全球品牌价值 2021 全球奢侈品牌价值榜出炉,反映了哪些现象和趋势...

优秀啦小编带来了全球品牌价值 2021 全球奢侈品牌价值榜出炉,反映了哪些现象和趋势...，希望能对大家有所帮助，一起来看看吧！

什么是品牌价值?

指一个品牌承诺并兑现给消费者的最主要、最具差异性与持续性盯森的理性价值、感性价值或象征性价值，它是一个品牌最中心、最独一无二、最不具时间性的要素。

品牌核心价值是品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。

扩展资料：

品牌凯腔亩价值是品牌的精髓，也是品牌一切资产的源泉，因为它是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。

品牌价值是在消费者与企业的互动下形成的，所以它必须被企圆肆业内部认同，同时经过市场检验并被市场认可。品牌价值还是品牌延伸的关键。如果延伸的领域超越了核心价值所允许的空间范围，就会对品牌构成危害。

定位并全力维护和宣扬品牌核心价值已成为许多国际一流品牌的共识。而是否拥有核心价值，也是品牌经营是否成功的重要标志之一。例如，劳斯莱斯的品牌核心价值是“贵族风范”，万宝路则是“牛仔形象”，而耐克的品牌核心价值就是“体育精神”。

参考资料来源： 百度百科－品牌价值

品牌价值值多少

这个问题问的很广，鄙人认为最有价值品牌评价方法
世界最有价值品牌评价公式可以简单地表述（细节忽略）为：
（营业利润－资本×5%）×强度倍数
在它的公式里，营业利润额是重要的基数。而决定价值的大小，强度倍数的确定非常重要。这个倍数一般从6～20，是由专家根据某些资料或印象估计的。同样10亿美元的利润额，强度倍数为6的话，品牌价值是60亿美元，强度倍数为20的话，品牌价值是200亿美元。至于减掉一个5%，是考虑没有品牌的企业也可以获得5%的资本收益。通常是一美元的收益来自60美分的资本。这样大约相当于*利润的3%是来自于社会平均利润，因此需要减掉*利润的3%或总资本的5%。就是说，一般产品即使没有品牌，也会获得3%的*利润，或者5%的资本收益。中国最有价值品牌评价公式可以简单表述为：P＝M＋S＋D其中：P为品牌的综合价值；M为品牌的市场占有能力；S为品牌的超值创利能力；D为品牌的发展潜力。
我们认为，构成企业竞争力的指标有许多。迟笑或也有内在质的指标与外在量的指标的区升岩别。可靠的质量，先进的技术，有效的管理，人员的素质等内在质的指标，决定品牌是否具有持久竞争力的基础。但是，具备这些，不等于就能够占领市场。品牌价值最终要体现在有更多的消费者肯花钱*你的产品。
我们所强调的是质的指标要能够转化到量的指标上来，这也是品牌评价与以往的评优质产品的区别。
在我们这个体系里，我们不研究企业的资产收益、资金利用、投资收益、固定资产等情况。我们的指标选取及研究方向是，品牌是否具有：较大的市场份额；较高的超码伍值创利能力；较强的出口能力；商标是否具有较广泛的法律效力和不断投资的支持，是否具有较强的超越地理和文化边界的能力。
综上所述，在我们的评价公式里面，关键的指标是*收入、利润额、潜力系数。
这个方法是充分考虑了我国企业特点，对其他方法做了个折中。
在M部分，我们是取企业的*收入指标。
在S部分借鉴了一般商标评估中的收益法。
在D部分借鉴了上述世界最有价值品牌评价中的利润倍数法。
各个部分的计算

◆ 品牌的市场占有能力
这部分的计算，是以*收入指标为基准的。
其实世界最有价值品牌有个指标可以反映品牌价值与*收入的关系：品牌价值与*收入的比值，一般平均为1∶1。但是在不同的行业有所不同。在快速消费品中，可以达到2～4∶1，在高新技术中大约只有0.5∶1。
我们认为，品牌价值说到底是消费者用自己的钞票作为投票而形成的。通常情况下，*收入水平最能代表消费者对品牌的态度。
同时，*收入也将各个行业、不同产品的比较变为可比。就像过去我国工业统计一直将产值作为重要考核指标，因为在计划经济体制下，只有用产值指标，才可以将各种不可比的东西转换为可比。现在是市场经济，产品只有*出去才有收入，因此，*收入便是一个最具有可比的指标。
一般说来，在*总额相近的情况下，产品单价越高，其覆盖密度和消费频率越小，比如轿车中的贵族：卡迪莱克、林肯。产品单价越低，其产品覆盖密度和重复消费频率越高，如可口可乐饮料、万宝路香烟。
因此，在同样*额的情况下，产品单价越低的品牌其价值越高。但是，在同一行业内，情况就发生了变化，营业额在品牌价值比较中便具有了直接可比性。当你的产品以高于市场同类产品平均价格*出去的时候，你会取得以少胜多的收益，当你的产品是通过降价或低于市场同类产品价格*出去的时候，你需要更多的人来*你的产品。
因此我们认为，营业额或*收入应该直接作为品牌价值的一个权重。
◆ 品牌的超值创利能力
毫无疑问，利润是个重要指标。它既反映品牌在市场的竞争状况，同时反映企业的经营状况，表明品牌持续发展的能力。因此在我们的评价系统中，三个部分中有两个部分的计算与利润指标直接相关。
品牌的超值创利能力这部分的计算，其实借鉴了一般商标评估中的收益法。
一般商标评估的收益法的公式是：
式中：P ——评估值
F ——未来第t个收益期内品牌收益额
i ——折现率
Fn+1 —— 以n期为基数，未来若干期内品牌收益
我们与一般商标评估的收益法所不同的是，一是我们的利润采用的是最近一年实际实现的指标，而一般商标评估是采用未来3～5年的预计指标。
二是一般商标评估采用的是3～5年预期折现加永续年金，我们只考虑有限的3年。
这样，可以使得这部分的价值在总价值中所占的权重比较适当。
其实，这一部分的评价公式可以简单地表述为：你超过行业平均利润水平的那部分利润，按照一定年限的折现值。
如果你的利润率低于行业平均水平，这个部分的价值将是零。
在我们刚刚进行品牌评价的时候，品牌价值在这部分的比重可以达到约30%。但是近年来，整个市场竞争越来越残酷，利润越来越底，一些品牌在这个部分会出现零价值。
◆ 品牌的发展潜力
这部分的计算，基本指标也是利润。
品牌的发展潜力，其实借鉴了世界最有价值品牌评价中的利润倍数法。既利润与倍数相乘。

我们认为，品牌价值，一部分是己经显形的，就是通过以往的种种努力与投入，已经转移到产品的市场占有能力和超值创利能力上了。但是，品牌管理状况不同，维护力度不同，未来的可持续经营会发生很大的不同。现在经营好的品牌，未必完全是因为品牌管理和维护的好，好的品牌，还应有基础日深的投入，不断支持未来发展的潜力。
因此，这部分的重点是要研究企业品牌的发展潜能。根据我们对品牌发展基本规律的研究，将潜能指标量化，计算出潜力系数。
我们的潜力系数类似世界最有价值品牌评价所采用的强度倍数。
品牌强度倍数主要集中在以下七个方面：
(1) 品牌的市场领导能力；
(2) 品牌的稳定性；
(3) 品牌的*状况；
(4) 品牌的国际化能力；
(5) 品牌的发展趋势；
(6) 品牌所获支持；
(7) 品牌的法律保障。
这些强度倍数，一般是在6～20倍之间，它是由专家根据所掌握的资料或者印象，估计确定的。
与它们的强度倍数不同的是，我们的潜力系数是通过指标量化辅以分析计算出来的。主要根据以下方面：
企业商标在国内外注册数量与范围，也就是法律保护状况；
品牌已经使用的时间年限，也就是品牌的稳定使用历史；
产品出口或海外经营状况，就是品牌超越地理和文化边界的能力；
广告宣传投入也就是品牌所获支持的力度；
技术领先如专利开发能力等。
最后将三个部分的计算结果相加，得出最终的品牌价值。
P＝M＋S＋D
关于行业调整系数
品牌价值统一量化的最大难度是不同行业之间的比较。
特别在我国，这一难度更大：
有些行业，其实是计划体制下形成的规模，又以原材料工业为主体，比如原油、钢铁、矿山，所以他们也不创牌子；
有些行业全靠规模效益，一上来规模就很大，比如汽车*。有些小行业，即使在全国占有一半的市场，整个*额也只有几亿元；
还有，由于资本或产权市场不发达，不同行业之间的利润水平相差很大，烟草可以达到20%～30%，计算机只有2%～3%；
还有，产品有消费品与生产资料之分，消费品又有耐用消费品与快速消费品的区别。上游、中游、下游产品、耐用与一次性产品与消费者直接见面的程度不同，消费频率不同，品牌的知名度影响力也会不同。

如果行业之间不建立一套可比系数，评价的结果就会被烟草汽车几乎占满，相当多的消费类产品就会上不来，这也是不符合品牌在实际生活中的影响的。
因此，我们的评价体系还建立了行业修正系数，一是修正行业规模，二是修正上游、中游、下游产品品牌的影响力。不然，一瓶水怎么能够与一辆汽车比较？一大瓶可乐，不过几元人民币，一辆轿车，少说也要5万元～10万元。
运用行业品牌系数，这个思路同世界最有价值品牌评价一样，他们举例认为，对服务业如希尔顿，收入主要取决于位置，英特尔主要取决于技术。因此应用“品牌系数”来解决这个（不同行业的品牌价值比较）问题。
因此，世界最有价值品牌评价，品牌价值与*收入的比值，在饮料类达到2.5左右，可口可乐达到3.5左右，也就是说，它的品牌价值高于*收入的3.5倍，而高技术产业平均只有0.5。假设前提我们进行的中国最有价值品牌评价有一个重要的假设企业持续经营的能力就是现在已经形成的，即最近一个年度的*规模和利润水平。对于未来发展的预期，不做特殊考虑，不做未来假设，完全看已经实现的数据，这是我们中国最有价值品牌评价与一般商标等无形资产评估方法的根本性区别。只看实现的数据，这样就避免了 “假设”或者“未来预期”这些未经检验因素的影响，使得品牌价值的比较更具有市场现实性，也保证了不同品牌之间更具有同期可比性。
我们认为，因为品牌价值是一年一度的进行，如果未来会有超常发展，会在将来应该体现的年度予以表现，而不需要*。
而目前社会上个别评估出现的品牌价值虚高，其实就是利用了未来收益现值法中的重要参数设计，将未来3年～5年间的增长比例及其所带来的收益进行高估，以满足预计要达到的价值。
按照这个方法，为了满足委托方的要求，在设定了评估值的基础上，完全可以倒过来计算未来3年～5年间的增长比例及其利润。品牌价值的估算就成了一种数字游戏。
与世界最有价值品牌评价体系的差异
我们认为，科学的本质就是要尊重实际。世界最有价值品牌排名对于我们中国，只可参照，不可照搬。
如果按照他们的方法，目前在我国非常有影响有地位的品牌，有的可能其品牌价值会出现负数。
我们与世界最有价值品牌评价体系的差异：首先，我们更看重*收入指标，世界最有价值品牌评价更看重利润指标。我们这样做，完全是从我们国家的实际情况出发。
在我们的评价中如果过于看重利润指标，就等于将一些实际很有发展潜力的企业置之门外。因为改革开放以来，为了与国际品牌竞争，我国行业排头往往采取牺牲利润保市场的策略。另外，由于品牌集中度不够，加之地方保护、行业保护等非市场因素还存在，该死的不死，导致竞争成本加大，都直接影响利润。

事实上，完全看利润指标，也并不符合市场实际。*收入是消费者直接投票给企业的，客观表明对品牌的信任。而利润更多反映的是企业的内部经营状况，而且也受企业管理者的直接调控。
例如IBM这个品牌，在1994年，因为企业利润低下，品牌价值排在当年282个品牌的最末一位，价值为零。而到了第二年，它又一跃为全球第三位。
这是不符合品牌发展规律的。实际上，在1994年尽管它的利润只有可怜的2.93亿，但是它*收入达622.16亿，表明消费者仍然在青睐它的品牌。在后来的两年里，尽管它的品牌价值上升到第三位和第四位，但是它的*收入也只增长了一点点。见下表：因此我们认为，品牌价值不能忽略*收入这个重要的直接反映消费者态度的指标。当然，我们在讨论这一点的时候，是建筑在正常的市场竞争条件下，品牌在市场居于行业领先的条件下。
其次，世界最有价值品牌评价可能出现负数，我们的评价结果不会出现负数。
世界最有价值品牌评价体系以营业利润为基本指标，企业亏损，品牌价值就出现负数。如前面讲到的IBM，1994年以最大负数，位居倒数第一。1995年又一跃而上，为第三位。我们认为，用这种方法评价中国品牌，也不符合实际。国外市场竞争比较充分、利润在行业之间的流动，趋于平均。因此，利润指标可以作为基本指标。我国由于产业政策、中外企业政策、企业不同体制政策、不同地区政策等因素影响较大，不同行业利润水平差异很大。完全以利润指标为基数，目前还不行。例如，在我们的评价对象中，过去曾经有几个企业亏损，但市场份额还是比较大。

2021 全球奢侈品牌价值榜出炉,反映了哪些现象和趋势...

2021 全球奢侈ˇ品牌价值榜出炉，我认为反映了以下一些现象和趋势。
1、世界经济一体化趋势和我国国内经济增幅放缓，奢侈品全球价差持续缩小和我国对关税的调整，都会使得部分奢侈ˇ品价格进早磨橡一步下调。
2、受千禧一游裤代消费特点影响，数字营销将成为奢侈ˇ品*的重要途径。伴随电子商务的高速发展，传统*渠道与网络营销逐步融合，线上购物突破了地域和距离的限制，也有效的缩减了开店成本，奢侈ˇ品牌将以社交网络为主要传播媒介*奢侈ˇ品消费。迅速发展的跨境电商和奢侈ˇ品牌对网站购物模式的大力推广将带动线上陆旁购物快速增长。
3、奢侈ˇ品牌消费体验和服务进一步得到加强和改善。各大品牌继续提高其门店在国内市场的服务质量，以便满足国内消费者的需求，并强调购*与售后服务。
4、消费者年轻化，追求个性、时尚、休闲的特点使得奢侈品牌针对这一特点做出调整，一些传统品牌加入新设计元素来满足国内消费者需求。

世界十大运动品牌排行及价值?

世界十大运动品牌1.耐克NIKE（始于1972年，美国）品牌价值：102.90亿美元 创始人：菲利普?奈特经典广告词：Just do it（想做就做） 代言明星：网球天王——罗杰·费德勒价值点评：耐克的语言就是运动的语言。只要你拥有身躯，你就是一个运动员。而世界上只要有运动员，耐克公司就会不断发展壮大。2.阿迪达斯adidas（始于1948年，德国）品牌价值：约94亿美元 创始人：阿迪夫·达斯勒经典广告词：Nothing is impossible（没有什么不可能） 代言明星：足球偶像——大卫·贝克汉姆价值点评：“鞋王”自成立伊始扒迅的基本原则便是以产品技术创新作为开拓市场，以提高品牌知名度为动力。“功能第一”、“给运动员最好的”是阿迪达斯品牌历久弥新的客观保证。3.彪马puma（始于1948年，德国）品牌价值：71亿美元 创始人：鲁道夫·达斯勒经典广告词：Nothing Is Possible（无足轻重的可能） 代言明星：球王——贝利价值点评：“彪马”与“阿迪达斯”这两个牌子是德国达斯勒兄弟俩创建的。哥哥鲁道夫以美洲豹“彪马”为名，弟弟阿迪夫则结合自己的名字，创立了“阿迪达斯”。今天，“彪马”已成为成长最快速的运动品牌，其休闲、时尚风格使得潮流男女对之趋之若鹜。4.锐步reebok （始于1895年，英国）品牌价值：约46.4亿美元 创始人：约瑟夫·福斯特经典广告词：I am what i am（我是我的)代言明星：小巨人——姚明价值点评：时尚、现代、够酷。百年来锐步的主要市场是女性紧身运动装，其独特的“文化”设计，为其赢得了能够“女王”的美誉。它也是众多生产女性运动品牌商家，赖以垂青的服装品牌之一。5.匡威converse（始于1908年，美国）品牌价值：约19亿美元 创始人：匡威经典广告词：非正式行为 代言明星：篮球“邮差”——卡尔·马龙，闪电侠——德文韦德价值点评：全球最早的一双篮球鞋是由匡威1917年*的。现在，匡威品牌已成为篮球鞋的代言词。而曾经的帆布鞋，时下则是体育和休闲的代名词。其产品独特的明星演绎方式，给众多服装商家提供了范例。6.婓拉FILA（始于1926年，意大利）品牌价值：约10.2亿美元 创始人：婓拉兄弟经典广告词：运动的艺术 代言明星：网坛美少女——玛丽亚·莎拉波娃价值点评：FILA在2005年进入中国，其高尔夫、网球、滑雪等系列被认为是艺术的代表和奢华的典范。是众多代理商家选择运动品牌的必选产品之一。因为，斐拉以其裤穗产品优良、用途广泛及设计新颖而赢得市场美誉。7.美津浓mizuno（始于1906年，日胡此卜本）品牌价值：约8亿美元 创始人：水野利八经典广告词：凌波步伐 恒跑无限 代言明星：高球名宿——卢克·唐纳德价值点评：日本美津浓株式会社是被国际奥委会认定的奥运会赞助商。精益求精的品质控制是其产品的立足之本。科技与人类感性结合，不断开发新的产品，加强产品功能性，以满足当今运动商家和市场的需要。8.茵宝UMBRO（始于1924年，英国）品牌价值：约3.72亿美元 创始人：堪富利士兄弟经典广告词：One love（惟一的爱） 代言明星：足球金童——迈克尔·欧文价值点评：茵宝一直以专注足球的品牌理念稳步发展，是世界上最专业的足球服装及装备供应商，一切与足球有关的装备一应俱全。2005年9月，李宁公司曾拟*茵宝公司，因为，拥有一个强大的品牌，就等于拥有一座金山。9.卡帕Kappa（始于1972年，意大利）品牌价值：约2.43亿美元 创始人：巴斯科内蒂经典广告词：He who loves me follows me（爱我就跟着我） 代言明星：车王——迈克·舒马赫价值点评：俗称“背靠背”的Kappa品牌，带有浓厚浪漫情调的品牌标识，洋溢着浪漫的欧罗巴风情。其“运动、时尚、反叛、性感”的品牌个性，正是寻求品味、独特风格企业商家的首选产品。10.迪亚多纳DIADORA（始于1948年，意大利）品牌价值：约1.67亿美元 创始人：马克西罗·丹尼尔经典广告词：点燃运动*代言明星：罗马王子——弗朗西斯科·托蒂价值点评：足球运动服饰中的“贝克汉姆”。迪亚多纳所推出球衣的球迷彩绘形象是它所独有的，它是惟一秉承意大利原创风格的意大利运动鞋和服装*企业。它的经营策略是坚持与顾客享受运动精神与生活主张，时刻传递健康运动精神。

2020全球品牌价值排行榜,丰田夺冠!

Interbrand于20日（美国当地时间）在其纽约总部宣布了2020年度最佳全球品牌排名。

Interbrand对全球主要品牌进行年度评估，并宣布全球前100名品牌。品牌价值是通过综合评估财务状况，营销方面和未来盈利能力来计算的。枣羡橘根据Interbrand的数据，今年前100个品牌的总价值为2.334万亿美元，比去年的2.13万亿美元增长了9％。

前10个品牌中的大多数是IT和科技公司，例如Apple，Amazon，Microsoft，Google和Samsung。与此同时，丰田和梅赛德斯-奔驰仍然是汽车*商。 Interbrand评估的丰田品牌价值为515.95亿美元，奔驰的品牌价值为492.8亿美元。但是，由于新冠肺炎疫情的影响，与去年相比，品牌价值分别下降了8％和3％。

宝马在汽车品牌排名中排名第三，但是在所有品牌的排名中，宝马的总排名中排名第十一。宝马的品牌价值估计为397.6亿美元。

品牌价值排名，依靠的是财务状况，营销，以及未来的盈利能力，因此我们传统意义上认为厉害的厂商，排名反而不是很高，比如法拉利。但是像现代这样的厂商，就能排名很靠前。

现代汽车公司的品牌价值在去年也排在第36位（在汽车中排名第5），估计为142.95亿美元，并且在汽车品牌价值中，成为前五名的汽车*商。

此外，这个榜单中，上升势头最快的就是著名的汽车*商是特斯拉。特斯拉（Tesla）是今年首派拆次进入排名，其亮相在汽车总数中排名第40位，在汽车领域排名第6位。品牌价值为128.7亿美元，超过了老牌汽车福特，奥迪，大众，保时捷等一众知名汽车品牌。

此外，起亚汽车和路虎汽车跌幅最大。起亚汽车去年排名第78位，但跌至第86位（汽车排名第凳团13位）。品牌价值为58.3亿美元，比去年下降了9％。去年排名第85位的路虎，今年也排名第93位。

华为是唯一上榜的中国企业

在这个榜单中，唯一上榜的中国企业是华为，排名第80位，品牌价值达到63亿美元。我们熟知的其他中国互联网企业阿里，腾讯，等等都没有上榜。

本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。

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