品牌数字资产企业的品牌数字资产对其产品有什么重要意义和实用价...

更新：2023年08月12日 12:17 优秀啦

优秀啦小编带来了品牌数字资产企业的品牌数字资产对其产品有什么重要意义和实用价...，希望能对大家有所帮助，一起来看看吧！
品牌数字资产企业的品牌数字资产对其产品有什么重要意义和实用价...

探索Web3.0时代品牌营销新思路

Web3.0式数字生活新元素正在以越来越快的速度深度介入大众消费世界，互联网流量红利日趋消失，营销界亟待寻求创新突破营销思路 Web3.0式数字新生活一、从Web1.0到Web3.0：技术变革催生新营销模式从Web1.0到Web3.0时代，每一次的互联网技术革命都带来数字经济运行方式的颠覆式创新。随着品牌、平台、用户之间的关系和沟通方式不断迭代，全新的营销模式应运而生。 1、Web1.0互联网是一个只读网络，典型的互联网平台是搜狐等新闻门户，网民单向读取平台所创造的信息，无法交互。裤早Web1.0营销典型触达方式是综合门户网站Banner，在平台大流量页面进行信息曝光。此时平台对用户画像了解有限。 2、21世纪初，我们进入了Web2.0时代，普通用户可以在社交平台发布内容、用社交软件相互交流、用搜索引擎主动获取信息，还可以编辑百科词条。用户成为了创造数字内容的主角。从Web1.0时代到Web2.0时代，营销触达逻辑发生了根本性变化。平台开始挖掘海量用户个人行为数据背后的价值，通过算法驱动个性化推荐。精准推送的营销方式成为主流。 3、Web3.0”是对最新一代简春互联网世界发展形态的统称。当前，我们正处在Web2.0与Web3.0时代的交界点。以虚拟身份（数字人）、虚拟空间（元宇宙）、虚拟资产（数字藏品等）为基本元素的全新互联网经济运行模式正在构建。需要注意的是，我们基于现有设备即可进入Web3.0世界。除了使用VR设备，通过*、电脑，消费者也可以体验到3D立体的元宇宙空间、购*数字资产。这意味着Web3.0时代的营销布局，此时此刻已可以开展。此外，将Web3.0的新概念、新玩法与传统营销进行结合，我们同样可以创设全新的价值与体验。二、Web3.0营销特性 Web3.0营销活动具备区别于Web2.0时代的全新特性：1、沟通姿态改变:平等沟通、有温度的情感连接 Web3.0将帮助品牌拉近与消费者的距离品牌问我到底要怎么跟年轻人打交道，设想你自己就是年轻人，你不会觉得年轻人和年轻人的相处中间有很大的gap。Web3.0营销可以解决品牌和消费者的沟通姿态问题。Web3.0的网络是分布式、去中心化的，你跟消费者一样都是网络中的一个节点，品牌跟个人的关系变成了个人跟个人的关系。要跟消费者玩在一起，成为群体里的一员。” JulieeHuAPEXsolutionteam-BusinessDirector2、产品属性与付费意愿改变：内容天然具备唯一稀缺性，消费者愿意为虚拟内容付费区块链的“数字确权”技术，保证每项NFT/数字藏品/数字资产都有唯一的编号、有明确权属。消费者愿意相信看似“虚拟的资产”是独属于自己、独一无二的，这种拥有感使得Web3.0生态下消费者更有意愿为虚拟物品付费。3、会员运营方式改变：社群可参与共创并分享品牌数字资产增值收益通过赋予购*指定数字资产的用户特定会员权益等玩法，给品牌私域社群运营带来更大的想象空间。品牌与用户关系更亲近，用户共创变得更常见。用户还可以分享社区发展带来的收益。如品牌元宇宙发展良好，用户手中的数字资产、品牌社区的虚拟地块价值都会增加。用户会不断地往社群中推荐资源，让整个社群的资源和权益像雪球一样越滚越大。其实胡咐雀，这就是一种社群认同感。4、用户触达方式改变：从强调精准推送转向鼓励用户主动交互用户有更强的信息自*意识，去中心化加密存储使推送难度继续加大。Web3.0时代，品牌需要主动出击，改变触达方式。需吸引用户主动关注品牌构建的场域，在交互行为中积累用户数据。“品牌跟用户的关系未来可能会有颠覆性的改变。现在我们会做很多平台投放，平台通过大量的用户标签进行精准内容投放。但未来Web3.0发展成熟的时候，个人信息都是绑定在自己身上的（指未加密个人信息存在个人数字钱包），所以我需要去基于品牌自己的属性来建一个场，让用户主动跟我去互动。” 张先生某头部*品牌数字营销负责人品牌主动构建的web3.0场域三、主流Web3.0营销玩法 Web3.0营销将围绕Web3.0互联网世界的几大应用元素，即数字人、数字藏品、元宇宙展开。品数字人是品牌以虚拟身份与消费者进行对话的主要载体，数字藏品充当品牌与用户社群进行价值共创的连接工具，元宇宙则是品牌与消费者进行互动沟通的主要场域。1、数字人营销方式推出品牌自有的拟人化形象2、元宇宙营销方式在虚拟空间开新品发布会、行业会议、展览、拍*会等3、数字藏品营销方式发行数字藏品，提供一定的会员专属的数字权益当前在市面常见的Web3.0营销细分玩法中，数字人直播、带货，数字人担任代言人、形象大使，品牌发行数字藏品在消费者中参与度最高。数字人已经大面积活跃在各大品牌的直播间中；2021年到2022年上半年，品牌大多数采用数字藏品作为Web3.0入局尝试，数字藏品可谓品牌通往Web3.0营销的主流入场券。而到2022年下半年，国内外NFT、数字藏品市场开始出现疲态，部分头部数字藏品平台停止营运，独立的数字藏品营销项目已鲜见于市场。

四、现阶段，什么样的品牌会更适合做Web3.0营销？拥有高粘度用户社群的品牌在这些拥有高粘度社群的品牌里，用户拥有同一个圈层的喜好，所以可以一起在web3.0中去构建社群，建设社群，通过新型的玩法来提高品牌与用户的粘性。强品牌故事沉淀的品牌：百年老字号、创始人历程等这些百年老字号品牌，或者创始人故事丰富的品牌也可以在web3.0空间中做尝试。在web3.0项目中去通过新兴的技术内容来承载和表达品牌的内容，通过元宇宙空间或者VR的形式来更丰富的讲述品牌的故事。影视剧、文旅地标、线下连锁店等行业也可以突破性的尝试各行业都可以尝试在web3.0中寻找合适的内容去与自己的品牌合作，比如就像现在影视剧宣传，也会通过数字藏品的形式来做宣传，不仅起到了宣传的效果，同时也在宣传的过程中，通过数字藏品周边的形式增加了新的创收内容。结束语当前，我们正处在Web2.0与Web3.0时代的交界点，品牌要有前瞻性、战略性考量，提前布局元宇宙新的打法，抓住国内新型赛道。谁能够去先入局，谁就先积累经验和能力。现在的元宇宙内容，为品牌提供了不同体量的解决方案，并不一定是需要通过大额预算的方式才能实现。

数字化品牌内容建设是什么意思

数字化 品牌建设 （Digital Branders）常见于消费品企业或其他营销团陆纤队，聚焦于建设和更新自己的品牌资产，深化与消费者的互动关系。

它们将营销开支从传统的直线式广告转向沉浸式的数字化多媒体体验，与消费者建立起新的连接方式。他们重新想象与消费者互动的新洞昌方式，努力为品牌吸引新的顾客，通过多重体验增进顾客忠诚度。

顾客体验设计（Customer Experience Designers）。

利用顾客数据和洞察创造上佳的顾客体验。这类公司（包括金融服务、航空、酒店、零售商纳悉扒等）往往围绕顾客服务建立自己的商业模型。通过创新与顾客的互动方式，在多个触点上引发顾客的赞叹，这些公司希望保持与顾客的持续对话，培育忠诚顾客群体。

努力促进在线流量，努力提升各渠道的* 转化率，从而实现营销效率的最大化，增加钱包份额。数字营销战略的各要素（网站设计、SEO、*App、社群互动等）都背用于促进*和顾客忠诚度。尽管也需要通过内容来促进互动，但他们的核心目的还是提升流量和效率，而非营造深切的、情感化的品牌体验。

企业的品牌数字资产对其产品有什么重要意义和实用价...

1、是*功能通过注册专利和商标，品牌可以受到法律的保护，防止他人损害品牌的声誉或非法盗用品牌。
2、是增值功能品牌是企业的一种无形资产，它所包含的价值、个性、品质等特征都能给产品带来重要的价值。即使是同样的产品，贴上不同的品牌标识，也会产生悬殊的价格。
3、是形象塑造功能品牌是企业塑造形象、知名度和美誉度的基石，在产品同质化的今天，为企业和产品赋予个性、文化等许多特殊的意义。
4、是降低成本功能平均而言，赢得一个新客户所花的成本是保持一个既答枣有客户成本的6倍，而品牌则可以通过与顾客建立品牌清胡拆偏好，有效降低宣传和新产品开发做宏的成本。

为什么现在数字资产作为一种无形资产,却对企业越来...

在知识经济档吵时代 , 经济全球化进程在进一步加剧 , 应该承认的是无形资产的地位和作用有一个不断提升的过程 , 当市场竞争愈趋激烈 , 企业的经营活动愈复杂时 , 无形资产在不断增加, 同时其地位和作用愈趋向于核心 , 以至于一些高新技术企业的无形资产及其重要作用 , 及至面临因丧失无形资产而将要停工和无法*产品的危险的实例。为此本文从以下两个方面来分析无形资产的。微观方面 , 无形资产是企业为生产商品 , 提供劳务出租给他人 , 或为管理目的而持有的 , 没有实物形态的非货币性资产。而且无形资产还是一个单位经济、技术、法律一体化的资产 , 它必须满足资历产的定义并具有自身的特点。首先从高新技轮中术企业上看 , 企业技术的含量与日俱增 , 相应地所形成的无形资产的价值也会为企业带来预期的经济利益。其次从服务行业的角度看 , 各种咨询公司、法律、会计师事务所的建立和兴起都很可能与企业其他硬件设备相互关联,高素质的管理队伍 , 都会为该企业带来经济利益的流入。但由于无形资产的预期收益性存在着极大的不确定性 , 所以 , 在具体的操作过程中应考虑到相关因素并结合职业判断来予以确定。宏观方面，无形资产是民族的重要资源和国家实力的象征。它不仅是21世纪的入场券 , 而且还是 21 世纪国家实力竞争的武器。当今的世界强国无一不是专利大国、商标大国和计算机软件大国、世界上绝大多数的专利权、商标权、软件著作权等无形资产要素被他们所拥有,用以占领中国市场、积累资本就腊蠢山可以了。跨国公司之所以能够跨国,就是因为他们在世界上的其他国家拥有无形资产。公司未建立,资金未投入,无形资产权益就可以在世界其他国家获得,并在相应的领域牢牢控制市场。而国内企业由于无形资产意识淡薄,自觉不自觉地放弃了阵地,失去了宝贵的市场。无形资产可以增强企业的竞争力，只要充分理解了无形资产的定义就不难理解他的影响力了。

海尔的所获荣誉

2015年12月15日海尔入围2015年度《世界品牌500强》前一百强，并位居全球白色家电品牌第一名
2015年12月08日海尔集团荣获中国企业文化建设十强
2015年11月28日海尔集团荣获“2015中国品牌建设贡献大奖”
2015年11月25日中国轻工业管理创新大奖揭晓海尔荣获一等奖
2015年11月20日海尔入围“2015十大民族影响力品牌排行榜”
2015年11月19日海尔在2015百度家电品牌数字资产榜中据行业首位
2015年11月9日海尔空调摘“中国好设计”银奖品牌产品好评度居第一
2015年11月5日 “中国*十佳品质”杰出贡献奖揭晓海尔白电行业唯一获奖
2015年10月27日 “2015中韩经营大奖”海尔集团荣获大企业奖
2015年10月19日海尔获“变革非凡雇主”称号
2015年10月14日海尔集团再度入选“山东企业100强”和“山东*业50强”名单，并排名家电类企业第一
2015年10月01日海尔家电被米兰世博会KIP国际馆组委会授予联合国千年发展目标“健康家电杰出贡献奖”
2015年09月24日《财富》发布2015年“最受赞赏的中国公司”排行榜，海尔入选并居前十
2015年09月17日海尔连续14年蝉联中国品牌价值榜首
2015年09月08日张瑞敏入围全球商业思想家大奖Thinkers50，成唯一入选中国企业家
2015年09月01日海尔成为国家标准化管理委员会批复同意的国内第一家承担技术标准创新基地的企业
2015年08月22日海尔连续14年入选“中国企业500强”，并继续蝉联家电行业第一。
2015年06月26日海尔连续四年蝉联中国轻工业百强企业榜单榜首。
2015年06月25日海尔入选“德国Plus X大奖”，海尔荣获“2015年度最具创新品牌大奖”，旗下型号为HW80-B14266A的滚筒洗衣机和HRF-800DGS8的对开门冰箱成功入选。
2015年06月16日 World Brand Lab：海尔连续12年蝉联“中国500最具价值品牌”家电行业榜首
2015年06月13日海尔成功入选世界海关组织私营部门高层战略咨询委员会，这是中国企业第一次加入该委员会
2015年05月28日 Interbrand发布2015最佳*迅中国品牌价值排行榜，海尔连续4年蝉联家电品牌第一
2015年04月16日张瑞敏荣获2015年美国最佳实践研究所（BPI）颁发的“杰出首席执行官”奖项
2015年04月09日海尔集团荣获第三届中国工业大奖
2015年01月27日海尔集团《网络化战略下按单聚散的人力资源管理》获得企业管理现代化创新成果一等奖
2015年01月21日海尔魔方荣膺高端家电“红顶奖”
2015年01月18日海尔入选中国自主品牌百佳企业
2015年01月07日海尔魔方获“全球空气家电科技创新引领奖” 2014年12月26日海尔集团荣膺“最具世界影响力中国品牌”称号
2014年12月23日海尔荣获“2014年度品质服务售后奖”
2014年11月弯配宴28日海尔家电“新鲜”、卡萨帝家庭马拉松双双斩获金旗奖
2014年11月20日海尔集团荣获“2014中国好雇主行业综合奖”
2014年11月海尔获4项“家电科技进步奖”居行业首位
2014年11月3日海尔兄弟新形象获两项中国最佳品牌建设案例奖
2014年10月23日 IT服务年会海尔电脑夺得两项大奖
2014年09月24日海尔深腔变频吸油烟机获“健埋银康无烟引领产品”奖
2014年09月16日海尔集团获得“2014全球竞争力品牌·中国TOP10”称号
2014年09月5日 IFA海尔获4项大奖 Smart window成全球智慧冰箱领袖
2014年09月世界影响力组织授予海尔2014“全球智慧家电品牌领袖大奖”
2014年09月海尔中央空调网络化转型获最佳商业模式奖
2014年07月 2014年冰箱产业年会海尔包揽健康、智能双领袖奖
2014年04月海尔集团荣获华尊奖
2014年03月《财富》杂志授予海尔集团主席兼CEO张瑞敏“全球50位最伟大领袖”奖
2014年01月快公司》杂志授予海尔全球最具创新力公司称号 2013年12月22日欧睿国际：海尔大型家电全球品牌销量实现“五连冠”
2013年07月22日胡润民营品牌榜，海尔以94亿元品牌价值，排名第十五位
2013年01月10日海尔集团跻身全球最具创新力企业十强
2013年度全球主要家电品牌排行榜中，中国家电*商海尔以其9.7%的零售份额位列排行榜首位。在*商排名中，海尔也以其11.6%的市场份额位列第一。
2013年海尔连续12年居中国最有价值品牌榜榜首 2012年12月21日欧睿国际发布最新数据：海尔集团连续第四次蝉联全球大型家电第一品牌
2012年11月27日海尔与欧洲权威检测机构VDE续约中国冰箱再贴欧洲品质认证标签
2012年11月24日海尔集团财务共享服务中心获英国皇家特许管理会计师公会年度大奖
2012年11月23日中国企业管理案例与质性研究论坛最佳论文花落海尔
2012年11月13日海尔集团荣获“战略远见奖”
2012年10月31日海尔无尾厨电获“家电科技进步”证书
2012年10月30日海尔集团获《商业评论》“管理行动奖金奖”
2012年09月08日海尔U-home获选“2011年度慧聪网智能家居十大家居控制品牌”奖
2012年08月31日海尔集团的“海尔”品牌在中国家用电器创新奖评选中荣获2012年度最具影响力家电品牌
2012年08月13日《财富》中文网发布了“2012最具创新力的中国公司”榜单，海尔集团再度上榜。
2012年06月06日海尔集团位居“2011年度中国轻工业百强企业”首位
2012年05月11日海尔集团首席执行官张瑞敏荣获“袁宝华企业管理金奖”
2012年03月29日海尔集团首席执行官张瑞敏再次入选“中国最具影响力的商界领袖”
2012年03月24日海尔人单合一双赢管理模式获国家级企业管理创新成果奖
2012年03月01日海尔集团总裁杨绵绵荣登《福布斯》亚洲女性商界领袖50榜单
2012年01月29日海尔人单合一双赢模式获全国企业管理现代化创新成果一等奖第一名 2011年12月28日海尔集团首席执行官张瑞敏荣获2011年度中国十大自主创新人物
2011年12月28日海尔集团荣获2011年度中国十大创新型企业
2011年12月18日海尔人单合一双赢模式创新获美国管理会计师协会大奖
2011年12月15日欧睿国际公布：海尔集团连续三年蝉联大型家电全球第一
2011年11月07日海尔集团连续十年蝉联国家认定企业技术中心评价排行榜榜首
2011年11月02日海尔集团总裁杨绵绵获上海白玉兰质量贡献奖
2011年10月31日海尔集团获得全球化市场运营奖
2011年10月21日海尔集团蝉联全球竞争力品牌中国十强排行榜
2011年09月29日海尔集团总裁杨绵绵入选“全球50位最有影响力的商界女性”
2011年09月13日青岛海尔股份有限公司入选2011亚太地区最佳上市公司50强
2011年09月09日海尔连续十年蝉联“中国最具价值品牌”榜首
2011年09月03日 2011中国企业500强”海尔居家电行业首位
2011年08月21日青岛海尔入选“央视财经50·十佳成长公司”
2011年08月12日海尔入选《财富》中文版2011“最具创新力的中国公司”榜
2011年08月09日海尔荣获“2011品牌中国华谱奖”，
2011年07月27日海尔荣获首批“国家技术创新示范企业”称号
2011年07月07日海尔荣获“影响世界的全球消费电子领袖品牌”称号
2011年07月06日英国*杂志《Campaign》发布亚太最有价值品牌千强海尔居中国大陆品牌首位
2011年06月17日张瑞敏荣获“全球睿智领袖精英奖”——中国第一个荣获该奖的企业家
2011年06月09日海尔入选全球最具声誉公司榜
2011年05月19日海尔荣获“节能中国十大贡献单位”大奖及“节能中国优秀技术示范单位”称号
2011年03月07日海尔物联网冰箱及卡萨帝太阳能热水器夺得红点设计大奖
2011年02月22日海尔集团总裁杨绵绵荣获“最具创新女企业家”奖
2011年01月08日海尔荣获“中国创新力十大企业”
2011年01月08日海尔荣获第五届中国电子领先品牌10强榜首