服装品牌名字(服装公司名称)

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每经记者:叶每经编辑:张海妮、陆、盖元元

半年报季，服装企业经历了2022年上半年的业绩大起大落。

公告数据显示，太平鸟(603877。SH)、安正时尚(603839。SH)和马森服装(002563。SZ)均在业绩预告中披露，上半年业绩将大幅下滑。8月23日，浪莎股份(600137)最新半年报数据。SH)显示，上半年营收同比下降16.43%，扣非后净利润同比下降35.59%。

相比之下，报喜鸟(002154。SZ)和雅戈尔(600177。SH)都比较乐观。雅戈尔预计上半年归属于上市公司股东的净利润同比增长90%，扣非后净利润同比增长134%。报喜鸟的营收和净利润也保持正增长。

部分业绩下滑的上市公司提到的影响因素主要有疫情对线下门店的影响、物流不畅、原材料价格上涨、毛利下降等。在上下分化的服装市场，当Z世代消费者成为购*主力，他们会呈现什么样的新发展趋势？

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2022年上半年面临多重挑战

企业绩效差异化

8月23日，浪莎股份披露，2022年上半年，由于经济下行，新冠肺炎疫情蔓延，特别是公司产品主要*地长三角地区物流不畅，上半年消费低迷，公司*收入和利润下降。2022年1-6月，营业总收入1.19亿元，比上年同期下降16.43%；实现净利润617.82万元，比上年同期下降28.90%；扣除非经常性损益后的净利润为540.99万元，较上年同期下降35.59%。

浪莎半年报截图

此前，服装上市公司太平鸟在业绩预告中表示，预计2022年上半年实现归属于上市公司股东的净利润约1.33亿元，同比下降约68%；预计扣非后净利润为0.05亿元左右，同比下降约98%。

安尚时尚还预计2022年上半年归属于上市公司股东的净利润下降73.83%至81.31%，归属于上市公司股东的扣除非盈利后的净利润预计下降80.00%至85.72%。

2022年上半年，马森服装预计归属于上市公司股东的净利润为9000-13000万元，同比下降86.47%-80.46%；扣除非经常性损益后的净利润为1000万-5000万元；比去年同期下降98.37%~91.85%。

在影响业绩波动的原因中，除了浪莎物流不畅、消耗较低外，马森服装提到，受*额下降、存货增加、存货跌价损失相应增加、供应链原材料价格上涨等因素影响，导致公司采购成本增加，促销力度加大，导致毛利率下降。某时尚提到，疫情对上市公司门店的*产生了很大的负面影响。

作为服装企业，雅戈尔2022年上半年的业绩预告依然保持着不错的增速，这得益于多元化的布局。雅戈尔表示，2022年上半年，房地产业务预计实现归属于上市公司股东的净利润17.27亿元，同比增长15.1亿元，增幅694%。

疫情下的设计师品牌:

努力自救，逆风成长

“今年上半年，对于很多直接面对疫情危机的企业来说，线上布局简直就是能活下来的救命药。”8月22日，设计师品牌LABELHOOD创始人塔莎在接受记者采访时表示，与品牌本身合作的设计师并不是特别商业化，他们的供应链本身会有各种挑战。即使没有疫情，他们的供应链也有一些不稳定，更别说疫情了。

今年上半年在上海滞留了几个月，这让塔莎意识到了在线渠道的重要性。2022年之前，LABELHOOD更倾向于将线下渠道作为触达消费者的端口。疫情期间，“最困难的时候，我们经营的几家设计师店一直在出口，没有和消费者脱节，生意还在继续。因此，它迫使你不断地想办法稳定供应链，尤其是在上海。我们知道那时候没有快递，物流也几乎不顺畅。但因为线上需求还在，你会想尽一切办法尽快把货运出去。”

Fussed，一个在网上做了很多年的设计师品牌，有三个创始人都在国外艺术院校学习过。2013年，他们开始尝试在网上经营自己的女装店。疫情之下，他们反其道而行之。

8月22日，Fussed品牌联合创始人郑楠透露，疫情也给品牌带来了不小的挑战。“如此艰难的时刻也给了我们思考的机会。在品牌发展的过程中，我们觉得要全面发展一个品牌，多渠道，多方式。在这样的时间里，广州的第一家线下旗舰店，包括我们开发的一个虚拟产品线，反响很好”。

z世代的崛起

催生流行的“轻运动”市场

与之前爆款的逻辑不同，设计师品牌经理发现，服装的消费需求似乎在发生变化。

郑楠说，在长期的经营中，他发现自己品牌的客户在这些年的变化中越来越愿意接受不同的设计。以前，品牌和设计师都在思考设计或生产什么风格来迎合大众，实现高销量，但现在这种想法正在慢慢改变，因为消费者的消费行为也在改变。

《2022淘宝天猫服装行业趋势白皮书》显示，社会环境的发展和代际传递促使服装的趋势随着时代潮流而变化。同时，疫情的出现进一步影响了消费需求的变化，带动了服装消费的三大新命题:消费者年轻化、轻运动生活常态化、服装理念多元化。

报告认为，作为“互联网一代”，Z世代在接受新鲜事物的能力上有着天然的“代际优势”，他们的消费需求具有很强的兴趣属性，能够迅速将彼此“包围”，形成相对较小的圈子文化。可以预见的是，在社交媒体和商业平台的推动下，一些Z世代喜爱的小众文化也可以接触到大众。

在服装领域，出现了受海外ACG产业影响的“泛二次元”风格，以JK制服、洛丽塔礼服、汉服为代表，吸引了这些年轻的“网络土人”。合成“虚拟偶像”的加入，也将在未来开辟一条二级细分赛道。之后出现了“脱胎于中华文明”的新中国国风潮流。当西方剪裁与中国元素结合后，“民族风”越来越日常化，呈现出破碎的趋势。

记者|编辑叶|张海妮陆盖媛媛

校对|段炼

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