诗曼芬内衣加盟怎么样(都市丽人内衣加盟)

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本报记者肖美丽东莞报道。

在美国，维多利亚的秘密凭借一场奢侈的内衣秀赚了不少钱，同时也吸引了眼球。

在刚刚结束的2016年中国博览会上，上市内衣公司都市丽人试水打造了一场内衣界的大秀，这是一场演唱会式的内衣品牌发布会。

都市丽人董事长郑耀南告诉21世纪经济报道记者:“我们做的是消费升级，是品牌、定位、产品、门店形象的新变化。这场秀是品牌宣传、推广和定位的改变。”

近年来，品牌升级已经成为本土内衣企业的共识。这背后，虽然受到经济下行和电商冲击的影响，但内衣行业始终保持良好的增长势头，与服装行业的低迷相反。

记者梳理财报发现，包括都市丽人、安和惠洁股份在内的内衣上市公司陆续交出了2015年净利润增长的业绩榜单，内衣代工厂商得丽丝和维也有不错的业绩增长。

加快品牌升级

数据显示，近万人参加了大都会美妆的内衣秀，其中经销商超过2000家，准加盟商超过1000家，意向客户超过1000家，普通观众近5000人。

“内衣秀是我们品牌推广的手段之一。维密的表演给我们提供了很多参考，包括灯光和舞台。这次只是把产品、秀场、明星结合起来，以后会更多的和大众结合，包括把推广模特作为重点。”郑耀南说。事实上，国内内衣行业长期以来的特点是集中度低，低端产品比例大，品牌分散，同质化明显。以都市丽人为例，年*额50亿，行业第一，但市场份额只有3.3%。

在此背景下，从去年开始，内衣行业悄然兴起一股活动热潮，针对终端商家和经销商的高峰论坛、区域展会、培训、拓展训练、网络投票等活动层出不穷。在和君咨询服装事业部合伙人李金良看来，这股活动热潮的背后是内衣企业对品牌输出的需求。

“内衣企业已经到了品牌升级的门槛。无论是都市丽人还是秘密，*产品都是最终目的，但国内内衣产品也差不多。”李金良告诉记者，“在这个前提下，企业之间的竞争就是如何通过品牌输出和概念输出来吸引经销商，最终说服消费者。这需要多种形式的互动。”

行业集中度提高

在提升品牌影响力的同时，很多内衣企业开始登陆资本市场。

据不完全统计，去年在a股或h股成功上市的内衣企业有4家，分别是曼妮芬、维嘉、健生集团和惠杰股份。主板外有5家内衣公司上市:闺蜜雅、诗曼芬、腾飞漠北、彩婷、沁蜜米语分别在新三板和四板上市。

从业绩来看，内衣上市公司在刚刚过去的2015年表现不错。对此，李金良认为:“随着消费升级的出现，消费者开始注重健康、时尚和舒适，内衣行业迎来了阶段性的爆发。这样的爆发会伴随着行业的洗牌，行业的集中度会提高。劣质厂商倒闭、小品牌消失、优秀企业跑路是必然的。”

上市后，内衣企业并没有停止跑马圈地的步伐。两三年来，都市丽人在低、中、高端市场布局了自由时光、都市丽人、欧迪芬等十个品牌。郑耀南透露，都市丽人今年将推出新的子品牌。

在市场拓展方面，都市丽人首席财务官余振球透露，都市丽人今年计划新开门店1000至1100家，主要覆盖三四线城市，一二线城市以住宅、住宅小区、交通枢纽为主。其中，一二线城市为集团形象店，以自营店为主；三四线城市以挂靠为主。

“短期内，内衣企业可以通过圈地扩张，通过跑量做大做强，”李金良告诉记者。“但从长远来看，内衣企业应该摆脱低端*，以获得更多的市场份额，培养消费者，提高产品质量，使面料和设计适应消费者的体验，并最终通过线上线下的品牌化增加消费者的粘性。”

(编辑:张伟贤，如有建议，请联系zhangwx@21jingji.com)

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