球时尚25中国人”。余旭担心过年回家会堵车，直接花4亿*了一架比尔盖茨的飞机。网友大呼:我们不懂成功人士的世界。

一不小心混成了时尚圈的引领者

那段时间，李珊瑚在时尚圈很红。多次受邀担任世界小姐中国区服装形象顾问，也是第一位受邀出席博鳌亚洲论坛展示设计作品的中国设计师。明星范冰冰和张静初是同桌吃饭的好朋友。如果网络发达，李珊瑚将成为成功的女企业家。

什么女人的衣柜里总是缺一件衣服？哦！不会，那时候任何一个女人的衣柜里都缺一个欧诗丽。

娱乐圈很多大牌都穿着欧诗丽量身定制的礼服出席活动。老易还记得，十几年前，牛仔裤和蕾丝还格格不入的时候，上面的牛仔衣服和下面的蕾丝裙，被欧诗丽变成了时尚潮流的小符号。多少小姐姐，小姐姐都为它勒紧了裤腰带。在他们眼里，欧诗丽是来自欧洲的绝对时尚力量。别扯，扯就是你不懂。

就在Euroforce发展如火如荼的时候，2006年ZARA带着中国梦进入中国，开启了中国服装品牌的地面摩擦时代。郭德纲曾用“林中好树，风将吹它”来表达自己被排除在相声圈之外的处境，欧诗丽自然成为ZARA“吹它”的第一个对象。

在粉丝撤离、股东撤离后，余旭和李珊瑚迅速稳住船舵，对欧诗丽进行了由内而外的大调整。业内人士用这段话形象地描述了那个阶段的欧诗丽:风波过后，余旭夫妇对如何打造品牌有了系统的思路，打出了漂亮的组合牌:确定产品风格，逐步进行人员调整，有计划地融入娱乐圈，逐步升级品牌形象，推出第二品牌，整合供应链…

该砍的砍，该花的花。余旭高薪引进了以彭菲力为代表的一批新的职业经理人。彭菲丽是谁？她是GuyLaroche大中华区总经理，G2000集团(G2+U2)中国区品牌总监。彭菲力力推“大商品”模式，以商品为核心策划*，以商品部门统辖策划、形象、*等部门，坚决彻底地贯彻了余旭夫妇关于品牌建设的思想。

两年后，彭菲丽离开欧诗丽，在广州成立“菲力咨询”，为服装行业提供咨询服务。此时，欧诗丽已经完成了在国内大部分一二线城市的布局，不仅成功避免了ZARA的摩擦，也真正步入了国内一线服装企业的梯队。再看欧时力公布的2015-2017年数据，欧时力分别实现营收28.92亿元、30.5亿元、29.6亿元，门店数量分别为1385家、1334家、1341家。

余旭和他妻子的勇气和雄心不是基于*，而是基于远见和力量。

一不小心遇上了大野心家

不久，余旭遇到了一个名叫伯纳德·阿尔诺的人，他再次改变了欧诗丽的命运。伯纳德·阿尔诺，访客在哪里？他多次登上世界首富的宝座。他是LVMH集团的创始人，让女人疯狂的LV、迪奥、纪梵希都是他的。

欧诗丽遇到LVMH，就是小野心家遇到大野心家:再说钱，赚大钱的那种。一拍即合，LVMH子公司L Capital基金公司以2亿美元*了欧诗丽和记国际母公司10%的股权。

这个故事很梦幻，有点像现实版的灰姑娘和白马王子。LVMH并不想像白马王子一样和灰姑娘幸福地生活在城堡里，露婚才是它的真实意图。L Capital总裁丹尼尔·皮耶特(Daniel Piette)表示，通过入股的方式，帮助这些公司在未来三到六年内发展，然后通过*或上市的方式退出。

是啊，都是为了赚钱。爱情呢？余旭和他的妻子也这样认为。那就公开。在服装行业日益激烈的竞争中，想要发展，想要上一层楼，就离不开钱。有了吕投入的钱，就有可能去股市从股民那里拿到更多的钱。投资人的钱多了，欧时力才能发展的更好。

老易真的很佩服这步棋。如果你真的想创立一个引领时尚的品牌，你真的要舍得放弃自己的孩子去得到狼。中国服装行业的企业家，大多都是辛辛苦苦经营家庭的。虽然赚了钱，但都是血汗钱，不一定舍得花。从资本市场拿钱无疑是非常好的选择。

有了大靠山，余旭的时尚版图肯定会有所不同。余旭与意大利Sixty集团签署合作项目，开发Sixty集团旗下Miss Sixty、Energie、Killah等品牌的亚洲市场。多品牌运营方面，欧诗丽完成品牌升级，5+地位逐渐稳固，逐步进入男装、童装领域。截至2017年6月30日，公司共有各品牌线下门店2960家。运营方面，在天津建立了物流中心，支持日益壮大的运营体系。

当欧诗丽遇到吕时，不仅欧诗丽变了，连也变了。

、法派董事长彭兴、特步董事长丁是长江商学院院长的同学。和沈亚、洪晓波、彭兴等人一起创办了现在大名鼎鼎的唯品会，还和丁磊一起投资红酒。有了钱，我们应该和有钱人交朋友。

2017年底，欧时力母公司海凯(中国)集团有限公司向*提交了IPO申请。余旭的名字变成了徐健新，她的国籍也变成了加勒比海的岛国圣基茨和尼维斯。用什么词来形容此时的余旭最合适？成功！除了成功，也是成功。

一不小心败走麦城

可惜欧诗丽的母公司Hecky IPO失败了。不知道IPO失败后公司内部发生了什么样的化学反应。自从IPO失败后，欧世力似乎进入了自闭状态。

老易特别想知道余旭夫妇现在对欧诗丽的看法，找到欧诗丽的官方WB，再找到官方WB上留下的官网。三个小时找不到，在WB上咨询，也没人管我们。后来问了一个知道网站的朋友。朋友猜测外面的网站可能要翻墙了。反正欧诗丽的意思是不看了。老易想起了欧诗丽劳芬给老易的留言:欧诗丽，我不配！

老易在WB发现一个账号，标注为和记国际集团董事戴静。看她工作挺忙的，偶尔会请假晒晒美食。想想欧诗丽的作品应该还是一样的。

双11刚刚结束，还没看到服装销量前十。我猜，欧诗丽应该进不去。从2018年开始，欧诗丽的名字就没有出现在双11的名单中。10年前，欧诗丽在双11的排名还是比较稳定的，不管排在哪里，还是前十。

前段时间，英国时尚零售商Superdry宣布退出与欧诗丽母公司Herkey集团的合作，收回在华业务的控制权。2016年到2021年，还没到七年之痒就提前走了，主要是亏了钱，肉疼。2016年亏损150万英镑。2017年亏损210万英镑，2018年亏损300万英镑，2019年亏损370万英镑。

老易去了欧诗丽的店，*货的小姐姐们都很积极。他们不断的给老易推荐各种新款，临走的时候还不忘提醒他们:我们每周都来新款，总有100块的。多来看看。这时，来自网友的消息在老易耳边响起:

欧诗丽我想*也*不起，*得起也不想*。

土，土，土，一股子城乡结合部的风格。

款式质量不到位，价格太贵。

一线城市的物价，三线城市的审美。

你换设计师了吗？不抄袭就不会设计？

……

老易也想说同样的话，但是不敢说。

一位业内人士曾这样分析欧诗丽:在贺凯集团面向未来的战略中，与消费者关系的调整是缺位的。从2008年开始，中国的经济发展逐渐脱离了美日欧等发达国家的发展经验，形成了自己的“独立市场”。如何面对“无法模仿”的局面，是下一个时代中国创业者需要面对的命题。

这个命题对于欧诗丽来说显然有点出格。跟着它走。没有了向导的指点，欧诗丽真的有点迷茫。但是欧诗丽还在努力。去年10月15日，欧诗丽邀请杨颖作为当代演讲嘉宾。邀请杨颖作为代言人，或者在某种意义上，体现了欧诗丽解决新命题的努力。

有媒体称，截至发稿时，杨颖相关微博已转发超过22万次，Eurotime约有2.7万次。看到这样的数据，老易不好意思提“老易看牌”前两天在红宝书里贴出了“兄弟”的稿子。嗯…杨颖大概也表达了巨大的压力。

在一本红宝书上，搜索“欧诗丽”一词，有两万多条注释。欧诗丽官方号有两万四千粉丝，WB上有两百多万粉丝。运营的内容基本是产品展示，加上直销信息。

人家嫌弃你老了，你还在这里经营你的魅力。你家人觉得你老土，你还在城乡结合部搞猫步。感觉就像一个自闭的人把自己锁起来，把钱袋子露出来。在Z世代看来，这属于罗本。你不爱我，但我的钱包。哼，我有那么好吗？

老易是真心想帮欧世丽的。他已经花了半个晚上的时间思考他这辈子学到了什么，最好想出一个大招，叫做“一字绝学”。“一字绝学”是什么意思？

看来网友们对欧诗丽的“贵”存疑，对欧诗丽的“土”反感。其实他们反感的既不是“贵”字，也不是“土”字！是一个“值”字。当吕把我们农村的编织袋搬上舞台的时候，谁敢说“土”呢？一万八谁敢说“贵”？香奈儿的水晶拖鞋要三千多。谁在说“贵”？谁敢说“土”？

你要说什么叫“贵”，什么叫“土”，主要看你是站在山脚下，还是爬到山腰，还是爬到山顶。如今，欧世力已经从山顶滚了下来。欧世礼是吕家族的一员。再次爬上梯子。

那段时间，李珊瑚不断出现在时尚圈。现在是时候回去和时尚达人一起玩了。就像格力的董明珠，先吸引你的眼球，再降维。时尚圈的降维是最有效的。

当然，要想“配得上”，那就别在小香风里出不来。我们找一个人少的山谷自己吹吹风吧。如果是自己的第一，就可以是世界的，对吧？在时尚界，人人都爱推倒墙，所以我们不想给他们机会。虽然粉丝在下降，但毕竟欧诗丽也有粉丝。与其让所有人都嫌弃你，抛弃你，不如让少数人爱死你。

这个出现在欧诗丽面前的难题，不仅仅是在考验欧诗丽，更是在考验整个服装行业。看看拉夏贝尔有多荒凉，看看美特斯邦威邦威有多被动。这些都是成功上市并叫好的主要原因。这次考试把大家拉到了同一起跑线上。既然洗牌了，那就都重新开始吧。如何占领Z世代的世界，接下来八仙将漂洋过海，大显神通。反正欧诗丽还是最轻的那个。

遇到困难并不可怕。欧诗丽当时不也是这样来的吗？让我们重新开始。还有机会。欧世力起身，像奥特曼一样战斗。

(原作者:老易看品牌，专注于品牌管理和研究。最近在深入研究大湾区时尚产业升级的发展和困惑，包括服装、珠宝、手表、眼镜等传统产业。欢迎相关行业的朋友前来交流)

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