超级品牌 发刊词|如何打造个人超级品牌?

发刊词|如何打造个人超级品牌?

你好，欢迎来到我的年度课程，《个人品牌实战落地方法12讲》。 先做个自我介绍，西方红是国内新一代的战略营销咨询公司，当然，我还是一名个人品牌商业顾问，算是中国最早研究和实践个人品牌的一批人，从2018年至今，累计服务过上千名个人品牌客户，其中包括小罐茶杜国赢、辛巴经纪人王拓、波场创始人孙宇晨、中光信集团董事长符锦、智谷创新董事长郑开臣等等。 在过去4年中，我总结了一套个人品牌的实践方法论，并不断反复验证，去其糟粕，留其精华。 在做个人品牌的这条路上，我看到了太多的朋友走弯路、走错路，他们花了钱、花了时间，最后却没有拿到结果。主要有两个原因：一是他们并没有理解清楚个人品牌；二是他们找错了人用错了方法。 我见过很多教别人做个人品牌的朋友，总是眉毛胡子一起抓，让你感觉他很厉害的样子，其实他啥也不懂。 比如： 我见过有人把做短视频、做抖音号、做微博等同于做个人品牌，这简直是荒唐。 我见过有人把演讲表达、文案写作、短视频拍摄、社群运营等同于做个人品牌，这也很荒唐。 我还见过有人提出，用传播的思维、用营销的思维、用公关的思维去做个人品牌。 以上这些，让人迷糊，也让人着迷。入行的新手学员们看了后，感觉哪里不对，但又说不出来。还有大把的新手，学的时候很亢奋，学完回去没法落地，原因是他们学的方法是错误的。 不过，以上这些问题，在这门课程中就被解决了。 这门课程，我清晰回答了： 1、什么是个人品牌？（本质） 2、什么人适合做个人品牌？ 3、做个人品牌的必备条件？（第一性原则） 4、做个人品牌的基本原则？ 5、做个人品牌的终极目的？（最终目的） 6、个人品牌赚钱的逻辑？（商业变现） 7、个人品牌落地的具体方法？ 课程大纲《个人品牌实现落地方法12讲》发刊词：如何打造超级个人品牌？1、个人品牌是什么？（厘清定义）2、什么样的人适合做个人品牌？3、做个人品牌的必要前提是什么？4、个人品牌赚钱的基本逻辑常识？5、个人品牌的终极目的？（两个视角）6、做个人品牌的基本原则？（两大原则）7、做个人品牌的落地方法？（四大方法）8、实操大课5讲｜个人超级符号、超级名号、超级标签、超级口号、超级创意、超级设计、超级媒体化、超级广告。课程大纲 以下是这门课程中的部分观点。 一、个人品牌就是个人超级符号。 这门课程一开始，我们就清晰了概念，个人品牌就是个人超级符号。 你可能听过“个人品牌是别人对你的认知”，这句话没错，但是没法落地，所以没意义。现在开始，个人品牌＝个人超级符号，换句话说，只要你有个人超级符号，你的个人品牌就开始形成了。 这门课程里，我会教你旁森怎么策划自己的“个人品牌超级符号”。 二、第一性原则：必须有一门生意且逻辑成立。 很多人都说，我要做个人品牌，你要问他为什么要做个人品牌？他就答不上来指指。其实，所有人做个人品牌都是为了赚钱。 很多人都没创过业，也不懂怎么做生意，更没法判断商机。这就像是一个上班的白领，你非要让他自己创业折腾，成功的概率几乎为零。 为什么说，做个人品牌的必要条件是“必须有一门生意且逻辑成立”，原因是：个人品牌不是一门生意，它更像是一门技能。只有少部分做个人品牌咨询服务的，才能把个人品牌当成生意，但他们提供的是也仅仅是咨询服务，而不是个人品牌。 所以说，做个人品牌的目的，是为了帮助自己的生意变得更好，帮助自己变得更好。 另外，个人品牌是“生意的个人品牌”，而不是“个人品牌的生意”。先有生意再有个人品牌，而不是现有个人品牌再有生意。 举个例子：就那李显红来说，假设我的个人品牌是一位演讲教练，我的生意就只能是演讲培训了，而不是战略营销咨询了，意味着我做唯启配了一件自己做不了的事，我肯定失败。 相反，我的生意是做战略营销咨询服务的，那我的个人品牌，就直接围绕“战略营销咨询”去设计就行了，我自然就有了“战略营销咨询专家”的个人品牌标签，我始终都在这条路上精进。我的个人品牌和公司业务直接绑定，我就是公司的代言人、发言人、宣传员了显然，只有这条路走得通。 举这个例子，其实而不是凭空捏造的。“你烙的饼大不过你的锅”这是常识。 三、基本原则：所有事都是一件事，所有事都必须在一个系统里去整体思考，所有事都必须在一个系统里完成。始终服务于最终目的。 所有事就是做个人品牌的所有动作，包括：形象符号、超级名号、超级标签、超级人设、超级内容、超级渠道、超级传播、超级推广、超级创意等。所有事都必须放在一个整体去思考，否则就不成立。这个整体就是“企业经营”的角度，把个人品牌放到企业经营中去思考，先去判断生意逻辑，再去判断怎么降低营销传播成本，再去制定战略目标，再去策划执行方案在企业经营的过程中，个人品牌的作用是什么，怎么通过经营个人品牌放大企业价值。 没错，始终要将个人品牌放到生意经营中去思考，独立开来的个人品牌不成立。 另外，还要在一个系统里去完成所有动作，分开了就做出来四不像。 做个人品牌的第二个原则是“始终服务于最终目的”，这个目的就是“*货”，个人品牌赚钱的终极目的就是“*货赚钱”，其实所有生意赚钱的本质都是“*货”。 换句话说，在做个人品牌的所有动作都必须服务于“*货”，能*货的动作就留下，不能*货的动作就砍掉。这样才能少走弯路。 你会说，这么简单的道理谁不会，其实真相是：大多数的人真的不会。 四、个人品牌的落地方法。 个人品牌的方法，就是传播学的方法，就是营销学的方法，就是符号学的方法，就是品牌学的方法。这门课程里，我会详细讲解这些方法，让你听完就懂，懂了就能落地。 我想，通过以上原则和方法，你对这门课程有了基本都轮廓。 这门课程适合谁来听？ 这门课程适合谁来听？所有人。 如果你是小白，那你从这里开始最好了，因为我讲的基本是常识，没有高深莫测的东西，从我这里学，你不会跑偏。如果你是个人品牌资深人士，这门课程可以帮你清洗太多知识误区，去伪存真，找到底层逻辑。我希望这门课，帮你从思想的烟雾弹中走出来。 好了，让我们正式开始这门课程的学习吧。 报名须知： 这本课程的交付形式：视频号私密直播间＋腾讯会议室。实战一对多教学，*指导。 这门课程教学形式：因是实战课程，故采用小班制，每期学员不得限制50人以内。（限制时间内满25人即可开课） 教学周期：连续教学，2周。 收费标准：统一收费980元/人，首期学员特惠价立减300块，收680元/人，优惠名额50个，名满即止。 报名咨询：添加微信（LXHSW007）唯一报名方式。 适合人群：所有人。 最新一期教学：10月20日。 新朋友了解我：李显红的介绍（或者百度查询）

大眼橙是央视超级品牌吗?为什么有这个说法? - 百度...

大眼橙是央视超级品牌没错，这个主要是因为今年4月份，大眼橙通过央视网开了一场新品发布槐悉会，推出了大眼橙X20、大眼橙H3、大眼橙M3三款新品，基于这次合作的新品发布会，大眼橙在智能投影领域再一次取得了非常显著的成果，也获得不少用户的关注亩岁与讨论，而后便获得了央视网授予的“央视网超级品牌”的称号，足见铅耐乎大眼橙的实力还是非常强的。各方面都有保障加速了解下。

超级符号就是超级品牌

华杉老师在《品牌营销30讲》里头，有提到一个印象最深刻的品牌原理，就是超级符号。

那什么是超级符号呢？你知道耐克的品牌形象吗？对的，就是那个对勾。耐克的品牌家喻户晓。耐克品牌的产生，就是由于铺天盖地的广告。以前我们以为广告都是烧钱，我们总认为广告的效果，以实际的*回报来看，那个百分比都是非常低的。即使现在的精准广告投放，他的*回报率也是极低的。耐克在电视刚刚普及的时候就在电视上，还有在世界杯足球等重大的国际赛事上，大量的投入广告，塑造了他的全球品牌形象。现在大家印象中，对耐克品牌的一个认知就是运动鞋的经典代表。尽管到目前为止，我还没有*过耐克的鞋，但是我还是认为耐克的鞋是一个品牌鞋，是不错的。这里我们并不是想说，耐克做品牌塑造有多么厉害。打广告有多舍得投入。我们想聊一聊，就是他的超级符号设计。

我的文稿中有放耐克品牌的符号。一个对勾，上面是耐克的英文字母。非常简单，很多时候，我们看到耐克的产品是连耐克上面的英文字母都没有，就是那么一个对勾在那里。

这个对勾，为什么是一个超级符号呢？第一，当你看到对勾的时候，你会非常熟悉。因为从小到大经常会轿迟碰到对袜世勾这个会激励你的图案。比如老师给你批改的作业，常常你会非常喜欢，看到对勾。还有我们孩子的作业，他们会比较喜欢，尽量多的给他打对勾，让他看到。对他的作业还是比较认可的。错得比较多的地方呢？我会尽量的不会打叉，我把他牵出来，提醒一下。很多时候，我会在对勾上再滑一下，表示半对，给他一个认可，同时也给他一个怀疑提醒注意。所以你看对勾就是一个很好的文化符号，它会让你想起美好的记忆，想起你做对了很多事情。

第二就是对勾，是一个非常非常简单的符号。全世界人民通用，谁看着都明白他表达的意思就是？“这是对的，这非常好“。如果告帆肢你的产品一开始就给人产生一种很美妙的联想，那是不是一个很美妙的寄生呢？

所以一个完美的超级符号，他就形成了一个完美的超级品牌，而且是世界级的超级品牌。它非常成功的从我们的文化母体，传统认知中，借到了我们的文化原力。这个超级品牌反过来，又丰富了对钩，这个给大家带来美好联想的构图，让大家不仅仅可以想到你做事情做对了，而且也可以想到你*到了耐克高端品牌的运动鞋，运动服。

所以，超级品牌，最后就是一个超级符号。超级符号来自于传统母体文化，借助了母体的力量。反过来，超级符号的产生，又丰富了我们传统的文化母体。

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