中国运动品牌排行榜前十名(特步春秋男运动服套装)

优秀啦小编带来了中国运动品牌排行榜前十名(特步春秋男运动服套装)，希望能对大家有所帮助，一起来看看吧！

编辑| Paul Yu Pin

*人|齐超。com“参见专栏”

一年来，各类国际顶级赛事不断推广，全民健身运动的知名度不断增强。此外，随着国民健康意识的增强，国内体育用品市场保持了持续增长的良好势头。而以安踏、特步、李宁、361度为代表的国产运动品牌也抓住了乘风破浪的机会，各方面成绩普遍喜人。整个行业迎来了新的收获期。

全民健身热潮推动了国产品牌的业绩

国产运动品牌也逐渐迎来了崛起的亮眼时刻。去年，国内四大运动品牌特步、李宁、安踏、361度共实现营收878.46亿元，净利润137.29亿元，创造了四大品牌上市以来的最佳业绩，较2020年的636.28亿元同比增长38.1%。

800多亿营收中，李宁、361度、特步营收分别为225.72亿元、59.33亿元、100.13亿元，同比分别增长56.1%、15.7%、22.5%，其中特步首次突破百亿元大关。

行业龙头企业安踏体育营收493.3亿元，同比增长38.9%。这个成绩超过了阿迪达斯中国的343.4亿元。而且公司已经连续八年保持高速增长，距离耐克国内510.2亿元的营收仅一步之遥。

按照安踏目前的营收增速，不出意外的话，公司今年将反超耐克，届时安踏国内市场份额将升至首位，从而结束国外运动品牌在国内市场长达17年的优势和垄断地位。公司子品牌也全线告捷，其中安踏主品牌收入240.12亿元，同比增长52.5%，斐乐收入218.2亿元，同比增长25.1%。

在营收持续增长的同时，四大品牌的净利润也保持高速增长态势。李宁、361度、特步、安踏净利润分别为40.11亿元、6.02亿元、9.08亿元、77.2亿元，同比增长136.15%、45.0%、77.1%、49.6%。

值得一提的是，今年上半年，四大运动品牌继续保持良好的发展势头。李宁、361度、特步、安踏的营收分别达到124.09亿元、36.53亿元、56.84亿元、259.65亿元，半年总营收477.11亿元。安踏依然稳坐头把交椅，特步和安踏都是36。

这里特别值得注意的是，电商渠道对各运动品牌业绩的贡献大幅提升。去年安踏电商业务收入同比增长50%，收入贡献达到29%。仅去年双11购物节，安踏旗下品牌总成交额就超过46.5亿元，同比增长61%，在天猫总成交额榜单中位居行业第一。

借助李宁的直播平台和社交媒体，提升了品牌的影响力和渗透率。去年，报告期内的收入也增长了58.4%。目前公司电商渠道*额占比29.1%，贡献公司总收入的30%。

特步电商渠道*额也上升至23.7%。在部分马拉松赛事因疫情取消后，特步迅速将*精力和资源投入小红书和抖音平台，依托直播电商渠道扩大产品*。去年公司电商业务收入在特步主要品牌中占比超过30%。

就各品牌天猫旗舰店粉丝数量而言，截至今年4月初，李宁官方网店粉丝数量最多，接近2600万，安踏、特步、361度粉丝数量分别约为2100万、1000万和800万。

企业总是着眼于市场关注点，需要做文章

赞助体育赛事一直是体育品牌提升知名度和影响力的传统方式。东京奥运会和北京冬奥会的成功举办，进一步激发了大众参与体育的热情，国内四大体育品牌也积极布局体育赛事，带动自身业绩进一步提升。

其中，安踏承担了两届奥运会获奖装备、冬奥会队服、22支奥运国家队比赛装备的生产。据统计，安踏体育多个品牌助力北京冬奥会，赞助运动员共获得131枚奖牌。

“双奥运”期间，企业在百度、微信等平台的搜索指数均创历史新高，品牌美誉度也大幅领先榜单。安踏品牌价值指数同比增长57%，知名度的上升直接带动了品牌收入的快速增长。

面对大众体育市场的快速发展，国内四大运动品牌一直紧紧抓住运动和时尚这两个关键环节，但在具体做法上，各品牌各有侧重。

安踏体育围绕每个子赛道打造了不同的对应子品牌。这些品牌共同构成了公司的产品矩阵，如面向大众运动市场的安踏、专注运动时尚的斐乐，以及迪桑特、科龙SPORT等专业运动品牌。

至于具体的运营模式，安踏继续执行客户对客户(DTC)战略，进一步优化DTC模式下的管理效率。去年这种模式为公司带来了35.6%的收入，同比增长485%。相比之下，批发等传统模式的收入从近60%下降到现在的30%左右。

虽然今年公司门店数量从7117家下降到6600家，但得益于DTC模式的持续推广和*网络运营效率的持续优化，公司整体业绩持续攀升。上半年，DTC模式贡献的收入占比进一步提升至49.7%，达66.4亿元，同比增长近80%。

相比其他几个运动品牌，特步更专注于跑鞋这个细分市场。公司通过聚焦大量跑步运动群体，以非常友好的方式凸显品牌在运动领域的专业形象。截至今年上半年，特步在中国拥有41家跑步俱乐部，会员约150万人。

去年，该公司赞助了包括7场马拉松在内的各项体育赛事，其中在4月份的厦门马拉松比赛中，参赛选手穿着特步产品的比例超过了50%。十年来，点点滴滴的积累形成了强大的品牌效应，特步打造的跑步生态圈也逐渐带动了公司营销业绩的上升。去年，特步主品牌收入达88.41亿元。

31度选择避开竞争激烈的大城市，转战三线以下下沉市场。截至去年底，公司5270家核心门店中，约77.19%位于三线以下城市，公司产品整体性价比较高，在下沉市场中颇具竞争力。

体育早已成为一种生活方式和社会文化。

从宏观层面来看，去年7月发布的《全民健身计划纲要(2021-2025年)》数据显示，经常参加体育锻炼的人群比例从“十三五”期间的37.2%上升到38.5%，直接带动体育产业整体规模达到5万亿元，这充分说明国内体育用品市场具有超常的增长潜力和巨大的消费/[/k0/

但总体来看，国内体育市场的高速增长期已经过去，市场的消费规模处于相对稳定的状态。如何找到新的利润增长点，是需要各大运动品牌未雨绸缪，深思熟虑的问题。正因如此，各大品牌都将目光投向了年轻一代。

毫无疑问，在这个庞大的体育群体中，年轻人是最活跃、消费潜力最大的部分，潮流和个性是两个很容易与年轻人联系在一起的重要元素。因此，各大以年轻人为主要消费群体的运动品牌也在与时俱进，积极探索和寻找最适合年轻人的传播方式。

今年9月底，国内首家Nike Style零售概念店落户TX淮海，是上海知名的潮流地标之一。这家店的特点是与顾客分享运动趋势。

在这里，每个人都可以根据自己的喜好自由选择或创造穿着的风格。还有大量由新潮社区打造的配饰或装饰品供顾客选择和搭配，甚至他们可以利用烫印或刺绣技术在购*的商品上呈现自己的设计。

同时，消费者也成为了这里的参与者，每个人都可以体验到成为潮流引领者的感觉。可以共同打造个性化独特的运动产品，通过网络把自己的穿着理念和风格传递给更多的年轻人，让品牌和商家也能获得更多的关注和流量。

对于年轻人来说，原本简单的购物过程也变成了自我表达、自由创意、互动社交体验的过程。或许这才是未来年轻人需要的潮流表达。

此外，国内运动品牌以全民热潮为切入点，巧妙融合传统文化和时尚元素，不断探索潮流语言的生活化表达。

在9月底举办的2022上海时装周上，特步展示了其品牌特步-XDNA系列产品，灵感来源于火、土、水、风四大自然元素。其中火系列与少林这一经典IP合作，在产品中融入了少林石碑等传统文化元素。这个产品系列在最近两年的市场反应相当好。

结论

展望未来，虽然国内运动品牌近期成绩普遍靓丽，但面对前进道路上的诸多不确定因素，企业需要继续注重品牌价值的培育，变追求增长速度为重视增长质量。毕竟今天和过去不一样了，光靠刷广告赚大钱的好日子早就过去了。

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