适合开女装店的名字(女服装店铺取名字大全)

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品牌名称:Jacquemus

成立于2009年

创始人:西蒙·波特·雅克穆斯

总部地点:法国巴黎

品牌:法国新解构主义浪潮

品牌故事:

法国新设计师品牌Jacquemus的创始人Simon Porte Jacquemus(简称Simon)，堪称时尚界的“野路子”。

西蒙出生在法国南部的乡下。他的父亲和母亲都是农村人，这让他的童年记忆中充满了悠闲的农村生活，比如养鸡养鸭，在薰衣草田里打盹，在河里玩耍。快乐的童年也让他非常喜欢法国独特的乡村风光。

Jacquemus是一名大学辍学生，他在22至24岁时，过着白天在Comme des Garons担任*助理，晚上熬夜赶设计(他的品牌是在那时建立的)的生活。他说，“那是一场噩梦。太可怕了，因为太难了。因为急需赚钱养活自己和自己的品牌，Jacquemus几乎给所有的设计工作室投递了简历，但是他没有经验，没有学历，所以根本没有得到回复。只有Comme des Garons打*给他采访他。他透露:“想象一下，当我22岁来到Comme des Garons时，我穿着短裙，留着像柯特·科本一样的长发。那里所有的员工都在窃窃私语。这个人来干什么？

当Jacquemus遇到Adrian Joffe(Comme des Garons的总裁，川久保玲的丈夫)时，Adrian jo FFE拒绝雇用他，因为“你应该是个艺术家，我不能看着你在商店里工作。”雅克穆斯告诉他，“我不同意你的答案。请给我这份工作。我会每天早起设计我的衣服。我肯定会成为所有*人员中最活跃的助手。」

从此，Jacquemus成为了Adrian Joffe最信任的员工之一，并一直保持着师友的关系。Jacquemus通过自己的坚持和努力，犹如近年来时尚界的一匹黑马，名声迅速席卷全球。

公司趋势:

2022年5月，Jacquemus宣布Bastien Daguzan担任首席执行官。达古赞是第一位担任这一职务的外部高管。此前，该品牌创始人西蒙·波特·雅克穆斯(Simon Porte Jacquemus)担任该品牌的创意总监兼首席执行官；

Jacquemus正准备与Rabanne的母公司西班牙香水和时尚集团Puig合作推出美容产品线。

市场环境:

2020年，服装、配饰和鞋类的全球总价值将为6645亿美元，成为全球最大的电子商务领域。预计未来五年时尚品类年*额将达到1万亿美元左右。

品牌战略:

品牌定位:专注于法国南部的时尚品牌。

目标群体:追求时尚的年轻一代。

渠道战略:

该品牌仅于2019年在北京SKP开设了弹出式商店。目前国内还没有加盟店；

线下可以通过*手店和IT店购*；

你可以在Net-a-Porter网上购*。

产品策略:

主要分为耐克合作款、女装、男装、包包等。

核心优势:

①法国南部的风俗

西蒙一直热爱和怀念他的家乡和法国南部的乡村生活，这也给了他无数的灵感，成为品牌风格的背景。西蒙喜欢让自己的作品像法国南部的田园风光一样浪漫清新。这些配色方案的灵感来自法国南部农村地区的农田、天空空和日常生活。他的作品中最常见的是莫兰迪色彩和印象派油画风格。

品牌系列中南部法式风格的凸显，可以说是品牌发展初期走向成熟的重大转折:表面上是Jacquemus近年来更加精准的品牌战略，以及他在时尚界的性感身姿和时尚热情，但抛开单品的流行，从更深层次的角度来看，南部法式风格的渗透始终是Simon对人文情怀的重视。人的原始感受，人与自然的联系，文化与世界的沟通，是Jacquemus区别于其他品牌的核心输出能力。也是时尚界目前更为罕见的“最后的纯真”，符号在服装之外呼应。

就像这次的NIKE联名，NIKE与Jacquemus等时尚明星或品牌的合作不同之处在于，Jacquemus引用并重塑了NIKE品牌历史上的人文精神，在合作中用深度旁白表达设计理念，而不是仅仅观察市场引用爆款或跟随既定潮流。

2)社会党人。

作为90后，西蒙知道如何利用社交媒体推广自己，在Instagram上超级活跃。他为自己的instagram打造了鲜明的个人风格，吸引了大量粉丝，这是Jacquemus品牌成功的重要因素。

在时尚圈，创始人西蒙的知名度和人脉与他的品牌运营能力相得益彰。包括杜阿·利帕、罗莎丽亚和珍妮在内的当红女演员都成了他的“挚友”，最近的联合系列还邀请了当红欣快女演员西德尼·斯维尼领衔演出。熟悉他的人经常形容西蒙本人简单、温暖、朴实，还有点草根气质。由于他谦虚的风格，圈内的前辈们，包括卡尔·拉格费尔德，都对他大加赞赏。

品牌战略:

1)“讲故事”

西蒙在采访中最常说的一句话是“我不做衣服，我只是讲故事”。

从压在肩上的巨型草帽到只能装硬币的颈袋。西蒙讲述了他从小到大的故事。在法国南部的一个乡村和母亲、祖母一起长大，童年母亲的突然变故对雅克穆斯影响很大，也让他懂得珍惜现在，珍惜现在的变化。

Jacquemus中的许多物品来自童年祖母和母亲的物品。我妈妈会编草帽，用旧窗帘缝衬衫，我奶奶有一个旧饭盒……而这些东西的灵感都可以在Jacquemus的产品中找到。除了年轻模特，我奶奶也是Jacquemus的常驻嘉宾，因为我奶奶是Jacquemus品牌灵魂的一部分。关注西蒙的人都应该知道，jacquemusde品牌账户是西蒙的个人账户。他以家庭和爱情为出发点，向观众讲述自己的童年，所以越接近真实的营销，越容易成功。

另外，因为疫情，大部分人已经被隔离，被封在钢筋水泥里。人们向往自由、度假、回归自然，西蒙恰好是《法国南部的自然之梦》的解说员。在麦浪和薰衣草花海中长大的他，通过服装设计讲述自己的故事，在沙滩上奔跑，在月光下游泳，这恰好成为了Jacquemus忠实用户的梦想。

2)无处不在的“网络营销”

作为90后的创始人，西蒙认为社交媒体是年轻人最重要的交流方式。他曾经说过，“忠于我的客户很重要。他们是一群在网络上长大的年轻人，记不得其他的交流方式。”

西蒙与品牌一起创造了一种非常独特的审美，并将这种风格融入到社交媒体运营和明星效应中，也流淌到了品牌和设计师本人的日常生活中。甚至品牌搬到办公室都能成为社会问题，网络名人模仿的照片资料。

即使在疫情期间，雅克穆斯也不能放松，发布了由模特贝拉·哈迪德表演的2020春季广告系列，但实际上，这则广告迎合了“雅克穆斯在家”的线上活动，开创了首次通过Face Time在线拍摄广告的先河。虽然没有幕后合作和灯光设备辅助，但Jacquemus这一季的时尚大片却营造出一种充满活力的感觉，完美契合Jacquemus十周年所传达的氛围。

疫情期间，一向喜欢分享日常生活的西蒙，最近在Instagram上发起了一个名为“#jacquemusathome”的艺术活动，用自己的品牌产品进行视觉创作，也引起了众多脑洞大开的网友参与。

此外，西蒙还受邀在网上推出免费的时尚教学课程，分享时尚观点。对于Simon这个非专业学生来说，他的很多标新立异的时尚理念和营销方式都是值得学习的。这个课程不仅免费观看，还提供世界各地的字幕。

3)强强联手。

与品牌联合并不是一个新话题。不过最近Jacquemus和NIKE的联名引起了很多人的关注，也是不可多得的能够融合高级时尚审美和街头时尚风格的优质项目。

这种创意风格不同于NIKE以往的潮流联合品牌，中和了Jacquemus无拘无束的热情，带来复古气质和户外元素，不仅让Jacquemus的众多辣妹粉丝感受到了不一样的融合，也让潮流界看到了Jacquemus带来的新鲜视角。跨界联合品牌的本质在于分享受众，Jacquemus和NIKE的跨度恰好互补:

一方面，NIKE可以通过Jacquemus带来的高级定制美学，尤其是礼服的融入，丰富整个品牌的美学元素，改变早先经常出现的街头风格和功能感，呈现出更为深邃的高级复古气质，从而进一步囊括Jacquemus涉及的更多女性粉丝群；Jacquemus出现在NIKE自然引发了潮流界，尤其是男性潮流爱好者对品牌的关注。

Jacquemus看了很多NIKE的老档案，90年代之前甚至更久的设计，包括NIKE对登山、户外拉力赛等不同硬核运动的理解，同时结合Jacquemus独特的千年元素，呈现出一个具有复古气质的系列。该系列包括几款山地风格的户外运动鞋、功能性紧身裤等亮点。人们不仅能从这次合作中感受到很多流行的户外元素，更重要的是Jacquemus的联名本质上回归自然，将山脉、沙漠等自然环境的灵感融入到这个联名中，并采用了许多平和、中性的色调，呈现出一系列温柔而不虚假。

标杆品牌:

托特米:

Totême成立于2014年。总部位于斯德哥尔摩的瑞典品牌Totême于2014年由Elin Kling和Karl Lindman创立。所有的作品都以特定的胶囊系列展示，通过独特的设计理念、精湛的工艺和不断的探索，展现了具有独特美学理念的北欧极简设计。

纳努什卡:

Nanushka的创始人Sandra Sandor是一位来自布达佩斯的设计师。她2005年毕业于世界六大时装学院之一的伦敦艺术大学时装学院，次年创立品牌。随着现代时尚设计，它很快在国际市场上流行起来。Nanushka的所有产品都在布达佩斯设计，在欧洲*。如今，通过与电商的合作，该品牌已成功销往100多个国家和地区。

参考:

最近很流行的JACQUEMUS是什么品牌——叶嘉品牌精选？

设计师们正处于低迷时期，但为什么Jacquemus会成功呢？

JACQUEMUS这种新的“爆炸机”，潜力甚至比迷雾和始祖鸟还要大——超乐智。

除了「下一个维吉尔」，Jacquemus与NIKE-—TOPX潮流精选的合作还有什么玄机？

编辑|安吉

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