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“民族品牌”李宁因为新品的设计和颜色陷入舆论漩涡。

10月19日，李宁官方微博发布声明:近日，网络上出现对《逐梦》节目部分产品的讨论，李宁公司对此高度关注。对于相关产品的设计和造型给大家带来的困惑和疑惑，我们表示诚挚的歉意。

声明指出，这款“逐梦”展示产品的设计以“飞翔”为主题，从飞行员装备中汲取灵感，展现了人类不断探索天空的梦想空。其中，讨论最多的飞行帽设计起源于中国古代的头盔、户外防护帽和棉帽。产品呈现多种颜色和款式，具备防风、保暖等专业功能，以适应更多户外穿着场景。

被誉为“国货之光”的李宁在2018年2月的纽约时装周大放异彩，随后继续深化与国潮的绑定。浓郁的东方元素，青春新潮的设计，与知名国潮的IP跨界，让品牌受到年轻消费者的热烈追捧，业绩也水涨船高。

今年第三季度，李宁奥特莱斯(不含李宁YOUNG)全平台零售流量实现了同比10%-20%的中期增长。上半年，李宁营收124.09亿元，同比增长21.7%；市场份额上升至8.2%。CICC指出，近年来，本土运动品牌与国际品牌的差距持续缩小，在功能提升、国潮崛起、国际化的驱动下持续增长。

那么，经过这次“翻车”，在国潮中站稳脚跟的宁如何走国潮之路？

首先，顺应国家的潮流，其实就是顺应年轻消费者的需求。艾媒咨询发布的《2022中国兴趣消费趋势洞察白皮书》显示，年轻消费者是国民消费的重点群体之一，具有崇尚传统文化、喜爱复古元素的消费特征。服装品牌在传统文化的设计和运用上，应该以正面的材料为主，用通俗易懂的内容搞时尚文化，对消费者更友好。如果设计师自己都不知道自己在表达什么，而是给时尚贴上标签，碎片化地使用传统文化元素，很容易造成误解。

此外，年轻消费者对品牌忠诚度的不确定性，本土品牌抓住国潮的机会，更要小心维护自身的价值和形象。这场舆论风暴，在于内部管理上的问题。在设计之初，版型审核是品牌非常重要的工作，但备受争议的设计却没有经过审核，暴露出商品策划和设计管理的问题。

加盟出身的李宁经历了“坎坷”的发展阶段，在品牌推广和产品研发上有一定实力，但在渠道的精细化管理上，内功不够。练好内功，一个方面是提升渠道管理、运营管理、门店精细化管理，促进营收盈利；另一方面，要做好品牌管理，不能忽视消费者的基本需求。

当国潮已经成为消费市场的关键词，本土品牌更是借助这股热潮乘风而上。但要真正把握住，还是要研究传统文化和当下民族自信、文化自信的亮点，让国潮不仅在中国流行，更要走向世界。以中国的文化自信，会成为国际潮流。

文/程伟雄(鞋服行业独立分析师)

编辑杰克校对赵琳。

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