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最近以BeReal等产品为代表的“社交死亡”游戏受到了很多年轻人的关注。所谓的“社交死亡”游戏也可以称为真正的社交互动，即用户可以记录自己在当前时间内正在做的事情，而无需任何编辑。在这款游戏受到年轻人关注的同时，抖音、Instagram等产品也开始借鉴双摄像头的游戏。那么，真实的社交真的能让年轻人保持真实吗？“跟风”产品能否彰显自身特色？

⚠️Time到贝里尔。⚠️

在一天中的任意时刻，您和您的朋友会同时收到通知。2分钟内，你用前后摄像头拍下当下，没有滤镜，没有剪辑，直接分享彼此一天中的真实瞬间。

这是法国社交媒体应用BeReal玩的“社交死亡”游戏。

当然，从他们的角度来说，这个游戏就像应用的名字一样诚实，也说明你有真正的朋友。

但是双摄像头的想法并不是BeReal独创的。早在2013年，昙花一现的iOS照片app front back就支持这一功能。

在过去的两个月里，像BeReal这样的真实社交也在主流平台上流行起来，希望越来越多的人保持真实。

一、真实社交，TikTok、Instagram 都在「抄」

各平台的《社交之死》这款游戏有一些BeReal的影子，但或多或少也融入了自己的特色。

最新的趋势是抖音。

9月15日，抖音宣布将在未来几周测试一项名为Now的功能。在收到日常提示后，用户可以使用前后摄像头拍摄静态照片或10秒视频，记录自己此刻正在做的事情，并分享给彼此关心的朋友。

短视频自然是抖音无法放弃的内容形式。对抖音来说，这是视频创作工具的延伸。

8月29日，Snapchat在相机工具栏中增加了“双摄像头”图标。它有四种布局:垂直、水平、画中画和抠图。它还可以使用创意工具来添加音乐、贴纸、镜头等。后者是Snapchat的特色。

与BeReal相比，Snapchat的“双摄像头”不发送日常照片提醒，但编辑工具更多。或许这是因为它是“阅后即焚”，具有强烈的当下感。它需要做的是如何更好的记录当下。“双摄像头”的创新之处在于同时捕捉多个视角。

Instagram早些时候搬来模仿BeReal的心思。

8月23日，Instagram被曝正在测试“IG Candid”的功能，意思是坦率。

图片来自:Twitter@alex193a

名字和BeReal差不多，内核一模一样。据爆料者@Alessandro Paluzzi称，使用该功能的Instagram用户每天都会在随机时间收到一条照片通知。

图片来自:Twitter@alex193a

收到通知后，Instagram摄像头同时开启前置摄像头和后置摄像头。用户有2分钟时间拍照，然后分享故事中的内容。头像周围有一个醒目的蓝色边缘，这是它与其他快照的区别。

图片来自:Twitter@alex193a

如果你想看到别人的*，你必须先创造自己的*。毕竟信任是相互的。这和BeReal类似。在BeReal上传自己的照片之前，你不能滚动浏览别人的日常照片。

Meta发言人在一份声明中证实，这一功能是“内部原型”而非“外部测试”，但拒绝提供更多细节。最起码Instagram确实在考虑复制这个功能。

其实早在7月份，Instagram就已经推出了双摄像头录制模式“dual”，但一直没有配套其他体验。

但据一位前Instagram产品设计师透露，“Dual”其实已经开发了好几年了。它是在BeReal风头正劲的时候发布的，或许是因为时机刚刚好。

他每天被要求在意想不到的时间拍照，并且无法编辑和完善图像，这是BeReal的信念“随机性会导致真实性”。

当BeReal将自己定位为“反Instagram”时，Instagram也走了一条与以往不同的方向，主动变得不那么精致，不那么Instagram。

二、真实或是幻觉，但分享日常是趋势

开头提到的贝雷游戏有3个有趣的细节:

如果拍照时间超过2分钟，照片会被标记为“迟到”；元数据将显示照片在最终版本发布前被重拍了多少次；一旦在新的一天发出新的照片提醒，之前的照片就会消失。

所以一方面是规则和限制带来的紧迫感，一方面是专注于世俗日常生活的轻松感。

BeReal与其说是一张照片，不如说是与朋友分享东西的日常仪式。朋友们昨晚吃了什么可能并不重要，但与他们分享一天中的某个时刻是很有趣的。“记得保持联系”很重要。

然而，《纽约客》认为，贝雷亚尔并不完全真实。当拍照提醒到来时，我们会下意识地做出改变，让自己看起来尽量尴尬，比如从躺着变成坐着。

BeReal的营销措辞暗示了对Instagram等传统社交平台的批评。后者似乎鼓励了不诚实和不真实，降低了我们的社会素质和心理健康。

其实无论在哪个社交平台上，我们都会情不自禁地展现更好的自己，这是人性使然，无可厚非。刻意追求真相是一种假象。

但是，BeReal的火爆足以说明网络社交的方式已经发生了改变。

Be Real came年出，2022年热。起初，它受到大学生的关注。今年早些时候，年轻人开始在抖音上大量讨论这款应用，许多关于BeReal的内容获得了超过50万个赞。然后，这种热情持续到了推特上，图片也不少。

如今，BeReal已经成为z世代最喜欢的应用之一，今年8月，它成为美国应用商店排名第一的非游戏应用，连续几周蝉联冠军。

没有什么不会改变，只有改变一次又一次的发生。

Instagram的负责人亚当·莫塞里(Adam Mosseri)在采访中强调，与两年、五年或八年前相比，人们与家人和朋友保持联系同样重要。但是，随着传播方式的改变，平台满足这种需求的方式也在改变。

比如Instagram刚上线的时候，没有故事，也没有DM消息。现在，交流已经转向快照、私聊和群聊。一天拍的照片和视频比动态里还多(Feed)。

同样，如今面对Z世代青睐的BeReal，感到危机的Instagram也必须紧随其后。扎克伯格已经表示，他将采取更多措施来赢得18岁至29岁的年轻成年用户，甚至不惜牺牲年长用户的利益。

有意思的是，BeReal曾经公开表示，不会让用户出名，如果想成为有影响力的人，可以留在抖音和Instagram。

Instagram对BeReal的模仿，可能确实会让更多的用户留在自己这边。

正如告密者@Alessandro Paluzzi所说:

“目前使用BeReal和Instagram的人肯定会发现在一个平台上玩更方便。即使现在批评这个功能的人，最终也会使用它。」

三、Instagram 回不到 Instagram

Instagram近期“创新”动作频频。

前段时间，因为《抖音》，Instagram被《网络名人》中排名靠前的卡戴珊姐妹公开要求“把Instagram再做一次Instagram”。他们认为应该专注于朋友间的照片分享。

意识到反对意见，Instagram不得不暂停类似抖音的全屏显示，并减少动态(Feed)中的算法推荐内容。但Instagram负责人明确表示“撤退不是永久的”。

与此同时，Instagram对于短视频的决心并没有改变。因为他们注意到，当网络变得更快，数据变得更便宜时，人们越来越多地转向视频，“我们只是一遍又一遍地看到了这一点”。

然而，华尔街日报最近报道说，Instagram在模仿抖音方面受挫，“大多数Reels用户根本没有参与”。

Reels是Instagram的一个短视频功能，允许录制短视频并添加音乐、滤镜等效果。它给人的感觉是“抖音的翻版”，但它存在于Instagram内部，并不是一个独立的app。

从数据上看，Instagram用户每天观看卷轴的时间不到1760万小时，而抖音用户的时间为1.978亿小时，是前者的10倍。

Instagram认为，主要原因是缺乏使用卷轴的内容创作者和影响者。三分之一的卷轴是在其他网站上创建的，其中许多来自抖音，并带着水印被带到Instagram。

回到卡戴珊姐妹的呼唤，重新成为Instagram。那什么才是真正的Instagram？

在他们看来，真正的Instagram主要是照片和好友，而假的Instagram由算法推荐和视频组成。当然，更现实的说，从前者换成后者，也会影响创作者的创作模式和营收。

今天，Instagram可能会再次向BeReal看齐。

Instagram之前有很多“模仿”的经历。2016年，效仿Snapchat，推出故事；在发布24小时后就消失了；2020年8月，紧跟抖音推出短视频功能Reels。

图片来自:ins@diet_prada

对此，Gizmodo评论道:

Instagram及其母公司Meta在所有与抖音和贝里尔等新球员的竞争中都感到紧张不安。然而，它并没有突破界限和尝试新事物，只是似乎想把应用程序变成别的东西。

Instagram甚至因为模仿而陷入了略显矛盾的境地。

一方面，随着抖音式算法的引入，越来越多不关注人的短视频出现在用户首页，而不是关注人的静态图片。在信息流中，我们被注意力经济所推动。

另一方面，尝试更现实的社交模式，像BeReal一样维持现实世界的友谊，在碎片化的社交网络中提供一个简短的在线分享。

其实Instagram和BeReal并不是完全对立的。如果说BeReal小而美，Instagram更像是大而全。前者是个人的、集中的，后者是普遍的、分散的。

诚然，世界瞬息万变，Instagram也需要紧跟潮流。简单易用、丰富的滤镜和整齐的网格布局是Instagram最早创建的图片。那些呼吁Instagram回归Instagram的声音，和对BeReal的赞赏一样，不一定是出于怀旧。

作者:张

来源:微信官方账号:爱范儿(ID:ifanr)；热爱并做出改变。

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来自Unsplash的图像，基于CC0协议。

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