饮料巨头天喔：年入50亿请明星代言，现状如何？

饮料巨头天喔：年入50亿请明星代言，现状如何？很多朋友对这方面很关心，优秀啦整理了相关文章，供大家参考，一起来看一下吧！

本文目录一览：

• 1、“药”性饮料要理性消费不跟风
• 2、一枝笔的形象代言人
• 3、饮料巨头天喔：年入50亿请明星代言，现状如何？

“药”性饮料要理性消费不跟风

喝惯了绿茶、橙汁的人们今年夏天有了新的选择。伴随着广告的狂轰滥炸，以“王老吉”、“苗条淑女动心饮料”为代表的一批功能性饮品让今年夏天的饮料市场格外热闹。而尤其值得关注的是，这些饮料并不是由传统的食品、饮料企业推出的，生产它们的是——药企。

田艺/漫画

今夏流行“药”性饮料　声称有去火、瘦身等功效

像其醒目的红色易拉罐包装一样，伴随着“不用害怕什么，尽情享受生活，怕上火，喝王老吉”这首时尚、动感的广告歌，以及人们吃火锅、看球赛、吃炸薯条、烧烤、享受日光浴时，纷纷畅饮“王老吉”的电视广告画面，原本流行于南方两广地区的药用茶饮料“王老吉”今夏一路走红，大举进军全国市场。尽管北方人其实并没有喝凉茶的传统，但是王老吉药业巧妙地借助了人人皆知的中医“上火”概念，成功地把“王老吉”打造成了预防上火的必备饮料。淡淡的药味，独特的清凉去火功能，令其从众多只能用来解渴的茶饮料、果汁饮料、碳酸饮料中脱颖而出。酷热的夏天， *** 的世界杯，加上北京人爱吃的麻辣川菜，全都给了我们预防上火的理由，当然也给了选择“王老吉”的理由。

而另一款广告打得铺天盖地的饮料是由影星范冰冰代言的“苗条淑女动心饮料”，它的娘家是哈药六厂。从饮料的名称就可以看出，这款饮料同样强调了其功能性——瘦身减肥。它牢牢抓住了女孩子们怕胖的心理，将自己定义为“瘦身饮料”，就连瓶子的造型也突出“苗条淑女”的概念：瓶颈与握手的中间部分纤细优美，好比少女白净的颈项与纤纤细腰，而瓶体上端的鼓围部分和下边则形似女性丰满的胸部与美丽的“A”字裙，整个瓶体俨然一个生动逼真的“苗条淑女”，白、紫色的颜色搭配也体现了美丽、高贵与典雅的韵味。在瘦身成为时尚的今天，减肥已经成了一项全民运动，“苗条淑女”吸引的恐怕不仅是怕胖的女孩。

继碳酸饮料、果汁饮料之后，近年来，功能性保健饮料逐渐兴起。而制药企业作为食品饮料行业的天生近亲，投资这一领域无疑具有得天独厚的优势：从原材料到研发技术，从生产条件到场地厂房都是现成的，不像其他投资者，一切都需要从头开始。药业利润渐薄当然也是不少企业寻找新的利润增长点的重要原因。

功能性饮料≠药品　专家提醒：理性消费不跟风

然而这些功能性饮料是否真的如其广告所宣称的那样，具有“去火”、“瘦身”的效果？是否人人都适合喝这些功能性饮料？让我们来看看专家的说法。

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一枝笔的形象代言人

2002年3月17日，天府集团在西安喜来登酒店举行了“一枝笔莱阳梨汁2002年度产品推广会”。作为国内卓有声望的饮料品牌，同时又是2002西安春季糖烟酒会的冠名赞助商，此次活动吸引了来自西安、山东及国内各大媒体的关注。最新出任“一枝笔梨汁”形象代言人的著名影星范冰冰也亲自到会场为一枝笔做推广，并邀请其好友--央视著名主持人鞠萍来主持整个推广活动。推广会现场播放了全新的“一枝笔梨汁”的电视广告片，得到了大家的一致认可。山东天府集团位于驰名中外的梨乡--山东省莱阳市，属国家级集团公司。拥有固定资产3.8亿元，占地面积56万平方米。天府集团公司以“拓前人新路，创天下之先”为宗旨，引进先进技术和管理，与国际接轨，现已发展成为集工、矿、贸于一体的多元化、外向型企业。由山东天府集团生产的“一枝笔莱阳梨汁”保留了莱阳梨的原汁、原味，清新爽口。据《本草纲目》记载，优质的梨汁更具有止咳、润喉、化痰等天然功效。“一枝笔莱阳梨汁”自推向市场以来供不应求，出口量居同行业之首。“一枝笔”也迅速发展成为国内知名饮料品牌。2001年，“一枝笔莱阳梨汁”被国家环境保护总局评为“绿色饮品”，被国家卫生局评为“保健食品”；2002年又被国家消费者协会评为“全国绿色食品消费者满意单位”。
本年度，山东天府集团致力于“一枝笔”品牌的全国推广，导入了整合营销理念，并聘请著名影视明星范冰冰出任产品的形象代言人。
范冰冰形象清新、靓丽，性格自信、开朗，深受年轻人喜爱，范冰冰健康、清新的时尚形象与“一枝笔梨汁”的品牌概念不谋而合，这也成为山东天府集团最终敲定由她出任“一枝笔梨汁”形象代言人的主要原因。
山东天府集团十分重视这次和范冰冰的合作，为了保证此次广告推广活动的成功，全权委托业界知名的北京绎春秋广告公司负责。并聘请知名导演，组建精英班底，在北京、海南两地取景拍摄新版广告片。经过缜密有效的工作，新广告片已陆续在央视播出，并赢得各界一致好评。
此外，作为一枝笔梨汁的形象代言人，范冰冰还将亲临现场参加一枝笔梨汁本年度的系列促销活动

饮料巨头天喔：年入50亿请明星代言，现状如何？

“水是万物之首，水是生命之源。”这句话我们张口就来，可以七天不吃饭，但是不能不喝水。水是人世间非常重要的存在。随着时代的发展，人们不止满足于普通的水，对于水的口感有着更高的追求，所以便发明了饮料，科技不断发展，饮料的品牌也是有着千千万万的品牌，曾风靡一时的天喔便是我国的饮料巨头，还邀请了巨星范冰冰为之代言，为何好景不长走向衰落？

努力创造奇迹：天喔成为我国的饮料领导者

说道我国的饮料品牌，常见的有康师傅、今麦郎、娃哈哈等等一些品牌，其实在早年间还有一个品牌，公司规模较大，广告宣传也非常到位，曾一度成为我国的饮料巨头，它就是天喔。

天喔的全称是天喔食品有限公司，成立于1999年，是我国较早的食品饮料公司，创始人投资了1000万进行公司与工厂的建设，其中天喔公司的注册资金为500万。

在1999年，1000万是一个非常庞大的数值，可见当时的天喔集团是个非常有前途的公司。2001年，天喔集团的天喔蜜饯以及炒货产品称为还集团最为畅销的产品，并被评为了“2000上海市场畅销品牌”。

天喔集团的发展非常迅速，在2003的时候，临近用了4年时间，该公司就被评为了“上海著名商标”。2006年，天喔集团持续发展，并多方位发展，开拓了超市、纸制品以及酒业的业务。2008年再次发展其他业务，开始了饮料的新方向。2009年天喔集团被评为“中国驰名商标”，这是何等的荣誉，离不开公司领导人与每一位员工的努力。

天喔饮料中最为著名的便是天喔蜂蜜柚子茶。这是天喔花式饮料中的主打饮料，该饮料是将纯天然的蜂蜜与柚子碰撞产生的美味饮料，味道甜而不腻，又不缺清新，口感更是非常丰富。而其包装也是非常的的有时尚感与个性，修长的瓶身加上浅绿色的“外衣”，给人以清新的感觉，让炎炎夏日又可以一丝凉爽，看着非常舒服，让人忍不住要得到它。

这款饮料深受年轻人的喜爱，更是蜂蜜柚子茶的主要消费人群。他们年轻时尚又有追求，所以他们会选择天喔蜂蜜柚子茶。该饮料喝着有种甜蜜幸福的感觉，这也是蜂蜜柚子茶的核心价值，美味健康是消费者的理念，两者碰撞的火花使得蜂蜜柚子茶一度畅销，年营销额甚至超过50万，更是使之成为了中国饮料界的巨头饮料。

范冰冰与蜂蜜柚子茶的火花

天喔蜂蜜柚子茶的畅销，让天喔集团有了更大的信心，便一鼓作气，让它的*量增长的更多。2013年的时候，天喔饮料迎来了非常重要的一年，也正是在那一年，天喔集团邀请了范冰冰作为蜂蜜柚子茶的形象代言人。

范冰冰，1981年生于山东青岛，毕业于上海师范大学，大学主修的影视表演。是我国著名的演员、歌手，曾在1998年参演《还珠格格》中的金锁，并一炮而红，开始她的演员之路，还获得过第二十七届的电影百花奖最佳女演员奖。2007年范冰冰成立了自己的工作室，之后持续输出了许多优秀的作品。

在2013年天喔邀请了范冰冰代言，当时的她是炙手可热的当红明星，请她是需要高昂的代言费，但是天喔集团毅然决然的选择了她，果然不负众望，蜂蜜柚子茶在此销量飙升，成为最为畅销的茶品饮料，而这款饮料带来的收益一年高达50亿。“健康美丽喝啥哟”这句广告词也一度成为了人们日常话语的一部分。

走下坡路，必定衰败

天喔饮料产品单一，后又有其他品牌的对手，其他品牌口味众多，如冰红茶、绿茶、冰糖雪梨等等，后来者居上，所以天喔饮品逐渐变得无人问津，消费者也更倾向于其他品牌的其他口味。

天喔集团的食品本*良好，后有了电商领域，但是天喔并没有抓紧机遇，让三只松鼠、百草园等坚果品牌又后来者居上，错过了进攻电商的最好机会，最后直接导致天喔集团的营业额一点一点的减少。

天喔集团的创始人是林建华，本来只是小商小贩的老板，后创建了天喔集团，一步一个脚印顺风顺水，而如今的天喔集团，内忧外患，在濒临破产的边缘疯狂试探。

自2017年起，天喔饮品的营业额就开始走下坡路，在2018年的五月初，创始人林建华开始缺勤，更是联系不到林建华，公司的重要决策通过律师参与。后了解到原来林建华是被有关部门带走调查了。

直到2018年6月下旬，天喔集团免去了林建华在公司的所有的职务，但是公司不能没有人管理，便让林建华的儿子林奇担任了集团的董事会主席。当时的林奇才只有25岁，没有过多的的社会经验，管理好公司谈何容易，但是没有办法，国不可一日无君，一个公司也是如此。

本以为林奇的到来会使集团有所好转，但是令人意想不到的是，同年8月17日，天喔集团发布了公司亏损的业绩报告，报告一出，真的是令人惊掉下巴，从2017年，公司有了一笔不正常的交易，资金一共高达21亿多，从这笔交易开始，最直接使得集团2018年半上年的业绩亏损严重，不仅使得集团走向下坡，更是林建华被带走调查的原因。

为了填补这个巨坑，天喔集团开始了到处借钱的日子，甚至还被“骗了”10亿多。这所有的烂摊子都降临在了林奇头上，巨额的亏空，让公司无力回天，公司的工厂更是停工停产，连购*饮料原材料的钱都拿不出来。公司的高管看到这无法收拾的烂摊子，在集团没有了前途，也是该走的走，散的散。

本来天喔集团是一个发展最有前途的公司，但是它没有抓住机遇，让别人后来者居上，抢占了本应属于天喔集团的位置。更是集团领导人走错了路，向着错的方向走去，南辕北辙的道理谁也懂，并不是有钱就能解决的问题，发现问题没有及时止损，拆东墙补西墙只会让事情越来越严重。

所以通过天喔的事情，就应该明白的道理是要多方面发展，不能只依靠单一的一个方面，否则会被别人所代替，无论人或事都是一样的。撒一个谎要用更多的谎言来掩盖，当发现自己错了的时候就应该反思自己并且弥补错误，而不是用更多的错误来掩盖。

以上就是优秀啦为大家带来的饮料巨头天喔：年入50亿请明星代言，现状如何？，希望能帮助到大家！