唯品会特卖女装品牌 正品(唯品会特卖女装上衣)

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形势转好，唯品会又要出海了

近日，高淳旗下基金管理公司HHLR大幅增持唯品会的消息引发关注。或许从今年5月的一季度财报中就能看出这一点:2022年一季度，唯品会实现净收入252亿元，连续38个季度盈利，超级VIP活跃用户数同比增长37%。

4月初，在抖音举办的“时尚发现”大赛中，唯品会旗下女装品牌Nowrain与Patpat、Cna_abaya一起获得了顶级时尚商业的荣誉。此外，它还获得了抖音颁发的*方金奖奖杯。

这或许意味着唯品会已经为自身的品牌建设和出海做好了充分的准备。与半年前才仓促关停的章鱼掌柜不同，这条出海之路已经初见成效。

出海计划早就计划好了。

唯品会的海外女装品牌Nowrain，看似横空出世空，却有迹可循。

近年来，在国内各大电商平台激烈的竞争格局下，有商品种类繁多的“老大哥”淘宝，有以数码家电起家的JD.COM，有以价格优势取胜的拼多多，还有Aauto快消、Tik Tok等短视频社交电商平台。

唯品会可穿戴品牌*的战略定位略显单薄，跳出局限，将目光投向国外，或许是一个可行的策略。

今年3月7日，唯品会(中国)有限公司正式注册了Nowrain商标。同时，随着国内抖音的全面渗透，海外抖音正处于全面扩张期，与抖音一起打造自己的自主品牌是最好的时机。

目前Nowrain在抖音上采用多账号运营的模式，已经运营了半年，每个账号呈现不同的风格。另一方面，Nowrain独立站也运行良好，6月总访问量约5万，整体流量呈上升趋势。

多年来，唯品会在中国女装领域有着深厚的基础，如今又借助抖音引流自己的独立站。Nowrain女装品牌获得了快速发展。据抖音店官方介绍，Nowrain运营半年，沉淀10万粉丝，位列平台服装行业女装品类前三，是抖音上的女装头部品牌。

然而，显然，唯品会的目标远不止于此。无论是摆脱品牌特*标签，全力打造新品牌，还是积极应对消费者需求变化，增加非穿戴产品供给，足以看出唯品会这次出海做跨境电商平台的决心。

未来能否延续增长势头？

目前唯品会的出海势头不错，在国外电商市场拓展的蓝海下，一定会有很大的发展空。

但未来唯品会要想获得大发展，需要注意的是“打铁还需自身硬”。抖音的交通合作不要太依赖，及时打造自己的品牌才是正道。

解决商品供应链是摆在我们面前的首要问题。电商的跨境货源无非就是本地供应商和国内跨境供应商。

如果是前者，由于海外的物流设施远不如国内完善，所以前期需要注意货源、物流运输、配送服务等一系列环节的配合，避免出现缺货、供货慢等问题。

如果选择让国内供应商供货，就必须在短时间内快速提高配送效率，降低物流成本，否则必然会在与本土供应商的速度竞争中败北。

此外，商品的质量保证和消费者的体验也不容忽视。只有保证购*和售后过程中过硬的产品质量和良好的用户体验，才能最大程度留住消费者，为下一步出海——彻底打响Nowrain的品牌知名度，不断引入新的消费者奠定基础。

唯品会再次扬帆出海，相比三年前取得了不错的成绩，但前路并不平坦，仍需进一步探索。

作者|马舒

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