品牌 作用 品牌的作用是什么

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品牌对企业的作用有哪几个方面?

品牌对企业具有以下几个方面的作用。

(1)品牌有助于促进产品*，帮助企业占领市场，并树立企业形象。品牌一旦形成一定的知名度和美誉度，企业就可以利用品牌优势扩大市场，促成消费者品牌忠诚，品牌忠诚能使*者桥碰在竞争中得到某些保护，并使他们在制定 市场营销 企划时具有较强的控制能力。

(2)品牌有助于保护品牌所有者的合法权益。品牌经注册后获得商标专用权，其他任何未经许可的企业和个人都不得仿冒侵犯，从而为保护品牌所有者的合法权益奠定了客观基础。同时，品牌也是一把 双刃剑 ，在保护企业利益的同时，品牌能够约束企业的不良行为，督促其着眼于企业的长远利益，着眼于消费者利益及社会利益，起到规范企业经营行为、督促企业遵守营销道德、尽到 社会责任 的作用。

(3)品牌有助于 市场细分 及产品的 市场定位 。每个品牌都有自己的独特风格，除了有助于*外，还有利于企业进行市场细分。企业可以在不猛物同的细分市场推出不同品牌，以适应消费者的个性差异，更好地满足市场需求。

(4)品牌有助于新产品开发，扩大产品组合，节约新产品市场投入成本。为适应市场竞争的需要，企业需要同时生产多种产品。因此，依据市场变化，不断开发新产品、淘汰市场不能继续接受的老产品是企业 产品策略 的重要组成部分，而品牌则是支持其新产品组合(特别是扩大的产品组合)的无形力量。一个新产品进入市场，面临着巨大的风险，而且投入成本也相当大，但是企业可以成功地进行品牌延伸，借助于已经成功或知名的品牌，扩大企业的产品组合或延伸产品线，采用现有的知名品牌，利用其一定的知名度和美誉度，推出新产品，能够大大减少推广成本。

(5)品牌有助于企业抵御竞争者的攻击，保持竞争优势。新产品一经推出，如果在市场上畅销，很容易被竞争者模仿，但品牌是企业特有的一种资产，它可以通过注册得到法律保护，品牌忠诚是竞争者无法通过模仿达到的。当市场趋于成熟， 市场份额 相对稳定时，品牌忠诚是抵御同行竞争者敏知谈进攻的最有力武器。另外，品牌忠诚也为阻挡其他企业进入市场构筑了壁垒。

品牌的作用有哪些

从经营的角度来说，企业的最终目标就是要获取更多的利润。而企业利润则由两部分组好姿轿成：一是产品或服务利润，另一个就是品牌利润。相比于产品利润，品牌利润更高。塑造品牌的目的就是要获取这个友肆远远高于产品利润的品牌利润，从而实现利润的最大化。
现在回到这个问题上来：品牌有什么作用？或者说，有什么样的价值，我个人认为，主要有以下6个方面：
1、品牌是真实的 无形资产 ，有价值、有价册兆格，是不可多得的资源；
2、品牌具有溢价作用，能够为你创造更多的利润；
3、品牌是客户选择你的理由，能够带来更好的价值体验，让客户喜欢你、信任你；
4、品牌是天然的 护城河 ，能让客户不选择其他，而是直接*你的，从而在市场竞争中占据优势地位；
5、品牌自带流量和传播力、营销力，能够有效降低传播和营销成本；
6、品牌可以圈定用户，能够帮助你占领更多、更大的市场，上规模、上档次。

品牌的作用是什么

品牌是具有经济价值的 无形资产 ，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人 们的意识当中占据一定位置的综合反映
品牌的主要作用：
（一）品牌——产品或企业核心价值的体现
品牌——消费者或用户记忆商品工具不仅要将商品*给目标消费者或用户，而且要使消费者或用户通过使用对商品产生好感，从而重复购*，不断宣传，形成品牌忠诚，使消费者或用户重复购*。消费者或用户通过品牌，通过对品牌产品的使用，形成满意，就会围绕品牌形成消费经验，存贮在记忆中，为将来的消费决策形成依据。一些企业更为自己的品牌树立了良好的形象，赋予了美好的情感，或代表了一定的文化，使品牌及品牌产品在消费者或用户心目中形成了美好的记忆，比如 “麦当劳”，人们对于这个品牌会感到一种美国文化、快餐文化，会联想到一种质量，标准和卫生，也能由“麦当劳”品牌激起儿童在麦当劳餐厅里尽情欢乐的回忆。
（ 二） 品牌——识别商品的分辨器
品牌的建立是由于竞争的需要，在用来识别某个*者的产品或服务的。品牌设计应具有独特性，有鲜明的个性特征，品牌的图案，文字等与竞争对手的区别，代表该企业的特点。同时，互不相同的品牌各自代表着不同的形式，不同质量，不同服务的产品，可为消费者或用户购*、使用提供借鉴。通过品牌人们可以认知产品，并依据品牌选择购*。例如人们购*汽车时：奔驰、沃尔沃、 桑塔纳 、米提诺、英格尔，每种品牌代表了不同的产品特性、不同的 文化背景 、不同的 设计理念 、不同的心理目标，消费者和用户便可根据自身的需要进行选择。
（三） 品牌——质量和信誉的保证
企业设计品牌，创立品牌。比如“海尔”，作为家电品牌人们提到优质“海尔”就会联想到海尔家电的高质量，海尔的优质售后服务及海尔人为消费者用户着想的动人画面。再如“耐克”作为运动鞋的世界知名品牌其人性化的设计。高科技的原料、高质量的产品、为人们腊族液所共轮物睹。“耐克”代表的是企业的信誉、产品的质量品牌——企业竞争的武器
树品牌、创名牌是企业在市场竞争的条件下逐渐形成的共识，人们希望通过品牌对产品、企业更加区别，通过品牌形成品牌追随，通过品牌扩展市场。品牌的创立，名牌的形成正好能帮助企业实现上述目的，使品牌成为企业的有力的竞争武器。品牌，特别是名牌的出现，使用户形成了一定程度的忠诚度、信任度、追随度，由此使企业在与对手竞争中拥有了后盾基础。品牌还可以利用其市场扩展的能力，带动企业进入新市场；带动新产品打入市场；品牌可以利用品牌资本运营的能力，通过一定的形式如特许经营、 合同管理 等形式进行企业的扩张。
（四） 品牌——企业的“ 摇钱树 ”
品牌以质量取胜，品牌常附有文化，情感内涵，所以品牌给产品增加了 附加值 。同时，品牌有一定的信任度、追随度，企业可以为品牌制定相对较高的价格，获得较高的利润。品牌中的知名品牌在这一方面表现最为突出，如海尔家电，其价格一般比同等产品高； 耐克运动鞋 ，比同等的 李宁 运动鞋、安踏运动鞋高出几百元。而在这方一方面我们还可以再看一看著名饮料企业可口可乐的例子： 可口可乐公司 1999年的*总额为90亿美元，其利润为30%利润为 27美元除去5%由资产投资带来的利润，其余22.5亿美元均为品牌为企业带来的高额利润，由此可见品牌特别是名牌给企业带来的较大的收益，而品牌作为无形资产，已为人们的认可。
（五） 品牌——*得更贵+*得更多，驱动生意
即“生意导向的品牌管理”。产品价值与 品牌价值 的区别关系
（六）品牌——区分对手
即*商利用品牌将自己的产品与竞争对手的产品相区别。早期的企业对品牌的认识就是这么简单。它们相信只要给自己的产品或服务起一个名称，就足以将对手区分开。所以许多品牌的名字直接采用企业创办者的姓氏或名字，以便客户识别。但一个品牌要在竞争对手林立的市场中脱颖而出，还需要通过产品提供给消费者特殊的利益，满足消费者的额实穗弯际需求，才能获得成功。例如“ 人头马 ”如果不能给消费者带来“与众不同”的感受，它也无法真正与其它酒品牌相区别。

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