品牌动物形象 以动物命名的品牌如何定位品牌形象

优秀啦小编带来了品牌动物形象 以动物命名的品牌如何定位品牌形象，希望能对大家有所帮助，一起来看看吧！

三只松鼠品牌形象理论?

松鼠本身娇小可爱，就是一种容易激发人们怜爱联想的动物，且以坚果为主食，这与其公司主营业务非常吻合，“三只松鼠”这个名字简明好记，很容易给受众留下深刻印象。三只卡通松鼠形象生动，具有强烈的亲和力和感染力。在视觉上吸引顾客，展示了“三只松鼠”的品牌个性，同时又传递给消费者“三只松鼠”“慢食快活”的品牌的文化与价值。

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“三只松鼠”是从电子商务迅速崛起的原创网络电商品牌，具有明确的品牌定位和品牌传播策略。品牌文化的传播贯穿*前、*中和*后的各个环节中。每个阶段各自的品牌目的、传播渠道、数字媒体传播角色以及具体的正码唯营销方式的不尽相同，实现了品牌的全面传播和迅速崛起。本文拟对“三只松鼠”的品牌形象和品牌传播方式进行研究，从中分析电商品牌传播的关键因素，力图为电商品牌的发展提供可借鉴的依举培据。

三只松鼠；品牌传播

一、品牌定位

“三只松鼠”以坚果类为核心产品，定位于“森林系”，倡导“慢食快活”的生活方式，致力为消费者提供健康、新鲜的森林食品。作为第一模竖个网络原创坚果类品牌，三只松鼠坚持“做中国淘宝最好的用户体验店，通过完善购*、互动、线*验等各个环节，寻找电商世界最优价值的顾客体验。”而在主打产品选择上，“三只松鼠”主推碧根果，打造了“三只松鼠=碧根果，碧根果=三只松鼠”的概念，获得了极大的品牌影响力。

“三只松鼠”不仅立足坚果“蓝海”，同时一反传统坚果的炒货市场，将坚果市场进行品类细分，专注于袋装类坚果市场。传统的坚果市场以散货为主，其特征为购*便捷，需求偶然，品牌弱化等特点。而依托于互联网的电商品牌，对于产品质量，受众需求以及消费体验的要求则更高。

“三只松鼠”将目标顾客定位于80，90后的办公室一族。针对这一类群体的消费特点和消费诉求，“三只松鼠”将品牌定位于绿色、新鲜的“森林系”。这一概念代表绿色、健康、自然、新鲜，正符合快生活节奏下的办公室一族所追求的消费理念。基于情感的概念化创新，使得顾客耳目一新，大大增强了顾客粘性，形成独特的品牌地位。

二、品牌形象

品牌形象设计是品牌对于品牌文化的外化展现，是品牌所展现给消费者的最直观体现。“三只松鼠”作为最先开创动漫色彩设计的网络食品品牌，具有独特的logo和网页设计，品牌以原创的卡通人物“鼠小贱”“鼠小美”“鼠小酷”为品牌代言，具有极高的亲和力，可爱呆萌富有趣味，成为“三只松鼠”品牌的最直观展现。松鼠本身就是一种容易激发人们怜爱联想的动物，且以坚果为主食，这与其公司主营业务非常吻合，“三只松鼠”这个名字简明好记，很容易给受众留下深刻印象。三只卡通松鼠形象生动，具有强烈的亲和力和感染力。在视觉上吸引顾客，展示了“三只松鼠”的品牌个性，同时又传递给消费者“三只松鼠”“慢食快活”的品牌的文化与价值。

品牌文化是品牌在树立的过程中，赋予品牌深刻而丰富的文化内涵。“三只松鼠”一以贯之的“鼠文化”是其品牌价值观念的最好体现。“三只松鼠”拥有着一整套个性化的文化体系。总部办公室的门上分别贴有“松鼠管家”（财务室）、“神秘树洞”（杂物间）、“群鼠_”（会议室）等字样，公司客户部叫“全球主人满意中心”，客户叫“松鼠星人”。这种无处不在的“鼠文化”通过售前，售后的各个环节渗入到消费者心中，形成品牌文化的广泛传播。

三、品牌营销

“三只松鼠”的营销团队在之前的壳壳果就已经积累了丰富的营销经验，不仅仅是优秀的*团队，更是创意丰富的包装团队。作为第一个网络原创坚果类品牌，“三只松鼠”利用大数据分析，将顾客群体进行分流管理，精准营销。“三只松鼠”品牌的成功塑造，除了产品品质本身的因素，还要得益于在消费者中建立起来的不错的口碑。“三只松鼠”在一开始的坚果市场选择“蓝海”的碧根果作为主打产品。消费者在享受“三只松鼠”所提供的贴心服务的同时，会将这些充满“鼠文化”特色的消费体验传播到新的消费群体中，形成新的购*力。

一以贯之的“鼠文化”是“三只松鼠”最具有特色的品牌文化。作为第一个网络原创坚果类品牌，“三只松鼠”依靠的不仅仅是产品品质，更是品牌的营销。吸引消费者首当其冲的*点已经不是价格，而是其品牌化的用户体验。“三只松鼠”秉承“互联网顾客体验的第一品牌”的品牌定位，致力于打造极致的用户体验，从而拉近与消费者的距离。

四、品牌传播

品牌能够得以树立的重要因素是消费者对品牌的认知个关注。“三只松鼠”在售前阶段采取高密度的广告投放，增加品牌曝光率，形成品牌印记。“三只松鼠”率先将自己定义为“森林食品”品牌，以倡导“慢食快活”的生活方式作为品牌推广的特色。同时赞助《欢乐颂》等多部影视作品，加大影视广告投放力度，取得了不错的品牌推广效果。

打动顾客的“情感式*”也是“三只松鼠”*阶段的重要策略。在*过程中，“三只松鼠”通过传播其独特的企业文化，搭配精美产品，让顾客形成个性化的消费习惯，从而增强顾客粘度。同时，“三只松鼠”在理解顾客消费心理的基础上，对客服话术进行大胆创新，一改过去淘宝称顾客“亲”的做法，改称顾客为“主人”，使顾客和客服之间就会拟建立一种主人和宠物的关系。这种撒娇*萌，亲昵可爱的对话式营销带给顾客的是极致的购物体验。在愉悦的购物体验中使消费者感受和体验品牌文化，并且对品牌和品牌文化逐渐趋于认同，进而实现品牌在*阶段的传播和推广。

“三只松鼠”一以贯之的品牌“鼠文化”对于售后的品牌维护也极具特色。在实现选单到下单的环节流转之后，基于情感交流而建立的“萌文化”依然在售后持续保持着生命力。增加顾客粘度，挖掘顾客潜力是这售后阶段的重点目标。“三只松鼠”给予每个顾客个性化的收获体验。伴随“鼠小箱”跟顾客见面的不仅有附赠的“鼠小袋”、开箱器，还有承载着品牌文化的明信片和品牌感恩和承诺的“信”。这些细致的赠品对于顾客而言都是一种惊喜的体验，同时也是对品牌价值的认同。

同时基于品牌文化而产生的各种衍生产品，也是对于该品牌维护的重要途径。这些“周边”本身承载着“三只松鼠”的品牌文化，同时也通过品牌文化的传播，让顾客强化个人情感喜好，建立品牌偏好，促成购*。与此同时，“反客为主”的互动也是“三只松鼠”将“鼠文化”贯穿到售后阶段，进行口碑强化的重要创新。这一创新一方面使得产品在售后有了品质的反馈，有利于产品品质的改良。另一方面，接受消费者的反馈意见，也使品牌形象在顾客心中有了更好的认知和了解。

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男装衣服上有熊爪子的是什么品牌

图案是熊爪的品牌是JACKWOLFSKIN，狼爪，德国品牌。

JackWolfskin的总公司位于德国陶努斯地区伊德斯坦因。JackWolfskin在户外运动爱好者中建立了较高的品牌认知度后，JackWolfskin不断发掘新的潜在顾客：例如，喜欢户外感觉的，在任何天气下都喜欢外出，但迄今尚未掘好氏经常使用户外用品的人士。

JackWolfskin每一件产品的基本原理就是完美结合最佳的功能性和最高的舒适度。整个产品线包括为户外运动、旅游和休闲专门设计的功能性服装，用具以及鞋品，分为“户外登山”，“旅行远足”，“都市户外”，“休闲野趣”等系列。

扩展资料

Jack Wolfskin的总判散公司位于德国陶努斯地区(Taunus)伊德斯坦因(Idstein)。作为欧洲户外用品市场上的主要品牌，和德国袜散运动用品零售行业最大的 分销商 ，Jack Wolfskin的成功依靠的不仅是卓越的 创新能力 ，基于品质和顾客需求的产品理念，还有市场领先的产品线和分销策略，并且包括在品牌形象上的持续投资。

Jack Wolfskin每一件产品的基本原理就是完美结合最佳的功能性和最高的舒适度。我们坚信，户外运动应该是充满乐趣的，产品应当帮助使用者获得舒适的户外体验。

参考资料来源： 百度百科-Jack Wolfskin

以动物命名的品牌如何定位品牌形象

>商标转让拯救企业定位，提前进行文化建设吵晌！比注枣宴册更便捷，比私人申请快一步！点击获取5大免费商标体验！普通用户非常喜欢以动物命名的品牌，尤其是汽车。而厂家也很喜欢用动物命名品牌和展示品牌形象，如通用公司的火鸟、天鹰、云雀;福特公司的烈马、猎鹰、野马、斑马、雷鸟、山猫、美洲狮、战马、蝎子;原美国汽凳碰银车公司的鹰，金鹰;日本丰田公司的雄鹰;日产公司的快马、蓝鸟、羚羊等等。现在是品牌经营的时代，商标品牌显得尤其的重要。品牌的定位是企业在市场对特定的文化取向和个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。以动物命名的品牌，很容易让用户能直接对品牌有一个具象（动物本身）的印象。在对商标品牌进行命名的过程中，经营者们以动物命名的品牌更多是由此体现产品某种突出的功能。用“鹰”作商标的有克莱斯勒(Chrysler)、金鹰(GoldenEngle)、天鹰(Skyhawk)、黑鹰(Blackhawk)汽车等，让大众容易感受到其产品的高端定位，对其品质有信赖感。用马作商标的有野马(Mhstang)、战马(Charger)、烈马(Bronco)、彪马(Puma)汽车等想到更多是产品耐力性能。用“狗”作商标的有麦克汽车让人感受使用时整个舒适感的想象等。因此想以动物命名的品牌，首先要确定品牌的形象定位。只要品牌定位和动物附带的性格、品质、形象等相符，自然容易被大众接受。

宠物店logo设计含义

每家宠物店都需要根据自己的经营特点来决定自己的logo含义，在这里给出一份我设计的宠物店logo与你参考。

尾巴宠物是一家主营猫咪用品与活体，兼售犬类产品的店铺。委托人的要求很清晰：通过优秀的品牌形象佐以定制宠物产品吸引能够接受较高产品溢价的养宠群体从而实现高盈利。

这个品牌在设计上需要注意的点就是一定要同时表达“猫”与“狗”两个主题，否则会面临流失一部分潜在客户的风险。双主题设计常规情况下的最优解是负空间Logo，在设计时可以从这个角度考虑看看，关于负空间Logo的设计技巧之前的一篇文章有提到。

既然主售猫用品，那么在负空间Logo设计中的正形就确定为猫好了。在姿态设计上我希望这只猫看起来是放松和慵懒的。所以在经过一些尝试之后最终选择了猫伸懒腰的造型，而负形的狗就放在猫卷曲的尾巴处即可。

负空间Logo设计的前期构思中最重要的一点就是你所挑选的两个元素至少要有一个具有较好的形态灵活性并且易于识别。在这个例子中猫的尾巴是在常规生活经验中姿态改变幅度最大的，这也就意味着通过改变尾巴围闭的部分来创造负空间最终的成品更容易符合生活常识。

接下来就是使用多个相切的圆来为这个图形修饰出平滑的曲线。

成型后的修改，为了让整体线条更逗枣加流畅，姿态也更符合动物实际的情况。

均匀的线条很枯燥，所以在尾部增加了一些变化。图形部分就完成了。

文字部分的设计为了呼应图形使用了圆体，首先用钢笔工具勾勒出基本的骨骼框架。

对骨骼框架进行差异化的调整从而增加文字的“设计感”。将结构中所有的双横都异化为Z字连笔，让文字显得更有趣味。打断了一些文字结构，留白刻意处理的更随意一些。

重新调整了构件比例，使得文字结构更为紧凑。

延续图形Logo的灵感，将四个字下方的竖勾和横折钩笔画都替换为尾巴的形式，呼应图形的同时也让文字看起来更可爱一点。

增加了圆角，加胡指伍粗了最明显的巴字下方的勾状结构以模拟动物尾巴的形态。如果是纯文字Logo可以在这里直接设计出一个更具象的尾巴以呼应整个主题。同时增加了英文。

最后将几个元素拼接到一起，就完成了整个设计。

在Logo设计领域负空间算是一种裤或稍微有些复杂但是充满技巧性与新鲜感的手法，这种手法最大的难点就是对图的围合空间分析与图底空间的匹配技巧，仔细分析你所选择事物的不同观察角度再加上一点脑洞是解决这个问题的捷径。

为什么中国互联网公司都喜欢用动物做Logo?

这么一讲还真是这种情况，比如腾讯的企鹅，天猫的猫，百度的熊，还有京东的狗，迅雷的蜂鸟等等。 每一个企业选定自己的logo肯定都是经过深思熟虑的，最终会采用动物的形象，原因只怕也有多种。

第一，动物本身是拥有自己的习性的。 人们会赋予动物们一些主观的影响，比如狮子是凶猛的，企鹅是可爱的，猫是自由的，而狗则散拿州是人类的好朋友，是最为忠诚的存在。企业选敏念取的动物一定程度上代表了他们企业想要表达的精神，是企业在大众面前的一种亮相。

第二，动物在我们眼里会比较形象化 ，当一个公司的logo出现冲蔽在我们面前时，普通看不出形态的logo肯定没有动物的形象更好记，因此一个企业想要做大做强，一个让人印象深刻的logo是比较关键的。

第三，动物也可以带给消费者一种亲和感。 互联网企业听起来像是十分高大上的存在，为了让自己的企业渗透到各个阶层当中，他们就更加不能用高大上的图案作为自己的logo。这个时候一个小巧可爱的动物形象，会非常有利于拉近企业与我们的距离。

事实上不止是中国的互联网公司，在全球范围内许多企业都是采用动物作为自己的logo的。 比如说火狐就是一只狐狸的形象，大家熟悉的社交平台推特的logo也是一只小鸟，而聊天软件MSN也是一只蝴蝶的形象。

近几年来互联网企业还在不断抢注动物形象作为自己的logo， 想必随着社会的发展，企业数量的增多，世界上的动物恐怕要被“瓜分”完毕吧。

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