欧迪芬内衣加盟热线(新美婷内衣拿货价格)

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照片由CFP提供

时代周报记者吴怡三亚广州。

今年以来，沉寂两年多的内衣品牌俄狄浦斯频频活跃在公众视野。从4月的内衣秀，5月的时装秀，到最近的中国新丝路模特大赛，欧迪芬试图用“荷尔蒙经济”让这个27岁的品牌焕发出新的活力。

2015年，欧迪芬以9200万元的价格被纳入新港股内衣品牌大都会丽人。*完成后，双方以独立的商业模式共存。

“欧迪芬被都市丽人集团*后，一直在适应和调整。一个多月前，集团做了新的战略定位，未来5-10年，大都会美容集团将围绕贴身服装领域深入发展。”欧粉CEO代斌在接受时代周报采访时表示。

据城市丽人介绍，目前城市丽人集团已经形成了以品牌为主导的两大体系，城市丽人和欧迪芬。前者仍以大众市场为主，后者则肩负着发展中高端市场的使命。

“荷尔蒙经济”

今年11月，中国内衣市场热闹非凡。在一年一度的“维密秀”于11月底绽放之前，大都会美妆集团旗下高端内衣品牌欧迪芬在三亚首次亮相。

11月17日，由新丝路时尚集团和欧迪芬公司联合主办的第25届新丝路中国模特大赛总决赛落下帷幕。据悉，今年年初，欧迪芬和新丝路集团已经正式达成战略合作。比赛当晚，欧迪芬通过为选手量身定制的比赛装备，展示了自己的泳装、内衣、礼服等产品。

欧芬CEO代斌告诉时代周报记者，作为国内高端内衣的代表品牌，欧芬与新丝路的合作是基于双方对“时尚Plus”战略定位的高度契合。欧迪芬希望借助新丝路的成熟IP，扩大品牌的影响力，打造行业高端领域的领导品牌。

除了共同打造国内有影响力的时尚事件，欧迪芬透露，未来双方还将在产品定制、明星包装等方面整合各自的资源。，从而促进中国时尚产业与内衣产业的有效融合，推动中国时尚产品的快速发展。

看这个开发模式，有点类似维密。近年来，国际高端内衣品牌维多利亚的秘密(Victoria\’s Secret)通过一年一度的时尚内衣秀获得了足够的关注，大大提高了在中国的知名度，为维密大举进入中国市场铺平了道路。

日前，L Brands相关负责人在接受时代周报采访时表示，“我们很高兴看到中国市场的巨大潜力，我们期待未来几年在中国市场拓展业务，无论是线上还是线下”。

据维密介绍，从2015年1月12日开始，维密在中国的第一家美妆饰品店已经在中国大陆发展了近30家美妆饰品店，在上海和成都发展了两家全品店。据悉，维密最近在重庆又有一家全产品店。

随着维密大规模进入中国市场，国内女性高端内衣市场将迎来一个劲敌。在市场份额被迅速瓜分之前，本土高端内衣品牌加紧了新一轮的反击。如何树立品牌形象，提高自己的品牌知名度，切入当前消费升级的新市场，成为很多内衣品牌面临的难题。

挖掘新的增长点

早前，都市丽人依靠平价定位，形成错位竞争，借助“林志玲”IP的成功营销，迅速扩张占领大街小巷，打开大众内衣市场。近年来，随着大众内衣市场逐渐饱和，都市丽人的增长开始逐渐放缓。

都市丽人2017年中期财报显示，上半年营收减少6%至人民币20.792亿元，净利润录得人民币1.449亿元，较去年同期的人民币1.740亿元下滑16.7%。根据官方的解释，这是由于在*和零售给加盟商方面记录亏损的商店的关闭。

从财报可以看出，都市丽人集团正处于消费渠道的整合期。2017年上半年，*给加盟商的收入大幅减少。相反，电子商务的收入从去年同期的7.4%增加到今年的11.5%。消费渠道变化的背后，是新一代消费者的崛起和消费习惯的改变。

除了大力发展电商业务，积极联手JD.COM，都市丽人也清楚地看到了中高端内衣的潜在市场。

国内的贴身服装主要分为大众市场、高端市场和低端市场。此前，都市丽人董事长郑耀南在接受媒体采访时指出，低端市场在萎缩，市场份额逐渐减少，大众市场和中高端市场在增加。

“在中国消费者快速增长期，我认为国内内衣市场会有上千亿的市场空。”郑耀南说。

被称为“最懂女人的男人”的郑耀南，正带领大都会美容集团紧盯大众市场和中高端市场这两块蛋糕。在大众领域，都市丽人的品牌发展已经相当成熟，品牌本身也进一步细分了产品品类和消费群体，延伸出多个子品牌，而在中高端领域，目前还比较单薄。

“在集团的战略布局中，欧迪芬将作为中高端领域的代表品牌，从今年开始开始新一轮的努力。”孤儿CEO代斌对时代周报记者表示，无论是门店数量还是*额，2018年孤儿都将实现中高速增长。在“双百亿”的战略目标下，希望未来《孤儿》营收在全集团占比超过10%。

这意味着大都会美容集团将更加注重贴身服装高端领域的发展。依靠俄狄浦斯打头阵，它希望找到新的利润增长点，重新激活品牌的活力。

第二品牌创新

值得注意的是，在参加第25届新丝路中国模特大赛的嘉宾中，有几十位百货负责人，他们其实是欧迪芬的合作伙伴。

借助此次模特大赛，欧迪芬宣布产品转型升级，推出全新品牌欧迪芬+，赋予品牌时尚元素。

“创新最难的地方在于它来自内部。”孤儿CEO代斌坦言，经过20多年的发展，孤儿已经形成了方向性的思维方式，希望通过与新丝路中国模特大赛相对创新的合作，打破外界对品牌的固有认知，使其年轻化。

今年5月，欧迪芬推出国内首家内衣穿搭主题欧迪芬+店，并邀请历届新丝路冠军团队出席新店开业典礼。其实新品牌欧迪芬+就是原品牌欧迪芬的裂变。

“这是品牌的第二次创新。”代斌指出，新品牌Ordifen+在店面门面、产品结构和*渠道上都进行了升级。新开的店是线上线下一体化的。一方面，他们通过传统的电子商务进行扩张，如天猫、唯品会和JD.COM。另一方面，自己开的微商城与实体店形成直接联动，购物更方便。

代斌透露，目前正在与腾讯洽谈合作，计划通过微信、QQ等社交媒体进一步扩大品牌知名度。目前欧迪芬+只进驻了十家左右的商场门店，计划在2018年大面积进驻商场和百货，主要通过直营和合资的方式，不做加盟。

“欧迪芬，有了一定的规模和体量，就不容易转来转去了。”代斌坦言，当延伸出来的新品牌欧迪芬+达到很高的市场接受度时，会慢慢取代原来的老品牌欧迪芬，最后只留下一个品牌，比重新开一个新品牌更容易落地。

为了应对新一代消费者消费习惯的改变，欧迪芬不仅在产品上下了功夫，在工艺、杯型、布局等方面进行了调整，还在公司的人员构成、管理架构、企业文化等方面进行了创新。

中投顾问指出，内衣消费升级属性明显，品牌忠诚度高。马太效应下，中高端品牌运营商后劲很大。行业继续保持两位数增速，市场空广阔。未来，行业领袖将从本土企业中脱颖而出。

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