品牌营销大奖 2013年十大知名策划人都是谁?

在平时的学习生活当中，对于品牌一定都很关心，今天优秀啦小编为大家整理了品牌营销大奖，希望能够帮助到大家。

本土品牌以换标之名集体二次冲高 向上之路哪些可期...

汽势Auto-First|孙金凤
在经历了第一次冲高失败后，中国品牌汽车集体开始了向高端冲刺的第二次进攻。在汽车消费转型升级、新四化大潮下，有了一定积累的中国汽车此次向上之路值得期待。
5月10日是第四个“中国品牌日”，上汽荣威高端新能源的全新R标正式对外公布，意味着荣威正式进入“双标”时代，也是荣威向上冲刺的新开始。
悬挂R标的两款战略车型极光号（R-Aura Concept）和整舱交互5G车荣威MARVEL-R同时现身，其中MARVEL-R将于不久后上市。荣威为R标准备了一系列产品，包括旗舰MARVEL系列、轿车ER系列，SUV系列等。而R标系列产品也将组建适应互联网时代的全新的线上线下相结合的营销服务网络。
实际上，在吉利领克、长城WEY、奇瑞星途等自主高端品牌取得突破的情况下，更多车企也开始了运作自己的高端品牌。举一汽全集团之力打造的红旗品牌，2019年销量突破10万辆大关，同比大增200%，2020年则向着年销20万辆发起挑战。
酝酿多年的北汽新能源高端品牌ARCFOX极狐，近日正式发布了旗下首款量产版纯电动中型SUV，车型定名为ARCFOX α-T。新车综合工况续航里程超过600km，预售28万元起，或将于8月前上市。
长安汽车打造的全新产品序列——UNI系列的中文名称为“引力”，首款车型UNI-T近日实现了率先交付，计划在今年年中正式上市发售。在UNI-T推出后，UNI系列也将陆续推出4-5款新产品，涉及轿车及SUV车型，长安汽车也将向着高端之路迈进一步。
而不久前，东风汽车集团有限公司董事长竺延风给h事业部的员工的一封信进一步透露了东风全新高端新能源品牌的动向，该品牌将于2020年正式发布。有内部消息称，h事业部已为全新品牌规划9款新车型，产品涵盖SUV、MPV等。据了解，独立运营的h项目成立后，不从属于东风公司旗下的任何自主品牌乘用车公司，但隶属于东风公司香港上市公司东风汽车集团股份有限公司，可见东风漏缺携对于h项目的重视程度。
实际上，中国汽车品牌的向上之路从几年前就开始尝试，不过都以失败收场。
例如，荣威2017年推出的B+级行政轿车荣威950，是荣威品牌首款价格超过20万元的车型，整合了当时上汽集团优质的全球资源打造。不过，这款车一直未能上量，最初销量在几百辆徘徊，之后月销只有个位数。在私人市场找不到位置后，返伏只能在公务市场勉强维持。
长安睿骋CC是被寄予厚望的B级轿车产品，历时五年研发并且整合了全球资源所打造。从进入大众视野开始，长安睿骋CC就自带"高端化""引领品牌向上"的标签，还曾获得德国红点设计大奖，不过事与愿违，长安睿骋CC的市场反响并不好，还一度陷入抄袭雷克萨斯ES的漩涡。
东风A9作为东风乘用车打造的一款高端轿车，可谓是费尽心血。凭借东风和PSA集团的关系，东风A9与雪铁龙C6同平台打造，就连1.8T发动机和6AT变速箱的参数也基本一致，尺寸比C6还要大一些，而且售价更低，按理说应该有不错的销量表现，但事实就令人心酸。A9的销量一直在几百辆左右，然后一直下滑至个位数。
第一次冲高失败原因很多，汽车消费观不成熟只是一个方面，从车企本身而言，研发水平不高、产品质量不稳定、服务不到位才是最根本原因。
经过数年的积累，随着中国自主车企从产品研发、*到整个体系力的提升，品牌向上已经具备了一定的条件。从高端产品到全新品牌的建立，越来越多的中国品牌汽车不再满足于“低质低价”的固有形象，不断提升品牌溢价能力，与合资品牌展开直接竞争，成为他们的共同目标。
一个可喜的现象是，依托于中国蓬勃发展的互联网和通讯产业，中国车企在汽车新四化方面走在了跨国车企的前面，而且随着中国汽车消费的年轻化大趋势，中国品牌率先带来的新四化产品更受中国年轻消费者的欢迎，这也被看做是中国车企品牌向上的重要契机。
有统计报告显示，关注中国自主品牌的汽车用户一半以上是90后。同时，超过50%的90后消费者更关注售价在25万元以下的车型，而这与中国自主品牌向上升级的价格区间不谋而合。
有机遇，也有挑战。在全球最多汽车品牌的中国市场，竞争无比激烈，留给新品牌的机会越来越少。根据麦肯锡发布的《2019汽车消费者洞察报告》显示，随着存量市场比重增加和消费者忠诚度的提高，乘用车市场集中度逐年提升，头部品牌市场占有率不断提高，2019年市场前9名的销量份额已占据54%。
一个扮宴不可否认的事实是，中国车企的向上之路是一道“必答题”，只有品牌向上，形成溢价能力，才能实现长久发展。关键在于如何打破消费者的固有认识，冲破原有的价格天花板，形成品牌独有的竞争优势。面对品牌向上这个生死攸关的问题，任何一家车企都不能掉以轻心。
本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。

hedoni*是海澜之家的牌子

不是，hedoni*商标是由深圳市双赢伟业科技股份有限公司注册。 海澜之家旗下品牌有：海澜之家、爱居兔、圣凯诺、OVV、黑鲸HLAJEANS、HLA Jeans、海澜优选如森、AEX。

海澜之家是一个国际化一站式男装零售品牌，为 海澜之家股份有限公司 旗下主要品牌，于2002年创立，致力于为全球男性提供时尚的设计和优质的产品，以及绝佳的购物体验感，紧跟全球流行的时尚元素，不断推出符合广泛人群审美与喜好的轻时尚高品质服饰产品。

爱居兔是公司旗下女装品牌，成立于2010年，爱居兔服饰目标客户群为25-30岁的女性顾客，产品主要包括羽绒服、针织衫、连衣裙、小衫、衬衫、 T恤 、休闲裤、单裙等。

圣凯诺创立于上世纪90年代，定位于职业装团体定制，从典雅庄重的金融制服到英伦风尚的学生礼服，纵横服务于各行各业。

海澜之家经营理念：

海澜之家对每一家门店都实行全国统一 连锁经营 管理，做到了既“连”又“锁”：“连”住了品牌，“连”住了形象，“连”住了服务，也“锁”住了管理。公司的每个部门也能按照标准化的 业务流程 为门店服务，标准化成为海澜之家门店“拷贝不走样”的保证。

2002年9月，一种定位为大众化的全新服装“零售业态”——海澜之家男装自选商场正式开门迎客。2007年3月，“海澜之家”以连锁经营、统斗辩一形象、大规模的 营销模渣销亩式 获得中国服装品牌年度大奖“潜力大奖”，这是继“营销大奖”之后，海澜之家再次得到全国服装行业的认可。

在经营方面，海澜之家利用自身资源，有效把控服装的成本和品质环节，严格执行国际服装行业生产标准，从而实现了男人的衣柜“高品质、中价位”的品牌梦想。

金鼎奖的营销奖

中国营销金鼎奖（杰出营销人金鼎奖）是中国营销界规格最高的权威奖项。
该奖项是2000年起由“中国营销第一刊”《*与市场》杂志社发起并主办，中国市场学会、CCTV、美国营销促进会（SMA）和行业一流专家评选的专业奖项。
进入21世纪以来，中国已经成为全球经济发展最迅猛的国家之一，而中国又是世界上拥有最多区域经济、地域文化和最复杂营销形态的地区之一。在中国这片繁荣的土地上，已拥有总数8000万人的营销大军，他们已经成为中国市场经济发展重要的职业人群体和专业力量。
中国杰出营销人金鼎奖是一个属于中国营销人自己的奖项，致力于为中国营销人在市场上的奋斗与成就“鼓”与“呼”，中国杰出营销人金鼎奖重点在于总结来自中国市场的营销经验，同时，中国杰出营销人金鼎奖也是一个彰显中国营销人不断拼搏进取并获得卜滑卓越成就的奖项，更是一个中国营销精英之间互相学习和交流的辉煌平台。
自2000年起，中国杰出营销人金鼎奖历经评选，评选了一批在中国市场品牌营销领域杰出的代表人物，同时也整理传播了一批在中国市场品牌营销领域具有创新精神和典范作用的精彩案例。通过中国杰出营销人金鼎奖每一届的评选，客观记录了中国8000万营销人作为一个重要的职业群体多年来成长的历程。同时，中国杰出营销人金鼎奖的评选、优秀代表性人物与精彩案例在国内外媒体的传播，也让世界营销界更真实的见证了中国经济和中国市场品牌企业的高速成长，见证了中国营销界的飞速发展和巨大变迁。
金鼎奖是中国营销界规格最高的专业奖项，由《*与市场》杂志社和中国市场学会共同创意、发起。授奖对象为在华经营企业的中国籍营销人士。“金鼎奖”的创意与操作，表达了主办者如此的意图和努力：为中国营销人在市场上的奋斗与成就“鼓”与“呼”；总结来自中国市场的营销经验，促进中国营销人之间的交流与学习；逐步建立中国企业营销组织的岗位标准与作业典范，有效推动中国企业营销的规范化进程；提升中国营销人的社会地位，在人才职业化、市场化的过程中，充分体现营销人的创造价值。
与“金鼎奖”颁奖大会同期召开的“中国营销论坛”，在将中国营销人推向前台的同时，还肩负着这样的使命加强营销理论与实践的结合以及相互的促进；增进中国营销界与国际同行们的交流，加快中国营销理论、技术与国际接轨的步伐。 2000年6月，由《*与市场》杂志社发起并主办的首届中国杰出营销人“金鼎奖”颁奖大会暨中国营销论坛在上海召开。大消弊正会主题是“为中国营销人的‘鼓’与‘呼’”，400余名企业代表与会，是次有33人分享7项大奖。
2001年10月25日至26日，上海光大会展中心，第二届“金鼎奖”隆重举行。此次大会主题是“中国营销，营销中国，让中国营销与国际接轨，走向世界”。“现代营销之父”菲利浦·科特勒博士、整合营销传播创始人唐·舒尔茨教授等国内外营销领域权威学者向近400名企业代表作了精彩演讲。除了首届设立的奖项外，第二届“金鼎奖”设立并由菲利浦·科特勒亲自颁发了以他个人名义命名的“菲利浦·科特勒营销理论贡献奖”。
第三届的“金鼎奖”却是好事多磨，原定于2003年5月的会议受SARS影响而延至10月25日至26日在杭州西湖召开。本届大会的主题是“提升中国营销——理性、科学、融汇”，是次有13人分获4项大奖，另有3项大奖空缺
最新颁奖
第11届（2014年）中国营销金鼎奖，正值中国高速市场化20年。第11届中国金鼎奖暨中国市场20年高峰论坛在北京圆满落下帷幕。以“移动互联时代的企业竞争拿悔逻辑”为主题的论坛，吸引了四百余家传统企业、新兴技术公司高管共同参与。　正如《*与市场》杂志社社长李颖生先生在致辞中所说，从1994年开始的中国市场经济元年到今天的20年时间里，中国企业一直在设定边界、突破边界的立与破中壮大。现在，这个破立循环间隔越来越短。移动互联网改变着人们的消费行为和消费意识，他们呼啸而来，又呼啸而去，导致资源和要素以前所未有的速度流动重组着，传统巨头的市场被蚕食，新公司一夜之间崛起，我们曾经划定的边界，是那么的不堪一击。身处这个时代，我们要做的是突破边界，跨界思维，无边界整合
获奖企业：
中国市场20年·市场推动力大奖——淘宝网
中国市场20年·长青型品牌大奖——中国联通

中国市场20年·市场推动力大奖——九阳股份
中国市场20年·创造型品牌大奖——国美电器
第11届（2014年）中国营销金鼎奖，获奖个人
年度最佳整合传播力奖——立白企业集团有限公司 王冬　　年度最佳渠道融合力奖——欧普照明股份有限公司 陈宁　　年度最佳整合传播力奖——搜狗公司 洪涛　　年度最佳品牌表现力奖——广东金意陶陶瓷有限公司 张念超　　年度最佳整合传播力奖——绿源投资控股集团有限公司 丁霄

2013年十大知名策划人都是谁?

李光斗，中国品牌第一人同时是中央电视台品牌顾问著名品牌战略专家，华盛智业·李光斗品牌营销机构创始人。
叶茂中，中国著名营销策划专家和品牌管理专家，与李光斗、徐大伟并称 为21世纪中灶燃哗国广告界的策划三雄。
徐隐行大伟，山东烟台人，当代著名营销策划专家、北京徐大伟广告有限公司董事长、新浪博客商界英才推荐人物、中国广告界“策划三雄”之策划之侠、2010年中国十大营销策划家、民间流动图书馆馆长、中国十大营销策划人、中国十大策划案例金奖获得者、京城“国学四大才子”之一、品牌中国产业联盟专家委员会成员、我学网(开复学生网)成长顾问、被媒体称为“民意达人”、“广告良心”、“公益策划先行者”。
何慕，出生于1966年10月1日黑龙江省佳木斯市， 上海复旦大学经济系毕业，在校时任校学生会干部，毕业后曾在上海霞飞、康美、天津康泰三家公司搞过营销工作。现居上海就职于联纵智达咨询集团。昔日“中国第一打工仔”，联纵智达咨询集团董事长、首席顾问，“中国十大营销专家”、“中国十大创业新锐”、“影响中国营销进程的20人”之一、当代中国系统实效营销咨询的杰出代表人物。
路长全，1966年，出生于中国段茄最贫穷的农村，江苏泗阳众兴镇，他用自己的勤奋和努力成为中国顶尖的营销大师。中国一系列成功营销的操刀者和设计师，形成一系列最具指导价值的实践经验与理论总结。拥有20年营销实战经验的实力派营销策划专家，他凭借对国际经典管理理论的深刻理解和对中国市场文化的透彻剖析，理性而大胆地帮助他所服务的企业摆脱巨大困境 ，走向发展之路。
朱玉童，深圳采纳营销策划公司总经理，带领团队，创造了新的营销思想。中国管理咨询名家、中国管理培训名家、企管论坛策划名家，现任采纳品牌营销顾问机构总经理。
余明阳，1964年出生，浙江省余姚市人，朗霞小学毕业。*党员。深圳大学、华中科技大学（双聘）教授，品牌中国联盟专家，品牌传播方向研究生导师。中国十大策划人之一，联合国国籍信息科学院院士、中国策划研究院院长、中国市场学会品牌战略委员会主任。
张默闻，连续蝉联中国中央电视台广告战略顾问；中国广告协会专家团成员，中国广告协会学术委员会委员， 中国国际广告节战略顾问；金鸡胶囊品牌传播的重要缔造者；改革开放30年中国策划标志人物；建国60年中国策划功勋人物；中国100位年度营销人物；中国广告长城奖之成就奖中国20人；中国广告实战策划案例全场大奖唯一获得者；
孙斌，联创社创始人，2005年9月创立联创社，整合新闻、微博、视频、歌曲、影视、明星六大资源，为企业做品牌策划。
蔡林芮，联创社总社执行社长，2011年加*创社，成为知名的品牌推广网络策划人。

2010营销奖项有哪些?

★2010创新营销案例奖与创新营销特别大奖

创意表达与技术：20%
创新值：创意表现和技术的应用是否创新；
准确度：创意形式准确表达客户的营销诉求；

媒介策略与执行：30%
覆盖率：借由媒介实现了目标人群的最大覆盖；
精准度：品牌信息实现对目标受众的有效到达率；
整合度：强效整合了媒体、技术、平台等资源，为营销创新服务；

营销效果：40%
ROI：最大程度地利用营销投入，获得目标成果最大化；
客户满意度：能可持续为客户品牌提供价值，获得客户认可；

传播与影响：10%
影响力：案例对广告主所在行业，对营销学界皮巧等产生的深远影响；
社会舆论口碑：在营销圈和媒体所获得的评价和口碑。

★2010创新营销平台奖

受众精准度：25％
用户影响力：用户的规模和价值；
有效转化率：用户转化为营销、品牌活动参与者的占比；

策划创意：20％
创造性：策划思路和创意表达的创新性；
结合度：与客户目标的强效关联；

资源整合：25％
配合度：与其他媒介、平台资源的配合度；
整合度：本平台资源最大燃岁键化整合；

投资回报：30％
营销效果：客户预期各项指标是否达成；
可持续性：能否为客户提供可持续性的价值；

★2010创新营销服务机构奖

方案策划：25％
创造性：策划思路和创意表达的创新性；
结合度：与客户目标的强效关联；

方案执行：25％
增值性：媒介策略和执行服务于营销策略并带来增值价值；
一致性：围绕客户营销目标，每一环节紧扣主题与核心诉求；

客户反馈：25％
满意度：基于营销目标雀锋的实现程度，对营销服务机构的满意程度；
信赖度：第三方衡量机制的健全；

投资回报：25％
营销效果：客户预期各项指标是否达成；
可持续性：能否为客户提供可持续性的价值；

以上就是关于品牌营销大奖的全部内容了，如果需要了解更多相关资讯敬请关注优秀啦。