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封面上，英国王室的双胞胎姐妹穿着波司登风衣和羽绒服，图片来源为波司登官方博客。

冬天，御寒的单品羽绒服已经卷起来了。前几天波司登出了一款风衣羽绒服，和博柏利设计师合作，直接隐藏了羽绒服经典的米其林轮胎设计。

在模特秀上，穿着风衣式的外套，再现了蒂芙尼的早餐优雅，看不出你是一个蓬松度800+ 90%填充的温暖硬通货。

不过5990的价格还是有点不如2019年售价万元的波司登巅峰系列。

在我认为自己与时尚界保持密切联系的这几年里，我还是无法接受羽绒服成为时尚单品的事实。当然，可能会有一些价格阻碍我的接受。

所以梳理这个逻辑，原来它已经成为时尚，我*不起了。好吧，更破了。

羽绒服的流行法则

曾几何时，羽绒服是牺牲色相换取温度的典型代表。我在中学读书的时候就知道，文科班的女生冬天都穿大衣，而理科班的大部分男女每天都穿羽绒服。

你下楼做操的时候，不要说和你暗恋的男生擦肩而过。很难说楼梯上的空能不能装下你们两个。

韩国女性冬天的标配是大衣。如果你想更像一个美人痣，那你最好露腿。

也就是时尚冬天不怕冷，夏天不怕热。有些人仍然相信它。出入高档写字楼的都市美女怎么穿打底裤？

不过“时髦的人不能靠近羽绒服”这句话早就过时了，蕾哈娜在街上爱打扮裹着巨型羽绒服。

时尚宠儿权志龙也穿着面包装，把自己装扮成鸵鸟。

世界上没有时尚。穿羽绒服的人多了，羽绒服成了时尚。

年轻人在保暖和时尚之间毅然选择了前者，试图为羽绒服书写时尚故事。

但是，穿羽绒服注定这个故事不会轻松。

绗缝不能太窄是入门级的规则。米其林轮胎太多的线条让你立刻感受到。

色彩饱和度要低，而且一定要哑光，能闪瞎蓝、红、紫。穿上立即化身发光的轮胎。除非你内心有足够的戏份，才有能力营造出时尚脱俗的氛围。

或者足够好。这里把创意放在刘亦菲枣红色羽绒服的包浆图上。

为了解决一直存在的羽绒服臃肿问题，第一个方案就是穿短款露出腰线，下身必须形成浅色的对比，而厚秋裤当然要说大。

第二个方案是把羽绒服打开露出里面。一个极端的例子是滑雪场的美女们穿着泳衣和大雁摆姿势。

如果真的要穿长款羽绒服，和韩国人一起*也不会错。爱豆最喜欢的是过膝的黑色或白色。

当黑色长款羽绒服印上中戏或者北电的logo，这件衣服的价值就上一层楼了。代表你是一个无论是颜值还是才华维度都被认可的人。

当然，出于时尚感穿羽绒服，最核心的本质还是没有穿好衣服，不管是开襟还是露肩。如果真的是保暖工具，那就输了。

归根结底，羽绒服的时尚还是材质的原罪。散落下来容易流动收缩，厚薄不均。想修，躲不开绗缝。再加上羽绒保暖的蓬松特性，充其量只能成为时尚轮胎。

但无论如何，把羽绒服凹进时尚单品的年轻人，显然对自己的老寒腿有更多的私心。

羽绒服的“奢华”工艺

当潮人都在穿羽绒服的时候，羽绒服正在流行。

大约从2018年开始，各个服装品牌开始发力助推羽绒服实现奢华。一边挤进时尚圈，一边走高端路线，也就是俗称的涨价。

将Loro Piana定位于羽绒服的Moncler率先推出了Genius系列。

“华伦天奴创意总监皮耶保罗·皮西奥利，知名造型师卡尔·坦普勒，川久保玲的徒弟尔贡齐，设计师西蒙·罗查、桑德罗·曼德里诺”一呼百应。时尚教父藤原浩、英国设计师Craig Green、Palm Angels的设计师、Moncler的艺术总监Francesco Ragazzi”——八位风格迥异的资深时装设计师在米兰时装周上展示了作为艺术品的羽绒服。

补充一下，Moncler是羽绒服中绝对鄙视链的顶端，被尊称为“羽皇”。

像Loro Piana，一是有高端定位和品牌溢价；二是用料顶级，做工一流。据说只选取鹅颈到胸腹部最优质的“四块鹅绒”。

天才计划被延续，JW安德森和RIMOWA也在2020年加入合作阵容。

正如Moncler首席执行官Ruffini所说，“拥抱新生代，追赶时尚潮流”已经成为羽绒服品牌要做的事情。

对于Moncler来说，一个基本款至少要1w，还有无数人在照看。

传统的专业羽绒服品牌，比如国内最知名的品牌波司登，需要改头换面。

2017年，波司登也在四季服装发展战略不景气的情况下，正式做出了回归羽绒服产品，升级品牌的决定。

纪梵希(Givenchy)设计师、卡尔·拉格费尔德前创意总监、意大利天才设计师恩尼奥·卡帕萨(Ennio Capasa)受邀推出联名系列，9月进入纽约时装周，安妮·海瑟薇(Anne Hathaway)和超模AA亲自出马。

此后，波司登陆续推出高端户外系列、泡芙系列、都市户外系列、登封系列等高端产品，其中登封系列单价高达11800元，在网上引起热议。

同年，波司登也亮相米兰时装周。妮可·基德曼身穿波司登拼色长款羽绒服，超模肯·比恩首次亮相中国品牌走秀，身穿波司登主题系列长款羽绒服。

2019年底，波司登与爱马仕前设计总监、法国宫廷设计师Jean-Paul Gautier合作，打造“能够引领国际设计潮流的中国羽绒服联名系列”。

从“奶奶的羽绒服”到时尚潮人，波司登的进化之路非常迅速。

除了专业羽绒服品牌的转型，奢侈品牌和潮流品牌的羽绒服发展也没有落下。

与北方面孔古驰联名，在羽绒服上印双G老花，变身华丽宫廷风也不反对。

Bottega Veneta将经典的编织风格延续到羽绒服上。

巴黎世家以面包服闻名。填充物的体积越大越好。加一条立领围巾把自己包裹起来，完成潮人的安全感。

Lenki Lenki以亮色、银色、紫色取胜，没有任何时尚自信，不敢穿在街上。

马克斯& # 39；阿尔梅达是明星们最喜欢的羽绒服品牌之一。不对称夸张的剪裁，真的可以让人忽略它是“一件羽绒服”的事实。我只是觉得你很时尚。

但是这种程度的超大，无论从哪方面来说都不太可能暖和，无论是凹形还是通风。

波司登刚刚大力营销的“风衣羽绒服”，直接把羽绒服的衣身隐藏起来，做成风衣版。请成为博柏利设计师，这花了两年时间来发展。

也许最时尚的羽绒服就得是“你看不出来是羽绒服”，这个想法在波司登这里已经被打开了。

总的来说，羽绒服的时尚之路还是挺好走的。修身的羽绒服只会像村口裹得严严实实的大叔。夸张和oversize才是秀色可餐。或者像波司登一样创新技术，但是这里的空空间有限。

各种时尚品牌和奢侈品牌的加入，无疑抬高了羽绒服的价值。羽绒服因为有市场而变得更时尚，因为有市场而变得更贵，这是必然的结果。

就高端而言，没有人能比得上加拿大鹅的远见。品牌自创立之初就与加拿大绑定，使其成为一个民族品牌。

不要接受明星代言，要看极地科学家等角色。

后来好莱坞的工作人员一年四季都穿着鹅，逐渐使它成为娱乐精英最喜爱的形象。

2013年，凯特·阿普顿穿着“加拿大鹅”出现在《体育画报》的封面上。这一年，加拿大鹅的*额超过了1亿美元。

虽然加拿大鹅可能并不时尚，但它已经成为一种奢侈的象征。人们对加拿大鹅的追捧，就如同十年前对LV旅行包的追捧。

同时，永不打折的经营策略也帮助其保持了引以为傲的价值。

除了Moncler、加拿大鹅等奢侈品牌，波司登等传统羽绒服品牌的高端化依然如火如荼。

2018年，波司登羽绒服全线涨价20%-30%，高端产品涨价幅度达到30%以上。当时，波司登也发布了涨价计划，称将主要产品价格从1800元上调至2000元左右。

2019年，波司登1200元以下产品的销量占比已经从55%下降到51%；201元-1800元的产品销量从31%下降到29%，1801元及以上的产品销量从14%上升到20%。

“贵*”让波司登收获了一批高端用户。曾经我爱忽略的土味羽绒服，现在我已经够不着了。

矛盾的是，有了高端品牌，就有了鄙视链。有了鄙视链，大家更爱贵的羽绒服。

雪中飞(也是波司登旗下)和鸭鸭等处于绝对底层的老品牌，可谓被大众所忽视，波司登在2018年之前的情况也如出一辙。

羽绒服真的变成时尚了吗？

归根结底，羽绒服的奢华还是顺应了消费者的心理变化。

大众从一个御寒单品接受为时尚单品，2013年波司登暖冬业绩下滑似乎就是一个先兆。

在全球变暖的大趋势下，羽绒服的防寒功能减弱，时尚维度的价值开始提升。

消费者对时尚价值的重视，自然是羽绒服鄙视链生效的动力。大家都追求好看和贵的价格，羽绒服也成为了比拼资产的舞台。

冬天穿Moncler和Canada Goose的人大概是北京最繁华商圈最自信的两个群体，他们的logo超过了自己的穿着价值。

“为了时尚，人们即使在炎热中出汗也必须穿加拿大鹅”。

换句话说，*羽绒服不是*衣服，而是投资包包。作为奢侈品，暖不暖有关系吗？香奈儿说，我们从来没想过要洗。

然而，夸夸其谈之后，羽绒服成为奢侈品，真的成为时尚了吗？

一只三四万的大鹅和一个除了logo没有任何装饰的和尚，你都不忍心说它土或者丑，因为昂贵的滤镜可以给一切镀金。

虽然贵的羽绒服在产品上的层次更高，但是品牌溢价还是占了很大一部分。也就是说“好的是贵”。

土狗还固执地认为时尚羽绒服是个伪命题。

看了无数海报，每年冬天还是活不下去。

短段子轻，下半身却感觉被虐待了。仔细看看。短款羽绒服好看吗？是模特露出的曼妙身材。

时尚达人推荐亮面款，说是个性时尚感十足。后来他们发现，时尚感的完成要靠学长脸。

高雅艺术考生穿着同样的羽绒服，幻想着自己扎一个鲜艳的大马尾，就能成为考场外的素颜美女。事实上，如果你没有看到你的脸，你会认为你站在一大块垃圾上。

而终极的时尚含义——不要穿得太好，也就是说，如果我这么抗冻，冬天都可以露肩旅行，为什么不干脆穿一件真正的风衣。

虽然全球变暖是真的变暖，但是任性穿衣的时尚人士的意志力从来不取决于天气。

至于波司登花大价钱研发的风衣羽绒服，在肩线和填充物上的精心考虑，是为了掩盖臃肿的羽绒，保持风衣的风格。

但如果随便翻翻一些业余评价，就会发现模特们的腰线和苗条身材是因为她们的0 #身材和内搭薄，而不是衣服的剪裁。

转进去你恍然大悟:这不是风衣里的优衣库轻羽绒吗？

更何况那别致的下摆不就是充满了风吗？

你会*什么羽绒服品牌？

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