移动三大品牌中国移动三大品牌是什么

更新：2023年08月06日 06:32 优秀啦

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移动三大品牌中国移动三大品牌是什么

上海移动三大品牌

有“ 全球通 ”、“ 动感地带 ”和“神州行”三大品牌。
与“全球通”这个通过语言翻译“捡来”的品牌不同，动感地带和神州行是中国移动精心打造出来的通信品牌。在去年将“全球通”重启之后，终于等来了三大品牌的集体重生。虽然，理由可能并不一定相似。
2003年3月起，中国移动全面推“动感地带”，这是国内移动通信市场营销历史上首个客户细分品牌，也是首个不以业务为区分，而以客户为导向，目标受众直指15（12）至25岁的从中学到大学毕业2、3年左右的年轻族群。动感地带以打造“年轻人的通讯自治区”为己任，倾力营造“时尚、好玩、探索”的品牌魅力空间，成为了 80后难忘的群体御铅记忆，甚至可以与“ 李雷和韩梅梅 ”相提并论。
从时间来算，全球通品牌出生在中国移动之前，1996年，动感地带首现在2001年，而神州行出现在2000年，比动感地带更早，也更加普及。
在高峰期，“神州行”客户数曾占中国移动客户总数的27.6%以上，收入占比超过了17.0%，是中国移动通信旗下客户规模最大、覆盖面积最广的品牌，也是中国移动通信市场上客户数量最大的一个品牌。
三大品牌都诞生在2G时代，不仅有良好的社会影响力，更有实实在在的经营成果。据中国移动2003年末的不完全统计，启用动感地带品牌比未启用动感地带品牌：短信流量增长超过63%，点对点短信业务收入增长超过30%，短信增值业务收入增长超过45%。
不过，随着时代发展，到了2013年年末，中国移动冷冻了三大品牌，重点开始打造“和”品牌。在那一年，中国移动还对对原有Logo做出了去掉外框束缚，调整颜色，英文小写，取消“移动信息专家”等改动。据分析，中国移动这一系列的动作都是为了给用户增加活泼的感觉，使企业品牌充满活力，更具亲和力，表达了移动互联网时代中国移动力求创新与突破的理念。
我们关注这个时间点，2013年末的4G牌照发放，中国移动进入了不一样的发展阶段。在3G时代，中国移动配拆差因为独立运营TD的缘故，遭遇了很大的压力，而当时的中国联通正因3G和苹果的优势发起凶猛的中高培皮端客户争夺战，同时，中国电信也重新拿到了移动网牌照，利用宽带捆绑的优势从中国移动用户中“挖人”，所以，这是一个混战的时代，直接的后果就是运营商们不断的刷新行业单价新低，价格战从此甚至成为了唯一的营销手段。
对于中国移动来说，品牌区隔本来在2G时代渐入佳境，但随着中国移动*用户的用户数量极端增加，群体之间的差异性越来越模糊，市场细分本来就面临难题，更加上简单的价格战流行，品牌对于老百姓的吸引力大幅度下降，最后的结果就是，品牌变成了价格到底的代名词，真正的价值已经是越来越小。
既然品牌区分意义已经不大，用户也正在向互联网迁移，需要新的认知，那么，中国移动放弃三大品牌，而是重新打造统一的“和”品牌，其实也无可厚非。可是，因为连续的提速降费，以及与互联网在应用方面的用户争夺不成功，连“和”这样的单一品牌成熟的土壤也没有找到，运营商们的品牌经营都流于形式。
随着5G运营的开启，三家运营商的套餐已经基本趋同，价格战在强监管下应该不会再持续，这就给下一步的新品牌运营提供了可操作的空间。
还有，现在的运营商用户已经新增难觅，存量经营越来越重要，而在这样的阶段，品牌变得至关重要。由此来看，不仅中国移动会开展品牌经营，另外两家也会有所行动。对于中国移动来说，全球通、动感地带和神州行至今还余音绕梁，重新捡起来何乐而不为？
我们相信，随着中国移动们开启新的品牌运营，老百姓一定会享受到比价格低更有价值的更多新的权益和服务，中国的通信市场也将有望进入到更加健康的新竞争时代。