梦特娇男装(梦特娇男装夹克外套)

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30年前，一个神秘的法国男装品牌“Montague”在中国一夜爆红。

几乎每个认识他的中国男人都想拥有一件蒙塔古的POLO衫，这被视为财富的象征。比起如今的LV和爱马仕，孟特娇的地位更是有过之而无不及。

2000年后，随着中国的对外开放，国人如梦初醒:被很多人追捧的Monttjo在法国是“野牌子”。她在法国过得不好，就来中国碰碰运气。

没想到，在港商的包装下，娇成了奢侈品。单件蒙塔古POLO衫进价才160元，广东的价格却变成了800元，北京上海涨到了1200元，东北居然能*到3000元！要知道当时一个普通人的工资也就三四百块。

一个北方商人坐火车去上海谈生意，半路上钱包被偷了。无奈之下，他脱下自己的蒙塔古，在上海站叫*:“谁要？1000块钱拿走！”

最后带着他体液味道的蒙塔古被一个路人以800元的价格*走了。孟特娇的流行在今天是很难理解的。连二手衣服都是高价*的。

从表面上看，Montague是一件人造尼龙编织的POLO衫。设计和颜色都不出众，唯一值得称道的是手感。

梦特娇开发了一种“亮丝”工艺，可以让人让尼龙有非常丝滑的手感。很多第一次*蒙塔古的人都被这种丝滑的手感征服了，国内没有尼龙衬衫能与之媲美。

为了显示自己的品味和选择，有钱人谁穿角神化角。

他们说娇非常透气，她在自己的身体里没有任何感觉。实际上，蒙特娇只是一件普通的尼龙衬衫，穿起来很无聊。

他们还说蒙塔古不需要洗。每天在外面晾晒，风吹干净。这在今天听起来很可笑，在当时广为流传，进一步抬高了孟氏的身价。

南京有一个非常有名的商业地产老板，他通过给焦做代理发了财。一开始这个老板只是一个普通的服装批发商，一个偶然的机会，他当上了梦特娇华东区总经理。

短短两年时间，他的批发店数量从一间变成了一条街，一条街的店铺他都租了，才放下货。

进价160元，他给零售商380元，利润150%。零售商破了头也得拿货，钱太好赚了。

90年代的潮男，穿着蒙塔古POLO衫和苹果牛仔裤，腰间系着金利来腰带，踩着迪亚多纳的鞋子，回头率100%。

讽刺的是，以上品牌没有一个走到今天，全部消失了。今天打开淘宝搜索“梦特娇”。虽然价格还像30年前一样1000多，但月销量只有几件，成了无人问津的廉价商品。

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蒙塔古这个在中国很受欢迎的女孩后来是怎么没落的？

孟特娇没落的原因有点像童话《皇帝的新装》。国王明明没穿衣服，别人却说皇帝穿的衣服最漂亮，他只好跟着喊，这就是羊群效应。

当一个不想说谎的孩子大喊:“你看，皇上根本没穿衣服！”戳穿谎言，真相很快就会大白于天下。

蒙特娇原本是法国的乡镇企业，有一百多年的历史，但是时间长不一定代表实力强。

百年来，蒙塔古默默无闻，其官网有一句耐人寻味的话:“法国蒙塔古公司是一家拥有数百亿美元资产的企业，过去几年在全球，尤其是亚洲和中国市场取得了长足的进步。”

这句话你懂吗？“尤其是在中国，市场有了很大的进步”，而孟氏只是在中国出名。准确的说，蒙塔古85%的销量来自中国，而全球其他地区的销量加起来只有15%。

香港商人代理蒙塔古之后，充分利用了当时中国人的心理，强调这是来自法国的品牌，也是法国上流社会的标准。

既然是奢侈品，价格就不能便宜。一张1000元。

这无疑迎合了中国人刚有点钱的心理。中国人不知道的是，1000元的价格在法国根本*不到奢侈品，只是专为中国市场提供的“*”。

在从绝对贫困走向相对富裕的过程中，人们渴望一些外在的点缀来宣告自己变得富有了。这种现象在今天也是如此。很多年轻女孩愿意花半年的工资*一辆香奈儿。她的经济能力能和香奈儿相比吗？没关系。重要的是香奈儿能在精神上满足她。

售价高达1000元，号称奢侈品的孟氏，正好可以满足30年前的这种心理。

90年代，温州老板的标准形象是秃顶，挺着大肚子，背着黑包，手里拿着摩托罗拉“砖头*”，身上挂着鲜艳的蒙塔古。

当时，真正的奢侈品，如爱马仕、香奈儿、LV、迪奥和轩尼诗，还没有关注中国市场。毕竟国内的消费能力还没有达到可以承受每包几万块的水平。这让“中年”的蒙特乔找到了市场的缺口空，赚了个时间差，赚了不少钱。

入世后，国人的消费能力上来了，真正的法国奢侈品进入国内市场。孟特教，乡镇企业，无法与巴黎的跨国集团抗衡。《皇帝的新衣》自然就揭开了。

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在国内人们不*孟氏之后，孟氏开始释放自己，授权国内几家服装厂生产自己的衣服。每隔三五年，不管服装厂每年*多少孟氏，都只交授权费。

梦特娇想重新打开法国市场，试图在巴黎开第一家旗舰店。结果，门是空的。巴黎人是什么阶级？还能被一个“野牌子”忽悠？很快旗舰店倒闭，离开了巴黎。

法国其他小城市也有一些蒙塔古专*店。

2019年，我的一个朋友去法国旅游，看到老佛爷百货的蒙塔古专柜，很兴奋的给我拍了张照片。微信上的留言说:你看，蒙塔古根本不是乡镇企业，巴黎老佛爷都有专柜！

我看了看同样的吊牌价格:140欧元，换算成人民币和1000元差不多，价格和30年前一模一样。

我回答:你看有多少来自中国的游客在老佛爷购物？这是蒙塔古专门租的柜台。你在街上问100个巴黎人，100个都不认识蒙塔古。

后来国内很多商人都学会了这一招。他们在国外注册了一个“假洋品牌”，背后的老板都是中国人。然后他们委托国内工厂生产衣服，出口到国内市场。

比如Jeep本来就是一个汽车品牌，不涉及服装*。美国克莱斯勒公司突发奇想，将Jeep的服装商标授予一家中国工厂，并让其全权负责Jeep的服装*。

代价只是每年从中国人那里赚一笔授权费。

Jeep的衣服和Jeep的车，可以说除了商标之外，和其他任何东西都没有关系。是标准的假洋品牌，却偏偏有人吃了这一套。从零售总额来看，Jeep位列2010年中国高端男士休闲装市场十大品牌。

说到底还是崇洋*的心理。

作者:蒋左友安

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