女装二三线品牌大全(女装二三线品牌加盟实体店)

优秀啦小编带来了女装二三线品牌大全(女装二三线品牌加盟实体店)，希望能对大家有所帮助，一起来看看吧！

网飞最近出版了一部有趣的纪录片《白热化》，讲述了曾经的顶级时尚品牌Abercrombie & Fitch的衰落。

Abercrombie & Fitch简称AF。即使你不熟悉他们的服装风格，你也不应该忘记他们曾经风靡全球的营销方式。

开新店的时候会邀请一群身材极好的男模站在店前的平台上。大家可以排队合影，甚至可以互相抚摸对方的腹肌，体验公主拥抱。

AF新加坡店开业情景新加坡AF店开业现场

这个始于19世纪曼哈顿的百年品牌，如今已经遍布全美，成为青年文化的一部分，甚至占据了远至中国、日本、新加坡的一席之地。

他们的黑白半裸男模，低腰牛仔裤，运动夹克，都让人印象深刻。

如今，AF已经从时尚之王迅速退化为二三线品牌，其中前首席执行官迈克·杰弗里斯(Mike Jeffries)是罪魁祸首。

因为他领导的AF是一个基于身体歧视、种族歧视、性别歧视、外貌歧视、性骚扰的五毒俱全的时尚帝国。

性感营销成为时尚传奇

AF的风格很简单:美式，自然，经典。年轻人的主要品牌并不太新颖，但它是每个美国年轻人在千禧年都梦想拥有的品牌。

因为AF告诉你，能穿AF的才是真正的潮人。

事实上，AF在1892年成立时，走的是为著名运动员*高级定制休闲服的路线。破产后，AF最臭名昭著的CEO迈克·杰弗里斯(Mike Jeffries)接管了公司，将品牌带向巅峰。

他将自己朴素的休闲装与性感辣妹和肌肉男模的形象联系在一起。他邀请CK和拉夫·劳伦的御用摄影师布鲁斯·韦伯拍摄荷尔蒙气息浓厚的宣传照。

《五十度灰》的男主角詹米·多南、《金钱的老板》的查宁·塔图姆、《大表哥》、《霉霉》等巨星都是在成名之前为AF拍摄广告的。

在AF的广告中，每个人都有完美的身材和完美的外表，这让消费者很快将AF等同于性感。

广告中擅长运动的男生和*的金发女郎代表了欧美校园文化中最受欢迎的孩子。

前首席执行官迈克·杰弗里斯(Mike Jeffries)希望青少年和大学生有这样的想法:“如果他们想在学校受欢迎，就必须穿AF”。正因如此，他们的性感广告大多会选择年轻人甚至未成年高中生。

他们还花钱请当时的著名偶像团体在他们的主打歌中植入品牌广告。

《我喜欢AF里的女孩》这首歌在各大唱片店和电台都有回响。没有哪个年轻人能逃脱这种诱惑，就像没有哪个年轻人能轻易逃脱同龄人的压力一样。

很快，他们的t恤和帽衫在学校的“酷孩子”中率先流行起来，其他孩子也紧随其后。他们中的一些人*了衣服后还留着AF的手包，或者在高中的柜子里贴AF的广告页，以示自己不落伍。

前品牌模特Ryan Daharsh说，AF当时好像一夜爆红。如果你没有穿AF，你就不够酷，不会被学校食物链顶端的圈子接受，甚至会被当成恶霸。

Ryan Daharsh为AF拍摄的广告瑞安·达哈尔什为AF做的广告

因为孩子穿不起，*不起AF焦虑症(不是很便宜的品牌)，你可能会说是学生的错，但CEO迈克·杰弗里斯(Mike Jeffries)并不是偶然造成这一切的。

引发社会焦虑的外貌至上主义

早期来过AF的人，都会对店内的环境有很强烈的印象。

不仅橱窗里贴着俊男美女的照片，AF的店铺外有时还会站着赤膊迎宾，店铺里的工作人员都是身材高大、颜值高、身材好的年轻人。

2014年的一项研究发现，在AF家庭中流行的古龙水气味会导致青少年焦虑。

原因是每个AF店都会往空搅拌机里喷古龙水。在浓郁的香气和暗光中，香气、美男、电音不断提醒你——不够精致的人在这里不受欢迎。

这一宗旨不仅适用于客户，也适用于每一位员工。

迈克·杰弗里斯要求每个员工都必须看起来很好。从仓库清洁工到店员再到经理，都必须遵循杰弗里斯定制的“美学手册”。每个员工除了自己的工作，还要担心自己的外表和身材，怕被辞退。

层层内卷让公司的氛围非常恐怖。

迈克·杰弗里斯

一眼就能看出，所谓的AF审美，就是中产阶级的白人审美。女人只想要长腿的白人女人，男人只想要肌肉发达的白人男人。首席执行官杰弗里斯甚至不能接受中性风格的模型和设计。

杰弗里斯在检查人体模型时指着男模说:“让他更有男子气概。我不想让他看起来像个娘娘腔。”

还有一次，公司设计一批灯芯绒大衣时，杰弗里斯破口大骂:“你以为这是什么？”只是因为他觉得灯芯绒代表了阳刚之气，不应该让女人穿。

美国媒体称这种管理极端。他们要求所有员工只留最普通的发型。男人被禁止戴金链子，女人只允许戴昂贵精致的首饰，男人和女人被禁止扎脏辫子，信教的女人不允许戴头巾。

公司里的少数民族很少，即使有，每天也面临着难以想象的歧视。

歧视中国人，店内搞种族隔离

在21世纪，许多商家更加注重品牌的多元化营销，希望开发各个族裔的市场，但杰弗里斯根本不把其他族裔的人当回事。

AF有刻板印象的东亚歧视T恤东亚歧视t恤的AF刻板印象

2002年，针对中国人的种族歧视t恤突然出现在AF的货架上。

衣服上印着中国人戴着两顶斜睨帽、穿着唐装的刻板形象，并配有“王氏兄弟洗衣店，二王可洗(可变白)”的字样。其中，开洗衣店是很多亚裔在美国谋生的一种方式，而Make it White这个词是带有歧视的双关语笑话。

这件事引起了亚裔和华裔的极大愤怒。相关*持续多日，最终导致AF破坏了这一系列服饰。

别忘了，AF的本质是白人至上。召回歧视性商品后，陷入新的诉讼。

*人群反对者

在AF加州分公司工作的亚裔女性詹妮弗·谢汉(Jennifer Sheahan)成功成为一名店员。有一天，AF总部的人来突击检查。检查结束后，她和几名东亚员工被辞退。

原因是他们的经理被高层叫走了。他们指着一张AF的海报训斥道，“店里亚洲人太多了，你得找这样的员工”——海报是个白人女性。

Sheahan对此感到非常难过和愤怒。在她和其他因为种族而被解雇的同事的斗争下，AF再次低头，放宽了对所有种族员工的招聘条件。

你以为这就完了吗？更*的操作还在后面。

他们确实开始招更多肤色的人，但为了防止白人客户流失，一些分店做了“隔离计划”。

黑人员工Barrientos在AF工作了几个月，她渐渐觉得有点奇怪。因为她被店长要求从店后门通勤，而其他白人店员都可以从前门通勤，更奇怪的是她明明人手不够，却总是只被分配到晚上上班。

有一次她的白人同事同意和她换班，经理坚决拒绝。她问为什么，经理只搪塞“白班没有空岗位”。几天后，她被无缘无故地解雇了。

后来她才知道，这是因为AF不想让非白人员工在店里出没，让他们的白人顾客感到“不舒服”。

所以大量的黑人、亚裔、拉丁裔只能在晚上没人的时候擦窗户打扫卫生，然后从后门溜出去。

当然，这意味着他们对这些种族的顾客并不那么欢迎(虽然他们还有脸去亚洲开店)。提醒大家，这是21世纪，不是黑人只能走后门上车的1950年！

这位前CEO显然不认为排外和歧视行为有什么不对，一些白人也不这么认为，但谁能想到，很多白人顾客都成了杰弗里斯的歧视对象。

“胖人不配穿我们家的衣服”

杰弗里斯是一个将身体羞辱植入企业文化的人。早些年消费者发现AF的女装只有L码，尺寸还是太小。

一般快时尚品牌最多能提供16码的裤子，但是AF的最大码数是10码。

曾经有消费者给AF公司写邮件希望改善这个问题，但是杰弗里斯傲慢地说:不要换，爱穿就穿，穿不了就滚蛋。我们的品牌不适合胖子。

他的言行透露出他根本不在乎为大码女性设计服装，还讽刺道“胖女人永远不可能流行”。

知情人甚至爆料称，杰弗里斯觉得把自己的衣服穿在“胖子”身上会让自己的衣服掉价。不仅如此，杰弗里斯甚至不希望更胖的女顾客进入他的商店，他觉得她们影响市容。

博主Jes Baker拍摄了自己的照片挑衅AF审美博主杰斯·贝克(Jes Baker)用自己的照片挑起AF审美。

“他不想让他的核心客户看到不像他们看起来那么性感的人。”因为他觉得这样身材好的中产白人男女会嫌弃自己的品牌不够“酷”。

有意思的是，AF男装有XL和XXL两个尺码，但Jeffries说这两个尺码是用来吸引那些高大强壮的运动员(属于高校的酷小孩)，而不是给“胖子”穿的。

他毫不掩饰自己对身材不完美的人的厌恶:“我们的目标市场只针对又酷又好看的人，其他人都不在我们的考虑范围内。”

AF继续以此理念经营，直到2013年被愤怒的客户再次送上法庭，才承诺增加大尺寸生产线。

性化女童猥亵模特

AF最令人震惊的产品甚至不是那些种族歧视的t恤，而是他们试图向更年轻的受众传播性感营销和身体卷曲。

宣称有聚拢效果的儿童泳衣声称具有聚拢效果的儿童泳衣

他们居然在童装套牌下面*了一条7-14岁的儿童丁字裤。丁字裤上印有“眨眼”和“花瓶女孩”的字样，引起了美国父母的愤怒。

“他们试图告诉你9岁的女儿，做一个性玩具是正确的选择。”(而且从小穿丁字裤影响身体健康)

而这家到处推销外貌和身体焦虑的公司，也充斥着性骚扰和性侵。

帮助AF奠定性感氛围的摄影师布鲁斯·韦伯，自2017年以来被无数AF模特曝出丑闻。

前AF模特瑞安·达哈尔什(Ryan Daharsh)说，韦伯喜欢挑选年轻的男模。

两名AF男模指控他在拍摄期间在他们身上抚摸自己。模特博比·布兰斯基(Bobby Blanski)也表示，合作结束后，韦伯邀请他去家里吃饭，听到韦伯的恶评，他拒绝了对方。谁能想到，不到2分钟后，他接到了AF公司的*——他被解雇了。

Bobby Blanski鲍比·布兰斯基

AF从90年代到10年代的辉煌历史，简直就是一本歧视大全。

杰弗里斯率先创造了一种骄傲的精英主义企业文化，使他们沉浸在自己的“完美”世界中，完全意识不到外面的世界已经发生了变化。

在无数顾客投诉后，AF依然不改其独家营销理念，但在2010年后，时尚界开始了新的尝试。品牌都在寻找多元化的模特类型，反对身体羞辱和外貌羞辱，不管是真心还是假意。至少这是大势所趋。

AF选择坚持自己，直到2014年杰弗里斯最终辞职。AF刚刚迎来了拥抱世界的营销策略，但为时已晚。他们积累的负面新闻已经摧毁了这个品牌的形象。

在有了大量类似替代品的今天，AF的销量远不如从前，店铺不断关门。扭转局面需要一些时间。而杰弗里斯自负的苦果，最后还是要自己尝一尝。…

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