女性衣服品牌排行榜前十名(中国女装品牌50强)

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记者|严思月

MAIA ACTIVE联合创始人兼CEO王佳音告诉界面新闻:“我们成立MAIA的初衷是因为市场上没有适合我们的运动服装，我们想做适合亚洲女性的健身服装。”

2016年，MAIA ACTIVE在上海成立。

其实当时的女装运动服饰虽然赛道刚刚兴起，但已经有了lululemon这样的头部品牌，传统运动品牌巨头也在不断挖掘女装运动服饰的产品线。

新生的MAIA ACTIVE要抢夺市场份额并不容易。

聚焦“亚洲女性健身服装”成为迈亚ACTIVE加入市场竞争的关键切入点。

“亚洲女性的身体和肤色明显不同于白人女性，”王佳音指出。“传统国际品牌的产品，如健身服和内衣，不一定最适合中国消费者。”

市场上确实存在这样的痛点，观察到这一点的MAIA ACTIVE抓住了这个机会，针对亚洲女性，在面料和裁剪上做了大量的R&D和创新工作。

业内人士也指出，迈亚ACTIVE的产品确实颜色鲜艳，面料的颜色“在上面加了一层白”，也更适合中国女性的肤色，不会因为服装颜色鲜艳而使肤色变暗。

在发展初期，迈亚活跃主要依靠线上渠道积累。DTC模式的优势，如低廉的租赁成本、消费者间更高效的沟通，帮助其迅速普及，并逐渐拓宽渠道。

截至2022年9月底，MAIA ACTIVE在天猫官方旗舰店拥有近百万粉丝。

2019年，迈亚ACTIVE凭借明星产品“腰裤”和“云裤”突破亿元*大关，位居年度天猫女性健身裤榜首。

今年天猫618大促期间，品牌*额突破4500万，同比去年增长53%。

与此同时，Tik Tok成为今年MAIA活跃在线增长的重要起点，成交量超过1亿。

成立6年来，MAIA ACTIVE已完成多轮融资。

2017年6月，迈亚主动获得域资本、大泰资本近千万Pre-A轮融资。

2018年5月，迈亚主动完成4000万元A轮融资，红杉资本、华人文化领投，火山资本、元基资本跟投。

2020年11月和2021年12月，迈亚主动先后完成由华创资本和百丽国资投资的B、C轮融资，两轮融资总金额近2亿元。

而这两年融资的双重收益，让迈亚活跃有了足够的信心，开始思考线下门店的扩张。

2022年9月29日，迈亚ACTIVE中国首家旗舰店正式登陆上海新世界时尚二期。

旗舰店和普通店相比，最大的区别就是有多个功能分区。除了产品展示的“运动装备枢纽”，还有“个性化枢纽”和“运动体验枢纽”。未来，这里将是品牌社交活动的中心。

王佳音告诉界面新闻:“线上和线下的客户需求是不同的。线上客户可能更关注我们的核心产品如腰裤、云裤，线下客户可能更倾向于购*日用、成套设备。我们需要同时考虑客户的需求。”

考虑到疫情的影响和线下零售的特殊性，MAIA ACTIVE重视门店的扩张，但并不激进。相比数量，门店的质量和效率显然更重要。近两年，门店拓展点基本都会选在当地核心商圈。

“商店越多越好。在选址时，我们会考虑这家店在地理上是否具有不可替代性。比如一线城市的核心商圈，二三线城市开设第一家店，都是我们战略上需要的，”王佳音说。

从目前为止的数据来看，MAIA ACTIVE今年的购*用户已经超过35万，相比去年增长了84%。值得一提的是，今年品牌复购用户数平均比新增用户数高出25%，客单价比行业高出4倍，比去年高出12%。

MAIA ACTIVE预计今年品牌全渠道*额将突破5亿大关，实现全面盈利。

谈及MAIA ACTIVE未来几年的发展规划，王佳音表示，短时间内，女性健身服饰仍将是品牌的核心产品和发展重点。“当然，我们也在努力拓展品牌的边界。比如我们已经上线了童装，未来还会有一些和知名IP的合作。”

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