印迹品牌设计 扩展资料：

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艺术设计十五讲第五讲_功能主义 02

（二）功能主义在艺术设计中的展开

功能主义在艺术设计的展开主要集中于德国，从“德国艺术工业联盟”的成立一直延续到包豪斯，功能主义的设计理念在德国的艺术设计中得到完整的体现，功能主义已经从它起源之时对建筑设计的关注扩展至对工业设计的关注。直到今天，德国依然给我们这样的印象：街道旁风格整齐统一的建筑，颜色纯净的住宅，不带修饰的几何形窗户，功能完善、细节精巧而形式简洁的日用品。功能主义理念在德国的各个角落留下了不可磨灭的印迹。德国功能主义早期代表人物有穆特齐乌斯、凡·德·韦尔德和贝伦斯。

1 、穆特齐乌斯枯脊 （名词解释) ：

是建筑家、实用艺术家和艺术理论家。当时英国是德国最主要的政治对手和军事对手。穆特齐乌斯

去英国有两个明确具的：一是分析英国建筑、实用艺术和且用品生产发达的原因，研究在出口方面赶上英国的可能性；二是透过。主流艺术趣味，考察英国人的思维方式和社会发展的动力，以揭示英国的社会潜力。威廉·莫里斯是穆特齐乌斯一直景仰的设计领袖。莫里斯突破了过去设计仅仅作为审美情趣层面上的问题这一局限，而把它看成是更加广泛的社会问题的一个部分：由于被放人更广泛的社会层面，因此设计应该注重医用主义功能。

通过对当时英国设计状况的考察，他逐渐形成成熟的设计见解，主要体现在他力图寻找“机器风格”和英国艺术与手工艺运的接合点，制定现代器物形式的评价标准。同时，他宣传提高工业产品质量的必要性，批评肆无忌惮地利用旧风格形式的机器生产。为了利用英国在物质文化领域里的艺术经验，他做了一系列工作：首先，他改革艺术教育，并吸收现代建筑的激进代表如贝斯等参加这一工作；其次，继续从事研究活动，并积极地将研究的成果付诸理论与实践。一生撰写了大量的理论著作，其中有《文化和艺术》、《英国住宅》、《实用术和建筑》、《建筑的统一：关于建筑工程设施和实用艺术的思考》等。这些著作重点讨论的问题之一是艺术形式的本质，这反映了穆特齐乌斯的功能主义的设计立场。

实用艺术家从装饰图案师变成产品结构形式的创作者。为了创作完善的形式，必须把形式和物品的功能密切地联系起来。这就产生了形式服从材料属性的问题，因为每种材料对加工工艺都有特殊的要求。换言之，艺术家在实践中要适应“材料——加工工艺——产品功能”三段式所提出的要求。这些要求既括艺术形式的创作，又包括合目的形式的创作，而这两种形式不仅不相互矛盾，相反，它们彼此交融。

他一生追求真实、简洁和理性主义的设计风格，最具代表性的设计作品是他为自己位于柏林郊区的住宅设计的室内装潢。

2 、凡 · 德 · 韦尔德 （名词解释（很多书翻译为“凡德维尔德”) ：

凡·德·韦尔德是比利时人，对德国艺术作出了重要贡献。穆特齐乌斯和凡·德·韦尔德争论的核心问题有两点：第一，艺术工业中艺术家的作用是什么？第二，产品类型化是否有意义?穆特齐乌斯主要的观点是主张设计师们促进产品的规范化、标准化，生产那些能够以高质量满足出口贸易需求的产品。凡·德·韦尔德对穆特齐乌斯的观点逐条加以反驳，气氛紧张到白热化的程。韦尔德认为为了国家的经济利益而统一艺术与工业是将理想与现实混为一谈，会导致理想的崩溃。他说道：“工业决不应为了获得更多的利益就可以牺牲作品的美和材料的高质量。对那些既不注重美也不注重使用材料，因而在生产过程中毫无乐趣返衡的产品，我们不必去理踩。”

韦尔德是一位捍卫艺术家没世渗个性自由的功能主义者，也是一位反对规范化、主张多样化的功能主义者。尽管后来包豪斯的领导者们力图通过证明没有具有独特的表现力。以此反驳韦尔德，但无论如何，韦尔德的存在为看似灰色、冷漠、生硬的功能主义添上了一抹亮彩。

3 、贝伦斯 （名词解释） ：

贝伦斯是世界艺术史上第一个担任工业公司艺术领导职务的艺术家，马尔多纳多称他为“第一位现代艺术设计师”。曾是“青春风格”画家，并是慕尼黑分离派的创始人之一。

贝伦斯作为著名的建筑家和艺术设计师，是现代艺术设计的奠基人之一。作为功能主义者，贝伦斯突出贡献是将功能主义的设计理念实现于工业产品的设计上，并完成了工业产品的简洁外貌和功能性相统一的审美理想。

1907年，贝伦斯接受了德国通用电力公司担任公司的艺术经理。贝伦斯注意到统一产品风格、形成公司品牌理念的重要性。为此，他采取了一系列措施：第一，设计统一的形式语言，即制订统一的“公司风格”。他全面负责公司的建筑设计、视觉传达设计以及产品设计，从而使这家庞杂的大公司树立起了一个统一完整的、鲜明的企业形象，并开创了现代公司识别标记的先河；第二：制定公司纲领和工业产品的样品，并且制定批量生产的技术复杂的产品的艺术设计方法，这些方法后来成为现代艺术设计的职业手段。

贝伦斯方法的主要内容在于产品形式的几何形变化。几何形的产品外形和产品的标准化批量生产是功能主义者的代表主张。贝伦斯认为，“只遵循功能目的或者材料目的，不可能创造任何文化价值”。无论“现实主义的功能主义”，还是“造成混乱的浪漫主义造型”，都不能克服对象世界的非和

谐性。因此，唯一的出路在于形式的艺术形象性同形式对功能的适应性以及“工艺的自然性”的结合。形式的几何图形化可以使外观变得明晰，这既反映了生产过程的技术准确性，又反映了产品及其环境的文化标志意义。

他通过改变容量、局部的几何形状、材料和装饰的途径，设计了电水壶系列。其基础为三种模式：圆底的、椭圆底的和六面体的。后者被称作“中国灯笼”。

贝伦斯的功能主义设计理念在实践中的运用，使通用电力公司的产品成为脱离了装饰的功能产品，在当时工业化生产的初期阶段，为实现工业产品的规模化生产而从事的设计提供了一种典范。

贝伦斯的设计实践是其设计理念的充分体现。他把纯粹的几何图形用简洁的然而精致的装饰很好地结合起来，开辟了产品技术美的新世界。产品的技术美，体现的是产品设计中技术与艺术的统一。关于艺术与技术的关系，贝伦斯指出，与艺术家所坚持的传统相比，技术同样能够确定现代风格。高度发达的技术可以服务于文化，通过批量生产符合完善的审美要求的消费品，可以逐步改善人们的趣味。贝伦斯设计出来的供大机器时代生产的产品，其精确的*、优美光洁的弧线、完善的功能是手工艺作坊中所不可能生产出来的。

功能主义的全盛是在德国的包豪斯完成的：包豪斯的首任校长格罗皮乌斯的“功能第一，形式第二”论奠定了包豪斯功能主义的基调；米·斯·凡德罗提出“少即多”的原则；迈耶摈弃以审美知觉为基础的一切*方法，而代之以从产品的功能和结构合目的性的相互关系中直接产生出来的规律。功能主义在包豪豪走完它的全盛历程，而与包豪斯的关系密不可分的乌尔姆高等造型学校在功能主义道路上继续前行。

国际风格的特点： 建筑是立方体、几何图形结构，以钢材、玻璃和钢筋水泥构筑，造型规则，平顶的，纯白色，从抽象和功能角度加以设计，不迁就周围的景观和市容。国际风格是包豪斯的设计风格化的结果。

卡尔美的商标是什么爪

卡尔美的商标是一只熊爪。

商标释义：代表不断向前，乱空努力攀登的进取精神。爪印则代表卡尔美一步一步踏实行走的态度。

卡尔美的品牌口号是“印证奇迹”（LeaveYour Mark），正是对应爪印象征着凡走过必留下足迹的态度。

卡尔美是西班牙著名的足球用品以及延伸品设计开发的品牌，由Quiles兄弟两人于1977年创办，而该商标诞生于1977年。表示着其品牌的定位是发扬不断向前，永远攀登的进取精神。

卡尔美以设计*产品包括田径运动员穿着服装为主，兼带训练用品等等一系列产品。该品牌立足时尚和运动，在此基础之上还注重服装上身的舒适感。

如今的卡尔美已是各大洲体育大赛的宠儿，她与生物机械中心达成技术合作，多次赞助多项国际体育大赛。以其时尚又健美的风格征服了世界。

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些年，细心一点的足球爱好者、国内足球的关注者就会发现，在足球装备领域，一个“新”的品牌正异军突起，变得随处可见。Kelme品牌的球衣，已经在中甲联赛、中乙联赛及业余足球、青少年足球的舞台全面上线。“KELME”五个大写字符已经跃然于诸多足球俱乐部的球衣胸前。

值得注意的是，Kelme的球衣设计注意细节与创意。例如，2018中甲球队浙江毅腾队球衣的设计灵感就来源于春秋战国时期的越王勾践，后领处以小篆体印制的“三千越甲可吞吴”字样彰显出球队咐租对于新赛季的雄心。

此外，Kelme特别主打“高端球衣定制”服务，规范化的定制流程及细节设计的多重模版选择，让广大消费者、球迷都有机会穿上属于自己专属战袍。

虽然一定程度上称之为“新军”，Kelme实则为着50多年历史的“老”品牌。西班牙东南部城市埃尔切 (Elche)素来是欧洲鞋业的中心，并有着“西班牙鞋都”之称。

1963年，Kelme正是由Quiles兄弟创办于此。Kelme以“致力于人类体育事业”为精神理念，推崇努力攀登的进取精神。

在足球之外，也积极开拓出篮球、跑步、网球等产品线，并有着赞助奥运会、自行车项目的丰富经历。当然，最令人瞩目的成功案例，还要数1994-1998赛季与皇家马德里的装备赞助合作。

如今在西班牙，Kelme仍然是阿拉维斯(Alavés)、埃尔切(Elche C.F.)、阿尔科孔(Alcorcón)等多支知名足球俱乐部的装备合作伙伴，同时也是世界顶尖的五人制足球联赛——西班牙室内五人足球联赛赞助商。

在深耕中国足球的道路上，Kelme的决心更加有目共睹。自2014年入驻中国市场，Kelme同样将足球装备作为其核心业务和切入点。

2015年，Kelme成为了中国足球甲级联赛及中国足球女子超级联赛的官方赞助商。

2016年，Kelme签约中乙联赛比赛装备供应商。2017年，Kelme继而成为中国足球协会室内五人制足球超级联赛官方运动装备合作伙伴。

此外，Kelme还在开展足球公益事业方面有所行动，如为中国中学生国家队、中国青少年国际足球锦标赛哗简瞎提供装备，向中国宋庆龄基金会捐赠足球装备等。

伴随Kelme在国内足球市场上的耕耘，它也收获了更多运动员、足球爱好者的青睐。Kelme足球装备已经成为他们开展日常足球活动时的一种选择。然而，尽管在国内足球领域已有诸多动作，该品牌却始终保持相对低调的态度。Kelme在中国市场的未来布局和发展计划，值得继续观望。

参考资料来源： 百度百科-卡尔美

cadlsen什么牌子手表

卡迪森(CADISEN)

深并型基圳亿嘉源表业旗下主打品牌。卡迪森(CADISEN)手表一直是全球腕表设计和创新的领导者，秉承“远见、创新”的品牌精绝谨神，卡迪森表以设计创造先锋，创造未来历史。

成立于2008年。卡迪森(CADISEN)表专注于*品质优良，设计简约大气的高性能腕表，秉承精湛的制表工艺，让佩戴者彰显真我魅力，超凡人生。

平面广告设计的表现形式,创意手法,画面表达之类的详...

平面广告就其形式而言,它只是传递信息的一种方式,是广告主与受众间的媒介,其结果是为了达到一定的商业目的或政治目的.广告在经济高速发达的国家是不可或缺的.当然,广告作为现代人类生活的一种特殊产物,仁者见仁,智者见智,褒贬不一,但我们要正视一巧弯个事实,就是在我们的日常生活中随时都有可能接受到广告信息,翻开报纸、打开电视、网上冲浪,处处都会看到广告.可以说它已经渗透到我们生活的方方面面.现代都市里的人已习惯于这样的生活.
现代广告自19世纪中期发展至今,已有一百年的历史.欧洲工业革命以后,印刷术的发展,彩色石板和丝网刻板分色印刷技术被广泛应用；经济的腾飞带来了市场的繁荣,人们对广告的需求也大大增加,这也就奠定了现代广告兴起的基础.随着广播、电视的出现,广告的形式也呈现出多元化和立体化.如今的广告在经济发达国家已趋于成熟,在理论与实际运作方面已形成一套完整的体系,在经济和政治生活中扮演着重要的角色.面对众多的广告形式,作为一个从事平面设计的专业人员就应该对广告从整体上有一个基本的认识,从而把握不同广告形式的特征,更好的地发挥其优势.
从整体上看,广告可以分为媒体广告和非媒体广告.媒体广告指通过媒体来传播信息的广告,如电视广告、报纸广告、广播广告、杂志广告等；非媒体广告指直接面对受众的广告媒介形式,如路牌广告、平面招贴广告、商业环境中的购*点广告等.不同的广告形式其设计要求也各不相同.
平面广告设计在非媒体广告中占有重要的位置,也是学习平面设计必须要掌握的一门课程,不论在表现形式上还是在表现内容上都十分宽泛.表现形式可以多种多样,不象绘画那样受某种介质的限制,绘画的、摄影兆咐的、拼贴的,各种形式都可以为我所用,写实的、写意的、抽象的,各种手段都可以取其所长.这并非平面广告设计有鲜明的个性,因为广告创造是一种时尚艺术,其作品要能体现时代的潮流,设计者应该保持着职业的敏感,在不同的艺术形式中吸取营养,创作出既符合大众审美又符合时代潮流的作品来.广告在表现内容方面也是非常广泛,大到国家的方针政策,小到一个商品,都可以成为表现的对象.具体内容可以是政治宣传、环境保护、文化体育、电影戏剧、饮料食品、家电电器、旅游观光等等.如此列举下去还可以很多,这样看起来似乎有些庞杂,我也试图把内容分成几种类别,如文化类别、商品类别等.其实,当我们面对一个广告作品时,你会发现内容并不是独孝猜闷立的.比如,一个商品广告有可能是从环境的角度来作广告宣传的,因此,没有必要在内容上划分得太清,如果把一个具体内容放在一个固定的范围,就有可能限制我们的创意思维.之所以这样列举,是为了说明平面广告设计涉猎范围之光,它从不同的角度关注着人们的生活,这也是我们说它在非媒体广告中占有重要位置的原因.
在对平面广告的性质、形式、内容有了一个初步认识之后,应了解它的基本创作规律.概括地说,平面广告创作包括两个方面,既创意与表现.创意是指思维能力,表现是指造型能力.它们在概念上是有区别的,但在创造过程中又是统一的.道理很简单,只有一个想法,没有造型能力,即使想法再好也不可能把它表现出来.从另一个来说,没有创造力和审美意识,其想法是很荒唐的,不可行的.另外只有造型能力,缺乏创意思维,是不可能称其为广告设计的,因为广告有很强的功能性,最基本的功能就是传递信息,这个信息如何传递,所体现的就是创意思维能力.现代的广告已不仅是简单的告知功能,独到的创意思维,恰如其分的表现,是一则广告成功的关键.因此,两者既有不同,又相互统一,这两方面能力的培养具有很强的专业性.
编辑本段要求
设计是有目的的策划,平面设计是利用视觉元素（文字、图片等）来传播广告项目的设想和计划,并通过视觉元素向目标客户表达
广告主的诉求点.平面设计的好坏除了灵感之外,更重要的是是否准确地将诉求点表达出来,是否符合商业的需要.
平面广告,若从空间概念界定,泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告；若从*方式界定,可分为印刷类、非印刷类和光电类三种形态；若从使用场所界定,又可分为户外、户内及可携带式三种形态；若从设计的角度来看,它包含着文案、图形、线条、色彩、编排诸要素.平面广告因为传达信息简洁明了,能瞬间扣住人心,从而成为广告的主要表现手段之一.平面广告设计在创作上要求表现手段浓缩化和具有象征性,一幅优秀的平面广告设计具有充满时代意识的新奇感,并具有设计上独特的表现手法和感情.
广告设计的优秀与否对广告视觉传达信息的准确起着关键的作用,是广告活动中不可缺少的重要环节使广告策划的深化和视觉化表现.广告的终极目的在于追求广告效果,而广告效果的优劣,关键在于广告设计的成败.现代广告设计的任务是根据企业营销目标和广告战略的要求,通过引人入胜的艺术表现,清晰准确的传递商品或服务的信息,树立有助于*的品牌形象与企业形象.
编辑本段组成要素
平面广告的构成是由点线面构成的.
优秀的平面广告作品,该是点线面和谐的组合.同样不失大体,也不觉另类味道.适合大众化 .
也可以说是图片、文案.
图片和文案之间简洁地组合,以达到设计者和需求者的的要求为目的.
编辑本段设计软件　　平面广告设计软件
主要内容：广告公司常用的Photoshop、Illustrator 、PageMaker、Freehand、CorelDraw等设计软件.
Photoshop：学习图像处理、编辑、通道、图层、路径综合运用;图像色彩的校正；各种特效滤镜的使用;特效字的*;图像输出与优化等,灵活运用图层风格,流体变形及褪底和蒙板,*出千变万化的图像特效.
PageMaker：学习排版设计的基本法则、使用方法与技巧,工具箱、快捷键的使用,菜单功能及操作技巧,出版物、书籍、宣传彩页、出片输出注意事项,报纸杂志等的高级专业排版*的方法.
Illustrator：学习图形绘制、包装、宣传页的*,让你更加方便地进行LOGO及CI设计,不到一个月,您就会成为一名真正的美术大师,在Photoshop的基础上再学它如虎添翼,效率成倍提高.
Freehand：不论是个人作品设计、公司徽标、海报*,都可以轻松完成,应用于广告、印刷等行业
CorelDraw：通过CorelDRAW9的全方面的设计及网页功能融合到现有的设计方案中,*矢量的插图、设计及图像,出色地设计公司标志、简报、彩页、手册、产品包装、标识、网页及其它
平面设计——————————关键是要有大胆的尝试.
编辑本段广告3i标准Impact(冲击力)
从视觉表现的角度来衡量,视觉效果是吸引读者并用他们自己的语言来传达产品的利益点,一则成功的平面广告在画面上应该有非常强的吸引力,彩色的科学运用、合理搭配,图片的准确运用并且有引吸力.但要避免滥用视觉效果来吸引读者的注意力,视觉效果的运用一定要让广告画面与广告诉求内容紧密和有机的结合在一起.
标题也是获取读者注意力并传递利益信息的关键武器,标题一定要简单清晰,让忙碌一天的读者能够迅速理解和明白,隐晦的标题将会失去大量读者的注意,没有标题的广告直接影响其回忆率和说服力.DMB研究表明有彩色的主题标语有助于提高广告的吸引力和回忆率,也有利于提高关键利益点的诉求效果.
Information(信息内容)
一则成功的平面广告是通过简单清晰和明了的信息内容准确传递利益要点.广告信息内容要能够系统化的融合消费者的需求点、利益点和支持点等沟通要素.不用让读者辛苦的寻找内容,当读者需要花很多精力去弄明白广告“到底在讲些什么”的时候,则该广告会失去很多的读者；平面广告也不应该用多余的内容让读者分心,如果广告堆积多余的内容让读者分心,则不要指望读者会主动来发掘你产品的功效,因为他们不习惯作太多额外的思考.
正文的作用是通过生动化的描述来支持标题所提到的利益要点,通过利益支持信息来加深读者的对广告产品的印象,它是属于额外的内容.广告正文应该通篇明晰易读,篇幅过于紧凑和难以阅读的正文都将失去大量的读者；小插图、子标题在一定程度上能够增强说服力,但并不是越多越好；正文空白有助于回忆,但不利于说服力读者；幽默的表达方式可以增强广告的新鲜感和娱乐性,从而提升回忆率,但不能滥用更不能作为平面广告的创作目标
Image(品牌形象)
从品牌的定位策略高度来衡量,一则成功的平面广告画面应该符合稳定、统一的品牌个性和符合品牌定位策略；在同一宣传主题下面的不同广告版本,其创作表现的风格和整体表现应该能够保持一致和连贯性.
广告创作评估应该站在广大读者的角度,了解他们对于广告的真实感受,抛开专业的视角,回归原点进行分析.少数人的喜爱或创意花费的多少绝不可以用来作为评估广告成功的标准,一则广告即使从专业的角度可能是完美的,但对于读者来说未必能够接受和理解.
编辑本段广告设计思想设计思想 形状：视觉表述的基础　　设计作品中的各种图形、图像、甚至文字符素,均可将其提炼为形的呈现,由于形在人的视觉意识中通常被首先感知与捕捉,因此它对于视觉唤起和引发思维具有先导与定向的作用.
l、对各种形状的认知与理解,大多得益于自然的启示.如圆形带给我们的饱满、团圆与吉祥之意,是与太阳和月亮有密切关系的；而对j角形坚韧、冷峻的感觉,则与岩石的性格有联系；跳跃的海浪与曲折的小路,使我们认识到曲线的活泼、流畅、柔软与女性的温柔,这种认知心理基础对依据表现意图来准确、迅速定位形的设计十分有益.
2、所有的形归纳为点、线、面、体四类.
点的显著特点具有定位性与凝聚性,最大魅力在于形成趣味中心与吸引视觉移动,进而*心理张力引发潜在意念.对点的理解可解析出三个层次：一为个体点的相对性,二为多点的视觉引导作用,三为点的构成方式会对画面的光影与肌理效果产生影响.毕沙罗的“点彩法”绘画可辅助理解此点.由“视觉”调动“触觉”并使二维的设计传达出“立体的表情”,在广告设计中对于引发心理的亲和与情感的共鸣具有重要作用.

平面广告
线是设计中最基本的构成.美学家温克尔曼说：“一个物体的形式是由线条决定的.”线条语言的最感性之处是传达情感,效果要比点强烈.但线条又是理性的,具有很强的造型力,线的长短、粗细、形态、走向以及种种笔触效果,刻画了它的性格,同时代表着特定的风格与形式,能带给我们不同的感觉.尤其是多线之间的构成关系,即线的排列、组合方式,渐进、转折、渐隐、方向性延伸等,可在塑型的基础上启发连续思维,带来节奏与韵律的美感,甚至会产生某些幻化与象征的意象等. 面是视觉形式上最直接的设计语汇,所蕴含的实质内容要比点和线具象、丰富得多,其形式感和状叙形体的作用也更强.面可图形化、图像化、图案化、符号化以及文字化,是让观者直接或间接品读和体味设计思想与创意理念的载体.它通过个性的形式传达相应的信息、意象、内涵等,一般即为广告设计作品主题与主旨内容的提炼.而在设计中不同形、面的配置与组合又是创造奇思妙想,拓展知觉空问,再现生命的秩序,发掘受众思维潜能的有效手段.另外,对面结构的思考还有很重要的一点就是图与地的关系.
将体归为平面的形中是对平面广告的设计思维进行提示.利用平面的形表现三维空间意象实为“虚体”,它产生于视觉的深度错觉.这种错觉源于形的构成本身所形成的空间张力,使之在直觉层面被感受到一种心理空间.设计中许多梦幻般的构图受此启发,一些超现实、反传统的非凡思维也发端于此.基于这种思维的设计,更容易打破常规、经验的“定势”,寻找到信息传达的最佳切入点.
3、点、线、面、体之间相互联系、影响与制约.点与点之间的视线流动有线的感觉,多点的分布或者线的不同构成与组合方式又可形成各种形态的面,而面的转折、连接、渐次构成等又会带来体的表象与特征.设计中应把握秩序和整体两点,“秩序”即“美”,“整体”为“宗”.多元素的设计,无论用怎样繁复多样的形来传达奇思妙想的意,只要归于秩序与整体之中,设计的主题和意旨就会达到呼之欲出,不言自明的境界.
色彩：创造设计的生命
色彩的直感性最强,通感度也最大,从设计思维角度对色彩进行演绎应是最细腻、最微妙、最见功力的. 我们能感受与设计的色彩有成千上万种.红、橙、黄、绿、青、蓝、紫七种基本色再加上黑、白、灰不同属性的组合与搭配使我们的创意与表现无穷.感知色彩有一个不能忽视的因素视觉生理,即从生理的角度通过自我调节满足种种平衡.比如：眼睛瞬间感知的“第一印象色”被认为是客观和准确的,色的美学范畴中讲求用色的单纯与统一,中性灰的环境下对色彩辨析力的大大提高以及所带来的心理安定与和谐感,属性相近的色之间视觉感知的互融,而各种对比较强的色则互为相反方向推移转换等,均是视觉生理的调和与影响的结果.色彩对比强烈、鲜艳、醒目的招贴广告,白底红字的宣传标语,中国传统水墨中“墨分五色”的精细与微妙,网点制版所依据的原理,彩色电视的空混成像等.
更微妙、潜在的有关色的心理感应效应是色彩心理,它是人与色之间的一种互动过程.比如：我们直感到的某种色调可能会由于其自身的组合与搭配或者其个性的属性表现营造出一种色彩氛围,这是色的信息,就像某种共性的感觉如冷暖、软硬、轻重、进退的空间等.这种浅层的知觉是人对生活的记忆与视觉经验积累的结果,并且带有相对性.再进一步思维会直达具象的物,如暖调橙色的朝阳,冷调蓝色的大海,但这时常常会带上明显的个性特征,对外界信息直感的结果必然又会引发人情绪上的体验,如看到红色想到火的人自然体验一种温暖、兴奋的感觉.有生命力的色彩设计是能将人们的情绪积累自然引导到某种情感之中从而达成目的,这一过程谓之情感联想.情感联想是一种深刻、成熟、且又相对稳定的高级心理体验.设计成功的关键就在于怎样有目的地引导受众达到这个层次.
用色的美学在设计中应统领把握四个方面：
(1)色的单纯.设计用色的单纯化为首要原则,单纯用色会更韵味悠长,原则上一般用色在2—3种之间. (2)色的节奏与韵律.节奏是变化中的秩序,韵律为秩序中的变化.最具魅力的用色可从音乐中感悟,七个音符与七种色彩各自演绎的跳跃与律动在情绪渲染、情感激发与记忆留存等方面,有不少相通互易之处.
(3)色的主从与色调.主次分明反映了自然本质,也成为人们了解、洞悉事物属性的思维秩序,在设计用色中也应有主有从.关键在于设计引导在哪里,主题意旨为何,设计中应依此思路创设画面的色彩主从与基本色调.
(4)色的对比与调和.对比与调和为设计用色的基本原则.设计中可调动对比的因素很多,如色彩明度、色相、彩度三属性,色的面积大小,色的形状与走向等.而实现调和可掌握几点：首先,无彩色间最易调和.像中国传统书法的运笔,水墨画分色等.其次,关注各种色彩在消色环境中的魅力.比如灰色,不少色彩掺灰之后会很有“色”味.另外,处理好色的主从关系与基本色调也是达成调和的基础.
质感：强化内蕴的手段
事物多样的结构与组织形式,带给我们不同的知觉感受谓之质感或肌理,主要通过视觉和触觉感知.注重设计元素,特别是主要元素质感的成功再现或创造,对强化主题拓展内涵和揭示本质有着举足轻重的作用,还可增强吸引力,增加注目性甚至引发戏剧效果. 设计画面表现质感有再现质感与创造质感两种方式.再现质感的最佳手段是摄影,摄影技术可最大程度地准确、真实还原被摄对象的质感,甚至高度凝炼精细刻画.创造质感主要指设计中视觉质感的创意与产生.成功的关键在于设计者对设计元素的提炼、概括、想象的能力以及空间转换意识和单元的造型能力等综合的质感素养.手法包括：
(1)强化各种对比,明暗、凸凹、走向.比如利用投影与耀斑的色光不稳定性,形与形边缘的交叠与互映,粗细线条渐次交织的排列等.
(2)调动设计因素,形状、色彩、光影.如点、线、面的各种肌理构成法,色彩不同属性间强化对比的效果等.
(3)采用特殊结构形式,如间隙、分割、深度、层次、纵横、疏密、重叠等.
(4)利用错觉、幻觉.如视觉矛盾的幻觉空间,视觉暂留的波动光栅效应,视觉经验的远近错觉.
(5)模拟自然.常用绘画工具的独特肌理印迹,常见绘画手法的不同肌理效果,电脑设计软件模拟材质的感觉等.
(6)不经意中所得.从自然与现实不经意、偶发的“作品”中获取灵感,得到类似破坏性、随意性的肌理感觉有时是很精妙、有趣的,甚至还会有夸张的戏剧效果.
再现与创造质感,无论何种方式,对加深主题的作用主要源于真实性、丰富性与联想性.肌理的美,在于真实,真实的事物更易引发信任与亲和感.肌理表现,可以化单一为丰富.视觉肌理可实现知觉迁移,调动情感联想和强化内蕴.
构成：状与味的桥梁
平面广告编排设计[1],罗列起来要素众多,但统领概括非常简单：即形、色和所表现的质.构成的思维是将这些表象的诸元素编排、规划、结构为一个整体.好的构成是一座以形达意、以状表味的桥,这种形式与内涵的沟通与联结,目的是揭示主题和传达思想. 首先,无论设计元素的多寡,触一发而动全身.形与形之间,形与色之间,色与色之间,还有质的表现,均为相互联系和共同作用.比如：一行标题文字的编排,将其以正常字距纵向置于画面正中,可被视为整体的形以中轴式的构图分割画面,但如拉开字距再以渐变的字号同样纵向分布,每个亨即可感受单独的形.前者中规中矩有平衡对称的形式感,后者活泼、跳跃有流动的视线引导与放射的空间.其表意与主题内涵各异,可依据产品定位与目标群体逆向思维.
其次,传统的形式法则与基本审美规律应视为构成思维的基础.比如空白、稳定、三分法、视域兴趣中心、视线流程引导、简约的原则、多样统一中的秩序等,此为形式表现与心灵触动和情感引发最佳连接的方式和手段,循此便是一种捷径.广告设计探求反常规的构图与超经验的手法,已成为当代*新奇、标示独特、解构梦幻、引发注目的思维切入点.
平面广告设计元素的编排组合与版面规划有一些常用的类型,也即基本的构成模式,如标准型、中轴型、偏心型、自由型；文字式、全图式、指示式、散点式等等. 一些常见类型与惯用模式各有其产生与存在的渊源与基础,有其自身的特点与特征,也有其各自的优势与不足.关键在于要理解和把握种种构成方式的特征内涵与适应方式,具体应用中结合广告的主题诉求、信息承载、产品特性、目标对象、媒体特征等相关因素综合考虑,才会有正确选择.
创意:永恒的回忆与突破
对于创意,每次设计起点为零.这里零的含义有三层：一为思维起点回归原始与本质,创想的源头应进发于对客观物象的直接积累而不是间接的经验；二为思维方式打破传统习惯的“定势”,创造崭新的思维方法；三为表现与传达的个性与突破.平面广告创意,睿智、非凡、原创的大手笔大多归于这一“零”的思维.这是一个回归与突破的循环,就像零可用首尾相连、无始无终的圆表达,代表永恒.本质上有着哲学思辨的意味,是成功创意的思维基础. 1、创意突破的起点.创意突破在于自身,常讲的“灵感突发”其本质,不在于客观、外界、物象的“启”,而在于主观、内在、心神的“悟”,“启”与“悟”相连.广告创意灵感的产生,强调自身长期的积累.詹姆士·韦伯·扬关于其孕育过程“魔岛浮现”的比喻,有助于我们形象地理解此点.珊瑚的尸体长年累积生长成珊瑚礁形成浮现海面的“魔岛”,这是一个从“此”到“彼”,从“量”到“质”的过程.量的积累过程是长期的、渐进的、潜在的,而质的改变却可以是瞬间的、突发的、显现的.此种积累,应是自觉、有意识、全方位的.比如：对广告学专业知识的学习与深入理解,对心理学、生理学有针对性的研究,对哲学思维方法的领悟,对美学与艺术思考的深度,对自然、社会、人文知识的认知程度等.
2、创意灵感的源泉.种种奇思妙想的“原创”作品虽可称为“创想”与“创造”,但决非凭空而来,来源于“创意库”,即灵感进发的源泉.创意设计作品灵感显现最重要的突破点,就是找到与设计主题和信息传达最契合的设计元素,并且挖掘出二者本质的关联.这种内在的联系有时可能很潜在、很原始、也很微妙,但却是最关键、最重要的联结点.这样,最佳表现的切入点与表现方式才容易被捕捉.
3、创意思维的启发.创新思维是一个有意识的思考过程和由直觉意识启动有的放矢的开发智力潜能的过程.打开思路的方法可从以下方面着手：
(1)注重对各种不同设计风格、不同创意特征、不同切入方式、不同表现手法的广告设计作品的采集、研究与汲取.
(2)打破种种主观与客观的限定与思考的枷锁.理性与疯狂交织,是现今商业设计的时尚,有限为无限的基础,摈弃原有的经验与种种习惯定势是一切创新与突破的前提. (3)注意启发想象.一些奇异的、超自然、反流行、反规律的表现方式,之所以易引发注目与加深记忆,是利用了人的生理感应与心理认知的作用规律.比如：诸多超现实的表现悖背人对客观物象正常的、规律性的认识,从生理感应到心理感知应有的平衡被打破,人们对之直觉经验的思维与联想受阻,势必会激发其多维的想象与探索的好奇.
(4)诸多新、奇、独、特的表现,总能从中发现似曾相识的因素与形式,都是新秩序中旧元素新组合的结果.对元素的分解与重构以及不同对象的拼贴与整合,可创造无穷的变异,是设计思维中常用的有效手法.
(5)挣脱惯常、理性、逻辑的纵向思维,尝试与研习横向、发散、逆向、悖理等思维方式,多种思维方式的相互补充与综合使用会显著提高效率. 　　(6)不忽略偶发性的启示.墙上随手的涂鸦画,无关的事物间偶然的关联,对某表象直觉的领悟,自然物生长、衰落间变化的过程,蓦然发现的有趣、幽默的组合与形式,电脑设计过程中无意得到的奇异效果等,都是宝贵的财富.

扩展资料：

卡迪森的历史：

卡迪森（CADISEN），中国著名钟表品牌， 2007年诞生于亿嘉源表业有限公司，公司坐落于中国广东深圳市经济特区，员工人数200多人，拥有钟表领域众多技术骨干，是一家集专业设计、研发、*、*于一体的民族企业。

公司于2013年乔迁新址成立深圳市卡迪森表业有限公司独立经营。新公司占地面积达4000多平米。总部设有客户维护、市场营销、品牌推广、产品设计研发、生产*及品质管控等部门。

卡迪森标志：

卡迪森品牌在瑞士已经通过注册。卡迪森（CADISEN）品牌标志由v和+的标志组合制成，“v”代表valuable，“+”则代表增加，意思为追求更高品质，提供更好服务，这也是卡迪森表业一直在努力追求的。

卡迪森产品系列：

1、简韵系列

简韵系列属于女士的简性优雅，唯美租凯地在腕间释放。时而灵动轻巧，时而静娴品韵。等待着每一份浪漫的邂逅，如梦般围绕身旁。

2、 律动系列

律动系列个性生活源自生命的跳动，在每一个名叫青春的年代尽情释放。悦动的节奏，才是男人最真实、最自然的一面。

3、铭仕系列

铭仕系列走出自己的生活步调，改变节奏，让时间在手中收放自如。独树一帜的铭仕风采，创造你我的成功时刻。

4、骐致系列

骐致系列别出心裁的独特设计，向经典致敬。遵循时间印迹的成人之美，让我们见证永恒。让未来在幸福的彼岸蔓延。

参考资料来源： 卡迪森官网-历史

企业形象与策划案例分析题

凤凰的孩子怎么成了“鸡”

在肯德基的国内诸多供应商中，凤凰集团赫赫有名，它是山东省著名鸡肉加
工企业集团，也是中国最大的肉鸡生产加工出口企业之一。企业做大之后，自然
不愿意永远当“长工”，因此决定另起炉灶，开发出自己的产品。
然而，凤凰集团发现自己对于市场很陌生，而且市场对自己更加陌生。从批
发商到大型 AK 到普通消费者对它竟然一无所知。没有可信度的产品，在市场上
没有任何出路，业务员到处碰壁，渠道商和消费者根本不认凤凰这个牌子！而作
低价产品吧，与 企业发展战略 和企业地位等不相称。因此企业决定开始做品牌，
先把凤凰品牌打出去。
凤凰集团请来山东某大学下属的一个营销策划公司进行 品牌策划 。营销人员
发现：凤凰集团的产品非常多，有超市冷柜里那种生的鸡翅鸡腿等分割鸡；有西
式 炸鸡翅 、 琵琶腿等半成品， 与肯德基的产品一样或类似； 有半成品的炸鸡块 （黄
金 鸡柳 ）、鸡肉丸等，与正大、金路易的产品相似；有半成品的整只没头的西装
鸡；有纯中式的具有浓郁地方特色的三更薰鸡；还有调味品 鸡精 。
从公司长远利益出发，凤凰集团的产品品牌名称就定为“凤凰”，让 “凤凰”
统领各种“鸡”产品。营销公司的任务是，确定主打哪种产品。
营销策划公司经过缜密策划，从凤凰众多产品中选择了鸡精作为主打品种，
在市场上首先把 凤凰牌 鸡精做起来，做成名牌，然后通过鸡精的旺销带动凤凰其
它各种鸡肉产品线产品的*。策划公司给出的理由是：鸡精是鸡的精华，让精
华代表凤凰品牌理所应当， 精华才能代表凤凰品牌内涵以及产生相关的美好联想：
比如美味、营养甚至享受。 鸡精处在凤凰集团鸡产业链的最高端。鸡的主要部
件被分割了，碎肉做成丸子和肠了，在生产工序上的最后也是最复杂最有科技含
量的产品正是鸡精！鸡精从鸡身上而来，它源于鸡而高于鸡！是精华。鸡精是最
能代表“凤凰”品牌内涵的产品，这是科学的选择！
这一策划出来后，企业内的一些领导人员则表示了怀疑，他们认为以鸡精做
主打，就算是做好了，因为与鸡肉产品的关联性差，而且鸡精比起鸡肉系列产品
不是凤凰的主业，凤凰品牌也不会对鸡肉产品的*有多少带动。
最终，市场证明后一种意见无疑是正确的，在 太太乐 、家乐、豪吉、美极等
等众多鸡精品牌的围攻下，凤凰没有获得飞升的机会。

品牌 营销管理 如何提高品牌理念设计技巧

1.案例测试
在前线击对手之虚，也就是攻击对手作为资源提供者的弱点。而资源输送是
要经过渠道的。一般说来，存在两种渠道，一是传送资源实体的流通渠道，二是
传递资源信息的传播渠道。击资源提供者之虚，既可以攻击资源本身，又可以攻
击输送资源的渠道。20世纪60年代，日本 本田 在美国建立起摩托车品牌第一
的地位。 它的轻型摩托大受欢迎， 广为宣传的口号是"本田轻骑者是最高尚的人"。
它把一个有闯劲的*组织和分销网点结合起来，以大大扩展总的摩托车市场。
2.问题思考
娱乐化是一种趋势。越专业的越没人听，大家连做理性分析的时间都没了，
都愿意感性接受一件事情。因为感性是最容易被别人接受的。理性接受速度慢，
感性接受速度快，所以很多理性产品恨不得把自己的产品做成感性化。但是感性
化， 我们*感性产品是*重复率的， 也就是说消费者感性化之后， 今天接受之后，
明天还可以接受。
劣质媒体驱逐优质媒体的规律
这个现象是比较普遍的。 这里主要有几个原仿隐神因， 一是企业往往从费用的角度，
而不是 投入产出比 的角度来分析媒体的选择。 二是由于媒体资源的有限性和信息
不对称，容易造成企业在选择媒体时的误判。第三个原因，就是企业中掌控媒体
选择权的职业经理人的灰色利益需求所致。因此，从一般情况而言，品牌管理的
高度集权化恰恰是国内优秀品牌的成功经验， 分散品牌投入权限的企业少有真正
的成功者。
行动建议。有的广告商把品牌信息融入娱乐节目，观众在不带任何排斥的心
态下接受了这些信息。一些知名品牌在电视节目中安置了自己的角色，比如苹果
去年与 U2乐队 联备亏合推出一款特制的 iPod MP3播放器 ，U2 iPod 除了正反两面
都有U2的签名外，乐队还为之拍了一部广告片，购*这款产品的消费者可以半
价下载 400首U2乐队的歌。
麦当劳对 迪斯尼 孩子乐队的巡演提供赞助，也就意味着每一个迪斯尼迷要想
看到演出及相关新闻，必须首先点击麦当劳的网站携旦。 “观众已经无法区分品牌宣
传与娱乐内容的界限了。”

品牌理念设计

理念是一个具体的、形象的、向所有的员工及公众表明自身目的和目标的设
想。同样品牌理念就是表达品牌目的和目标的设想。企业理念的成功阐释，会使
得员工更加积极的工作。品牌理念的形成则会是员工更加积极地维护企业品牌，
更重要的是消费者和公众会因此而获得不同的感受。具体说来，品牌理念的设计
完美，可以对企业竞争有如下好处。
品牌理念设计的好处。品牌通过积极场景在所有接触它的人思想中留下印迹，
在未来的某一行动环节出现后， 在他的头脑中会立刻闪现出对这一品牌的总体评
价。值得信任还是不值得信任是总体评价的主体内容之一。同时，品牌理念设计
的成功，会在日后的竞争中给品牌带来免疫功能，更能抵御各类危机。正如对于
可口可乐 来说，假如有一天可口可乐的所有厂房顷刻间被大火吞灭，仅凭这一品
牌可口可乐仍可以复生。这就是品牌获得了免疫功能。
品牌理念的传播。为了能以正确的方式实施品牌理念，必须从理念出发确立
理想模式和品牌行为准则并把它们付诸文字， 以便让员工及消费者和公众了解品
牌的状态。付诸于文字之后，就应该对其广而告之，通过各类媒体，采用各种消
费者乐于接受的方式，向他们传达着一理念。
理念要回答的问题。确定品牌理念的核心其实就是你如何来服务消费者，它
需要回答以下问题： 这个品牌存在的意义和所要达到的目标是什么？例如飘柔存
在的意义和目标就是，我要让头屑远离消费者，让头发更柔顺。 品牌理想模式
和消费者之间应有何种关系？这种关系就是，消费者对品牌有何感想。这主要有
以下几种关系。

消费者与品牌的关系

品牌理念还要包括为了促进这种关系，品牌会做哪些具体工作？例如，品牌
宣扬的理念是“服务至上”，那么集体工作将是什么，理念所规定不是非常详细
地项目，而是一种总体承诺。例如“服务至上”的体现就是：我们将 24小时为
您服务，出现任何问题都将在 3 小时内给您解决。

评判品牌理念设计的方法。对于企业设计的品牌理念是否到位的评判，一般
有两个标准。一是对外全方位介绍品牌的成果检验，消费者怎样看待您所设计的
品牌形象？他跟您的理念有何差距。不同受众心目中（老年、中年、青少年、白
领、 工薪阶层 ）的品牌理想形象是否和您的设计相同，如果不同问题是什么？二
是对内努力建立团队保护品牌意识， 企业内所有相关人员都有意识的服从品牌理
念设计，从企业行为到市场竞争行为再到个人行为，都以保护品牌理念和他的外
现品牌形象为根本原则。

以上就是优秀啦整理的印迹品牌设计 扩展资料：相关内容，想要了解更多信息，敬请查阅优秀啦。