品牌管理习题 谁给我营销师考试试题

在平时的学习生活当中，对于品牌一定都很关心，今天优秀啦小编为大家整理了品牌管理习题，希望能够帮助到大家。

谁给我营销师考试试题

营销师二级国家职业资格考试强化习题
湖南考试培训网，073184126307，打造湖南职业培训优势品牌，湖南新东方教育培训中心> 2009-08-22 11:21:03 作者:管理员 来源: 文字大小:[大][中][小]

一、单项选择题（下列每题有多个选项，其中只有1个是正确的，请将其代号填在括号中）
1．某调查问卷中有这样一个问题：“请您按照您喜爱的程度对以下品牌的洗发水进行编号，最喜爱者为1号，依此类推。海飞丝______飘柔______舒蕾______夏士莲______力士______沙宣______风影______诗芬______”这个提问是运用了问句设计方法中的（ ）。
A．真伪法 B．程度尺度法 C．顺序法 D．回想法
2．现要从某地区的3 600家食品零售商店中抽取480家进行调查，调查人员抽取了粮食类900家中的120家，副食类1 800家中的240家，糖酒烟类540家中的72家，其他食品滚猛野类360家中的48家进行调查。在这里，调查人员采用了（ ）。
A．等距抽样法 B．分层随机抽样法
C．分群随机抽样法 D．配额抽样法
3．假设样本总体为100，要抽取4个个体为样本，采用等距抽样法，先将总体按100编号，并求出抽样间隔为25，则从1至（ ）编号中随机抽出一个号码作为第一个人样数。
A．4 B．25 C．50 D．100
4．企业获得资料的途径很多，通过（ ）所获得的资料不属于第二手资料。
A．国家统计资料 B．问卷调查
C．大众传播媒体 D．行业协会
5．引导性提问容易使被调查者不假思索地做出回答或选择，也会使被调查者从心理上产生（ ）反应，从而按着提示做出回答或选择。
A．逆反 B．思考 C．抵抗 D．顺应
6．“在未来三年内，你是否准备*车?”该问句采用的提问方法属于（ ）
A．开放式提问 B．二项选择式提问
C．多项选择式提问 D．顺序法封闭式提问
7．根据专家的判断或调查者的主观判断来决定选取样本的抽样方法屑于（ ）
A．简单抽样法 B．任意抽样法 C．判断抽样法 D．配额抽样法
8．消费者对产品的判断大都是建立在（ ）基础之上。
A．感性和主观推断 B．自觉和理性
C．自觉和感性 D．理性和主观判断
9．王某听说自己的好朋友小李正在做“小灵通”的代理，他对“小灵通”已经在北京上市大喊感到非常惊奇，向小李进行了多方面的咨询后决定购*。则王某获取信息的途径属于（ ）。
A．个人来源 B．商业来源 C．大众来源 D．经验来源
10．通过广告、推销员、经销商、商品包装展示会等获取商品信息的来源属于（ ）
A．个人来源 B．商业来源 C．大众来源 D．经验来源
11．消费者被问及如何考虑某一产品时立即想到的属性叫做产品的（ ）。
A．属性特色 B．基本届性 C．特色属性 D．特殊属性
12．某消费者在购*产品时，所拥有的商品信息主要是通过电视广告来获取的，则该消费知伍者收集信息的来源属于（ ）。
A．个人来源 B．商业来源 C．大众来源 D．经验来源
13．在购*决策时，某消费者总是力求通过决策方案的选择，取得最大效用，从而使某方面的需要获得最大的满足，则该消费者购*决策的原则是（ ）。
A．最大满意原则 B．相对满意原则
C．遗憾最小原则 D．预期满意原则
14．回答（ ）问句时被调查对象可以自由回答问题，不受任何限制。
A．封闭式 B．开放式 C．设问式 D．备选式
15．抽签法和随机数表法是两种比较重要的抽样方法，这两种方法都属于（ ）
A．等距抽样法 B．分层随机抽样法
C．简单随机抽样 D．分群随机抽样法
16．消费者购*决策过程的第一阶段是（ ）。
A．收集信息 B．评价方案 C确认需求 n决定购*
17．在问卷设计过程中，安排好问题的顺序也是很重要的。一般来说，问题的安排应
A．先易后难 B．先难后易 C．难易交叉 D．难易不分
18．顾客通过消费者评估组织来获得产品信息，则其获取产品信息的来源属于（ ）
A．经验来源 B．大众来源 C．商业来源 D．个人来源
19．顾客通过参观以及实际使用来获得产品信息，则其获取产品信息的来源属于（ ）。
A．经验来源 B．大众来源 C．商业来源 D．个人来源
20．在产业购*决策过程中，所有参与购*决策过程的人员构成采购组织的决策单位，市场营销学称之为（ ）。
A．战略业务单位 B．采购中心
C．决策小组 D．购*集团
21．企业的采购部门根据过去和许多供应商打交道的经验，从供应商名单中选择供货企业，并直接重新订购过去采购过的同类产业用品。这种产业购*方式叫（ ）。
A．连续重购 B．修正重购
C．新购 D．直接重购
22．中间商的主要购*决策中最基本、最重要的购*决策是（ ）
A．配货决策 B．专深配货
C．广泛配货 D．杂乱配货
23．在产业购*决策中，（ ）往往是最初提出购*某种产业用品意见的人。
A．影响者 B．采购者
C．信息控制者 D．使用者
24．产业购*者在新购、直接重购、修正重购的购*决策过程中都要经历的阶段是（ ）
A．签订合约 B．认识需要
C．绩效评价 D．征求供应建议书
25．*设立的负责本级财政性资金的集中采购和招标组织工作的专门机构是（ ）
A．采购人 B．*采购机构
C．供应人 D．招标代理机构
26．在中间商的所有主要购*决策中，最基本、最重要的购*决策是（ ）
A．配货决策 B．供应商组合决策
C．供货条件决策 D．以上三个都不是
27．下列哪一项不属于市场营销学所谓的采购中心（ ）
A．使用者 B．影响者
C．决策者 D．信息发布者
28．中间商决定经营许多家*商生产的同类产品的各种型号规格，这属于（ ）
A．专深配货 B．独家配货
C．广泛配货 D．杂乱配货
29．根据帕累托原理，80％的*额是来自于（ ）的顾客。
A．80％ B．50％
C．10％ D．20％
30．某航空公司针对暑假期间师生乘坐飞机的优惠措施是：乘坐该公司国内航班的教师可以享受25％的优惠，教师配偶和教师同时购票乘机凭有效证明也可享受同样的优惠，学生凭学生证可以享受40％的优惠。该公司所采用的价格方式是（ ）。
A．分区定价 B．折让 C．招徕定价 D．需求差别定价
31．按产地在某种运输工具上交货定价是指*方负责将某种产品运到（ ）的某种运输工具上交货，并承担一切风险和费用。
A．产地 B．销地 C．储存地 D．交货地
32．在奥运会期间，标有会徽或吉祥物的产品的价格，比其他同类产品的价格要高一些，则此种需求差别定价的形式是（ ）。
A．因顾客而异 B．因时间而异 C．因地点而异 D．因产品而异
33．某公司规定，顾客购*某种商品100单位以下，每单位10元；购*100单位以上，每单位9元。该公司所采用的定价方式属于（ ）。
A．现金折扣 B．数量折扣 C．职能折扣 D．折让
34．铁路部门将火车票的价格区分为普通票、学生票，则其采取的定价策略属于（ ）。
A．因顾客而异的需求差别定价 B．因时间而异的需求差别定价
C．因地点而异的需求差别定价 D．因产品而异的需求差别定价
35．将一瓶酱油的价格定为19．80元，而不是20元，则采取的心理定价方法属于（ ）。
A．习惯定价 B．声望定价 C．尾数定价 D．整数定价
36．保留价格尾数、采用零头标价、将价格定在整数水平以下,使价格保留在较低一级档次上的定价方法属于（ ）。
A．整数定价 B．声望定价 C．尾数定价 D．习惯定价
37．企业选定某城市作为基点，然后按一定的原价加上从基点城市到顾客所在地的运费来定价的方法属于（ ）。
A．统一交货定价 B．分区定价 C．运费免收定价 D．基点定价
38．将价格定为1 000或1 050元，而不是990元，则采用的定价策略属于（ ）。
A．尾数定价 B．整数定价 C．声望定价 D．招徕定价
39．用新的技术、新的材料研制出的具有全新功能的产品叫做（ ）
A．全新产品 B．换代产品 C．改进产品 D．仿制产品
40．指消费者个人由接受创新产品到成为重复购*者的各个心理阶段叫做（ ）
A．市场试销 B．新产品采用过程 C．新产品扩散 D．批量生产
41．创新采用者约占全部潜在采用者的（ ）。
A．13．5％ B．2．5％ C．34％ D．16％
42．在原有产品的基础上，采用或部分采用新技术、新材料、新工艺研制出来的新产品叫做（ ）。
A．全新产品 B．换代产品 C．改进产品 D．仿制产品
43．指新产品上市后随着时间的推移不断地被越来越多的消费者所采用的过程叫做（ ）。
A．市场试销 B．新产品采用过程 C．新产品扩散 D．批量生产
44．在新产品采用过程的（ ），消费者会产生喜爱和占有某种创新产品的愿望。
A．认识阶段 B．说服阶段 C．决策阶段 D．实施阶段
45．早期大众约占全部潜在采用者的（ ）。
A．13．5％ B．2．5％ C．34％ D．16％
46．假设某种产品的全部潜在采用者数量为100万人，那么公司推出新产品的早期采用者一般有（ ）人。
A．2．5万 B．34万 C．13．5万 D．16万
47．在平装本的低价书出现在市场上之前，畅销书一般是以精装本的形式高价推出，让那些迫不及待的消费者首先购*。这种定价方法是（ ）。
A．撇脂定价 B．渗透定价 C．商誉定价 D．个性化定价
48．年度计划要求第一季度*8 000件产品，每件1元，在该季度结束时，只*了6 000件，每件0．8元，则绩效降低的（ ）归因于价格下降。
A．62．5％ B．80％ C．75％ D．37．5％
49．一般来讲，新产品的落后采用者约占全部潜在采用者的（ ）
A．2．5％ B．34％ C．13．5％ D．16％
50．经销数量越多、金额越大，折扣越丰厚。该种价格折扣属于（ ）。
A．数量折扣 B．等级折扣 C．现金折扣 D．季节折扣
51．激励渠道成员是指*商激发渠道成员的（ ），使其产生内在动力，朝着所期望的目标前进的活动过程，目的是调动渠道成员的积极性。
A．需求 B．动机 C．欲望 D．追求
52．利用返利来激励中间商的方式属于（ ）。
A．间接激励 B．精神激励 C．形式激励 D．直接激励
53．对经销商而言最重要的是（ ）。
A．客户 B．*商 C．* D．竞争者
54．在目前，市场游戏规则不甚完善的情况下选择分销商，（ ）显得尤为重要。
A．市场覆盖范围 B．分销商信誉
C．分销商的财务状况 D．分销商促销能力
55．企业在评估对消费者*促进活动的效果时，最普通、最常用的一种方法是（ ）
A．*绩效分析 B．消费者调查和实验研究
C．消费者固定样本数据分析 D．商店货档空间的分布测定
56．企业在选择*促进方案的激励对象时，应该鼓励（ ）参加。
A．所有人 B．非目标市场的人
C．企业员工的家属 D．有望成为长期顾客的人
57．公共宣传人员为企业领导所做的面对媒体准备活动，不包括（ ）
A．确定采访目的 B．注意公众形象
C．重点宣传企业产品 D．掌握语言技巧
58．一种营养口服液，其原售价为12.90元，现将在限定日期内降价0.90元。在扣除营销费用之前，厂商要获得每盒5元的毛利。预计在这次减价中能*100万盒。假设管理成本将花费10万元。为了使这次促销活动保本，该公司在这段期间内就必须比不减价时多售出（ ）万盒口服液。
A．10 B．20 C．30 D．40
59．某公司对其*促进活动评估时发现：在*促进活动前占有6％的市场份额，活动期间上升至10％，活动结束后跌至5％，经过一段时间又回升至7％。对这一结果正确的描述是（ ）。
A．这是一种理想的结果，说明该公司通过*促进活动获得了一些新顾客
B．这是一种不理想的结果，活动后市场份额降低说明促销活动带来了顾客的流失
C．这是一种理想的结果，活动带来了购*时间模式的改变但没有总需求的改变
D．这是一种理想的结果，该产品基本上处于*衰退期，活动带来短期利润
60．在目标市场中找一组样本消费者面谈，来评估*促进效果是（ ）。
A．*绩效分析法 B．消费者固定样本数据分析
C．消费者调查 D．实验研究
61．（ ）是一种使用专用工具、工艺和技术来帮助管理部门实现业务功能运作和提高的管理原则，旨在优化客户关系产生的总价值。
A．CRM B．QQ
C．ICQ D．Yahoo Messenger
62．下列哪一项不是网络调研的局限（ ）。
A．网民地理分布的差异和某些网站浏览群体的单一性
B．在网民中进行的抽样调查与消费者总体抽样之间存在着误差
C．上网冲浪者提供信息的准确性和真实性也受到很大程度的质疑
D．网络技术问题可能造成数据的丢失
63．针对企业竞争者的网络调研方法是（ ）。
A．采用物质鼓励策略 B．加入邮件列表
C．应用CGI技术 D．利用互联网数据库
64．电子邮件营销的特点不包括（ ）。
A．双向互动 B．即时
C．全天候 D．未经允许随意发送
65．服务质量的评价标准中，设身处地的为顾客着想，对顾客给予特别关注属于（ ）标准的要求。
A．可靠性 B．响应性 C．保证性 D．移情性
66．顾客对服务质量的感知不仅包括他们在服务过程中所得到的东西，还要考虑他们是何得到这些东西的，这就是服务质量的（ ）。
A．技术层面 B，有形层面 C．无形层面 D．职能层面
67．汽车租赁公司所需要的汽车属于有形展示中的（ ）。
A．实体环境 B．装备实物 C．实体性线索 D．服务转移
68．投资收益率＝（ ）。
A．资产总额／资产净值 B．销货收入／总资产
C．净利润／资产净值 D．非常项目净收益／销货收入
69．年度计划要求第一季度*8 000件产品，每件1元，在该季度结束时，只*了6000件。每件0．8元，则绩效的降低有多少归因于价格下降（ ）
A．62．5％ B．80％ C．?5％ D．37．5％

...就把轻松过关一的讲义反复看两遍,做做习题,可以...

同学你好，很高兴为您解答！

个人学习比较困难，建议报个高顿网课，或来高顿部落找到志同道合的小伙伴一起做题。 注册会计师 考试科目多、难度大、通过率低，但其资格证书由于含金量高，社会认可程度高，成为会计工作者的梦想和追求。每年都有一次通过六门的考生，数量真的很少，建议考生根据自身的实际情况来选择报考科目，不一定要一次通过六门，只要在规定的时间内拿下注会证书就是英雄。当然，如果你信心很足，学习能力很强，也可以一次报六门，压力也可能变成动力。

CPA单科通过率是在8%-15%以内，全科通过率的话用6科的通过率相乘可以计算得出。难度有难的也有简单的，个人排序是审计》会计》财管》税法》经济法》战略风险。

注册会计师报名条件

符合下列条件的中国公民，可以报名参加注册会计师全国统一考试

（一）具有完全民事行为能力；

（二）具有高等专科以上学校毕业学历、或者具有会计或者相关专业中级以上技术职称。

注册会计师现在一般是三四月份报名，十月份考试，届时可以关注一下高顿网校的网站通知，报名是在中注协报名。

报考建议

报考的建议上，第一应该考虑自己的专业背景和知识水平，另外需要考凳拦好虑自己的学习时间，一般来说会计、审计、财管都是需要考前三四个月准备的，而税法、经济法和风向管理都是适合考前三个月以内开始学习，另外考虑到各个科目的学习周期，考生需要根据自己的学习时间搭配考试科目。

1、报考一门会计。只报考一门建议从会计开始，从此开始注会的学习旅程，注意打好基础，不要只为了60分通过，考虑到会计的重要意义，学习不好同样会影响到注会整体的学习。

2、报考两门会计+税法/财管。税法的所得税学习对于会计的学习很重要；而会计的学习对财管的学习也很重要。不过财管和税法相比，税法更合适一些；另外有人建议“会计+审计”的报考，这里不做重点推荐，因为审计学习需要会计基础，而审计学习周期长很多，所以无形中这个组合时间学习会更长，报考应慎重。

3、报考三门会计+税法+财管。会计和税法的学习可以明显促进财管，所以财管不宜单独报考，要注意知识体枣铅系的内部联系。财管的学习上位于会计之后，学习周期不是很长。

4、报考四门会计+税法+财管+风险管理。主要考虑的是难度问题，而且也是学习时机的问题。因为风险管理适合在财管之后学习，学习顺序上与税法可以并列，位于会计和财管之后，总体上不是太影响注会的整体安排。

5、报考五门会计+税法+财管+风险管理+经济法。经济法的特点是适合考前三个月左右开始学习，所以增加经济法并不会影响大局。学习安排上风险管理可以安排在经济法之前，也可以并列学习。

6、其他选择。从税法、经济法开始也是一种避重就轻的报考方法，但是也给后面增加了学习任务，因为会计、审计和财管的学习再以后会压力比较大，所以从会计开始学习的方法既能打下注会的坚实基础，也能够做好两年通过的打算，相对来说是比较稳妥的。

学习方法与计划

学习方法很重要，针对不同的科目要采用不同的方法，当然对于备考注会来说，三阶段学习方法是大家普遍接受的学习方法，不管针对哪个科目，全面学习、重点突破和考前冲刺都是适用的备考进度，当然每个阶段学习重点也大体适合每个科目的特点，不同的是具体计划的安排比重上有所差异。

1、基础学习阶段 全面学习，夯实基础！做题以客观题为主，数量不再多，在于及时有效。教材多看，保证进度，一天三个小时计算，一个月时间搞定第一遍学习，不要指望第一遍全部看懂、听懂！进度最重要！会计和审计来说，教材整体精读看三四遍是正常的；财管和税法整体精读看两遍就可以了，后面都是零散记忆；经济法和风险管理整体精读一遍左右，零散时间记忆。

2、强化提高阶段 相关章节一起看，重点突破。做题以主观题为主，少涉及跨章节综合题，注意循序渐进。注重前后联系，比如会计学习应该找到教材中的公允价值、摊余成本、递延所得税等整套业务流程主线，串联起全部章节内容。审计要注重整体思维的建立和培养注册会计师思考的意识；至于财管和税法主要通过加强练习和计算掌握各种模型和衡没计算方法。经济法和风险管理重在加强理解，通过实际案例培养自己法理分析的能力。

3、考前冲刺阶段 模拟题训练，知识点冲刺。这个时候更要注意相关知识的学习，相互联系的章节主动去串联，比如会计中存货可以和收入、非货币性资产交换、债务重组、日后事项、会计差错等结合，审计中重点关注业务循环中的程序设计，财管中要求做好模型复习法、经济法、税法等通过例题复习法，通过模拟题训练掌握细小的知识点。考前两三周开始多做模拟题了解自己的不足，针对问题解决问题。

4、学习顺序安排 学习上会计适合在其他科目之前学习，之前应该看看税法的所得税章节。所以会计的基本特点就是报考排在最前，学习放在首位！

希望我的回答能帮助您解决问题，如您满意，请采纳为最佳答案哟。

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高顿祝您生活愉快！

*会计练习题 求答案

来自专栏会计复习内容
1.下列收入应纳入单位预算，统一核算，统一管理的是()

A.行政单位资产出租收入

B.行政单位资产处置收入

C.事业单位资产出租收入

D.事业单位资产处置收入

答案:C

解析:因为行政单位的相关收入要上缴财政的，事业单位资产处置的收入，也是要贷"应缴财政款"，不纳入单位预算里。

事业单位资产出租的收入分录

(财务会计)借: 应收账款

贷:应交财政款

2.关于零余额账户用款额度，下列表述错误的是()

A.适用于实行国库集中支付的*会计主体

B.可以用于提取现金

C.科目年末借方余额，反映尚未支用的零余额账户用款额度

D.用于核算*会计主体财政授权支付额度的收支等业务

答案:C

年末"零余额账户用款额度"没有余额

7.研发支出期末余额反映单位( )

A.当期研发支出的金额

B.累计研发支出

C.预计达到预定用途的研发项目在研究阶段发生的累计支出

D.预计达到预定用途的研发项目在开发阶段发生的累计支出

答案:D

8.建设项目中的软件研发支出，应当通过()科目核算。

A.在建工程

B.无形资产

C.研发支出

D.固定资产

答案:A

9."期末余额"既有可能是借方，也有可能是贷方的资产类科目是()

A.零余额账户用款额度

B.研发支出

C.受托代理资产

D. 待处理财产损溢

答案:D

10.未完成的测绘、地勘的实际成本，通过()科目核算。

A.无形资产

B.库存物品

C.加工物品

D.在建工程

答案:C

14.以下不通过" 其他应收款 "科目核算的是()

A.职工预借差旅费

B.拨付内部部门的备用金

C.应收附属单位上缴款项

D.应收资产出租收入

答案:D

资产出租的收入应该是贷"应收账款"

15.关于 坏账准备 ，下列说法错误的是( )

A.行政单位不需设置"坏账准备"科目

B."坏账准备"科目应当分为应收账款和其他应收款进行明细核算

C.坏账准备计提方法有余额百分比法、账龄分析法、个别认定法

D.单位每年年末应当根据应收账款和其他应收款的实际情况选择该年度坏账准备方法，并足额计提。

答案:D

计提坏账准备的方法，不得随意变更

18.关于长期债券投资，下列说法不正确的是()

A.该科目核算持有时间超过1年(含1年)的债券投资

B.该科目应设置"成本"和"应计利息"明细科目"

C.该科目应按照债券投资的种类进行明细核算

D.行政单位会计无该科目

答案:A

长期债券投资超过一年，不包含一年。

多选题

1.以下哪些会计科目为事业单位特有的资产类科目( )

A.零余额账户用款额度

B.应收账款

C.其他应收款

D.应收票据

答案:BCD

与投资、经营相关的，包括因为投资经营产生的负债都是事业单位的

2.事业单位每年年末应对()预计可能产生的坏账损失计提坏账准备( )

A.应收票据

B.应收账款

C.预付账款

D.其他应收款

E.应收利息

答案:BD

应收票据在我国认为是比较有保障的，一般不会有坏账，所以不计提

3.下列属于库存物品的是()

A.地值易耗品

B.包装物

C.测绘成本(已经完成)

D.工程材料

E.罚没收入

答案:ABC

4.下列属于发出存货计价方法的有()

A.先进先出法

B.后进先出法

C.加权平均法

D.个别计价法

E.五五摊销法

答案:ACDE

6.关于 固定资产折旧 ，下列说握枣法错误的是()

A.当月增加的固定资产，当月计提折旧

B.当月减少的固定资产，当月计提折旧

C.计提固定资产折旧时，应准确预计其净残值

D.提前报废的固定资产，应在申请报废时，按账面价值一次性补提折旧

E.暂估入账的固定资产，在实际成本确定后应及时调整原已计提的折旧额

答案:BCDE

7.不计提折旧的固定资产有( )

A.文物和陈列品

B.图书档案设备

C.动植物

D.钥估入账的固定资产

E.以名义金额入账的段散拆固定资产

答案:ACE

8.下列属于无形资产的有()

A.专利权

B.土地使用权

C.非专利技术

D.自创商誉

E.境外购*的具有所有权的土地

答案:ABC

9.*会计主体应按照以下( )原则确定无形资产摊销年限。掘液

A.法律规定了有效年限的，按照法律规定的有效年限作为摊销年限。

B.法律没有规定有效年限的，按照相关合同或单位申请书的受益年限作为摊销年限

C.法律没有规定有效年限、应当根据无形资产为*会计主体带来服务潜力或者经济利益的实际情况，预计其使用年限

D.非大批量购入、单价小于1000元的无形资产，可以于购*的当期将其成本一次性是全部转销

答案:ABCD

10.在建工程一般应设置()等明细科目进行核算。

A.建筑安装工程投资

B.设备投资

C.工程物资投资

D.待摊投资

E.其他投资

答案:ABDE

11.下列属于待摊投资的有( )

A.森林植被恢复费

B.林木购置支出

C.单项工程报废净损失

D.整体工程报废净损失

E.系统集成等信息工程的费用支出

答案:ACE

13.期末一般没有余额的资产类会计科目是()

A.零余额账户用款额度

B.财政应返还额度

C.待摊费用

D.研发支出-研究支出

E.受托代理资产

答案:AD

待摊费用是在一年以内摊销，假定在2月份以后发生的，则摊销期限不足12个月，那么肯定会有余额结转至下年

15.关于盘盈固定资产成本的确定，下列说法正确的是( )

A.按照有关凭证注明的金额确定

B.按照资产评估的评估价值确定

C.无相关凭据、未经评估的，按照重置成本确定

D.无法确定盘盈固定资产成本，按名义金额入账

E.无法确定盘盈固定资产成本的，暂不入账，在备查簿登记，待成本确定后再入账

答案:ABCD

17.关于“财政应返还额度”科目，下列说法正确的是()

A.应当设置“财政直接支付”“财政授权支付”两个明细科目进行明细核算

B.年末根据本年度财政直接支付预算指标数大于当年财政直接支付实际发生数的差额，借记“财政应返还额度-财政直接支付”，贷记相关科目

C.使用以前年度财政直接支付额度支付款项时，借记相关科目，贷记“财政应返还额度-财政直接支付”

D.使用以前年度财政授权支付额度支付款项时，借记相关科目，贷记“财政应返还额度-财政授权支付”

E.收到财政部门批复的上年末下达零余额账户用款额度，借记相关科目，贷记“财政应返还额度-财政授权支付”

答案:ABCE

18.关于事业单位的对外投资，下列说法正确的是()

A.对外投资形式包括债权投资和股权投资

B. 长期股权投资 持有期间采用权益法还是成本法核算，取决于投资单位是否有权决定或参与被投资单位的财务和经营决策

C.事业单位使用"财政资金"对外投资，必须履行相关审批程序

D.长期债劵投资持有期间，应按期以票面金额与票面利率计算确认利息收入

E.投资单位应在会计报表附注中披露长期股权投资的投资对象及核算方法

答案:ABDE

19.下列可以使用名义金额计量的资产有()

A.接受捐赠的库存物品

B.接受捐赠的固定资产

C.接受捐赠的无形资产

D.接受捐赠的公共基础设施

E.无法确定成本的盘盈库存物品

答案:ABCE

判断题

2.*会计主体内部产生的品牌、报刊名，其成本能够可靠计量的情况下，可以确认为无形资产。

答案:❌

3.因发生后续支出而增加无形资产成本的，对于使用年限有限的无形资产，应当按照重新确定的无形资产成本以及剩余摊销年限计算摊销额。

答案:❌

要看后续的支出是否符合计入无形资产成本的条件

4.对于确认为公共基础设施的单独记价入账的土地使用权，应当按照《*会计准则第5号——公共基础设施》的相关规定进行摊销。

答案:❌

5.相关行政管理职业由不同*会计主体行使的*储备物资，由负责提出收储计划的*会计主体予以确认。

答案:√

6.*储备物资的日常维护费用应计入*储备物资成本，在"*储备物资——在库"科目核算。

答案:❌

仓储费用、日常维护费用以及不能归属于*储备物资达到目前场所和状态所发生的其他支出，不计入*储备物资成本。

7.*会计主体出租保障性住房的出租收入应上缴同级财政。

答案:√

8.*会计主体为满足社会公共需求而控制的文物资产的成本在"固定资产——文物陈列品"科目核算。

答案:❌

满足公共需求而控制的文物文化遗产成本通过"文物文化资产"科目核算

满足自身开展业务活动或其他活动需要而控制的文物和陈列品，通过"固定资产核算"

谁有《市场营销与策划》的总复习题啊?

1． 策划P3
策划也称出谋划策，是对未来将要发生的事情所做的当前决策，具体表现一种借助脑力进行操作的理性行为，也就是说是对未来活动出主意，想办法，制定行动方案。
2． 市场营销P4
是指以消费者为中心的企业整体经营活动。也就是个人或组织通过创造产品，并同别人相交换，以获取所需之物的一种社会过程。
3． 市场营销策划的意义（必然性）P6
首先，当今社会已经进入信息时代，一方面有大量新的信息不断产生，需要企业关注，收集，分析，并且应用到市场决策中，另一方面，企业市场营销活动的改进，也有着大量新的可利用的信息，这就需要企业跟踪，研究和应用。
其次，市场经济体制的建立，使企段明业成为一个经济实体，由于自主性增强，加上外部竞争的压力，企业为了在竞争中取胜，抓住机遇，创造更好的效益，必须积极地进行营销策划。
再次，在我国现在化建设的进程中，由于*政治的推进，文化的相互交融，科学技术的发展，企业完全有可能借助这些条件，进行预测，创新，设计和选择。
最后，决策的科学化，程序化和效能化，逐渐代替了经验化，即兴化和随意化，有谋有断，先谋后断，从而把策划推向一个更加重要的位置。
4． 市场营销策划的特点（发展趋势）P7
目的性，战略性，动态性，操作性。
5． 市场营销策划的类型——按照市场营销策划的性质分P8
基础策划，运行策划，发展策划
6． 市场营销策划的原则P10
统筹规划：全面把握企业市场营销过程中的各种要素；进行时间顺序的运筹；进行地点安排的运筹。
超前创新：市场营销策划是一种准确的判断；是一种巧妙的安排
技艺融合：加强定量分析方法；能被有关人士所接纳
7． 市场营销策划的主要步骤P12
明确目的：政治法规目的，经济利益目的
收集信息：了解现状，分析情况
产生创意：信息转录，充分讨论酝酿
指定方案：市场营销目标，战略，策略，手段和步骤
实验阶段：稳定性和灵活性相结合；程序性和机遇性相结合；交替性和交叉性相结合；全面贯彻和不断反馈调节相结合。
测评效果：*收入，利润收入，市场占有率，品牌形象和企业形象指标。
8． 市场营销策划的主要方法P16
程序法：制定策划计划，进行市场调研和企业诊断，营销方案的设计与实施，测评效果。
模型法：预测模型，新产品开发模型，定价模型，物流决策模型，促销组合决策模型，购*者性研究模型。
案例法：根据过去的成功案例进行策划。
9． 市场营销策划应注意的问题P18
意识到位：要求市场营销策划人员冲碰具有敬业精神，策划技术及相应的策划手段。在策划过程中的既定理念要发挥知道作用，并贯穿到策划过程的始终。
掌握法规：掌握法规不仅能为企业未来活动提供法律保证，而且还可以充分利用法律所提供的营销机遇。
资源优化配置：要求在策划过程中，节省费用开支，认真做预算，坚持经济效益原则。
10． 市场营销策划与创造性思维的关系P24
创造性思维是市场营销策划的起点和握判告终点，创造性思维是市场营销策划的重要理论支柱，创造性思维是渗透到市场营销策划的各个方面。
11． 提高市场营销策划人员能力的途径P26
不墨守成规，广泛阅读，随时做笔记，多处讨论，放松自己，树立消费者观念。
12． 成功市场营销策划的基础分析P28
全面认识商品的价值：就是保证在商品物理价值的前提下，建立商品的心理价值。
消费者导向：站在消费者的立场设计。
市场营销策划软件的开发：根据产品的不同特点，制定一个能满足消费者需要的方案，并使消费者认同和接纳。
13． 企业使命的意义P30
有利于企业内部形成上下一致的目标和行动方向，为企业的长远发展指明道路。
有利于避免企业的不同部门追求相互矛盾的组织目标
有利于企业顺利获得并合理分配资源
14． 编制企业使命报告书P33
企业使命中最基本的方面是规定企业的业务领域。
企业使命要有共同的信仰和价值观，要能够对企业员工产生激励作用。
企业使命要体现企业对发展，创新，开拓市场等方面的设计和态度，要体现企业的持续发展。
15． 策划企业新增业务P42
密集式增长：市场渗透，市场开发，产品开发
一体化增长：后向一体化，前向一体化，水平一体化
多角化增长：同心多角化，水平多角化，集团多角化
16． 企业内部条件分析的重点P46
是在有利于企业发展的环境机会下，分析企业的能力是否达到要求
17． 企业改进内部条件P46
首先，要明确的内容，并依据对企业的战略目标的影响程度，排出有限的次序。
其次，改进企业的内部环境需要企业的各个部门进行有效的配合。
再次，改进企业处于弱势的内部环境，关键是要建立起一个内部环境与外部环境相协调的系统。
18． 制定策略P48
成本最低策略：企业努力降低产品的生产和*成本，要求企业的工人技术熟练，企业资金充足，生产规模大，产品的促销和分销成本低。
产品差异化策略：要求企业有很强的市场研究能力和策划营销方案的能力，企业的整体技术和优势明显，研究与开发的实力雄厚。
集中策略：企业充分利用企业优势，集中力量为一个或几个细分市场提供最有效的服务，更好的满足顾客的特殊需求。
19． 执行计划P50
硬件条件：战略，机构，制度
软件：作风，职员，技能，共同的价值观
20． 产品市场营销计划书的要点P52
计划提要。
当前市场营销的情况：宏观环境状况，顾客需求状况，产品状况，竞争状况，促销分销状况。。
机会点和问题点。
目标：市场营销目标和财务目标。
市场营销策略：目标市场策略，市场营销组合策略（4P）。
行动方案。
市场营销预算：收入预算，支出预算，利润预算。
营销控制。
21． 宏观环境信息P56
人口环境：人口数量多少及增长速度直接决定市场的规模和其潜量，而人口的结构与布局则直接决定目标市场和市场。
经济环境：包括经济发展水平，产业发展状况，居民个人收入状况。
自然环境：自然资源环境，自然地理环境。
技术环境：科学技术是社会生产里中最活跃的和决定性的因素。
政治法律环境：政治环境因素，法律环境因素。
文化环境：教育水平，价值观念，宗教信仰，风俗习惯。
22． 周边环境信息P62
是企业的微观外部环境信息和企业内部环境信息。
企业供应商：对企业营销活动的影响和制约表现在，供应的稳定与及时是企业营销活动顺利进行的前提，供货的价格状况与其变动直接影响企业的成本，供货的质量直接影响企业产品的质量。
企业的营销中介：室协助促销，*和配销其产品给最终购*者的企业或个人，包括中间商，实体分配机构，营销服务机构和财务中间机构。
顾客：消费者市场，生产者市场，中间市场，*集团市场，国际市场。
竞争者：3种类型，*者与*者的争夺资源，*者与*者争夺销路，*者与*者争夺优惠条件。
社会公众：包括金融界，媒介公众，*机构，公民行动团体，地方公众，一般公众和内部公众。
公司各个部门：决策层，管理层，财务部门，研究与开发部门，采购部门，生产部门，会计部门。
23． 企业经营信息P64
产品信息，价格信息，分销信息，促销信息。
24． 确定调研问题时需要注意的问题P66
界定调研范围：不要对调研问题界定的太宽或太窄。
明确调研主题。
确定调研的目标：调研目标不明确也回导致调研问题的模糊。
25． 制定调研方案P66
确定资料来源：原始资料和二手资料
选择调研方法：收集一手资料方法有观察法，访问法，和实验法。
设计调研手段。
决定样本计划。
确定联络方式。
拟定实施计划。
26． 实地调研P68
调研人员的条件：受过相当程度的专业培训，有一定市场调查的经验等。
实地访问的形式：固定问卷访问，非固定问卷访问
实地访问的过程：安排，准备和进行。
访问的障碍：外界干扰，其他人干扰，不合作的应答人，应答人采取一问三不知的态度，应答人中途退席。
访问的记录。
访问的时候工作。
调研人员的管理：查看收集的资料是否符合要求，现场检查。
27． 持续案头调研P76
企业营销调研的基本要求是不断的收集营销信息，而且持续的案头调研则能满足这种要求，内容包括一切与企业有关的宏观经济，社会，政治等状况。
28． 观察法的主要特点P76
特点在于调查人员不向被调查对象提出问题，也不需要被调查对象回答问题，只是侧面观察被调查对象的行为和表现，以此来推测被调查对象对某种产品或服务的欢迎态度和满意程度。
29． 实验法的基本要求P79
要求调查人员事先将实验对象分组，然后将其置于一种特殊的环境中，做到有控制的观察。
30． 市场营销信息系统P88
是一个由人员，机器设备和计算机程序组成并相互作用的复合系统，他连续有序的收集，挑选，分析，评估和分配恰当的，及时的和准确的市场营销信息，是现代市场营销调研中不可缺少的技术体系。
内部报告系统：主要功能是向营销管理人员即使提供有关订数量，*额，产品成本，存货水平，现金余额，应收账款，应付账款等各种反映企业经营状况的信息。订货——发货——开出收款账单这一循环是内部报告系统的核心。
营销情报系统：任务是利用各种方法收集，侦察和提供企业营销环境最新发展的信息。
营销调研系统：任务是系统的，客观的识别，收集，分析和传递有关市场营销活动各方面的信息，提出与企业所面临的特定的营销问题有关的研究报告，以帮助营销管理者制定有效的营销决策，侧重与企业营销活动中某些特定问题的解决。
营销决策支持系统：通过对复杂现象的统计分析并建立、数学模型，从而帮助营销管理人员分析复杂的市场营销问题，作出最佳的市场营销决策。
31． 测量当期需求P90
全球市场需求：因素有产品，顾客群体，时间，营销环境和营销方案。
地区市场需求：可将地区购*力指数作为重要参考依据。
企业*潜量：企业*潜量就是企业*量所能达到的极限。
32． 市场需求预测的方法P92
购*者意想调查法，*人员意见法，专家意见法，时间序列法，需求统计分析法。
33． 市场机会的一般特征P104
公开性，时间性，理论上的平等和实践上的不平等性
34． 环境市场机会与企业机会
在环境变化中需求也随着发生变化，客观上存在着许多未完全满足的需要，有就是存在许多市场机会，这些市场机会是环境变化客观形成的，因此称为环境机会。
只有环境机会中那些符合企业目标与能力并有利于发挥企业优势的市场机会才是企业机会。
35． 各种市场细分标准的影响因素P111
消费者市场细分的标准：地理细分，人口细分，心理细分，行为细分。
生产者市场细分的标准：地区及地理分布状况，最终用户的需求特点，用户规模和购*力。
36． 市场细分的步骤P117
确定产品市场范围，列举潜在顾客的基本需求，分析潜在顾客的不同需求，删除潜在顾客的共同需求，为分市场暂时命名，进一步认识各分市场的特点，测量各分市场的规模。
37． 反细分市场的原因P118
做好市场细分，通过差异营销会扩大切要的*额，增加企业的盈利，但同时也会因产品类别过于复杂而增加成本，经营力量过于分散而降低效率。
38． 影响选择目标市场策略的因素P121
企业的特点，产品特点，市场特点，产品在生命周期中所处的阶段，竞争对手的目标市场策略。
39． 选择目标市场时应注意的问题P122
细分市场的相互关系和超级细分市场：同时在两个或几个细分市场营销的联合成本比分别在两个细分市场营销的成本低，存在经济范围。
逐个细分市场进入策略。
充分分析拟进入市场：全市场与分市场分析，差异市场营销与企业成本分析。
40． 产品差异化分析P126
产品实体差异化：包括产品质量，产品特色，产品设计。
服务差异化：表现在送货，安装，用户培训，咨询，维修等。
人员差异化：能力，谦恭有礼，诚实，可靠。有责任心，善于沟通。
形象差异化：通过用独一无二的标志，各种媒体和气氛来显现。
41． 市场定位程序各阶段的采用的方法P130
确定本企业的竞争优势：通过科学系统的市场营销调研活动，设计，搜索，分析并报告有关上述问题的资料和研究结果。
准确的选择相对竞争优势：分析，比较企业与竞争者在管理，技术开发，采购，生产，市场营销，财务和产品方面哪些是强项，哪些是弱项。
显示独特的竞争优势：通过一系列的宣传促销活动，使其独特的竞争优势准确传递给潜在顾客，并在顾客心目中留下深刻印象。

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