品牌与价格 为何名牌的衣服和没有牌子的衣服价格相差巨大? - 百...

优秀啦小编带来了品牌与价格 为何名牌的衣服和没有牌子的衣服价格相差巨大? - 百...，希望能对大家有所帮助，一起来看看吧！

奢侈品的价格和价值体现在哪里?

最贵的奢侈品其实就是 虚荣心 。

实际上，在许多国家，尤其是 发达国家 ，人们是把奢侈品与浪费、炫耀联系在一起的。

一、奢侈品主要是满足富人的圆敏虚荣心

奢侈品与必需品是相对的，也就是说， 没有奢侈品，人类生活不受任何影响。

我们可以把 消费需求分为真实需求和炫耀需求两个方面。 真实需求，就是为自己的生理需求和社会活动需求消费的物品或服务。而 炫耀需求则是超出真实需求之上的完全是为了满足个人虚荣心而消费的物品或服务。

例如，吃饭就是满足身体的营养需求，膳食搭配合理，营养成分充足，适合个人口味，这样的餐饮就是真实的消费需求。但是，如果非要一桌饭菜超过10万元不可，这样的消费纯属是为了炫耀满足虚荣心，因为10万元吃一顿饭和100元吃一顿饭对个人的真实需求来说没什么差别。可见，富人消费奢侈品，主要是显示其所拥有的财富价值或收入能悔腔盯力，想以此得到社会对其社会地位和身份的认可。

生产总值的统计包括产品和服务，同样，奢侈品也包括产品和服务，像雇佣私人司机、仆人，在高档酒店、发廊、 夜总会 、俱乐部、会馆等场所消费就属于奢侈服务消费了。

奢侈品需求与收入的弹性关联较高，即对奢侈品的消费受收入高低影响较大，收入高才能消费得起奢侈品。必需品需求与收入的弹性关联较小，像面粉，不管收入高低，都要消费，而且消费量变化不大，收入高也不至于一天吃10公斤面粉。

所以说，奢侈品一定是价格奇高，让一般人消费不起。奢侈品钱包价格都在几千元上万元，手袋几万元十几万，甚至几十万元，而普通消费品这类产品的价格也就几十元，几百元就能*很好的了。

对消费者个体来说，物价高低也有不同的理解。一个人年收入1000万元，花1万元*个包可能不认为是奢侈品。但是，由于市场上能实现包的装载功能的普通包在100元左右，花1万元*个包已经是该类普通商品价格的100倍了，我们仍称这个1万元的包是奢侈品，尽管这1万元对收入1000万元的人来说是九牛一毛。

随着社会经济的发展，奢侈品的角色也会发生变化，过去的奢侈品现在就可能成了必需品，现在的奢侈品将来也可能成为必需品。像二十世纪七八十年代的移动*“大哥大”是奢侈品，要几万元*一部，这一价格当时是中国普通劳动者十几年的收入。随着科技的进步，*的价格逐步降了下来，*就成了必需品，劳苦大众也消费得起。

二、奢碧和侈品行业属暴利，流行饥饿营销。

经济学上的需求理论告诉我们，价格升高需求减少。但奢侈品与这一经济学理论相悖，这些 炫耀性的商品价格越高，往往越好*。

有个市场*的故事。一个服装点挂出的一件衬衣标价几十元很长时间*不出去，店主便把标价改成几百元，结果很快就*了出去。这就是满足了人们炫耀性消费心理。这就是奢侈品奇贵的原因，奢侈品需求的价格弹性是逆向的，即价格越高越好*，价格低反而不好*。其实很多购*奢侈品的人并不懂得鉴赏这些精美的商品，他们只认价格。

所以，不同的奢侈品品牌都有自己的消费者定位， 路易·威登 等欧洲奢侈品牌锁定在最富有的3%的家庭；而美国的 蔻驰 则把潜在客户群定位在最富有的20%的客户，这应该是奢侈品品牌里的“大众货”，一般 中产阶层 咬咬牙也能消费得起。

饥饿营销。 一般来说，商品的价格与其稀缺性是成正相关关系的，即这类商品越稀有其价格越高。为了保证奢侈品的稀缺性，一些奢侈品*商都定量生产，即使市场需求量再大，也不多生产一件，避免让自己的奢侈品成为大路货。

此外，奢侈品的设计往往很独特，其目的就是为了“标新立异”、“鹤立鸡群”，让自己与必需品甚至其他品牌的奢侈品有明显的区别。奢侈品用料上乘，经久耐用，性能优异，但 奢侈品的品质再好，也不至于比必需品的价格高出上百倍甚至上千倍。 所以，奢侈品一般都是暴利定价。

虽然奢侈品属于暴利，但从几家奢侈品*商的会计报表看，他们的利润并不是特别高，税前收入是营业额的30%左右，这主要是因为奢侈品要投入大量的广告推广费用，请模特和办展览等，这都需不菲的花费。另外还要为打假拿出大量经费。例如，路易·威登有商标、设计和版权共计12000项知识产权，在全球招聘了250人负责知识产权保护，每年发起数万件反仿冒突击行动。2012年，路易·威登在全球发起了13800次反仿冒突击行动，提起了33258次法律诉讼，有2000多家假冒路易·威登网站被关闭，十多万次网上竞拍被制止。

三、中国人购*了世界近半的奢侈品

奢侈品的消费随着市场走势发生变化。在经济好的年景，奢侈品消费就多；遇到 经济危机 等经济差的年景，奢侈品消费就下滑。2000年是奢侈品消费较好的年景，这一年世界奢侈品*总额高达1700亿美元，酒类占大头，包括 威士忌 、香槟、法国 白兰地 。

在过去几年里，世界奢侈品市场继续保持上升趋势，但83%的奢侈品由中国、日本、美国、俄罗斯、德国、意大利、法国、英国、巴西、西班牙和瑞士消费。预计2015年的奢侈品市场规模为2900亿美元。

中国大陆在2012年超过日本成为世界上最大的奢侈品市场，预计2015年中国的奢侈品*额为270亿美元，占世界奢侈品*总额的四分之一。如果加上 港澳台地区 ，中国人购*的奢侈品占世界*奢侈品总量的三分之一。2019年，中国的奢侈品*额占世界奢侈品*总额的四成以上。

根据 麦肯锡咨询公司 的报告，中国人消费的奢侈品约有一半在境外购*。中国人在海外购*的奢侈品主要是包袋、化妆品和手表。调查显示，港澳台地区2009年只有3%的受访者表示去欧洲购*奢侈品，到2012年这一比例增加到20%。

四、各国对奢侈品消费的管制

很多国家 对奢侈品消费进行管制限制 ，如美国、澳大利亚、越南、智利、 阿塞拜疆 等国家对豪车、游艇、珠宝等奢侈品征收奢侈品税（有的国家叫“ 消费税 ”或“特别消费税”），有的国家还禁止做奢侈品广告或禁止*某种奢侈品。

1992年美国就出台法律禁止在美国境内*奢侈淋浴喷头，美国法律规定的淋浴喷头必须在每平方英寸80磅的压力下每分钟出水不超过2.5加仑（9.5升），以减少对水资源和能源的消耗。

1991年11月， 美国联邦* 奢侈品税法案开始生效，该法案就是为了通过征奢侈品税，减轻穷人 税负 ，削减 财政赤字 。征税对象是高档手表、裘皮、游艇、私人飞机、珠宝和豪车等。例如，售价超过10万美元的游艇、超过3万美元的汽车、超过25万美元的飞机、超过1万美元的裘皮和珠宝首饰征收10%的奢侈品税。由于该税法没有到达国会的预期，后来进行了调整，目前只对超过3万美元的汽车征收10%的联邦奢侈品税。

五、各国对奢侈品消费的管制

1、中国北京工商协会也发布禁令：

从2011年4月15日开始，户外广告中禁止出现“奢华”、“皇家”、“极品”和“高档”等字眼，否则相关的公司将受到3万元的罚款。工商协会认为，那样的广告在鼓励一种“不健康”的风气。

2、2013年2月，中国电台和电视台也禁止播放贵重礼物（奢侈品）广告。

品牌有什么作用和价值?

1、产品或企业核心价值的体现

消费者或用户记忆商品工具不仅要将商品*给目标消费者芹芹或用户，而且要使消费者或用户通过使用对商品产生好感，从而重复购*，不断宣传，形成品牌忠诚，使消费者或用户重复购*。

消费者或用户通过品牌，通过对品牌产品的使用，形成满意，就会围绕品牌形成消费经验，存贮在记忆中，为将来的消费决策形成依据。

2、识别商品的分辨器

品牌的建立是由于竞争的需要，在用来识别某个*者的产品或服务的。品牌设计应具有独特性，有鲜明的个性特征，品牌的图案，文字等与竞争对手的区别，代表该企业的特点。

同时，互不相同的品牌各自代表着不同的形式，不同质量，不同服务的产品，可为消费者或用户购*、使用提供借鉴。

通过品牌人们可以认知产品，并依据品牌选择购*。每种品牌代表了不同的产品特性、不同的文化背景、不同的设计理念、不同的心理目标，消费者和用户便可根据自身的需要进行选择。

3、质量和信誉的保证

树品牌、创名牌是企业在市场竞争的条件下逐渐形成的共识，人们希望通过品牌对产品、企业更加区别，通过品牌形成品牌追随，通过品牌扩展市场。品牌的创立，名牌的形成正好能帮助企业实现上述目的，使品牌成为企业的有力的竞争武器。

品牌还可以利用其市场扩展的能力，带动企业进入新市场；带动新产品打入市场；品牌可以利用品牌资本运营的能力，通过一定的形式如特许经营、合同管理等形式进行企业的扩张。

4、企业的“摇钱树”

品牌以质量取胜，品牌常附有文化，情感内涵，所以品牌给产品增加了附加值。同时，品牌有一定的信任度、追随度，企业可以为品牌制定相对较高的价格，获得较高的利润。

品牌中的知名品牌在这一方面表现最为突出；由此可见品牌特别是名牌给企业带来的较大的收益，而品牌作为无形资产，已为人们的认可。

5、区分对手

*商利用简宽品牌将自己的产品与竞争对手的产品相区别。早期的企业对品牌的认识就是这么简单。它们相信只要给自己的产品或服务起一个名称，就足以将对手区分开。所以许多品牌的名字直接采用企业创办者的姓氏或名字，以便客户识别。

但一个品牌要在竞争对手林立的市场中脱颖而出，还需要通过产品提供给消费者特殊的利拦首亮益，满足消费者的额实际需求，才能获得成功。

参考资料来源： 百度百科-品牌

为何名牌的衣服和没有牌子的衣服价格相差巨大? - 百...

名牌的衣服和没有名牌的衣服价格相差很大，原因也有很多，首先名牌的衣服它的质量上和做工上肯定比较讲究。 其实原材料的差异一般不是专业的人是分辨不太清楚的，普通客户只能通过材料的名字和手感外观去辨别，但是物慎外观和手感却是直观的表现面料品质的重要因素，这也就是为什么你看到大牌的衣服时，会有“我知道它好，但我不知道它为什枯乎么好”的想法。

名牌衣服比较注重顾客的口碑，他会把衣服的款式做的新颖，布料做的舒适让顾客体验度非常好。名牌衣服会每季推出新品，让顾客选购，并且会根据社会的潮流来适应服装商场。一个名牌衣服的打造需要明星代言，还有各种来增加市场的知名度，需要耗费大量的资金，所以名牌衣服在一定程度上的价格贵，也是由于明星代言等的原因。

名牌衣服在金万达等广场入驻需要交高价的门面费。从产品品牌本身客观方面来说，产品的质量，布料，剪裁，辅料，设计，款式，版型，细节方面一流。 这是导致价格高的根本原因。客户体验，售后服务，产品包装宣传，品牌文化，门面费高，设计师主观的艺术渗透。名牌商品的售后服务一般很完整，让顾客享受到上帝的待遇，让顾客*过一次之后愿意重复的*。。罩败敬致使名牌衣服与普通衣服的差别越来越大，也在价格上悬差很大。

为什么同样的东西品牌货要贵上很多?

一般情况下来说之所以啊，有些品牌要贵上很多，即使同样东西也会发生不同的价格，这也是因为品牌的溢价， 从某种意义上来讲品牌这一行为，完全是让消费者为这个品牌*单，对我们来说也是剥咐乱夺消费者权益的一种方式，总的来说也是因为以下几个方面的原因。

1，同样的产品品牌赋予附加价值，大多数人都是为品牌*单的衡此档。

其实对于我们来说既是同样的产品，那么价格也不一样大多数人都是为了品牌*的，而且同样东西贴上不同的品牌也会导致品牌的比价格的扒碧巨大的差异，也正因为如此，大多数人记着*着同样的东西也会导致为品牌付出不必要的差价。

2，品牌的溢出价大多数是由品牌所有，因此是剥夺消费者的一种方式。

其实对于我们来说，品牌溢出价本身来说就是没有那么多的实际价值，但是之所以定价那么高，还是因为品牌对消费者而，言这个价格是消费者心甘情愿为品牌的富余价值*单的，所以说也是一种变相的剥削消费者的一种方式。

3，同样东西品牌之所以要贵重很多，也是因为出于迎合消费者的消费心理。

其实对于我们来说同样东西啊，价格和实用性都是一样的，但之所以品牌的价格要高出很多，这也是因为为了让消费者认为自己高人一等，正是因为这种品牌赋予的差异性让消费者故作认为自己很想用这种高端的产品，所以说更多的价值多出的价格要为自己的心理安慰*单。

其实对于我们来说同样东西啊，价格基本上都是一样的，但之所以品牌要贵上很多也是因为品牌的附加价值的显露，而且对于大多数人来说，更倾向于现在那些有品牌的产品，因此多出的费用大多数是为了品牌*单而并非商品本身。

以上就是优秀啦整理的品牌与价格 为何名牌的衣服和没有牌子的衣服价格相差巨大? - 百...相关内容，想要了解更多信息，敬请查阅优秀啦。