gaya品牌 收藏运动鞋如何变成了数十亿美元的产业

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收藏运动鞋如何变成了数十亿美元的产业

2009 年，德里克·莫里森 (Derek Morrison) 去一家机场精品店，考虑花 960 美元购*一双由玫瑰色绒面革和焦糖皮革制成的 Louis Vuitton x Kanye West 运动鞋。 他最终还是没有*——他无法证明价格合理，而且行李箱已经满了。

十多年后，这双鞋在网上的广告售价为 10,000 美元一双。

“从那以后我就后悔了，”莫里森说，他现在是运动鞋转售平台 StockX 的欧洲高级总监。

在 West 推出的 Nike x Yeezy 系列前几个月发布，这款运动鞋已成为 时尚 史的一部分。 莫里森说：“它们代表了运动鞋、Kanye 和高级时装的融合，这在当时是有争议的，但这是该行业的关键时刻，”他将其描述为“为我们今天看到的现代时代铺平道路的突破。 ”

但与收藏家市场上一些最有价值的鞋子相比，价格仍然非常重要的。

自 2017 年以来，运动鞋的拍*记录已多次被打破，从 1984 年奥运会上迈克尔·乔丹 (Michael Jordan) 签名的一双匡威 (Converse) 的略高于 190,000 美元跃升至为 615,000 美元 。然后，今年早些时候，Kanye West 的另一款作品——他在 2008 年格莱美颁奖典礼上穿的原型 Nike x Yeezys——在通过私人*以 180 万美元的价格*后成为 历史 上最昂贵的运动鞋。

佳士得拍*行手袋、街头服饰和运动鞋主管凯特琳·多诺万 (Caitlin Donovan) 表示，在过去的五年里，收藏家在稀有鞋履上花费的巨资呈现“爆炸式增长”。 与运动鞋转售平台 Stadium Goods 一起，多诺万最近策划了一场专注于耐克乔丹系列的*活动。 本周结束的在线拍*会展出了近 30 对稀有鞋履，从 Jordan 原型和比赛用过的运动鞋到早期*版样品。 一双红色和黑色的样品鞋 Air Jordan High 1s 是此次拍*中最贵的单品，售价为 27,500 美元。

“从功能到 时尚 ，这次拍*（突出显示）了一些从球场上开始的标志性鞋子，并在格莱美奖得主和著名 时尚 偶像的脚下牢牢地扎根于主流流行文化和 时尚 史上 体育 类型都一样，”多诺万说。

奢华的收藏品

飙升的拍*价格反映了二手转售运动鞋市场的强劲增长，StockX 估计该市场现在价值 100 亿美元。 预计到 2030 年，这一数字将攀升至近 300 亿美元，因为越来越多的收藏家投资于*版“滞销”物品——“必须是全新且未穿过的”鞋子，莫里森说——目的是转售或展示它们 作为珍贵的财产。

伦敦设计博物馆由 StockX 赞助的新展览“Sneakers Unboxed: Studio to Street”的策展人 Ligaya Salazar 说，是“年轻人，主要来自不同的城市”，他们“使运动鞋成为今天的样子”。 她补充说，这些最初的运动鞋爱好者今天继续对这个行业产生重大影响。

运动鞋文化也与 体育 文化有着深厚的联系——尤其是在迈克尔·乔丹 1985 年推出的 Air Jordan 运动鞋之后，多诺万称其为“第一双最具收藏价值的运动鞋”。

“正是乔丹时代早期的标志性运动鞋慢慢渗透到主流和流行文化中，创造了一批新的收藏家：运动鞋迷，”她说。

从那以后的几年里，收藏家已经多样化，多诺万看到越来越多的千禧一代“刚刚开始他们的收藏之旅”，加入了更“严肃和成熟的 体育 历史 和 时尚 收藏家”。

拥有约 500 双运动鞋的收藏家安·雅各布（Ann Jacobe）表示，她欢迎奢侈品投资者和拍*行。 这位菲律宾收藏家已经“记不清”她在运动鞋上花了多少钱，她说这“提升了鞋子可以像艺术品一样对待。”

“这是一件很棒的事情，因为我非常重视运动鞋，就像雕塑或绘画一样。而且根据一些（拍*）的价格，它肯定会走这条路，”她说，并补充说她会考虑竞标拍*会上的运动鞋，如果它们“与我产生共鸣并给我带来快乐”。

莫里森说，虽然一些收藏家纯粹将运动鞋视为一种投资，但像雅各布这样的其他人并不只是想拥有一双梦寐以求的鞋子——他们想拥有它们背后的故事和生活方式。 “人们倾向于专注于超越单个品牌的价值观、叙事或主题，”他说，并补充说运动鞋可以“让我们感受到与品牌、人和文化时刻的联系。”

谈到她的购*习惯，雅各布说：“有时是（一双）让我第一次看到它们的方式让我着迷；有时是运动鞋背后的故事以及它如何与我的价值观产生共鸣。”

如果 Air Jordans 是市场上最受欢迎的运动鞋之一，那么它们也有最广为人知的故事之一。 作为迈克尔乔丹和耐克合作的结果，该设计以藐视 NBA 的“51% 规则”而闻名，该规则规定鞋类必须以白色为主。 尽管如此，乔丹在季前赛中还是穿了一双红黑相间的球鞋，帮助他们超越 时尚 ，代表了一个文化时刻。 耐克后来利用这一争议，将最初的 Air Jordan 1s 重新发布为“禁售”版本。

耐克清楚地意识到运动鞋的文化力量，此后与 Dior 和 Sacai 等奢侈 时尚 品牌以及 Travis Scott 等非 体育 名人以及 Ben & Jerry's 等不太可能的品牌合作。 其他人也纷纷效仿，从阿迪达斯的漫威复仇者联盟主题运动鞋到巴黎世家通过与 PlayStation 的合作对 游戏 玩家的吸引力。

运动鞋文化的试金石可以在 Jacobe 的 500 双系列中找到，包括 Yeezy Boost 350 Turtle Doves（“来自 Kanye West 丰富运动鞋故事的经典，”她说）和 Nike Dunk SB Reese Forbes（来自她所说的早期 -2000 年代对 Nike SB 滑板鞋的“热潮”）。 她花了将近一年的时间寻找一双 2017 年罕见的 Nike x Off-White 运动鞋，她说“当我打开它们时，就像一个自我宣布的假期”。

收藏家还寻找向她的祖国致敬的鞋子。 她最喜欢的包括带有国旗颜色的 Nike AF-1 菲律宾鞋，以及一双由 Kalinga 部落的最后一位传统菲律宾纹身艺术家 Whang Od 设计的 Asics。

“（这是）如此超现实的发现和拥有一对能很好地代表我们和社区的人，”她说。

改变态度

然而，并非所有收藏家都出于对运动鞋的热爱而受到激励。 佳士得拍*行的多诺万说，与艺术品和财产一样，鞋子既是一种投资，也是收藏家“分散资产”的一种方式。

“经典款式的*版迭代......一直是奢侈品二级收藏市场的顶峰，”她说，并补充道：“收藏家们在一级市场上寻找这些合作作品——通常在一级市场上*发行——在 二级市场溢价。

StockX 等转售网站可以跟踪运动鞋的实时价值和华尔街股票等最新*情况，让收藏家更容易将稀有、昂贵的运动鞋视为商品。 （该平台甚至在专门的认证中心检查假冒产品）。

获得新的*版设计越来越成为大生意。 收藏家可能曾经在商店外排队等待最新的“降价”，但今天的许多经销商转而转向在线“botting”——使用可在新收藏上线时自动购*库存的软件。 莫里森说，对于那些宁愿*给运动鞋爱好者而不是机器人的品牌来说，这是“一场永恒的军备竞赛”。

如果精明的经销商投资正确，他们可以通过倒*滞销商品赚取数万美元。 StockX 表示，Jordan 1 Retro High Dior 合作款是 2020 年最昂贵的运动鞋发布，售价为 2,000 美元，但通过苏富比拍*在网上拍出 11,000 美元。 这款运动鞋只生产了 8,500 双——它们是在 Air Jordan 35 周年之际推出的，完美地融合了稀有性、奢华合作和 历史 性时刻。 今天，StockX 上一对的最高出价超过 12,600 美元。

莫里森说：“有很多因素可能会导致某些产品比其他产品更贵，包括它的稀有性、名人是否佩戴过，或者是否是大肆宣传的合作。” “但总的来说，这归结为供求关系——可用的越少，产品就越引人注目或引起共鸣，获得它们的成本就越高。”

但莫里森说，无论收藏家购*是为了消遣还是为了利润，所有人都在寻找能够代表他们时代文化的运动鞋。 “它们不仅仅是可以穿在脚上的东西——它们是一块可以作为自我表达方式的画布，无论你是收藏家还是开箱即用。”

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