综艺节目策划的例子有哪些 年会个人表演创意节目 篇2

优秀啦小编带来了综艺节目策划的例子有哪些 年会个人表演创意节目 篇2，希望能对大家有所帮助，一起来看看吧！

年会个人表演创意节目

独特的年会形式容易调动现场员工的参与气氛，每一年的年会都以不同形式展现相信一定会让你的年会增色不少。那么年会三有哪些个人表演创意节目？以下是我整理的年会个人表演创意节目，欢迎阅读。

假如你是综艺节目的策划,你会如何策划节目? - 百度...

如果我是综艺节目的策划，我会首先确定节目的大概轮廓，之后筛选嘉宾，最后确定流程。

确定节目的大概轮廓

综艺节目种类非常多。有棚内综艺和棚外综艺，棚内综艺如《快乐大本营》、《天天向上》、《王牌对王牌》等，棚外综艺有《奔跑吧兄弟》、《极限挑战》、《元气满满的哥哥》等。以内容来分的话，有演员竟演类综艺、偶像选拔类综艺、宣传传统文化类的综艺等。

在策划节目之前，我会试着将各种类型的爆款综艺都找出来认真研究一下，总结节目当中最吸引人的地方。然后，来确定自己的节目当中要吸纳哪些元素。当确定好节目当中需要具备的一些元素之后，就要确定节目的类型。比如是选拔比拼类型的还是主打娱乐玩游戏的类型。当然，也可以将两者结合起来。

嘉宾选择

在确定好了节目类型之后，就需要物色参加节目的艺人。以市场上的反馈来看，艺人最好可以包含一位顶级流量、一位具有控场能力的艺人、两位综艺感强的艺人。以这个标准作为选人的基础。在此之上继续筛选，挑选的艺人当中，要有一两位常常在综艺节目当中出现的明星，剩下的，就要尽量挑选一些不怎么参加综艺节目的艺人来增加节目的新鲜感。选人还需要避开那些口碑不太好的艺人，这些艺人的参加自然可以增强节目的话题度，但是也容易使节目的口碑*，被观众*。

选择播出平台和时间

当一切都敲定好之后，就需要确定播出的平台和时间。这就需要整体考虑，如果有类型极为相似的综艺节目也要推出，就需要在对手之前播放出来。这样可能更好的其他占领市场，观众不容易流失。如果没有相似的综艺推出，就需要选择假期的时间段播出，比如暑假、寒假之类的时间段，在这些时间段之内播放更容易吸引年轻观众，*巨大的讨论度。当然，播出平台也很重要，如果是在线上综艺，要选择用户比较大的网站，如果是上星播出，就要选择年轻观众多一些的卫视频道。当一切准备就绪之后，剩下的就是在播出之前*足够的话题来方便网友讨论。

湖南卫视没有什么户外综艺,是否会重启《全员加速中...

自从湖南卫视重启《百变大咖秀》之后，不少网友也是十分期待芒果台能够重启另外一个户外综艺节目《全员加速中》。对此，我觉得随着天气转暖而且国内疫情得到控制之后，《全员加速中》很有可能会重启。

一、《全员加速中》曾经的辉煌

湖南卫视的户外综艺节目《全员加速中》的原版是一个名叫《全员逃走中》的海外综艺，参与游戏的嘉宾们要在规定的场地规定的时间躲避猎人的追捕。《全员逃走中》的节目模式在当时是一个创新，据说《跑男》的创意其实也是受了这档综艺的启发。

《全员加速中》第一季是在2015年第四季度推出的，当时《全员加速中》节目最引人注目也是被人诟病的一个原因就是超级豪华的嘉宾阵容。这个嘉宾阵容相对于其他的综艺节目来讲真的是可遇不可求，贾乃亮、杜淳和TFBOYS每期都在，黄晓明、蔡少芬、大张伟、田亮、窦骁也就缺席过一两期，基本上每期节目都能把港澳台、演员、歌手、谐星、偶像的拼盘给凑齐了。

但是这样一来，也产生一个问题，那就是嘉宾人太多，观众记不住谁是谁。而且一出场就是十几个人，还没有让观众记住他们的名字，这些人就开始到处乱跑，这对当时刚接触大型户外综艺的观众来说实在太艰难了。反过来，看当时几乎同时推出的《跑男》，人家就5个人，每个嘉宾都有记忆点，观众也混个脸熟，收视率也就上去了。

《全员加速中》在当时的节目类型可谓是一个创举，观众看节目的时候不仅可以单纯看追逐，还可以看背景剧情，看嘉宾之间的合作，看支线解锁，像在玩一个大型RPG游戏，总之不会轻易乏味。但是节目组良苦用心并没有让这款综艺节目成为爆款，因为节目的特殊性，没有做好功课的人根本没办法代入，最后形成一个喜欢的人都说节目好看，但是圈外的人却嗤之以鼻的局面。总之《全员加速中》第一季口碑两极分化非常严重，看懂的人看得嗨，看不懂的看着懵。

二、湖南卫视当初为何停播《全员加速中》

对于湖南卫视来讲，《全员加速中》有些对标《跑男》的意味，但是由于《跑男》先发制人，早在2014年就播出了，在不少观众脑海中形成一个户外节目的固定模式。结果对于《全速加速中》这种节目类型并不感冒。

到了《全员加速中》第二季节目更是自己改成了一个为了迎合市场的四不像，第二季完全综艺化的设定，其实是又走回棚内综艺的老路，把《全员加速中》的核心搞没了。导演在采访中说“我们是在保留第一季特色基础上进行了元素的升级。”第一季的特色基础是什么？是紧张*，自始至终的生存追逃。结果《全员加速中》第二季嘉宾整体仿佛又回到参加《快本》状态，整个气氛都是松散的，游戏开始前没有兴奋与紧张，进行中没有警惕与*，结束后没有死里逃生的庆幸与激动。搞笑又特别尬，评分直接从8.0掉到4.0，至此口碑收视双扑街。

2016年9月，当时的湖南卫视总监张华立在接受媒体采访时表示“我跟我们的内容策划人员包括湖南卫视的人，都讲过这个道理：不允许去做别人做过的节目。一个很典型的例子就是曾被我批评得很厉害的节目《全员加速中》，明年绝对不允许做了。”就这样，湖南卫视原计划的《全员加速中》第三季胎死腹中，一个新的户外节目模式彻底消失。

三、《全员加速中》第三季能否王者归来？

众所周知，湖南卫视以娱乐立台，打造出多档爆款综艺节目，但是这些大部分是棚内节目，比如《快本》和《浪姐》，虽然有户外节目，但是都是一些比较佛系的美食休闲节目，如《向往的生活》《野生厨房》等，缺少类似《极挑》和《跑男》一样的户外追跑竞技类节目。

当《百变大咖秀》这档中断7年之久的王牌综艺节目在2021年迎来《百变大咖秀第六季》，万众期待的百变五侠，时隔七年之后重回大荧幕的时候，在这种情况下，网友们特别期盼会有《全员加速中》重启的消息。就目前而言，湖南卫视想要重启《全员加速中》其实也是困难重重，首先没有合适的团队，当初操刀背景剧情的编剧于正如今已是“誉满中华”的金牌*人，当初在背景剧情《替身新娘》中打酱油的朱一龙、阚清子也已经成长为圈内知名艺人，还有就是这么些年过去了，湖南台是否还握有《全员逃走中》版权都难说。

之前曾有传闻称湖南卫视将在2020年推出《全员加速中》第三季，但是由于突如其来的疫情，节目被迫中止。如今，阳春三月，国内的疫情也已得到有效控制，人民群众各项生活已基本恢复正常，各行各业复工复产也走上正轨。按照现在这样的局面，《全员加速中》第三季估计会提到议事日程上来。

年会个人表演创意节目 篇2

1.跨屏互动节目

预计耗时：15分钟

这是一种听起来很有科技感但也很容易实现的节目。

年会节目的常见问题，往往是1）排练时间有限 2）表演能力层次不齐 3）临场时刻紧张出错

▲当我们以为配合得很好的时候，实际上我们在做什么。

所以可以利用后方 LED 屏或投影仪幕布，一半录制，一半现场，并让两者形成互动感，台上演员可以和录制好的情节对话或者配合。这几乎适用于情景剧、舞蹈、唱歌等各种节目，既提升节目熟练度又能极大提升观感。

如果视频还能补充一些特效，那还会产生更多精彩效果。比如来看一位网红大神 D-trix 的投影仪单人舞蹈创意��

2.超级变变变

预计耗时：15分钟

这是一种来自日本的舞台创意表演形式。如果你不太了解可以问问你正在上学的孩子。

简单廉价的道具，清奇的思路，利用人的视觉错觉，可以形成叹为观止的舞台效果。我们给大家找到了该节目的经典作品回顾合集，其中的鞍马表演还被陈小春和应采儿复刻过��

3.业务竞技或变形

预计耗时：20-30分钟

不少行业领域的业务是有规定动作的，可以针对这些动作开展现场比赛，也可以玩不正经的变形竞技。

比如，所有行业（除了体制内）都可以玩数钱比赛，上至老板下至专员皆可参与，第一名甚至可以把数到的钱全额赠送。这既讨个好彩头，又比传统的抽奖有创意。

或者，食品行业可以搞“大胃王”；房地产可以搞搭积木等……结合行业特征，也方便写主持词，结尾立意升华。

但是请注意人生安全！

4.热门简易舞

预计耗时：10分钟

几乎成了年会的必备项目。

从《江南 style》到《小苹果》，至今的《PPAP》或者《极乐净土》，无非是跳个热闹，但这种形式很容易弄巧成拙，尤其是舞者协调性很差的情况下，场面一度十分尴尬。

所以这类节目一般建议放在最后，而且尽可能让台下所有人一同参与。

5.综艺节目改造

预计耗时：20-30分钟

年会前，负责策划的同志务必充分学习各大电视台尤其像湖南卫视几档比较强势的现场节目，其中会包含大量适合现场操作而为视觉效果良好的活动形式。

你也可以根据公司情况做具体改造，比如一个简单的看动作猜名词，就可以改造成看模仿猜老板什么的。当然这么玩的前提是，公司员工的智商和情商都比较高的情况下。

6.摇一摇抽奖

预计耗时：5分钟，可以冲突安排3次

结合微信功能，通过摇一摇可以极大优化抽奖的趣味性。当然，也别忘了微信墙或者微博墙，顺便也好给自己公司的平台涨涨粉。

7.远方的祝福

预计耗时：5－10分钟

兄弟单位、外省领导、异国同事总归需要在年会上露个脸，那比较传统的形式就是自己拍一段祝福语。但是这里建议大家，让祝福语之间产生相关性，起码可以借鉴一下新年时候各大电视台会请很多明星说同一句祝福，在剪辑时候会按祝福中的分词顺序，重复着读完。也就是“祝大家……”“祝大家……”“祝大家……”“新年快乐！”“新年快乐！”“恭喜发财！”“恭喜发财！”这个意思。

当然你可以做一些更有创意剪辑方式，可以参考这个例子《在全世界请 100 个陌生人跳舞》

最后，穿插一下传统的几个节目，放上领导跑偏到外太空的独唱，恭喜你！年会就策划完毕啦！

串联场景重构产品例子有哪些

在消费升级的环境下，营销场景化的趋势日渐明显，营销向精准化、场景化模式转型，成为一个重要的营销趋势。品牌应该如何定位差异化场景，精准触达消费者呢？本文借用九个经典案例，深度剖析场景营销的玩法。

根据腾讯数据实验室与尼尔森共同发布的《2017中国零售行业营销白皮书》可知：零售商的品牌诉求在增长，着力打造品牌差异化。而传统促销手段难以做到场景化、精准化。场景化营销逐渐在数字营销中扮演重要的角色。顾名思义，场景营销需要将产品切入一个准确的场景，将消费者带入该场景，以适应消费需求。那该如何洞察消费需求，深度解剖消费场景呢？让我们通过王老吉、士力架、星巴克等品牌的成功案例一窥秘诀。 　 　 　 　 　 　 　 　 　――Anna HU

01、依靠包装升级，创造新的消费场景

1.农夫山泉

去年，农夫山泉瞄准家庭生活和后厨这两个用水场景，推出了“15L一次性桶装水”，抢占桶装水市场的同时，加码家庭水和后厨用水的市场。

与普通19L桶装水相比，15L桶装主打一次性使用，无二次污染更为安全。此外，无需桶押金，无需退桶，更为便捷。与4L、5L小容量相比，15L容量更大，能够满足一个家庭一星期的饮用量；其次，贴心的设计可将水直接放置饮水机，撕开提手，揭开瓶盖贴膜，插入饮水机。

在此之前，农夫山泉就早已布局家庭后厨场景。

2016年农夫山泉七款产品被指定为G20峰会专供饮品。其中，4L装天然矿泉水为后厨指定用水。农夫山泉趁势为桶装水*出了“做饭用水”的*点。拍了系列广告片，打出“做饭用农夫山泉”及“好水才能煮出好饭”的概念。宣告进军家庭生活用水和后厨用水。

农夫山泉邀请G20峰会国宴大厨担当代言人，打出“做饭用农夫山泉”的概念。邀请煮饭仙人，塑造“好水才能煮出好饭”的特殊价值。

农夫山泉煮饭仙人TVC

图片来源：腾讯视频

上海一线营销策划有限公司总经理丁士安曾作出判断：在饮用水市场，接下来社区用水和家庭用水将迎来爆发，尤其是家庭用水，会逐渐形成做饭、煮茶、烧汤等细分领域且用量越来越大。

据前瞻产业研究院《中国桶装水行业市场需求与投资分析报告》显示，目前中国家庭桶装水普及率已达到30%以上，年消费达到300多亿元。农夫山泉此举，可谓在既有市场份额和未来消费空间的双重布局。

除了抢占后厨用水和家庭生活用水市场，农夫山泉也推出了运动盖的学生水。其瓶盖设计独特，孩子单手就能开关。瓶盖内设专利阀门，只有在受压情况下才会开启。开盖状态下，普通的侧翻、倒置都不会使水流出。

农夫山泉运动盖水

图片来源：杭州网

同时，农夫山泉联手支付宝和共享单车，进行跨界营销，推出了“共享天然，绿色出行”的主题活动。推出了一组画风非常喜感的生活场景海报。

农夫山泉支付宝合作海报

图片来源：农夫山泉

这组海报生动地展示了骑车、健身、游戏、带娃、挤地铁五种生活场景。

农夫山泉巧妙运用场景营销的手法，创造了新的消费场景！可谓是产品力与营销力的完美呈现。

2.王老吉

去年9月，王老吉新品黑凉茶于京东商城首发，以电商为主要*渠道。

此次王老吉新品在包装上大变身。除了颠覆经典红色，还在瓶身上设计88种图案，包括女团、手办、漫画书等契合年轻人喜好的元素。该包装获得了2017年德国红点奖。同时在宣传上，也注入“宅、猫、二次元”等诸多代表年轻人生活态度的关键词。

王老吉黑凉茶

图片来源：东方网

王老吉黑凉茶宣传图

图片来源：站酷ZCOOL

可以看出，黑凉茶瞄准的是年轻人群体。这个群体容易因个人生活习惯导致身体状况失衡。故黑凉茶采用王老吉加强型配方，可以更快解决年轻人群惯性上火问题，与产品定位契合。成为凉茶的又一细分品类。

之前从凉茶广告以及线下*来看，凉茶消费场景依然主要集中于餐饮渠道，即饮需求潜力并未获得足够开发。王老吉希望通过此次包装升级，重新定义消费场景。在首发的京东产品详情页，黑凉茶聚焦于“玩乐、加班、旅行、聚会、休闲”五大场景。

王老吉黑凉茶使用场景

图片来源：搜狐号THINKDO3

后续又有更加生动形象的场景描绘文案。“只要赢一把，我就睡”、“‘微辣’也配叫辣？”、“专治BUG 就是我的风格”等，直接点明这款产品适用的场景――熬夜打游戏、暴饮暴食、熬夜加班等三种当代年轻人生活的场景。

据食品板报道，抢购时间从9月14日起，预售页面显示，截至9月8日，已有近20万人参与预售。

中国食品产业分析师朱丹蓬指出，市场调查发现，目前的凉茶核心消费人群一般是20―30岁的大学生以及职场新鲜人。开始逐渐关注自身饮食健康管理，于是转而关注与消费凉茶。这些人群更加注重消费体验和产品附加值。此刻，凉茶行业显然需要一个更倾向于情感性诉求的年轻化表达方式。

尼尔森中国创新资讯副总裁乔达明表示：改变传统的推广方式，选择在包装进行创新，也是非常重要的。尽管此举不涉及产品层面的创新，但适时的在包装层面创新，也能够很好的推动市场。

包装相对于其他的营销手段会有更高的投入产出回报，超过64%的消费者愿意因为包装而购*一个新品，而包装的产出比更是传统广告投入的50倍。并且随着市场的细分化和数字化，消费者能够通过不同渠道接触更多产品，浏览的信息也更加碎片化。只有包装是百分之百触达消费者的，随着我们每天看到不同的产品包装和内容的机率增加，包装与消费者的互动也更加频繁。

王老吉突破性增长背后，有瓶装市场的大力开拓、有精品凉茶的推出，有消费新场景的开拓、有“新晋网红”黑凉茶、有强势营销等的共同功劳。这些大大提高了王老吉在年轻消费群体的品牌认知的认同。

3.河豚有情绪

去年4月，时任青山资本董事总经理的李倩辞职，8月，携“河豚有情绪”投身于休闲零食市场。这家“有情绪”的零食企业逐渐进入人们的视野。有情绪零食以15款原创场景零食首发，包括追剧、考试、佐酒、办公室抗饿等不同场景。比如，四六级地瓜片，就是一个典型的结合了背单词场景的产品。

河豚有情绪“四六级必过”地瓜片

图片来源：36氪

再比如，“手撕鬼子面包”对应的是上班充饥的场景，“一人饮酒醉”对应的是饮酒的场景；“范贱文”则戳中了年轻人喜欢互怼的场景。这些结合了年轻人生活场景的零食，相比于传统零食，更能满足年轻人的个性化消费需求。

创立半年内，有情绪在全国各地已经拥有50万粉丝，打造出了4个子品牌，30多个 SKU。9 月产品正式上线，刚上线一个月月*接近百万元，目前月流水150万元左右。再从模式看，有情绪选择了全零售渠道，触达消费者的方式十分多元，包括电商，自营门店，线下商超，以及办公室零食货架。峰瑞资本合伙人李丰提出，“未来，零食品类在线下应主动创造场景式消费，而非靠刚需来拉动”的认知。

创始人李倩在分享中提到，“过去我们看到的零食分类，都是以传统的生产侧逻辑，按照膨化、坚果、蜜饯等工艺分类的，这样的分类是工厂思维的分类，你从消费者的视角看就会发现其实消费者并不关心这样的分类，他们更在乎场景和情绪，更在乎自己的实际需求。”

她和团队通过用户调研测试，了解年轻人“核心情绪点”，将其结合零食食用场景，放大零食的情感影响力，帮助消费者通过零食消费表达情感，传递群体标签化认知。“场景零食”是有情绪相比其他零食的一个差异化定位。即使是同样的产品，有了这个定位之后，消费者的认知也会产生变化。比如有情绪做了 " 国内首款佐酒零食 "，那么同样的凤爪在其他人那里是凤爪，在有情绪这里就是佐酒零食。还比如有情绪想做车载零食，不同的零食组合起来，加上特定的包装，就和开车结合在一起。可以说，“有情绪”开启了零食消费场景化的一种新的可能性。

02、餐饮商洞察消费需求，开辟消费新场景

1.星巴克

去年星巴克在广州开了全国首家社区体验店。这是星巴克中国第一次将门店开设在居民住宅区内，也是星巴克对“第三空间”场景的一次升级。

星巴克的商务形象早已经在多数消费者心中根深蒂固。对星巴克来说，如何突破场景单一的瓶颈是需要努力的方向之一。社区店就是其打造生活化场景的一次尝试。

星巴克社区店

图片来源：咖门

在环境上，这家社区店努力营造生活氛围。店内采用具本地特色的装修风格，店外有小庭院可供休憩。在店内甚至为孩子设置专门的阅读区域，给孩子和妈妈们提供自由休息的空间。

在饮食上，为了照顾无法接受咖啡的小朋友和中老年顾客，社区店可提供无*的饮品。星巴克还将标准化的盘子和杯子替换成更有美感的餐具。星巴克在社区店里还提供送餐到桌服务。

同样被考虑到的还有宠物，门口设置了牵引绳挂钩，宠物床和宠物饮水区，门店内的黑板上还贴着宠物小知识。可见，星巴克为营造更为温馨的场景做了很多新的尝试。

星巴克的成功常常建立于为顾客打造社交中心的基础上。如果说之前的星巴克是给中高端白领打造一个比工作环境更轻松的第三空间，社区店则是从生活切入，打造更生活化的消费场景。

在中国布局社区店前，星巴克已于2016年在美国开设过社区店。星巴克的美国零售运营社区投资部总监Rodney Hines说，他衡量星巴克弗格森门店是否成功的标准是，它在社区的“社交中心”角色塑造上能够做得有多成功。星巴克弗格森门店已然成为社区内招聘会、诗歌朗诵和学校董事会会议的场所。

星巴克在密苏里州弗格森开设第一家门店一年后，取得了不小的成功。星巴克透露，星巴克弗格森门店*额实现了15%的增长，员工流动率也很低。(来源：红餐网)

提起星巴克，我们多半还是会联想白领、精英、西装这些内容。当下中国，星巴克尚未成为真正意义上的“第三空间”。要完成这一蜕变，消费场景或者说店铺位置是关键因素。(来源：铱星云商)而各国情况的不同，使得社区店在中国的*与发展状况，依旧处于未知，还有待继续观察与考量。

据波士顿咨询公司研究，购物中心在中国社会零售市场占比达到43%，几乎占据了零售业的半壁江山。另外，在欧美国家，社区商业占据社会商业总支出的60-70%，而目前在中国整体水平还不足30%，社区商业蕴藏着巨大的发展潜力。

与此同时，在新生代消费群体崛起以及O2O、外*平台兴盛的大环境下，“懒、宅文化”逐渐成为制约购物中心发展的因素，而社区商业因为更接近消费者，可以提供更加便利的服务，因而受到的影响较小。因此越来越多的商家和品牌开始重视社区。

2.必胜客

去年圣诞季，必胜客宅急送推出一场圣诞限时活动，为营造节日聚会场景，为活动造势，与美团外*合作，推出创意短视频。短视频的设定为，主角刚进电梯就接到朋友*，马上要到自己家办圣诞party。时间紧任务重，需要在极短时间内准备一场party，着实是个难题。

为了精准地传达“说到就到”的概念，必胜客宅急送利用了回家路上的一个极致的场景――电梯。此时电梯幻化成一个菜单的载体，同时巧妙运用电梯中的楼层按键，变成了外*点单的形式。将整个电梯场景转化为外*点单的场景。整个场景很有新意。

必胜客短视频电梯场景

图片来源：Weibo

电梯到，门打开，朋友和必胜客宅急送骑手已在等待，迎合了这次传播的主概念，“说到就到的不止电梯，还有必胜客宅急送的圣诞美食”。

必胜客宅急送骑手

图片来源：Weibo

如今，很多品牌在做营销的时候，都在尝试从营造场景的角度去吸引消费者，增强代入感，必胜客宅急送这次重构消费场景也是如此。为服务打造场景感，同时把产品融入场景，唤起消费者的诉求。

由于此次营销，仅为短期的圣诞限时活动服务，无法引起较大反响，其最终落实至*的效果也难以评估。但通过以party背景，主人公急切需要组织party引起共鸣。围绕必胜客宅急送的“快速”，利用电梯这一极致的消费场景，间接突出“快速”。承载了广告创意，可以说是一个全新的突破点。

03 、深度聚焦场景创新，打造全方位精准营销

1.士力架

在2016年，士力架首次开拓备考学习场景，与学生群体沟通，并邀请当红人气组合TFboys代言。*产品上线一小时内即售出 3526 箱组合款，天猫旗舰店一小时内 TFBoys 定制款的交易额超过 350 万人民币。

2017年，士力架重启“备考”场景营销。依然由TFboys代言，同时联合作业帮APP与网易有道APP进行跨界营销。通过整合作业帮APP端开屏、同学圈、帮帮商城、有道精品课等资源实现矩阵式营销策略。

在作业帮APP上，打造士力架复习者联盟线上社区，营造线上社交场景；利用作业帮的帮帮商城协同传播让士力架的传播内容更全面的渗透到作业帮的每一位用户。通过作业帮高活跃和高粘性用户，形成用户间的二次和多次传播。

为和粉丝互动，士力架推出“士力架饿货杀典藏款”，其中包括有明星周边产品，还举办投票，深度利用TFBOYS的粉丝效应。同时赠送作业帮APP和有道APP提供的备考礼包。

士力架备考营销宣传图

图片来源：好奇心日报

此次士力架TFBoys推出的“备考”场景营销，在作业帮APP商城，TFBoys专属主题皮肤下载量高达414万。在APP上活动开屏曝光量高达每日4300万次。同时在微博平台上，共发布 27 条各不相同的视频广告。仅第一支广告《备考饿货通缉令-上集》，在微博秒拍视频的播放量已经达到 875 万次。

作为一款定位为充饥的高热量巧克力棒，士力架过去的广告不乏有趣的创意，但都围绕着“对抗饥饿”的概念展开。唠叨的唐僧、虚弱的林黛玉、有气无力的韩剧女主，都是在为这款高热量零食找到一个消费场景。

“备考”场景对士力架来说是一个新的尝试。这次营销，通过精准打造“备考”场景，借助优质平台与IP的资源，极大地提升了流量转换。

2.维他奶

早餐场景一直以来都是维他奶整个场景营销的主攻阵地。但过去，维他奶并无清晰的诉求。这一次，维他奶以“早餐先喝维他奶”为沟通诉求，深入早餐场景，联合IP麦兜，网综《萌主来了》，人气偶像Henry，成功打造了立体的场景营销。

首先，维他奶推出麦兜定制版包装，同时传播带有麦兜的病毒视频，借麦兜之口说出“早餐先喝维他奶”。在视频中，通过将早餐场景融入剧情，提出“多吃早餐，才能长到一米八。早餐先喝维他奶”；“成功前要先吃个早餐。早餐先喝维他奶”；“生活不止眼前的猪腩肉，还有诗和早餐。早餐先喝维他奶”多种言论。

维他奶宣传视频截图

图片来源：腾讯视频

同时，维他奶冠名综艺《盟主来了》，通过节目场景设置，将维他奶品牌深植入。广告定制化程度加深，与节目内容与品牌深度融合，突破了以往单纯硬广植入的模式，延伸综艺IP的价值，使广告易于接受。深度激发了用户的需求。

再借助人气偶像Henry，在广州开办“早餐音乐会”，提升影响力和话题性，覆盖更多人群。

维他奶通过精准洞察消费者的早餐诉求，提出“早餐先喝维他奶”的口号。通过IP、平台、明星等一系列的营销活动，实现对整个早餐场景的矩阵式包围，建立品牌与早餐之间的强关联。

据招商证券的报告指出维他奶在我国市场占比42%，同时借助其强大的渠道及铺货能力，以优质的场景营销，带动维他奶与早餐场景的深度关联，实现高效转化。

3.德芙

从“牛奶香浓，丝般感受”、“下雨天，巧克力和音乐更配哦”，到“德芙，纵享新丝滑”……德芙在一段段故事中塑造了自己的品牌形象。

但长期以来，德芙的品牌故事一直以爱情为主线。无形中限制了消费场景。因此，德芙一直在试图打破这种局限。

从2017年春节起，德芙发力春节场景，打造立体的场景营销。邀请关晓彤出演新年微电影《年年得福》，串起关于春节的场景，引起观众共鸣，在家庭和春节的羁绊中，用德芙巧克力来表达浓浓爱意。

今年，德芙继续大力打造春节场景，同时借势上线天猫超级品牌日。德芙邀请赵丽颖和马思纯，为消费者送“芙”气。同时推出为每一位消费者专属定制的“得福之书”新年礼盒，角力新年礼物营销。

在天猫超品日前，德芙发布关于春节微电影，呈现家庭亲情。在微电影中紧扣“年年得福”的slogan，将“得福”转化为自有IP。同时为超品日奠定良好的预热基础。

德芙春节微电影截图

图片来源：秒拍视频

超品日当天，德芙天猫官方旗舰店全场5折。产品一经推出，便掀起抢购狂潮，短短12小时内，*5000套“得福之书”已经全部售罄，店铺仅10分钟销量突破170万。

德芙携手天猫新品创新中心，基于大数据，提供精准的消费者画像。从前期的市场洞察、深入挖掘消费者礼品需求、产品概念测试、设计优化、精准库存、再到整合超品日资源，与各种媒体有效衔接，创造了一条完整、精准又高效的营销路径。由此可见，基于数据的场景营销，将产品转化为自由IP，是一条立体的、全方位的营销之路，也是对于新场景探索的成功。

年会个人表演创意节目 篇1

1、开场歌曲： 双重“小苹果 ”

推荐理由：第一次听小苹果的时候：这是儿歌三百首吧。第二次听：这样的歌也能火起来？第三次听：你是我的小呀小苹果，怎么爱你都不嫌多……筷子兄弟的这首《小苹果》是2014年怎么也动摇不了的“神曲”，也是各家单位年会上必定出现的“嘉宾”。

表演方式：用小苹果开场，气氛还是比较容易被炒热的。服装方面不用愁，网上有很多“《小苹果》筷子兄弟MV同款”可供购*。音乐响起，可以从场外跳到场内，台上跳到台下，还可以随机挑选安心坐在座位上的观众一起“小苹果”一下。当然，作为开场曲，可以供应一下“苹果系列”的小物。比如舞者到最后拎一筐红富士到台下发一发，或是向四周抛撒一些苹果口味的水果糖。既是图个热闹，也是讨个平平安安的好彩头。

2、非洲鼓表演

开场完了，来个群体参与的节目吧。找一个非洲手鼓乐队，来一场手鼓表演。要是预算足够，可以每人租一个小鼓，让乐队老师，现场教大家打节奏，最后一起合奏一段旋律。国外有不少公司用这种形式，效果非常好，因为参与度很高，鼓点又非常振奋人心。但缺点是费用高，而且如果您这要上万人的年会就算了，真没那么多鼓，大部分人就得拍大腿了。大城市一般能找到非洲鼓乐队，小城市就够呛了。如果领导对年会支持力度大，可以提前邀请领导层每周拿出几个小时提前练习一下，开场表演有领导们一起来主打，效果会更好。

3、舞蹈串烧

不会唱歌，咱还不会跳舞吗。这边说了，还真不会，从来没跳过。没事，又不是让你去参加舞林大会，只要你舍得这身段，博人一笑还是可以的。舞蹈也可以借鉴一下今年最流行的《uptown funk》。但是要整个跳下来，似乎也是有点难度的，建议搞成舞蹈串烧。造型上也要下功夫，舞的不专业，就得靠衣装来撑了。

4、语言类节目（小品）

这个难度稍微大些，要看团队里有没有好的编剧了，特别是今年是猴年，以西游记为题材的小品一定不会少。另一方面还要考验团队的表演能力，但现在有才的同学特别多，这适合干创意工作的部门，多才多艺的，就尽情表现吧。找找今年热门的电视剧，各种话题，想好故事结构，照着上面提到的关键词往里填内容。

5、影子舞/灯光秀

这个形式也是近几年公司年会采用效果比较好的。影子舞在幕布后面，通过灯光把人影子打在幕布上，编舞变化各种造型，可以有很多创意空间。还有就是找几十个人，每人手上拿一个聚光小手电，站在幕后，用光点在幕布上做各种造型，这个重点是这一大群人的.配合度，还有符合你们公司情况的文案旁白。光点造型变化和旁白配合的好是非常出彩的节目。

6、年代秀

灯光秀是靠一大群人来完成的，所有微小的光点都代表公司的一员，在这个节目之后可以安排个互动节目。提前准备好各个年代的电视剧和动画片主题曲，每个部门推选两名代表上台。通过听音乐抢答，要说出准确的电视剧名称。抢答错误的直接被淘汰，最后决出冠军来。要难度大一些，可以整个我爱记歌词啥的。

7、奔跑吧兄弟

今年最火的综艺节目是什么？当然是《奔跑吧兄弟》，指压板，撕名牌，这些招牌环节，可以把年会现场推向*，但是要注意安全。

8、歌舞表演：改编神曲

今年最流行的《狐狸怎么叫》被改编成《女友怎么叫》的火热大有是有目共堵的。这个节目难度有点大，首先要挑选神曲，第一步改词，然后找人演唱，最后编舞。比如不妨把《女友怎么叫》改编成《老板怎么叫》/《员工怎么叫》/《用户怎么叫》等等之类，喝出不同角色的心声，娱乐的同时也是一种沟通方式。降低点难度，可以把改编的歌曲提前录制，现场放碟就行。

编舞嘛，可以参考网上的各种舞蹈视频，也可以请专业舞蹈老师帮忙。

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