小米品牌定位 小米的品牌形象

优秀啦小编带来了小米品牌定位 小米的品牌形象，希望能对大家有所帮助，一起来看看吧！

小米的品牌形象

小米的品牌形象，一直以来都受到大家的关注，从它在智能*界杀出重围的那一刻起，“性价比”“ 发烧友 ”等标签就已经深深烙印在身。但小米也不甘于就把自己定位在“低端”，也不断通过新*、新产业链来完善自己的品牌形象与定位，但这过链笑程中，不断变化个性的做法是否真正能够帮到小米？我们可以来讨论下。

小米的品牌个性，究竟是哪一类型呢？我们用 大五人格模型 来套用看看：

小米不同系列的产品，在消费者心目中的品牌个性，可能“千人千面”。但这种品牌个性多面、人畜无害、人见人爱真的不好吗？我们来分析一下这整个过程：

小米的横空出世，改变当时智能*市场的格局，水分更少的定价下实现高性能，“发烧友”的概念，很好地帮助小米领取了“酷”和“智”的品牌个性，棚弊含至此小米作为一个初创品牌，成功地聚起了自己的目标人群——米粉。

很快小米就意识到，仅仅凭借这样还是难以为自己的扩张圈到足够多的消费者，于是，小米做了另一件事，赋予品牌多一种性格：惠。

虽然，用了红米这个新品牌，但是强调高性价比，用价格迎合市场，虽然换来了 市场规模 的扩张，但是从此也难以再摆脱掉“低价”的品牌形象。“小米是个实惠的品牌，*小米就是没钱*更好的”这成了日后小米努力想要摆脱的魔咒。（如今redmi改个名字，又想重新往高端走，可不是那么容易）

接下来，小米开始强调“智”，一段时期内各种“ 黑科技 ”迭出，性能至上成了小米对外最希望塑造的个性。但没有核心的技术做壁垒，“智”很难真的站得住。

然后，小米又选择了“雅”，情怀迭出。

回顾一下整个品牌个性变化的过程：

· 小米以“酷”出道；

· 以“惠”寻量；卜散

· 以“智”升格未遂；

· 以“雅”换来曲高和寡。

但最终，身边选择小米的人，嗯，还是觉得它性价比比较高。

1.小米*的品牌定位是什么,市场细分的群体是哪些?...

他最初的 品牌定位 就是 发烧友 ，就是那些对*特别了解，特别喜欢换*的人喜欢刷机。

然后之后随着他的市场销量越来越多，他主打性价比，芹态然后就是很多学生大学的学生们低收入人群也开始了。

之后小米把红米品牌独立，就开发高端市场，然后发布了小米note系列，还有mix系列等高端系列，主打商务含察人群就是高嫌老源收入，定价基本在4000~5000左右。

小米的市场定位是什么?

品牌定位 是企业在 市场定位 和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象过程和结果。品牌定位的目的就是将产品转化为品牌，以利于潜在顾客的正确认识。接下来我们去看小米品牌定位是什么?

4年时间，从一家名不见经传的初创公司，发展为估值近100亿的知名大公司，小米的成功也被称为传奇，而小米创始人 雷军 也被大家亲切的成为“雷布斯”，奉为同 乔布斯 一样的传奇人物。小米为什么能够获得这样的成功?小米品牌定位是什么呢?

中国人口 多，*的使用群旦嫌体数量大，*的品牌众多，如何在这样的一个消铅竞争激烈的领域脱颖而出?

小米的品牌定位：为发烧而拿迟好生

正如小米的广告词，“ 小米* 为发烧而生”，小米的品牌定位：为发烧而生。这样的品牌定位来源于上面所讲的对消费群体的精准细分。“为发烧而生”，不仅是一句宣传口号，更深刻体现在小米的产品上。“低价格”、“高性价比”这两个特点被小米完美的集于一身。

米2打的是发烧级四核高性能芯片，首款28纳米芯片，并在当时主流机器1G内存的时候，米2将内存标准提升为2G。作为当时的“最高配置”，价格依然是亲民的1999元的中档价位。高端的配置，只是“外在”硬件的一个表现，更好用的 MIUI系统 便是小米“内在修为”，小米做到了内外兼修。从“为发烧而生”到“让用户尖叫”，以至于后来的红米、 米3 、小米机顶盒、小米电视等一个个新品，经常出现供不应求的局面。

雷军读定位

与米粉结缘从线上到线下

“为发烧而生”，不仅体现在产品上。米粉文化，类似车友会的性质，因小米*结缘。小米的用户不是用*，而是玩*。线上的“爆米花奖”、米粉节，线下的同城会等等将米粉精密的联系在一起。可称为“米粉经济学”。

细分市场，找准消费人群

小米在细分市场方面做得非常精准，通过对市场的调研，首先是对消费者的年龄进行细分，把年龄界定在25-35岁之间。这个年龄段的人群经济独立，正处于事业的发展期，也易于接受新事物，具有时尚和超前性的消费观，愿意接受新事物，喜欢尝试，这个群体数量庞大，消费能力强。

这个庞大的消费群体并没有成为小米真正的目标群体，在这个基础上小米继续细分，找到对*作为工具使用偏爱的群体，那就是*的 发烧友 。之所以选择这个群体，是因为他们代表消费的最前沿，对其他消费群体有示范作用，随之带来的是群体的跟风。目标全体的精准定位为小米找到了市场上的空白点。

小米能够成为世界*的三大品牌，并非是某品牌不行了，这个关键在于正确的市场定位，用品质赢得市场，依靠出众的性价比模式，用用户口碑传递品牌，我们很少看到小米在电视媒体大肆广告宣传，和用户交朋友，做感动人心的好产品，树立品牌影响度，逐步提升 品牌价值 ！

这个就是小米，这个就是初心不改的小米！为什么米黑很多，但是能够撼动小米地位的，几乎没有！希望对你有所帮助

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