国际品牌借 怎么做才能成为国际品牌?

今天，优秀啦小编为关注品牌的同学们准备了国际品牌借，下面一起来看一下吧。

怎么做才能成为国际品牌?

每年，Interbrand均排名全球最佳100强品牌。

但是，列表上还列出了您可能已经看到但不熟悉的名称和徽标，这些公司中的一些公司每年必须在营销上花费数十亿美元，而其他公司的支出却大大减少，但仍被铅丛日常消费者深深地扎根。

对于初学者来说，“品牌”，“品牌”和“ 市场营销 ”不是一回事。

品牌是实体。它存在于公司成立的那一刻。

例如， 耐克 就是一个品牌。大多数人都能认出耐克耐克（Nike swoosh），这是世界上最有价值的徽标之一。耐克刚成立时，耐克的耐克运动是否锋竖是某种大规模“品牌”的结果？不，徽标是由当时的学生绘制的，公司刚刚开始使用耐克来代表它们。

公司开始前进时，“品牌”就成型了。有时，徽标会更改大小或颜色（在衬衫，鞋子或其他产品上），或者徽标下方带有标语。每当创意团队介入以调整已经建立的品牌的外观和感觉时，就称其为“品牌”是公平的。

然而，营销才是使我们现在与耐克这个词相关联的耐克标志具有实际意义的要素，而我们对品牌的所有其他结论也都得到了内在化。当我们看到这种耐克时，就会想到田径，比赛或体育界的偶像 迈克尔·乔丹 （Michael Jordan）。品牌方面的工作，如更改鞋上徽标与公司网站上的徽标之类的用途，从未明确声明过这些内容。但是，由于公司的营销努力，我们知道它们是正确的-他们多次展示并解释了耐克针对运动个体（或想要“感觉”运动的人）的方式和原因。

现在，让我们 反向工程 品牌如何成为全球家喻户晓的名字：

1.公司成立之初就存在一个品牌。

建立公司后，通常会诞生一个品牌。但是市场上没有这种感觉。

那就是市场营销的源泉。数十亿美元，从平面广告到电视广告，从Facebook帖子到名人和有影响力的营销活动，无所不包，这就是为什么您和我知道黄色的M使我们想起了麦当劳。因此，当一家初创公司的创始人说：“我们需要确保我们的品牌在市场上脱颖而出时”，是的，如果您的徽标与您所在行业的其他公司看起来并不完全相同，那么这会有所帮助，但总的来说，品牌不是问题。

您所说的是市场营销-推广您的品牌以使您的目标客户以及整个世银激大界熟悉您的身份和工作。

2.营销人员的工作是建立品牌。

您可能拥有世界上见过的设计最精美的徽标，网站和公司资料，但是本身并没有“烙印”才能使您的公司知名度高。

借助社交和数字渠道以及广告，我们已经朝着将花费的美元更好地分配到赚取的美元进行了巨大的进步。建立品牌通常需要采取多维策略：

7.      知名度曝光：将您的品牌置于可以被尽可能多的人看到的环境中。

8.      有针对性的曝光：根据人们的特定购*习惯，喜好等向他人展示您的品牌。

9.      协作曝光：与您希望扩展的市场中的其他品牌合作。

10.  影响者曝光度：与您现有市场或您希望增加 市场份额 的市场中有影响力的个人合作。

11.  等等。

例如， 沃尔特迪斯尼 公司每年在广告上花费30亿美元是有原因的。尽管他们当然希望能从*中赚钱，但他们也意识到将 迪士尼 品牌嵌入 社会意识 的重要性。这就是建立全球品牌的真正意义所在：在世界上吸引尽可能多的人认识您是谁，希望能同时带来短期，长期和世代的忠诚度。

3.品牌不可避免地会经历一个艰难的感知期。

当注重健康的快速休闲餐厅连锁店Chipotle在2015年爆发 沙门氏菌 时，该品牌的感知以及股价也受到严重困扰。

“ Chipotle不健康，它很粗心。Chipotle并没有采用可持续的农业实践，而是采取捷径并提供受污染的食物。” 这些是客户突然有了的一些看法。此后，Chipotle得以恢复，如今生意兴隆。但是有时候，一件坏事，一场公关危机可能会永远毁掉一个品牌-而且您将永远无法摆脱污点。

出色的营销活动的本质在于做出可以兑现的承诺。Chipotle向顾客承诺健康，可持续的食品，当顾客发现诺言不成立时，他们会感到沮丧。

当公关危机到来时，答案不只是花更多的钱在营销上，还是做整个品牌重塑来改变徽标的颜色。答案是谦虚地接受您的努力，弄清楚如何再次兑现诺言，然后向公众加强您这样做的承诺。

4.最后，如果品牌需要发展，何时需要发展，您必须决定要爬哪座山。

人们越了解您的品牌，改变那些根深蒂固的观念就越难。

如果麦当劳明天宣布他们想成为美国最健康的餐厅之一，那将是一个非常非常高的山坡。不是因为他们做不到，而是因为已经花费了数十亿美元来教育世界，这是一个非常不同的 价值主张 ：快速，廉价，便捷。

人们对您的品牌的评价大大提高了曝光度和熟悉度。例如，我认为我从未见过 法拉利 商业广告（我也不拥有），但我对他们的品牌足够熟悉，知道他们在做什么。如果法拉利想改变我对他们公司的看法，他们明年可能会花费10亿美元用于营销工作，而我可能不会听说他们的价值主张发生变化，除非一个朋友的朋友在晚上的晚餐上发表评论。

被全球数十亿人认可是一件了不起的事情。面临的挑战是，如果您想进行更改，请准备在接下来的很多年中花费大量资金进行营销工作。

以上就是优秀啦小编为大家带来的国际品牌借，希望对大家有帮助，了解更多相关资讯请关注优秀啦。