SE会降维吊打国产手机吗 一季度全球智能手机市场出货量同比减少7%，三星位居全球第一

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新iPhone SE会降维吊打国产*吗？

日前，苹果发布了春季机型新款iPhone SE，硬件设计没有意外，包括4.7英寸非全面屏、单Camera、古老的LED屏幕、经典的Home按键。总之，新iPhone SE就是一款毫无秘密的产品，但就是这么一款苹果非主流*，却给国产*带来一股“死亡”的味道，因为它的起售价是3449元。显然，这是一种毫无情面地降维打击。一直以来，国内*厂商冲击iPhone头部市场无果，绝望之际，iPhone却摧枯拉朽地杀入低端市场。从发布会现场来看，iPhone SE和iPhone7系列一脉相承，给人的感觉依旧是雍容、华贵，再配上亲民的售价，新iPhone SE估计会短期热*，国产*不得不进入一个新的逃难期。当然，iPhone产能有限，中国*亦不会遭遇灭顶之灾，只是逃难之后，我们势必要思考：二十年来，我们做错了什么，又如何培养长期主义？

凡是有因必有果，有果必有因。如今苹果光芒万丈，来自于三十年前的决定和对品质日复一日地坚持。据说乔布斯早在1995年就开始构思iPhone Proto，他的原话是：每一位消费者都应该拥有一台可以装在口袋里的电脑。事实上，苹果不仅重新发明了*，而且重构了*市场的商业模式。相比之下，国产*冲击头部市场一直没有成功，也势必存在一些“根基性”问题。

坚守品质，iPhone为何独占头部？

华为出事儿之后，国产*发起新一轮的头部冲击战，他们花大价钱堆砌材料，选用高规格的参数，试图能抢下华为留下的头部空白，但走势却是：苹果自然地拿走头部空白，且硬生生地守住了入口。国产*商们的逻辑很简单，他们在硬件层面疯狂堆料，加速成本上涨，以所谓的“头部标价”来装裱自己的伪头部身份，但显然，苹果iPhone能独占头部市场，绝非一个高高在上的标价和粗糙的硬件堆砌。强大的UI设计和流畅IOS操作系统，以及在生产*工艺上近乎“苛刻”的品质要求，才是其内核所在。

事实上，整个iPhone产业链都透露着头部气息。首先，他们招募的设计人才、产业链管理经理，乃至基层的现场管控人员，都需要名校毕业。比如，现在A系列处理器，性能可谓一骑绝尘。设计人员都是“大神级别”的，一位叫Johny的苹果芯片设计者说：我这个人没有什么成就，只是大家常见的芯片，基本上都是我设计的，也只有这种“大神”才有动力持续地精益求精。而IOS软体的编程人员，更是比钻石还宝贵，总数量低于比特币，这些人神叨叨地设计出“几十万”种测试项目，以确保iPhone品质。如此多如牛毛的项目，经常让编程者自己都头晕，他们时常感叹：当年为什么要搞出如此复杂的东西？

其次，苹果的零部件供应商都是业界有头有脸的企业：A系列芯片来自台积电和三星，正朝着5nm的制程进发；显示器来自于三星，笑傲人世间；Camera来自于夏普和LG,而外框的复杂工艺则来自于鸿海集团。要知道郭台铭以模具起家，至今这项业务依旧是鸿海的脊梁，工艺之复杂超乎正常人的想象，一点点的毛刺都会引发整机fail，足见其精致程度。

还有就是苹果design-lead的经营理念。众所周知，库克锱铢必较，每天花25个小时盯着财务报表，但他从未吝啬设计研发费用和品质提升费用。为了确保iPhone耐用性，苹果会在早期阶段*数千台原型机，进行掉落、温度测试，直接把这些崭新的*摔到损毁。任何一批验证，都要花费超过100万美金，库克却从未眨眼，即便iPhone SE很廉价，但品质未有丝毫放松。

此外，之所以说iPhone守住了头部入口，正在于库克手上还有很多牌可以打，他们惯用的策略就是用“小牌”博弈竞争者的“底牌”，比如iPhone5用土豪金抗衡三星的大屏幕；iPhon6用大屏幕挑战三星的大电池；用一个Face ID和天空蓝色来博弈5G*。另外，iPhone13仅仅是没有涨价，就被人称作“十三香”，销量一度上涨，工厂加班赶工。现在，iPhone SE走低价策略，很有可能是他们“一统天下”之开始。

屡败屡战，国产机后院起火？

iPhone SE之前，苹果*的售价严格保持在头部，他们手里握有一张“低价底牌”未出。这种“手里握着大王”的感觉，让苹果气定神闲，却让国内竞争者经常感到莫名恐惧。现在，iPhone SE3低价出世，有可能把潜在的恐惧直接变成“血淋淋”的事实。事实上，即便国产*没有野心扩张，但他们迟早要面对iPhone的降维吞噬。而屡败屡战的结局，又令人感觉悲怆。

国产机早期策略：堆砌材料，专门采用高价物料，先把自己的成本拉起来，用一种“懵逼”的心态混入头部，但性能体验跟不上，莫名的“高售价”很难让消费者*单；随后，国产*采用错位竞争法，也即避开iPhone的优势项目，iPhone to be best，国产*to be first.比如2019年，库克决定推迟5G版iPhone上市，国产*就一窝蜂地推出5G*，但**出去之后，却发现连北京、上海等一线城市，都没有5G信号。现在新一轮的头部冲锋号，包括折叠屏、柔性屏、屏下指纹等等，相继问世，总之，iPhone没有做什么，国产*就先做什么。但尴尬的是，消费市场有切实的需求，才能推动产业链，开展研发测试，从而进入量产，降低*成本。国产*这种催熟、催肥的做法，并不是以用户体验为核心，很难取得市场信赖。结果就是：国产*成为一些新技术的试验田，iPhone反倒坐享其成，正如“三摄”首现于华为，爆红于苹果。

中国创业者总有一种急于“挤出瓶”的癫狂，大家总喜欢先奔跑起来，然后再寻找方向，总担心速度打败模式，但遇到苹果iPhone这么稳定的对手，国产机真得没有太多胜算，如果非要量化，大概5%吧。

一季度全球智能*市场出货量同比减少7%，三星位居全球第一

鞭牛士 4月30日消息，据市场调研机构Counterpoint Research周五发布的数据，今年第一季度全球智能*市场出货量同比减少7%，为3.28亿部，智能*出货量环比减少12%。出货量减少主要是由于持续的零部件供应短缺，以及疫情的卷土重来和俄乌冲突。

Counterpoint高级分析师Harmeet Singh Walia表示：“全球智能*市场在2022年第一季度呈现出好坏参半的局面。三星出货量却超过了预期，似乎已经克服了去年影响供应的零部件短缺问题。与此同时，小米、OPPO和vivo等中国主要*商面临更严重的零部件供应危机，导致其出货量同比分别下降20%、19%和19%。”

三星电子今年第一季度智能*出货量为7400多万部，同比减少3%，环比增加7%，稳居世界第一。

苹果出货量与2021年第一季度持平，为5900万部。这是因为 iPhone 13系列的热销以及苹果首款支持5G的SE系列的提早推出，这也推动苹果的市场份额从2021年第一季度的17%上升到18%。其季度出货量下降28%主要是由于季节性因素。

小米的全球智能*出货量在2022年第一季度同比下降了20%至3900万部，市场份额从去年同期的14%下降至12%。这是由于Redmi 9A和10S智能*的性能相对较弱，以及芯片短缺对小米的影响比其他供应商更严重。

OPPO的出货量在2022年第一季度同比下降19%至3100万部，环比下降了9%。OPPO专注于线下，近期推出的主要产品很少，因此在疫情期间，OPPO出货量受到的影响更为严重，尤其是在印度等主要市常其市场份额从2021年第一季度的11%降至9%。

vivo同比下降19%，环比下降3%，其市场份额从去年同期的10%下降到2022年第一季度的9%。vivo和OPPO一样，从去年底开始，面临的零部件短缺问题更加严重。

来源：搜狐网

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