彪马官方旗舰店官网男鞋(puma的鞋子为什么官网上没有)

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彪马拿到了下一个竞争周期的关键砝码，一个是女装运动服，一个是时尚的话语权。

有些人深陷泥潭，有些人已经走出寒冬。

彪马显然是后者。这家德国运动品牌最近公布了第二季度财报，*额飙升16.9%，至12.2亿欧元，EBITDA飙升39%，至8000万欧元，净利润飙升59.7%，至4970万欧元。彪马的服装和鞋类业务表现强劲，分别增长23.6%和15.4%。该品牌在包括中国在内的亚太市场的*额增长了21.6%，达到3.15亿欧元，而在北美市场的*额增长了19.7%，达到4.63亿欧元。

上一财年，彪马刚刚录得史上最强劲的营收增长，*额同比增长15.3%，至13.1亿欧元，净利润增长40.1%，至9440万欧元。在报告期内，彪马的服装业务首次超过其核心鞋类，而中国和美国成为品牌业绩增长最快的市场，增长率达到两位数。

从上半年来看，中国和美国市场推动品牌*额增长15.5%，达到25.46亿欧元，其中服装*额增长24.8%，鞋类增长11.7%。

2018年全年，彪马*额同比上涨12.4%，至46亿欧元，净利润上涨38%，至1.87亿欧元，其中鞋类业务*额首次突破20亿欧元。其中，彪马去年第四季度净利润增长了令人震惊的624.7%。

纵观彪马近期的表现，不断攀升的营收和利润率正逐渐打消市场早前对彪马能撑多久的疑虑。事实证明，与蕾哈娜签约后的彪马后劲十足，自然得益于明星加持的长尾效应。但站在更广阔的市场层面，彪马显然有意无意做了更多的事情。

四年前，彪马业绩低迷。2015年第一季度，彪马净收入下降30.3%，至2480万欧元，创历史新低。花旗集团(Citigroup)分析师托马斯·肖维特(Thomas Chauvet)当时表示，彪马的运营利润率在过去十年中缩水了10%以上。

这让母公司奢侈品巨头开云很失望。彪马于2007年被开云集团以53亿欧元*，作为后者进军生活方式领域的标志性举措。但此举并没有对股东产生有效价值，奢侈品的协同效应也没有如预期发生。在被*后的几年里，彪马的投资资本回报率和收入利润走向了错误的方向。虽然一直在努力提升品牌发展方向，但一直没有起色。

比约恩·居尔登于2013年被任命为公司首席执行官。他聘请流行歌手蕾哈娜(Rihanna)于次年加入Puma，担任该品牌的创意总监。此后，公司负面声音不断下降，品牌知名度有所回升。

拥有7200万Instagram粉丝的蕾哈娜(Rihanna)为彪马(Puma)推出了爬虫鞋，三个小时内就*一空。

但需要注意的是，蕾哈娜的加入并没有立刻翻盘Puma的业绩，品牌需要一到两年的时间才能完全释放其商业价值，从而改变了品牌的命运。比约恩·居尔登当时表示，彪马会“花更多时间”，因为它缺乏强大的品牌影响力。他还认为，品牌正处于转型阶段，这也是品牌非常警惕过度涨价的原因。他说，这个过程是一场“马拉松，不是短跑”。

社交媒体影响力一直被视为商业价值的代名词，尤其是在时尚行业。虽然这已被视为常识，但在当时却是一种先见之明。拥有7200万Instagram粉丝的蕾哈娜(Rihanna)为Puma推出了Creeper运动鞋，三小时内售罄，震惊业界。

“爆款”策略的好处是让消费者觉得这个品牌变得时尚了，从而带动该品牌其他产品的*。终于在2015年底，彪马的业绩开始回暖。

此后，Puma开始了与明星和品牌的广泛合作，明星效应和营销投入为其业绩带来了立竿见影的*。2017年9月，Puma签下了在instagram上拥有1.4亿粉丝的歌手赛琳娜·戈麦斯(Selena Gomez)。为了更好地吸引中国的年轻消费者，该品牌还与刘雯、杨洋、刘浩然和张雨绮等超模和当红明星签署了代言合同。甚至进军美妆市场，与美宝莲合作推出联名美妆产品。

表面上看，彪马的翻身得益于明星效应，但实际上并不完全如此。蕾哈娜的加入改变了Puma的基因调性，让Puma成为了下一个比赛周期的关键砝码，一个是女装运动服，一个是时尚的话语权。这是彪马长尾效应的明星效应的关键。换句话说，彪马明星效应之所以起作用，一方面是因为它早早地开启了潮流，另一方面也是靠明星们定下了市场的节奏。

时尚无疑是近五年来体育领域最显著的趋势。不仅是彪马，阿迪达斯也是时尚战略的更大受益者。从斯坦·史密斯的白鞋到坎耶·韦斯特的椰子鞋，阿迪达斯的复兴之路已经没有必要了。

更重要的是，彪马和阿迪达斯引领了体育营销思路的改变。过去，体育品牌通过赞助体育明星、俱乐部和赛事进行营销，目标是体育迷。如今，随着时尚的介入，运动品牌吸引了更多原本对运动不感兴趣的消费者，*了增量市场。

运动品牌的营销预算在上升。早在2017年，Puma就宣布增加运动产品的营销支出，营销支出占比保持在10%-12%之间。阿迪达斯去年的营销支出比上一财年增长了10%，达到30亿欧元，其中大部分用于北美和大中华区市场。

在中国，李宁也做了同样的事情，将品牌形象升级为时尚运动品牌。去年2月，李宁亮相纽约时装周，成为品牌发展史上的重要转折点。紧接着，在去年6月的巴黎男装周和今年2月的纽约时装周上，李宁与时尚进一步捆绑。

自6月巴黎走秀以来，李宁股价连续上涨，达到近9年新高。图为李宁2020春夏系列。

不到两年的时间，一度陷入低谷的李宁突然打开局面，用年轻、时尚、清晰的品牌形象改变了人们的旧有认知。去年，李宁公司时隔8年重回巅峰，营收首次突破100亿元。自6月巴黎走秀以来，李宁股价连续上涨，达到近9年新高，市值增加100多亿。

李宁在中国最大的竞争对手安踏，近年来在一路狂奔中取得巨大成绩，很大程度上得益于押注意大利运动时尚品牌斐乐。利用复古运动和时尚潮流，FILA最近成为全球年轻消费者的新宠。斐乐去年在中国增长超过80%，成为安踏最大的增长引擎，2018年首次亮相米兰时装周。

今年天猫618期间，斐乐*额迅速破亿。6月1日，斐乐天猫旗舰店*额暴增1500%以上，其中雷爸爸新鞋*额环比增长4800%。未来，斐乐的目标是三年内*额达到100亿俱乐部，从运动新贵升级为国内高端市场前三的品牌。

利用复古运动和时尚潮流，FILA最近成为全球年轻消费者的新宠。

事实证明，*斐乐中国运营权是安踏迄今最成功的战略举措之一。集团执行董事、安踏品牌总裁郑杰甚至表示，如果没有*斐乐，安踏几乎不可能做出*国际体育巨头阿玛芬体育的决定。上个月，安踏遭到了selling 空组织的攻击。其FILA虽然成为质疑焦点，但股价连续十天逆势上涨，市值创历史新高。

时尚、营销和社交媒体紧密相连。归根结底，运动品牌用时尚的语言与热爱时尚的女性消费者和习惯通过社交媒体了解世界的年轻人对话。这两个群体是几乎所有行业都在争夺的消费者。

Puma从更实际的业务层面，借助明星效应和时尚，最终强化了女装运动服饰的配饰品类。比约恩·居尔登表示，蕾哈娜加盟后，彪马加强了对女性运动市场的影响力。在此之前，彪马几乎没有女性运动产品。2017年第三季度，彪马的女装业务增幅超过其他业务。

事实证明，女性运动服装是未来体育市场的“金矿”。

市场研究公司NPD的数据显示，2017年第三季度，美国运动鞋市场女性产品的增长率达到6%，而男鞋和童鞋的增长率基本持平。去年1-11月，女性消费占美国运动服装总*额的62%。女性每年人均花费188美元在运动器材上，而男性为178美元。

女性在运动器材上的花费比男性多。

Quest的最新数据显示，随着运动服装和运动鞋的潮流，女性消费者正逐渐进入男性主导的运动鞋市场，运动时尚消费者和健身群体中的女性消费者今年首次超过男性。

耐克大中华区总经理朱接受腾讯新闻专访时表示，女性对运动健身的关注度呈上升趋势，这与城市化、人们的运动意愿以及通过运动方式表达自我的愿望密切相关。

鉴于女性运动市场的美好前景，耐克早在2015年就在其“五年计划”中设定了雄心勃勃的目标。2020财年女性产品*额将达到110亿美元，占全年总收入的20%以上。

近年来，阿迪达斯也开始主动打破女性消费者在运动方面弱势的刻板印象，提出了新的战略重点，即加大对女性运动休闲市场的投入。它不仅推出了更多的女性运动产品，增强了女装在商店的存在感，还在今年与碧昂斯的个人品牌Ivy Park达成了合作。

加拿大运动服装品牌Lululemon凭借专注于女性瑜伽的业务架构，迅速成为业内最大的黑马。在短短几年内，它已经取代安德玛成为第三大最受关注的运动品牌，并继续呈现增长趋势。

过去三年，lululemon的净利润复合年增长率为27%，收入复合年增长率为16%。在截至5月5日的第一季度，该品牌*额同比增长20%，至7.82亿美元，同店*额增长14%，净利润增长28.6%，至9660万美元。

根据时尚商报的监测，今年以来，lululemon的股价已经上涨了54%，市值达到248.9亿美元，创历史新高。lululemon首席运营官斯图尔特·哈塞尔登(Stuart Haselden)透露，中国已成为该品牌最大的潜在市场，第一季度电子商务收入增长超过100%。今年，该品牌将在该市场增加10至20家门店。

美国运动服装品牌安德玛在如此激烈的趋势面前成了最大的输家。

时尚和女性运动业务一直是安德玛的软肋，品牌至今仍未走出业绩的泥潭。彪马的表现已经连续两年超过安德玛，取代了世界第三大运动品牌的位置。

在截至6月30日的三个月中，安德玛的*额为11.9亿美元，与去年同期的11.7亿美元相比几乎没有增长，但净亏损收窄至1730万美元，去年同期为9550万美元。然而，在第二季度财报发布后，安德玛股价仍遭遇盘中暴跌，一度下跌18%。当日以12.21%的跌幅收于24.08美元，创下2017年底以来的单日最大跌幅，市值蒸发近15亿美元。

事实上，安德玛已经释放出复苏的信号。该品牌董事长兼首席执行官凯文·普兰克(Kevin Plank)表示，第二季度的表现意味着集团的转型战略正在生效。第一季度，品牌*额同比增长2%，达到12亿美元，超出分析师预期，净利润录得2200万美元，较去年同期的亏损3020万美元有显著改善。去年第三季度品牌业绩超预期，第四季度扭亏为盈。

面对年轻消费者倾向于运动休闲的市场形势，主打专业功能和男士运动服饰的安德玛也在试图做出改变。今年3月，安德玛宣布，曾为耐克工作的凯西·贾维斯(Kasy Jarvis)将担任首席设计官。6月，安德玛宣布拥有1000万微博粉丝的人气偶像YCY正式加盟该品牌，引发热议。有用户在社交媒体上提问“如何评价YCY与专业运动品牌的合作”？

今年6月，安德玛宣布签约偶像明星YCY。

安德玛中国区董事总经理梅雨晴在接受懒熊体育专访时表示，该品牌希望向消费者传递一个信息，即安德玛不仅适合最专业的运动员，也能满足运动爱好者的需求。YCY作为一个热爱运动的女生，向女性观众和年轻观众传达品牌宗旨。

然而，GlobalData的董事总经理Neil Saunders表示，很少有消费者，尤其是女性消费者，对安德玛的看法发生了实质性的变化。彪马明星战略引起的轰动未能在安德玛重演。签约YCY并没有为品牌的成功吸引大量女性消费者，也引起了部分忠实消费者的不满，认为品牌是在为“流量”用力过猛。

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