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近年来,随着经济的快速发展,越来越多的中国人有机会走向世界。近四百万中国人生活在美国,他们正在凭借自己的力量走向行业的顶端,无论是时尚艺术还是媒体经济。
尤其是在时尚圈,几年前,西方服装文化还是主流的时候,时尚市场上很少有中国设计师品牌,根本不会有人看好中国设计师。大家一想到华服,想到中国*,能想到的都是土气,抄袭。
然而,随着近年来经济和文化的升级,时尚真正成为人们日常生活的一部分,逐渐在时尚圈出现了中国元素、中国文化和中国设计。
自从Supreme、adidas、nike在设计中加入汉字文化,自从用汉字书写的方方正正的“中国*”走上时装周的t台,中国的设计、中国的潮流早已走出国门,中国的时尚正在与国际潮流并驾齐驱,甚至展现出先锋的一面。
2019年在我心中是“上升的一年”,各行各业都在不断做出新的成绩。“国货崛起”“国潮之光”似乎随时占据热搜。
化妆品市场也在不断刷新自己的口碑。以中国经典护肤品牌百雀羚为例。从老人们对事物的热爱,一下子冲到了双十一预售排行榜榜首。
有着60年历史的故宫博物院推出了故宫口红、故宫火锅、故宫咖啡等极具设计感和可爱感的文创产品,并发布了微信文章《雍正:感觉可爱》,引起了很多年轻人的共鸣。
“上升年”最不可或缺的应该是民族时尚服饰。自从李宁第一次出现在中国*的时装周舞台上,就无数次刷新了世界对中国时尚的认知。李宁在中国日的首次亮相在国际媒体上获得了15亿的曝光率,在中国的微博话题上获得了超过2000万次的讨论。
李宁纽约大秀的成功和丰收,让国产品牌再也按捺不住兴奋,民族品牌开始尝试让乡土味的味道不乡土,让乡土酷成为一种潮流。今天我就带大家盘点一下这些走在时尚前沿的国潮品牌。
中国*,中国李宁
民族品牌里最受欢迎的炸鸡,非李宁莫属。作为中国最著名的运动服装品牌,李宁一度陷入经营困境。多少人认定这个品牌会崩溃,但就在去年,这个品牌在时装周上震惊了世界。
李宁的成功就是看到了原创设计的重要性。在这个大家都追求个性和时尚的年代,好的设计和风格确实能打动消费者。这个当年很少光顾的品牌,现在是真正的断货王。
还记得时尚界的“万物皆可为至尊”吗?现在李宁完全不输。街巷门前经常被炸。不久前,它与有“国民车”之称的红旗车进行了联合赔付。这种老北京红墙下的时尚感,才是真正的国潮。
除了与经典互动,李宁还与目前最火的电竞战队合作,全新的球鞋简直让人破头。
18年2月,李宁在纽约以“启蒙”为主题,首次将新国风带入大家的视野,真正开启了国风元年。时隔半年,李宁再次征战19春夏巴黎时装周,“中国李宁”四个大字赫然出现在时尚t台上,点燃了许多人的爱国梦想。
今年6月,李宁再次前往巴黎,踏上2020春夏巴黎时装周。也是它最擅长的复古运动风和当下流行的复古未来主义潮流的结合。醒目的颜色让人记忆深刻,漫画元素,极简主义的图案和各种经典文化,还有大量的乒乓球和国风元素。李宁用全新的设计诠释了70年代的复古运动风。
李宁挑剔的服装,最执着的原创设计,展现了民族时尚应有的样子。而且,在李宁最近的服装设计中,我们可以看到很多令人耳目一新的东西,比如拼接面料、立体裁剪、大胆的色彩运用…这使得李宁越来越时尚,越来越国际化。
属于我们的“太平时代”——太平鸟
你可能想不到,太平鸟男装出现在时尚圈著名独立杂志官网首页。现在太平鸟这么时髦,我都认不出来了。
2018年,马云爸爸带着中国设计走上时装周开启国潮元年,大将之一就是太平鸟。那届纽约时装周,太平鸟选择用几代中国人耳熟能详的《眼保健操》主题曲作为开场音乐,唤醒了很多人的校园梦。
如果说李宁是独立原创的国民潮流,跨界联名可以说是太平鸟的潮流。如果你统计一下它历年的联名系列,你会发现这并不为过。
从与掀起潮流圈的可口可乐、凤凰、大白兔奶糖、迪士尼联名,到联手新锐艺人进行芝麻街、俄罗斯方块、M & M的联名,太平鸟将联名和国潮做到了极致。
太平鸟把一个个的名字用汉字印在服装上,青春气息十足,时尚复古,不落俗套,彻底拉拢了当下年轻人的心。
就在前两天,纽约时装周上,太平鸟以“无国界”为主题,重新激活了“中国设计”。大秀开场音乐是乒乓球的乒乓节奏,期间加入了呼麦的民族元素。
该剧不仅融合了冠军金牌、排球场等元素,还以女排精神为灵感,打造了该剧及造型。
太平鸟以无畏、创新、青春向“中国设计”致敬。这是一个本土品牌对自己民族文化应有的自信。只有这样强大的中国原创,才能让世界看到不一样的中国设计。
民族潮流文化的培育者——NPC
相比李宁和太平鸟,NPC的国潮更接地气。作为国内大型时尚品牌*店,NPC从“继承”上海长乐路ACU的遗产,到成为全国潮流的引领者,已经走过了第十个年头。它就像一个时尚文化的孕育者在这片土壤中生根发芽。
今年2月的纽约时装周“中国日”,NPC与国内五大原创品牌合作,推广联名系列、PHANTACi、ANB品牌、the MAD HATcher、UMAMIISM、故宫宫廷文化。这次的主题是中国的一句古话“行此一程,达此一天”。
将中国特色融入时装周的设计和造型中无疑是最难的一步,但这对NPC来说很容易。这场大型演出的开场是一幅李鸿骑着一匹穿制服的马的图像。以故宫宫廷文化为灵感的刺绣、转印单品,完全契合审美潮流。
在NPC秀上,甚至很多小细节都做得很好。中国古钱币的使用,腰上的流苏,靴子上的中国结…融入所有设计的中国文化是中国设计的精髓。
除了这些独立的原创之外,和青岛啤酒的联名描绘了大家心目中“百年国潮”的印记,一件秀场礼服上绣着青岛啤酒的logo、中文“好”字和数字“1903”。
一路走来,NPC不仅自己的原创设计越来越有腔调,还以自己为推广平台,支持其他国潮品牌一路前行。这样的品牌和中国设计在未来真的很有前途。
国家富强之路才刚刚开始,要使之长久,还有很长的路要走。但坚持创新,保证质量,提供良好的服务,树立口碑,一定是长久的基础。学会巧妙地运用独特的设计理念和文化,某种程度上象征着一个优秀设计的开始。
去年2月,国潮文化正式进入大众视野,但短短一年时间,它已经成为大多数人引以为豪的重点。从曾经不被重视的“中国*”到现在,郭超的每一次进攻都带回了好的结果。
真心希望这些骄傲的国潮品牌能保持调性,让世界看到这个衣冠楚楚的民族带来的中国潮,一点也不逊色!
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