便宜又好穿的文胸品牌(文胸哪个网上买的质量好)

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本文原创源于微信官方账号DT财经(ID:DTcaijing)，董道立执笔，阿米、花栗鼠、唐业琴编辑，董道立数据，祁同辉设计。

这几天降温是个大话题。

在许多城市，第一场雪在2021年冬天开始前就下了。上海虽然没下雪，但是降温从来没有缺席过(有些亏)。随着冷空气空南下，上海市气象台正式宣布，是时候依靠保暖内衣延续生命了。

（图片来源：澎湃新闻）(来源:本报)

曾经，保暖内衣就像爱情故事里的老实人。大家都知道TA好，但是大家都不想靠近TA。

如今，面对生存欲望，年轻人开始对保暖内衣情有独钟。

我们还从淘宝购物记录中发现了今年冬天年轻人和保暖内衣的“双向旅行”。

今年保暖内衣有哪些新功能和新材料？

为了选出这个冬天最好的保暖内衣，也为了帮你做好保暖内衣的选购手册，我们在淘宝上搜索了“保暖内衣”，按照销量进行排名，选取了月销量在1000件以上的保暖内衣单品作为分析样本。

从产品关键词来看，年轻人购*保暖内衣，不仅要追求保暖，更要追求“藏”。

在这些保暖内衣的介绍中，提到最多的功能是“加厚”和“加绒”，其次是“无痕”。

不管是你妈非要给你穿还是她老了也愿意穿，一件大红色的保暖内衣总是不经意间暴露在衣领袖口下，多少让平日里追求时尚潮流的人有些尴尬，怕自己被“潮姬”开除。

针对“保暖和时尚难兼得”的痛点，厂商们也卷起了保暖内衣的技术。如“自热”、“恒温”、“抗菌”等技术，让品牌推出“轻薄”保暖内衣。怕变成米其林轮胎的人可以保持时尚，保暖。

随着消费者对“更薄”和“更暖”的保暖内衣的需求越来越大，厂商们不仅在技术上精益求精，在产品材料上也开始了军备竞赛。

每隔一段时间，厂商总会推出“新材料”，比如曾经的顶流——莫代尔。这种材料由奥地利蓝晶公司发明，是一种来自山毛榉的纤维素。因为纤维更细，吸湿透气性更好，2017年前后火了一段时间。

今年保暖内衣领域的顶级潮流是一种叫做天鹅绒的材料。淘宝最畅销的保暖内衣产品，有近50%是德荣的。在它之后，是妈妈最喜欢的纯棉材质。

德国天鹅绒是德国拜耳集团发明的一种腈纶面料。横截面上的竖毛可以储存更多空气体，从而在相同厚度下节省更多热量。与纯棉相比，保暖性能提高17%。而且由于表面覆盖了一层化学物质，布料上的水可以直接滑下来，天鹅绒具有防水功能。

保暖性好，蓬松度高，防水性能好，既满足了年轻消费者保暖救生的需求，又轻便贴身。这大概就是德龙能打败“雷兽”纯棉的原因。

巨量算术的结果(基于Tik Tok搜索大数据的热门趋势分析)也显示，在保暖内衣相关关键词中，德荣排名第一，是今年当之无愧的顶级素材。

得益于新科技的加持，年轻人在御寒审美上似乎有了更广阔的发挥空。但是根据材料选择保暖内衣还是有一定的技术门槛的(也是因为我们没有接到广告)，所以除了材料，你还是可以通过品牌来选择合适的产品。

哪些品牌成为了年轻人的新宠？

今年保暖内衣新材料新技术如火如荼，品牌结构也很有意思。

总体来说，南极人、北极绒等代工品牌仍然占据市场主流地位，很多小而美的品牌也在不断涌现。

在我们收集的保暖内衣热销产品中，南极人贡献最大，优势相当明显。作为同样的贴牌品牌，恒源祥、北极绒、七匹狼、玉也榜上有名。

此外，新的消费品牌Ubras和Clarkarida在热*榜中排名第12位和第13位。虽然距离头部还有一段距离，但在一代代加工商标中，它们显得格外抢眼。

Ubras作为女性内衣新消费品牌，以其“如同人体第二层皮肤”的穿着体验受到消费者的喜爱。与维密被贴上性感的标签不同，Ubras内衣大多穿着舒适方便，没有尺码，赢得了一群不想被钢圈束缚的女生的青睐。

在男士内衣上更为突出的Clarkarida也非常重视“健康”的概念，强调“穿了和没穿一样”的舒适感受。

主打舒适健康的新型消费内衣品牌，无疑俘获了年轻人为之*单的心。从单品平均销量来看，Ubras超越北极绒和南极人，贡献了今年冬天保暖内衣最受欢迎的单品。Clarkarida排名第五，其单品平均销量是恒源祥的1.3倍。

Ubras和Clarkarida作为新的消费品牌，销量很好，价格也很贵。同时销量亮眼，他们的单品平均售价超过120元，比恒源祥高出近一倍。

打开Ubras淘宝官方旗舰店，首页挂着刘雯代言的温暖“肌底服”。价格区间139到368元。Clarkarida的“加绒、加厚绒、无发烧痕迹”的保暖内衣报价179-279元，使该品牌在单品热*榜均价排名第一。

衣服花200块钱没什么稀奇的，但是相对于南极人79.9元的白菜价，以Ubras、Clarkarida为代表的新消费品牌还是贵了一点。*的比较贵，这些品牌也给出了理由。他们不断告诉消费者，他们的保暖内衣从技术和美学上更有附加值。

比如以“刘雯同款”为宣传点的Ubras保暖内衣，以“肌底衣”的理念展现产品的轻薄。在轻薄之上，根据保暖程度的不同，分为“轻暖”、“双暖”、“双暖”三个等级。在技术的加持下，可以满足不同人群的温暖需求。

Clarkarida在产品页面中突出了“快速加热”这一特色，并用几张图片展示了其产品，可以让你在30秒内暖起来，成为冬天的小火炉。

保暖内衣中藏着怎样的新消费趋势？

看了今年最受欢迎的保暖内衣品牌，你应该已经明白，如今的保暖内衣已经不是你父母时代的大红秋*了。随着新材料和新技术的出现，年轻人对保暖内衣在功能和美观方面提出了更高的要求。

冬天一到，全副武装的小宇告诉DT君，“对我来说，保暖内衣的体验很重要。比如优衣库的heattech就相当受人们欢迎。当时有门店体验，放一块面料就能快速升温，比其他普通保暖内衣都好。”

DT在今年6月发布的《2021年青年消费调查报告》中提到，如今影响年轻人消费决策的核心因素是年轻人是否需要这款产品，以及该产品能否给消费者带来更好的体验。

不断卷进去的保暖内衣也印证了这一点。里面什么都没有的普通秋装，无法带来“自热”的穿着体验，被年轻人抛弃。追求“隐形精致”似乎成为年轻人消费行为的新趋势。

在过去的观念中，我们往往认为外面穿的衣服要整洁得体，而里面却没有礼美。但对于年轻人来说，花钱看不见，不是为了炫耀，而是为了舒适，是他们新的消费观念。

“虽然是穿在里面，但我也看颜色、面料、款式，不会*太土的设计，”小雨告诉DT君，“有些内衣强调要像皮肤一样，我愿意为此*单。”

《2021年青年消费调查报告》提到，年轻人为了提升体验，愿意接受商品溢价。聚焦保暖内衣这种更保暖更轻薄的新消费品牌，是人们愿意多花钱的选择。

“这些新消费的内衣可能比北极天鹅绒的品牌贵一点，但在直播工作室150元一套总体上还是很便宜的，”自认为对价格敏感的史蒂文说。毕竟从80元升级到150元并不是奢侈的飞跃，品质的提升带来的是真实的更好的体验。

然而，寻求昂贵的保暖内衣替代品，不仅是年轻人消费心理的一个侧面，也是因为这个冬天如此凶猛。

(标题表情包来源:微博)

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