广电整改哪些综艺节目 讲娱乐圈八卦的网红有哪些?

优秀啦小编带来了广电整改哪些综艺节目 讲娱乐圈八卦的网红有哪些?，希望能对大家有所帮助，一起来看看吧！

范冰冰晒40岁庆生照,妈妈和弟弟一起出镜,范冰冰用意...

其实我觉得范冰冰在社交平台上晒出的那个照片一方面是想庆祝自己40岁的生日。因为毕竟已经40岁了，所以生日的时候和家人一起度过的话，也是一件非常值得庆祝和分享的事情 。于是她选择在自己的社交平台上晒出了一张和弟弟范丞丞以及妈妈的合照。从照片中能够看出来三个人的状态都是非常不错的，范冰冰虽然比范丞丞大了很多岁，但是两个人保养的都非常得当。

其实我觉得她晒照片还有一个原因是想在大众面前露个脸。因为当初范冰冰因为阴阳合同的事情，成为了失信的艺人，所以被全网封杀了。但是根据一些小道消息可以了解到，范冰冰最近一直都有想要复出的意向，所以趁着这次生日，她发了一个和家人的合照，也是希望大众不要忘记了她。

中国著名女艺人范冰冰

范冰冰大家应该都非常熟悉，她是华语影视非常著名的一个女演员。出道这么多年，范冰冰给大家带来了特别多的影视作品，其中有好几部作品的播放量和口碑都是相当不错的。而且范冰冰在娱乐圈摸爬滚打了这么多年，在娱乐圈里也积攒了非常不错的人气和口碑。

其实最开始范冰冰还是因为出演琼瑶的电视剧《还珠格格》中的金锁这个角色被大众所熟知的。虽然在剧中范冰冰饰演的并不是主角，而是一个小丫鬟金锁，但是她却凭借自己漂亮的长相，以及娇俏的人物性格而被大众所喜爱，成为了当时非常热门的一个女演员。

虽然范冰冰在剧中演一个配角，但是她的风头和主角却是齐头并进的。因为当初这部电视剧播出之后，她和另外两位女主角被大家称为“还珠三美”，所以其实能够看出来，《还珠格格》这部电视剧对于范冰冰来说意义是非常重大的，她也成功的凭借这部剧进入了娱乐圈。

而且范冰冰本人的长相就非常的漂亮，她的五官特别的大气，眼睛特别的灵动，而且有一点狐狸眼的感觉，所以她一颦一笑中就透露出那种媚态。但是她的鼻梁确实非常挺翘的，于是就中和了那种媚态，所以范冰冰的五官组合在一起的时候，就觉得非常的漂亮。

整体看起来特别的端庄大方，同时还具备中国女性的那种魅力。所以范冰冰在娱乐圈不仅接到了很多的影视资源，她的时尚资源也是非常优越的。再加上她的身材非常的高挑，就像是一个行走的衣架子，可以驾驭很多不同风格的服装。

出席红毯活动的时候，她的造型也特别的吸引人。还演绎过许多非常霸气侧漏的服装，再加上性格又非常的豪爽，所以她被粉丝亲切的称为范爷。范冰冰不仅仅是一个演员，同时她还是一个时尚达人。她的一些造型非常的好看，甚至在一定程度上引领了某个阶段的一种潮流风向。

在演戏方面，范冰冰也有在寻求一定的突破。因为最开始范冰冰出道凭借的是那种傻白甜的人设，但是她也有在寻求转型，于是后期的她也出演了《我不是潘金莲》。电影上映之后的反响还是非常不错的，剧中的范冰冰也有刻意的去扮丑。所以和以往角色相比，她确实有做到了一定的突破。

而且作为一个女演员来说，范冰冰获得了非常多的成就。像我们熟悉的就有第31届中国电影金鸡奖最佳女主角、第27届大众电影百花奖最佳女主角等。其实这些奖项也从侧面证明了，范冰冰作为一个演员来说，确实是具备了一定的演技的。

而且范冰冰还发表过自己的单曲。所以能够看出来范冰冰的综合能力还是非常强的，作为一个演员来说，能够拿出相应的影视作品。同时又当过制片人，又发行过个人单曲。她的人生履历是非常丰富多彩的。

范冰冰遭全网封杀

出道了这么多年，范冰冰的影视作品数量还是非常可观的。而且还接了很多的综艺节目，无论是人气还是业内的口碑都是相当不错的。就在大家以为她能够一直这样顺风顺水下去的时候，她却被曝出了“阴阳合同”这样的丑闻。也正是因为这些事情，范冰冰遭到了全网的封杀。

当时这件事情发生的时候，许多人都是不相信的，因为范冰冰在大众心里留下的印象都是那种非常乐观积极的。再加上她平常也有关注一些公益上面的事情，很难想象这样一个人会干出偷逃税这样的事情。所以这件事情最开始爆出来的时候，许多人都抱着怀疑的态度。

但是后面国家有关部门立马介入了调查，查出范冰冰的确有偷逃税的情况。而且也证实“阴阳合同”确有其事，同时还牵扯出了范冰冰名下的一些企业也存在非常严重的偷逃税情况，而且数额甚至达到了1.34亿。

发生这样的事情之后，大家都觉得非常震惊。后来相关部门也对范冰冰及其公司进行了相应的处罚。范冰冰也因为这件事情在业内的口碑急剧下滑，而且成为了失信艺人，遭到了全网的封杀。

其实我觉得这个处罚还是非常合理的，范冰冰作为一个公众人物，更应该遵纪守法。而且他们作为公众人物来说，还占用了非常多的公众资源，更应该给群众起到一个榜样的作用，所以最后范冰冰落得这样的下场，也是她咎由自取的。

毕竟在法律面前每个人都是平等的。法律并不会因为范冰冰是大明星，而对其进行偏袒。所以作为明星来说，更应该遵守法律，好好的爱惜自己的羽毛，这样才有机会在娱乐圈里长久的发展下去。

范冰冰发庆生照片

范冰冰的40岁生日的时候，她在自己的社交平台上晒出了照片来庆祝。从照片中能够看出来，范冰冰整个人的状态是非常好的，脸色也特别的红润，有光泽。虽然没有化很浓的妆容，但是整个人的气色很好，再加上范冰冰本来底子就很好，是一个大美人。

所以尽管范冰冰已经40岁了，但是和边上的弟弟范丞丞对比起来依旧显得非常年轻，可见她在对于自己的保养上面是下了很多功夫的。而且从她晒的照片能够知道，范冰冰这次的生日是和家人一起过的，一家人在一起过生日也是非常的温馨。

因为娱乐圈里其实有很多的明星，他们在过生日的时候，会邀请特别多的朋友。虽然这样看起来特别的热闹，但其实在我个人看来，和家人一起过的生日会显得更加的有氛围。因为明星朋友之间聚在一起过生日，虽然名义上是过生日，但是私底下可能也会牵扯到一些工作上的事情。

我个人觉得如果这样的话，那么这个生日的意义就被改变了。因为本来生日的话就是给寿星送上祝福，但是聊到工作的话就有了太多利益上的牵扯，所以显得这个生日过得也并不是特别的纯粹。范冰冰这次晒出来的照片中就看到了她和弟弟、妈妈，所以整体给人的感觉就看起来特别的温暖。

而且从我个人角度，我觉得范冰冰晒出这样的照片，不仅仅是为了庆生，也是想多在大众面前增加活跃度。而且她的照片里不仅仅有她自己，还有她的弟弟范丞丞。弟弟范丞丞是组合出道的，出道以后在娱乐圈里的人气还是非常不错的。再加上长相也非常的帅气，拥有一定的粉丝基础。

所以范冰冰在生日的时候晒出这样的照片来庆祝，也可能有一定的私心。毕竟娱乐圈里更新换代是很快的，如果不经常活跃在大众面前的话，是很容易被观众遗忘的。所以得要保持一定的热度，来维持自己在粉丝心里的样子。范冰冰被全网封杀之后，也沉淀了很长一段时间。

但是这件事情已经过去很长时间了，所以范冰冰其实私底下也有想要付出的念头。而且她也有陆续的去参加一些线下的活动，甚至还开了抖音的直播来进行带货。所以从范冰冰的这些表现能够看出来，她是挺想付出的。

总结

所以通过范冰冰晒出的这个庆生照片能够看出来，她确实有在庆祝自己40岁的生日。而且生日又是和家人一起过的，所以看起来显得特别的温馨。大家从范冰冰晒出的照片中也能够看出来，他们一家人的关系是非常融洽的，范冰冰小鸟依人的靠在弟弟范丞丞肩上，看起来状态也非常的好。

而且照片中的三个人，每一个颜值看起来都非常的高。范冰冰的妈妈虽然年纪大，但是整个人的气质和状态都非常的好。范冰冰本人的保养也做得特别到位，和弟弟范丞丞在一起看起来年龄不相上下的样子。

而且她晒出了这样一张庆生照，就会有粉丝送上祝福。其实我觉得她的做法是非常精明的，这样她就不会被粉丝遗忘，就算后期如果范冰冰想要复出的话，也会显得更加的轻松。

电视上*了芒果tv的会员+*怎么看?

编辑导语：随着视频行业的不断发展，视频平台不止能看视频追剧，更多的板块随之出现，在视频平台进行爱豆的打榜、会员积分等等，会员机制也衍生出更多流量；本文作者分享了关于芒果TV产品现状以及各方面的分析，我们一起来看一下。

一、文档说明

本文旨在从战略层到视觉层，从抽象到具象，从市场现状、芒果TV产品现状以及和其竞品在业务分布、用户特征、交互设计等方面进行分析；本文还将重点将关注会员体系的设计和运营，最终得出芒果TV在会员模块的迭代优化方案。

本文数据来源于易观千帆、艾瑞数据、百度指数、百度百科、questmobile、极光数据。

本文的测试环境如下：

二、市场分析

本章从政策、经济、社会、技术发展以及国内外在线视频市场现状分析视频行业的发展前景、速度以及市场规模。

1. 相关政策

国家在08年就已经对互联网视听节目服务（可理解为视频网站）对从事该行业的条件做出了严格限制，对部分内容（如黄赌毒）发出了禁令；2017年新浪微博、ACFUN、凤凰网因播放不符合国家规定的时政类视听节目和宣扬负面言论的社会评论性节目，被要求停止服务，并全面整改。

在超高清视频产业上，2019年2月份工业和信息化部、国家广播电视总局、中央广播电视总台印发了《超高清视频产业发展行动计划（2019-2022年）》，为推动产业链核心环节向中高端迈进，加快建设超高清视频产业集群，建立完善产业生态体系。

湖南省积极响应，实施112工程（建成一园，培育一链，实现产业规模两千亿），到2022年，将马栏山视频文创产业园打造成为具有国际竞争力的“中国V谷”，构建“*+内容+传输+应用”的全产业链体系，推动湖南成为全国超高清产业集聚区和示范引领区。

在青少年引导上，国家网信办知道相关平台调整优化功能设置，上线青少年模式，在该模式下关闭站内搜索、弹幕评论、内容分享、私信聊天、充值打赏等功能，仅推荐适合青少年观看的内容，确保“青少年模式”下的内容更健康。

市场监管政策更加严明，强调坚决遏制过度娱乐化和宣传拜金想了、急功近利等错误倾向，实施“记录新时代”纪录片创作传播过程等。

2. 经济发展

改革开放以来，人均GDP稳步增长，人们的物质需求得到满足，对精神文明有更大的需求，人们手中的可支配收入也变多了，各类文娱内容产品百花齐放。

3. 社会因素

在我国物质生活水平不断提高之后，人们对娱乐文化的需求不断提高；移动网民人均app每日使用时长不断增加，其中综合视频和短视频领域的总占比超过即时通讯服务，可见人们对于视频的使用和喜爱程度非常之高。

数据来源于极光

从09年开始，搜狐主导成立网络视频反盗版联盟，到后来14年，国家版权局联合网信办开启“剑网行动”，人们对知识产权、版权的认知有了极大的提高，为内容付费已经成为非常广泛的共识；内容生产需要成本，用户作为消费者需要为内容的消费付费的基本商业路径，正在被更多人认同；19年爱奇艺的视频会员已经超过1亿，而后腾讯视频也相继追上来。

跟着反盗版运动一起进行的，还有版权的价格，2006年，81集的《武林外传》只*10万元；五年后，40集的《宫锁心玉2》，单集成本就高达185万元。

4. 技术发展

1）5G技术

5G技术作为底层移动通信的基础能力，有低延时、高可靠、大宽带、广覆盖的特点，在视频服务中，可以实现高清/超高清视频传输能力，也就是说4K视频加载速度很快一点不卡顿，这大大地提高用户观看视频和使用VR时的体验。

2）AI视频云

AI与视频的结合，可以对视频进行标签化的管理，辅助视频审核、编辑、视频搜索、内容植入；比如在电视剧中男主给女主递感冒药的时候，适时弹出感冒药的广告，并支持跳转到电商进行购*；AI视屏云可以激发新的广告创意，提升广告价值。

3）TVOS智能电视操作系统

国家广播电视总局科技公司组织由国家广播电视总局广播电视科学研究院、华为技术有限公司等110多家单位组成的TVOS工作组，以创新的产学研联合攻关机制，研发了智能电视操作系统TVOS。

TVOS 6.X 将扩展对物联网的支撑，实现智能互联互通，将完善TVOS应用商店机制和生态，扩展家庭媒体终端领域。

5. 国内市场现状

2019年中国网络视频用户付费市场规模达到514亿元，以爱奇艺、腾讯视频、优酷为代表的第一梯队平台贡献率超过7成，头部产品也在会员付费商业模式上探索超前点播模式、探索线上线下融合、新分发形式等等。

数据来源于易观

从上图我们可以看出在视频领域，短视频正在吞食长视频的市场，到今年短视频的用户规模已经超过了在线视频。

在视频领域，相关移动应用的活跃用户如下所示，芒果TV5月份排名第8，抖音、快手主打的短视频业务和西瓜主打的中视频业务发展迅猛，给以长视频为主的在线视频网站带来了危机感，爱优腾分别开辟了相对应的UGC短视频模块。

数据来源于易观千帆

单纯从综合视频网站领域来看，芒果TV移动版在2020-10月份的活跃设备为1.8亿，排名第四，暂时落后于爱奇艺、腾讯视频和优酷，与排名第一的爱奇艺相差4亿多，有很大的提升空间。

头部视频网站纷纷由版权*入转化为*综艺、*影视剧，这样一来可以降低版权开支，还可以提高视频网站的核心竞争力。

独家热播剧、网综、网络电影是视频网站吸引用户向用户提供核心价值的关键所在，其次纪录片、动漫、知识等满足用户差异化需求，可以巩固流量，提高付费转化能力；目前各平台的内容*有所提升，加上中国文化的影响力，已有许多网生视频内容出海，比如爱奇艺的《延禧攻略》在18年登上了谷歌年度电视节目搜索榜第一名。

6. 国外市场现状

最开始奈飞（Netflix）从事碟片出租业务，直到07年开始通过互联网提供电影和电视节目，时至今日以成为全球用户量最大的在线视频网站。

亚马逊做图书电商起家，通过以次日达核心物流优势为基础的prime会员不断扩张商业版图，在05年开始视频服务。

在线视频网站：

7. 小结

在互联网普及进程中，催生出的在线视频服务不断增长，从历史影视剧等内容的版权争夺到视频网站自行创作内容视频，改变着影视剧作品创作产业链。

国内外的视频网站纷纷*影视剧，降低内容版权采购成本，爱奇艺的《隐秘的角落》、奈飞的《纸牌屋》、亚马逊的《权利的游戏》内容质量都受到了市场的肯定。

未来随着TVOS智能电视操作系统成熟，在线视频网站需要积极调整产品形态，基于TVOS创造更多的高质量，具有杜比视听的内容。

整个市场用户以及付费订阅用户增速放缓，各平台提高营收的重心在于扩展新的业务收入如电商、粉丝经济等，并在付费订阅基础之上创新收费模式，提高客单价。

三、产品概况 1. 产品定位

芒果TV是一款以视听互动为核心，融网络特色与电视特色于一体，视频品类众多且拥有自主版权的在线视频网站。

芒果TV主打概念“天生青春”，以年轻用户为目标群体，在内容上寓教于乐，对年轻群体的世界观、价值观产生一个正向的引导。

“我们定位年轻，因为我们觉得现在互联网上面，核心的一个群体就是年轻人；我们作为一个主流媒体，其实国家的政策，包括对一些政策的宣传，也是针对年轻人的，所以我觉得对年轻人做正向的价值观的引导是非常重要的；还有很重要的一点，就是年轻人是有消费能力的人群，这就是为什么我们要抓住年轻人这个群体”――来源于华声新闻-芒果TV专访，蔡怀军

不同于BAT所扶持的以技术驱动的互联网平台（爱优腾），芒果TV背靠芒果卫视，可以做内容为驱动的媒体平台；芒果TV凭借着优质的*综艺和低成本的版本支出，早在18年已实现盈利，而爱优腾尽管用户数相对更多，但仍在亏损。

2. 业务分布

从芒果的菜单布局来看，传统影视剧等长视频是产品最核心的服务，其次是专业人士或剪辑爱好者发布的视频内容；在视频服务基础之上，又做了电商、粉丝社交、运营商、金融等业务。

这些业务基于芒果TV，但是都有自己的运营体系，处于各自为政的一种状态，有一点像是小程序，但却不是。

很多芒果游戏，比如芒果抽盲盒、惊喜扭蛋、趣味扭蛋等存在功能重复的情况，每个游戏有自己的签到、积分、虚拟货币、电商等运营手段，给人的第一感觉就是这一块有点混乱；有一个游戏叫做趣味扭蛋只有在首页-好玩那里才能进去，在我的-推荐功能里面却没有；既然用户在使用产品的时候有可能会进入这些游戏，且在游戏里留下互动痕迹，那么在个人中心上应该都要有入口去查看。

个人中心在内容产品上就处于一个帮助用户归纳总结使用产品痕迹的一个地方，也是用户触达产品所有服务的入口。

芒果TV在中短视频领域布局了以PGC内容为主的“大芒”，和以UGC内容为主的“小芒”。

• 大芒更专注于影视剧/动漫等的二次创作或一些短剧的创作，专业化程度偏高。小芒聚焦于VLOG，用户可以发布自己的生活，种草喜欢的商品。

• 小芒类似小红书，是以内容+电商的模式引领年轻人的时尚消费，就在今年12月份阿里入股了芒果超媒（芒果TV所属集团），势必会给小芒在电商直播、零售物流等方面提供帮助。

3. 功能结构

4. 成长体系

从爱优腾以及芒果TV来看，综合视频网站都将其单独做一个菜单模块呢？会员为什么被放在一个非常重要的战略地位呢？

会员本质是有成本的用户粘性和无反感的用户歧视。有成本的用户粘性是指用户付费花钱*了会员，并且因为是某个产品的会员会更多的使用产品，提高对产品的粘性；无反感的用户歧视是指即便企业对会员和非会员有不平等的对待，非会员也不会感到不公，会员能享受到更好的服务已经得到消费者的共识。

我们通过视频服务获取流量，然后用流量换取广告收入，这种模式长久盛行，但是因为广告的侵入致使用户体验变差，流失用户。

这里存在一个矛盾：既要留住用户，但是又不能放弃广告收入，不然企业活不下去；而付费会员模式提供了解决这个问题的思路，会员付费购*相应的服务，那么我们在服务上精益求精，用户越来越满意，会员数越来越多，服务越做越好，这是一个很好的正向循环。

1）会员成长体系

芒果TV会员主要分为PC移动影视会员，和全屏影视会员；会员的命名是按会员的使用的场景来命名的，PC移动影视会员就是在PC电脑、*、iPad可用；全屏影视会员是指五端，除前三者之外，电视和盒子也能用。

在购*了会员之后才会进入到会员的等级体系里，在等级体系里，成长值决定等级，而成长值等于开通会员成长值 + 每日成长值 + 任务成长值 �C 非会员下降值；非会员下降值指到期后未续费会每天减少10点成长值。

会员等级共9级，随着等级的提升可以获得更多的观影券、会员续费折扣券、赠送影片、会员时长红包、活动优先参与权等；或许你会和我一样产生疑问？为什么只有购*了会员之后才能有等级体系，为什么普通用户不可以积累成长值升级呢？

我们假设非会员也能进入等级体系，只是成长值积得慢一些，那什么情况下积累成长值呢？这个问题就转变为用户什么情况下给我们贡献了价值呢？

答案是视频浏览时长，时长越大，观看的广告数越多；其他的比如点赞评论等互动行为可以使社区活跃，但并不会带来直接价值。

那问题来了，用户会不会挂机？我们如何监控和避免这种行为呢？无法监控，我们总不能通过监控用户是否在页面做过操作来判断，这太模糊了；除此之外，为了提高浏览时长我们在积分体系里面去完成。

会员存在的目的是为了通过付费甄别用户，使企业为会员倾斜资源更好的服务会员；会员等级存在的主要目的是为了让用户持续不断的续费会员，当某段时间并没有存在打动用户的独家作品时，可以通过减少成长值给用户营造一种损失感，从而激励续费。

2）积分体系

积分体系存在的主要目的是为了引导用户按产品设计者的方向使用产品，它涉及到积分如何发放以及如何消耗的问题。

芒果TV的积分发放渠道有：签到（5）、观看视频30分钟（10）、芒果影视城（50）、评论（10）、分享视频（10）、发优质弹幕（10）、观看短视频5分钟（20）、观看短视频6个（10）、打开消息通知（50）。

在积分商城里德国进口牛奶一箱12盒需要8700积分，京东约售价35，可得积分与人民币的兑换比例约为250 ：1。

完成每日任务可以获得120积分，那么每日至少可赚取0.5块钱，除每日任务之外，还可通过“芒果答题”游戏赢取、积分话题赢取、“疯狂星期三”积分翻倍机等游戏获取。

除芒果TV积分体系外，在各分支游戏比如“芒果12点”需要做任务收集“金蛋”，然后得到“芒崽”，可用芒崽兑换对应礼品；在“芒果星球”游戏里需要做任务收集“芒果”，在“抓娃娃”游戏里需要充值“乐币”，集积分兑换相应礼物（这个游戏里的积分和芒果积分不是同一个），“芒果抽盲盒”、“惊喜盒蛋”和“趣味扭蛋”都有各自的积分体系。

实际上，个人觉得“芒果抽盲盒”“惊喜盒蛋”“趣味扭蛋”都可以独立成应用，只是在还没壮大的时候，借用芒果TV的流量生存，所以他们都有自己的积分体系，跟芒果TV相关性不大。

“芒果12点”“芒果星球”还是在芒果TV的运营体系里，虽然做任务获得的东西不一样，但是任务还是浏览视频，评论分享等，他们对不同群众的吸引力不一样，是针对积分体系的一种补充。

四、竞品分析 1. 竞品选择

数据来源于易观千帆在国内综合视频领域，爱奇艺和腾讯位居前二，且付费会员数均超过1亿，对芒果TV而言很有参考意义。

在2020-5月份的数据里，可以看出来爱奇艺、腾讯的各项运营数据都有所增长，而优酷有所下降，故选择爱奇艺和腾讯视频作为竞品分析。

2. 范围层-业务分布

从表格我们可以得出以下结论：

• 三者都有布局粉丝社区，长视频天然的有搭建粉丝社区的优势，用户对于影视剧里明星的喜爱需要分享，讨论，在APP内部有这样一个板块，对用户留存很有帮助。

• 爱奇艺、腾讯在泛内容生态的布局明显大于芒果TV，他们涉猎了小说、漫画、演出票务，爱奇艺已经将小说内容作为VIP的一项权益，腾讯针对小说也推出了畅读卡。

• 爱奇艺、腾讯视频都在给自家手游做引流，芒果TV在APP上虽然也有小游戏，但还仅是普通简单的经营类游戏。

3. 结构层-信息架构

4. 框架层-页面分布

三个APP里都有许多业务，本文是重点分析视频业务以及与会员相关的页面，视频业务里A频道众多，大部分只是将内容进行标签归类展示，我们从中挑选首页模块里的精选推荐频道,其次对个人中心页面、会员中心页面进行深度分析。

1）视频首页

搜索栏爱奇艺和芒果TV选择将搜索栏放在顶部，无论切换到哪个频道都支持搜索视频，而腾讯视频放在了分类导航的下方，当切换频道至某个综艺的专属频道或游戏频道，是不支持搜索的。

个人认为视频的搜索应该是最主要的，是无论在哪个页面都可以进行快捷操作的，个人觉得爱奇艺和芒果TV的设计比较好。

顶部导航：

顶部导航的频道可以由用户自定义，如上方各APP第三张图片所示；腾讯视频的布局可以单页面展示更多的频道供用于选择，长按频道开启编辑模式，可修改我的频道，即展示在顶部的频道内容；爱奇艺的频道也很多，但是单页面展示的很少，添加完一个频道后就会跳转到首页对应的频道，不能一次性增加多个频道，不太方便。

值得一提的小交互是爱奇艺的导航在左滑到底时，可以直接打开频道编辑页面。

芒果TV的频道相对较少，这可能是跟视频没有智能识别标签化分类的缘故，所以没有很多兴趣类的频道。

个人认为在打开视频APP的时候，更多的时候不是发慌无聊来随便看看的，一般是通过其它媒体通道了解到了某个剧，然后带有目的性的打开了视频APP；我打开它的时候，我不需要它给我推荐，我更想接着我上一次未浏览完的视频接着看。所以我更偏好于芒果TV“正在追”的设计。

2）个人中心页面

个人中心可以说是整个APP的导航，APP的所有功能服务和用户的个人资产都在这里查询；爱奇艺采用的布局分类很多，清晰明了，但是使用时不够便捷；腾讯视频和芒果TV相似，展示了社区的相关信息（关注、粉丝），再突出了VIP会员和部分推广内容，其次是观看历史。

在后续服务的分类上，我觉得腾讯视频做得更好，原因是腾讯在常用功能那一块将用户与腾讯视频业务发生互动的记录部分展示出来了，其次才是别的推广业务，如漫画、草地场商城等；而芒果TV“我的服务”里，“我的看单”和“我的预约”“我的订单”是我使用app时主动发生的行为记录，它跟“个性皮肤”“投屏助手”放在一起我觉得是违和的。

除此之外，芒果TV推荐功能那里放了一堆东西，信息结构有点乱，个人觉得可以优化一下，这一部分会在优化方案中详细描述。

3）会员中心页面

会员卡片腾讯的会员卡片充分利用了其空间，将等级，到期时间，续费记录以及资产数量等关键信息都显示出来了，在这一块信息量非常丰富。相比之下爱奇艺和芒果TV的会员卡片内容少很多，看起来更整洁美观，他们将资产信息放在了下方展示，而腾讯把这块空间给了续费模块，想让人继续续费会员的意图实在是太明显了。

我的资产：

腾讯将我的资产全放在了卡片，点击可跳到对应页面，而爱奇艺采用横向滑动的模式展示，芒果TV采用平铺的方式展示；个人比较喜欢平铺展示，因为我的资产对会员来说是一个重要信息，它不像推荐的东西，是用户可看可不看的。

等级介绍：

腾讯和芒果TV采用了将全部等级展示，并指出用户到了哪一等级，享受了哪些等级权益；而爱奇艺是展示了用户距离下一等级还差多少，需要点击详情才可以看有哪些等级权益。

等级点进去都是十分详细的会员等级成长体系，三者差不多，都是把每一个等级能领的福利写清楚，并做了表格对比。

权益领取：

腾讯视频和爱奇艺的等级权益都需要用户去主动领取，内容较多，都采用了横向滚动的方式，而芒果采用了主动发放的方式，没有这一模块，这个方式的优劣我们在会员体系模块在详细拆解。

4）会员订购页

腾讯视频的会员中心和会员订购页面是同一个，这个好处我猜想应该是让所有的用户都可以看到会员可以享受到的各种福利，相当于在购*产品前先让你试用一下产品，对提高用户对会员产品的认知是有帮助的。

在会员套餐介绍上，我觉得爱奇艺做得最好，首先腾讯没有详细描述，只是简短的一句话，附在框框里，我觉得对运营来说是有点不利的；比如你送美团会员，美团会员怎么领，是不是需要一些介绍呢？芒果TV没有介绍套餐的优势，仅仅是设置了原价这样一个价格锚点，吸引力不够。

三者的会员都区分了移动端和电视端，在描述上还是爱奇艺更为清晰；腾讯视频VIP描述为“适用于非TV用户”，TV这个词远没有电视让人更好理解。

芒果TV的VIP名字直接叫做PC移动影视会员，好像能get到，可惜名字太长，比较拗口，而全屏影视会员，乍一看仍让人费解；虽然爱奇艺给电视端的会员命名“星钻VIP”也让人费解，但是它在上面很显著的标识了“电视端”也能看。所以显然在会员的描述上爱奇艺更胜一筹。

腾讯视频在页面上还有一个其它会员开通方式，可以理解为是*会员的渠道及活动，除了自己给自己*，还有送别人会员卡，帮别人*。

5. 会员体系

会员规模：

• 根据爱奇艺最新财报，截至2020年9月30日，爱奇艺总订阅会员数量为1.048亿，上一季度为1.049亿，去年同期为1.058亿；

• 腾讯视频会员2020年Q3会员数为1.2亿，较上季增长了600万；

• 芒果TV会员仅为1800万多，是爱奇艺的五分之一；

会员类型：

• 腾讯视频为：腾讯视频VIP 、超级影视VIP 、腾讯视频 + 腾讯生态的会员、青春V卡；

• 爱奇艺为：黄金VIP、钻石VIP、奇异果会员、青春VIP、FUN会员、体育会员、文学畅读卡；

• 芒果TV为：PC移动影视会员、全屏影视会员；

会员等级权益：

优劣势分析任何一个视频网站的最大优势都是其独家视频内容，撇开*内容不谈，我们来分析芒果TV的优势和劣势。

在会员售*渠道上腾讯和爱奇艺都有针对年轻群体，也算是低收入人群的青春V卡，会员售*得越多，边际成本越低，找一个噱头低价售*会员卡，我认为是一个明智的做法；腾讯视频和企业合作，*，企业*单，也是可以大批量售出会员。

在会员权益上可以看出爱奇艺和腾讯在会员权益的玩法上更加丰富，爱奇艺在泛生态内容如小说、动漫上做得更好，对于这部分受众很有吸引力；爱奇艺的儿童版APP对家长也很有吸引力，有一种一个会员多个地方可用的感觉，将会员效益扩大了；腾讯视频依靠集团的生态体系，融入了游戏，出行相关的权益，使会员权益的内涵更为丰富；腾讯视频VIP很有可能做成类似88VIP卡这一种涵盖生活方方面面的大会员。

在激励会员持续续费上，三者都采取了一致的会员成长体系，通过扣减成长值，降低其会员等级，减少会员可以获得的观影券，会员红包等。

除此之外，腾讯视频还限制只有会员才可以兑换积分，这使不续费的会员代价更大；至于这个措施是否可以有效减少会员的流失，要看腾讯的数据才知道。

总的来说，芒果TV会员并没有除*内容的其他优势，可以向爱奇艺学习，在技术上实现边下边播、预约下载、音频模式，在内容上丰富漫画、小说、知识课程，在类型上扩增青春V卡，和企业会员卡。

6. 竞品分析小结

这几天体验下来，总的感受是爱奇艺内容丰富、腾讯视频交互最好、芒果TV偏重运营。

芒果TV的运营非常得多，太多的小游戏需要你完成视频浏览、评论等操作，而且天天都有抽奖，有时候一次给我弹出了四个运营类的广告；芒果TV每隔一段时间，还会在右下角弹出一个非常小的图片广告，个人觉得这种广告形式对用户体验有很大的损失。

芒果TV在内容生态上可以进一步扩展，在信息架构上可以进一步优化，提高视频自动标签识别及算法推荐技术，降低积分/游戏运营的干预，减少对用户不必要的干扰。

五、产品优化方案 1. 优化目标

• 提高用户对芒果TV会员及其权益的认知；

• 提高芒果TV会员订购数：扩宽会员开通方式、提高会员付费转化率；

2. 优化思路

• 优化个人中心页面及会员中心的跳转逻辑，使页面层次结构更加清晰，将重要资产信息V钻露出；

• 优化会员中心的信息结构，使关键信息能平铺一次展示完；

• 调整我的资产页面，使页面更清晰，用户更能知道如何使用资产；

• 增加会员开通方式，拓宽开通渠道，是提高会员数量最直接的方式；

• 优化会员订购页，在该页面尽可能让用户清晰认知会员权益，提升会员付费率；

3. 解决方案

1）个人中心页面及会员中心跳转逻辑

2）优化会员中心

3）优化我的资产

4）增加会员开通方式会员的规模越大，边际成本越低，我们应尽可能的促使更多的人购*会员。

虽然我们很想针对有钱人收取高一点的费用，针对中产阶级收取相对低一点的费用，但这样会造成矛盾；我们可以以别的名目降低费用，比如爱奇艺他们所退出的青春VIP，就是在青少年里面推广；借着这个思路，我们可以给在疫情做出贡献的医护人员提供较低价格的“芒果英雄卡”，在信息上只要大概做个校验就好了；然后我们还可以在教师节、在护士节、在各类节日针对不同人群进行降价。

腾讯提供了一个很好的思路，跟企业合作，让企业以较低价格进行*入，企业可以将视频会员作为一项员工福利发放给员工，对企业和芒果TV来说都是一件好事情。

要注意的是，芒果TV的官方定价是不可以变得，这是维持其价值所在的关键。

5）优化会员订购页

参考资料：

WISE2020新经济之王大会 爱奇艺首席内容官王晓辉的演讲

中商情报网-中国及各省市超高清视频产业政策汇总

广电总局-互联网视听节目服务管理规定

TVOS工作组组长 盛志凡在CCBN-BDF之智慧广电峰会―智能终端篇的演讲

易观千帆-在线内容会员生态分析专题2020

华声新闻：芒果TV专访

作者：荣三歌 ；公众号：奇怪的猩猩

本文由 @荣三歌 原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载

题图来自 unsplash，基于 CC0 协

讲娱乐圈八卦的网红有哪些?

1.papi酱
这个集美貌和才华于一身的女子在2016年可谓是红遍了互联网。
papi酱（姜逸磊），1987年2月17日出生于上海，毕业于中央戏剧学院导演系，被称为“2016年第一网红”。
2015年10月，papi酱开始在网上上传原创短视频。2016年2月份凭借变音器发布原创短视频内容而走红。2016年3月，papi酱获得真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本共计1200万融资，估值1.2亿左右。4月18日，国家新闻出版广电总局表示，网上“papi酱”系列视频因主持人存在表述粗口、侮辱性语言等问题，被勒令整改。 2016年7月11日，papi酱进行首次网络直播。

2.薛之谦
薛之谦，1983年7月17日出生于上海市，中国内地男歌手。
但从2015年下半年开始，薛之谦这个名字屡次在热门微博里出现，年轻的人们开始被身边的朋友安利薛之谦的微博，并在关注后迅速喜欢上他，因为微博里的薛之谦，不再是艺术范儿的音乐人，而是一个极具天赋的段子手，一个大写的逗比。作为段子手，薛之谦凭借微博走红，每条微博的评论量都在5万左右，点赞量基本维持在20万以上，当然这同其他网红并无明显区别。
薛之谦的特殊之处在于，他本身就是明星，而不是草根出身的网红，因此薛之谦的红，不仅仅反映在微博的粉丝量及每条微博的评论转发量，还反映在粉丝们对他新歌的支持和他参与的综艺节目的追捧。2016年5月17日，薛之谦发表新专辑《初学者》，新歌一出立即占据各大音乐排行榜前三名，校园里、商场里、寝室里，那段时间感觉薛之谦的歌声简直回荡在世界上每一个角落。

3.王思聪
王思聪凭借父亲王健林的名声而在互联网上被更多的网友知道，但是除了王健林的儿子这个身份，由于在网络上的各种直爽的言论，通过评判娱乐圈中的各个明星，知名度大增，成为了一个知名的网红。

4.艾克里里
艾克里里是微博新晋自毁自黑的段子手，其实艾克里里是一名文艺的摄影师，不知道怎么就走上了蛇精病的道路。艾克里里用马克笔挑战前阵子火爆的小学生化妆大赛，并且别出心裁创造了一系列丑八怪妆容。艾克里里的娇喘小助理洛凡AdamEve，只配背景音，从来不出境，关注度竟然比艾克里里还高 。
艾克里里的画风绝对清奇，绝对不是地球人，艾克里里用黑色油性马克笔画眼妆，细头画眼线，粗头画眼影，眼妆一只马克笔一步到位，然而网友们看完视频看得十分心疼，十分想知道艾克里里是怎么卸眼妆的。别看艾克里里一副搞笑谐星的样子，但是看艾克里里熟练的化妆手法，就知道此人绝对不是扮丑搞笑那么简单。

5. 叫兽易小星
2006年，从长沙理工大学毕业后，加入了路桥公司监理工程师。
他并不喜欢这份工作。在*了一台笔记本电脑和摄像头之后他开始把自己打游戏的过程录下，配上解说，放在网络上，没料到竟引起了关注。此后，他以“蠢爸爸小星”(后更名为"叫兽易小星")为网名，开始*恶搞短片，为了防止被熟人认出，他用A4纸*了一张面具，上写着一个大大的“兽”字。

6. 回忆专用小马甲
“回忆专用小马甲”开始是一名网友因为对前女友过于思念，便经常在微博表达对她的思念之情，后来偶然因为他养的一条狗而在微博上意外走红。
回忆专用小马甲是大多数宠物爱好者都关注的微博账号，微博主要内容是两只宠物――萨摩耶“妞妞”和折耳猫“端午”的生活记录和各种萌照。博主“马建国”(名字为网民所取)最初设此微博是作感情回忆之用，期间时有放两只萌宠的照片，当他发现自己的两只宠物十分受大家喜爱，该微博账号便逐渐成了“妞妞”和“端午”的专门微博。

7.天才小熊猫
小天小熊猫是一个微博的段子手，通过很多搞笑的段子获得了大量粉丝的关注，并且通过在段子中植入广告这种形式，形成了自己独特的文风，并且观众对于这种文风接受程度很高。
8.穆雅斓
穆雅斓并不是明星，1994年出生、现在大学还没有毕业的她是网络红人中的综艺咖，从歪脸、龇牙、瞪眼、突出双下巴的对嘴配音，到上街随便拉起一路人甲就开始嗨，她发布的搞笑视频每条都有高热度。
但逗比姑娘并不是一开始就这么逗比的。这个故事说来话长了：18岁到20岁那两年穆雅澜*平面模特，拍淘宝上少女杂志，努力学习化妆技巧和拍照姿势，偶像包袱至少让她挂在表面上：工作完和别的模特们一起排排坐发美颜*，说今天好开心一起喝了下午茶之类的话，这样发美图*也有粉丝喜欢，而疯是万万不敢的，私底下疯还得偷偷摸摸。 目前穆雅斓在成都从事平面模特工作。

9. 张大奕
作为模特出道，淘宝素颜大赛第一名得主，张大奕除了《瑞丽》之外，还时常出现在《米娜》、《昕薇》等时尚杂志的内页服装搭配中。她说自己只是一个上新时会刷屏的小小私服缔造者。她的私服搭配在社交平台上深受粉丝喜爱，其电商店铺上线新品2秒钟内即被顾客“秒光”，月*额达百万级。也就是说，三天时间内，这个漂亮女孩可以完成普通线下实体店一年的*量。创造了互联网电商的*神话。

10. 八卦_我实在是太CJ了

八卦_我实在是太CJ了，是天涯社区娱乐八卦版版主新浪微博名字。微博时常分享热门的天涯八卦帖子，爆料娱乐圈八卦，偶尔也会调侃当下社会生活以及人物状态。微博内容贴近生活，文字极具个人特色。八卦君常常淡定的表达自己的想法，又不失八卦本色，有较高的人民群众基础。

被广电明令禁播的9大综艺节目,个个都曾是“网红” -...

自从去年广电总局下发《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的通知》以来，类似《爸爸去哪儿》《爸爸回来了》等明星亲子真人秀慢慢被停播。

其实，近年来被广电总局叫停的综艺节目多如牛毛，这些节目在传播思想和价值观的不规范，对社会造成了极其负面的影响。下面就来看一下近些年被广电紧急叫停的10大综艺节目吧！

2007年8月，一男选手因一枚戒指引发两女评委口水大战的节目视频在网络引起热议，随后广电总局下发通报批评，并以“评委言行举止失态，节目设计缺乏艺术水准、内容格调低下，演唱曲目庸俗媚俗”等理由叫停该节目！

广东卫视《美丽新约》

为14名女性免费提供价值百万元的整容手术，并将手术过程与选手的心理落差都通过镜头展现在观众面前，引发大量争议。广电总局下发明令通知，禁止策划、*和播出群众参与的各类整容变性节目。

贵州卫视《人生》

2011年4月，广电总局叫停贵州卫视《人生》栏目，因其单纯追求收视率，不顾及当事人的心情和处境，过度放大个人隐私和刻意渲染苦难和悲情，传播负面情绪。

石家庄电视台《情感密码》

2011年，雇佣临时演员炮制虚假节目《我给儿子当孙子》，讲述一个极端的80后小夫妻“啃老”故事，让众多观众信以为真，社会影响恶劣。不仅该栏目被叫停，石家庄广播电视台影视频道也被停播30天。

湖南卫视《百科全说》

邀请山寨“高级营养专家”张悟本传播虚假“养生理论”

湖南卫视《有话好说》

同性恋专题太敏感

江苏教育电视台《棒棒棒》

干露露母女三人在节目录制中放泼撒野、大曝粗口的视频在网上流传，广电总局以“违规*播出低俗娱乐节目”理由将其停播。

江苏卫视《密室疗伤》

残忍的画面、让人压抑的情节等心理治疗方式引起嘉宾的极度不适应，血腥的画面也使得观众看的毛骨悚然，随后该节目被广电总局紧急叫停

深圳卫视《别对我说谎》

该节目在播出过程中过度窥探个人隐私和人性挑战社会话题，例如：当一男子被问及父亲面临死亡，愿否捐献器官时？男子表示不愿意，而其父亲正坐于台下，观众一片哗然，引发了众多争议，该节目仅仅播了一期便被广电总局叫停。

什么样的内容会被广电整改?

一、根据《互联网视听节目服务管理规定》第十六条规定，互联网视听节目不得含有以下内容：

（一）反对宪法确定的基本原则的；

（二）危害国家统一、*和领土完整的；

（三）泄露国家秘密、危害国家安全或者损害国家荣誉和利益的；

（四）煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结，或者侵害民族风俗、习惯的；

（五）宣扬邪教、迷信的；

（六）扰乱社会秩序，破坏社会稳定的；

（七）诱导未成年人违法犯罪和渲染暴力、色情、赌博、恐怖活动的；

（八）侮辱或者诽谤他人，侵害公民个人隐私等他人合法权益的；

（九）危害社会公德，损害民族优秀文化传统的；

（十）有关法律、行政法规和国家规定禁止的其他内容。

二、各互联网视听节目服务单位对有下列情节的视听节目要及时进行剪节、删除：

（一）恶意曲解中华文明、中国历史和历史史实的；恶意曲解他国历史，不尊重人类文明、他国文明和风俗习惯的；

（二）蓄意贬损、恶搞革命领袖、英雄人物、重要历史人物、中外名著及名著中重要人物形象的；

（三）恶意贬损人民军队、武装警察、公安和司法形象的；有虐待俘虏、刑讯逼供罪犯或犯罪嫌疑人等情节的；

（四）表现违法犯罪嚣张气焰，具体展示犯罪行为细节，暴露特殊侦查手段，暴露应当受到保护的举报人、证人等形象、声音的；

（五）鼓吹宗教极端主义，挑起各宗教、教派之间，信教与不信教群众之间的矛盾和冲突，伤害群众感情的；

（六）宣扬看相、算命、看风水、占卜、驱鬼治病等封建迷信活动的；

（七）以恶搞方式描绘重大自然灾害、意外事故、恐怖事件、战争等灾难场面的；

（八）具体展现淫乱、*、*、恋尸、*淫、嫖娼、性变态、*等情节的；

（九）表现或隐晦表现性行为、性过程、性方式及与此关联的过多肉体接触等细节的；

（十）故意展现、仅用肢体掩盖或用很小的遮盖物掩盖人体隐私部位的；

（十一）带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想的；

（十二）宣扬婚外恋、多角恋、*、*待和换妻等不健康内容的；

（十三）以*、*电影、*、*、走光、露点及各种挑逗性文字或图片作为视频节目标题或分类的；

（十四）有强烈*性的凶杀、血腥、暴力、自杀、绑架、吸毒、赌博、灵异等情节的；

（十五）有过度惊吓恐怖的画面、字幕、背景音乐及声音效果的；

（十六）具体展示虐杀动物，捕杀、食用国家保护类动物的；

（十七）带有侵犯个人隐私内容的；

（十八）以肯定、赞许的基调或引人模仿的方式表现打架斗殴、羞辱他人、污言秽语的；

（十九）宣扬消极、颓废的人生观、世界观和价值观，刻意渲染、夸大民族愚昧落后或社会阴暗面的；

（二十）国家广播电影电视总局禁止传播的影视节目以及电影、电视剧的删减片段；

（二十一）违反相关法律、法规精神的。

三、互联网视听节目服务单位，要对网络音乐视频MV、综艺、影视短剧、动漫等类别的节目以及“*”、“热舞”、“美女”、“搞笑”、“原创”、“拍客”等题材要重点把关，确保所播节目内容不违反以上第一、二条规定。同时，对网民的投诉和有关事宜要及时处置。

就近日，网上非常火爆的《Papi酱》系列视频因为主持人时常爆出如“*”、“CAO”、“小*”等粗口，被勒令整改。

对于此次Papi酱视频整改，网友是看法不一，有的网友认为广电的做法是对的，一个网红，总是爆粗口，是该省视省视自己了；也有的网友认为广电是没事找事，对广电是骂声一片；还有的网友认为是炒作，Papi酱是更火了……

对于这次整改，我倒是觉得广电的这一做法并没有什么不妥，虽然Papi酱视频似乎能把部分观众逗乐，但就能因为这视频受欢迎、具有娱乐性，就可以“网开一面”吗？我的回答是――

错就是错，违反条规了就是违反条规，该调整的就该要调整。娱乐的方式有千万种，若是以“污言秽语”为乐，岂不可悲。Papi酱粉们，你们不期待《Papi酱》整改后会是怎样的吗？没了粗口，依旧把你逗乐，岂不乐哉。

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