品牌升级 如何进行品牌战略升级

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如何进行品牌战略升级

1、停下来思考为什么，品牌升级并不仅仅是换LOGO、VI、slogan、品牌宣言等品牌表面展示，甚至也不是改变产品、开发做拿虚新品。品牌升级最终要完成的，是改变消费者之前的共识，建立新的品牌共识。
2、梳理现有品牌资产，品牌的升级并不是之前所有品牌资产的推倒重来，而是梳理现有价值之下的推陈出新。旧品牌经过时间的积累在通过精确的梳理之后，剥离出更适应于当下消费环境的组成部分，吸收进入后续品牌框架。
3、建立品牌DNA，提取核心识别元素，结合旧品牌有用的价值属性，塑造新背景下的品牌DNA，将品牌拟人化，从价值核心、性格特征、主观定位角度构建可以与企业共同成长的DNA，进而产生出对外展示的品牌形象，从骨骼到外貌武装品牌，达成内部的品牌统一。
4、推导设计品牌标识，构建超级符号，品牌的概念化元素过于抽象，需要用视觉标识进行落地呈现。通过品牌定义的把控，从日常生活、自然出发寻找到承接的品牌基础形象，需纯燃要经过从美学、心理学、神经科学、社会学、经济学等多个维度最终打磨出适用于该品牌的标识形象，统一颜色、字体等特殊元素，进而演变出具有强烈品牌代表性的超级符号，构成可以感知的品牌视觉系统。
5、场景化应用，延续品牌价值，品牌升级的呈现不仅仅局限于标识的展现，只有应用于特定场景才能真正最大化地展现其创新价值。从基本企业需求出发在线上线下广告宣传、网站、名片、办公用品、纪念品等多个方面出发，进行统一的延展应用探讨，进而在品牌前期便形成一整套规范系统，为后续的整体营销节敏尺省了更多的人力、物力。

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