当前位置:优秀啦 > 生活 >穿搭 >正文

口碑最好的保暖内衣品牌(中国保暖内衣品牌十大排名)

更新:2023年02月21日 07:49 优秀啦

优秀啦小编带来了口碑最好的保暖内衣品牌(中国保暖内衣品牌十大排名),希望能对大家有所帮助,一起来看看吧!
口碑最好的保暖内衣品牌(中国保暖内衣品牌十大排名)

凤凰网时尚出品

双十二来袭,各大电商平台迎来2021年最后一次狂欢。

截至目前,恒源祥、洪都、猫人、七匹狼等品牌占据天猫男士保暖套装热*榜前十,南极人“天鹅绒保暖内衣”在第十一位;在女装保暖套装热*榜中,四件套、三福、恒源祥、好奇小姐、黛安芬等品牌占据前十,“女装秋装裤套装”位居第十。

天猫南极人官方旗舰店中,销量最高的“2021新款男士平角裤”已售出7236条,总价约36万元,销量第二的“无痕薄秋裤”已售出5286条,总价约40万元。

相比之下,在JD。COM的保暖内衣排行榜,南极人的“抓绒保暖内衣”排名第一,“男士双层保暖内衣”排名第二。

但最近,南极人的热门*被质疑“南极人保暖裤洗后缩水20cm”质量差,引发舆论风暴。

南极电商发布的最新季度公告显示,2021年第三季度,公司实现营业收入约11.13亿元,同比下降2.85%。归属于上市股东的利润约1.57亿元,同比下降46.07%。

近年来,南极人通过发展电商分销渠道,放弃线下分销渠道,占领了保暖内衣市场。此外,南极人还为线上商家提供品牌运营、用户优化、视觉设计等服务获取收益。

不久前,南极人母公司南极电商宣布,拟以5亿元人民币*韩国服装零售商TBH环球有限公司持有的“基本屋”、“心灵桥”、“JUCY JUDY”在中国大陆、香港、澳门的商标所有权。

此外,南极电商将同步*百家好香港有限公司持有的百家好(上海)时装有限公司100%股权..公告显示,交易文件将于2021年12月26日前签署。

南极人*海外品牌,印证了自己的“保暖内衣”已经无法支撑企业的发展,于是开始不一样的尝试。然而,在社交媒体和电视新闻中,南极人却因为产品质检不合格而屡遭质疑。南极人的下一步是什么?

01曾经保暖内衣的“神坛”和“吸金之路”

对于很多年轻人来说,“南极人”就相当于“保暖内衣”的先驱。

一位90后消费者告诉凤凰时尚:“小时候父母给南极人*保暖内衣,现在他们选保暖内衣一般都*优衣库。优衣库更便宜,质量也有保证。感觉满大街都是南极人,真假难辨。”

1997年,张玉香投资300万元创立了“南极人”品牌。由于资源短缺,当时市场上没有专业的“保暖内衣”品牌。张玉香创办“南极人”初期,以内衣*为主,拥有自建工厂生产*内衣,短短4个月就获得了1亿元的*额。

2000年左右,同样是保暖内衣品牌的于被发现在产品中添加了塑料薄膜。保暖内衣加塑料膜不符合环保要求,也不利于透气,于是保暖内衣这个品牌一时间陷入信任危机。

与此同时,以南极人为首的一些保暖内衣品牌开始研究“高科技”材料,希望取代笨重的产品。

随后几年,南极人与世界知名跨国企业展开了广泛的技术合作——与美国杜邦公司合作,率先开发出“棉+莱卡”保暖内衣;与奥地利Lenzing AG合作,将木浆纤维引入保暖内衣,开创了保暖内衣的舒适时代。

国际知名财经杂志《福布斯》称:“这是中国民族服装品牌快速与国际接轨、走向国际化的有益尝试。”

南极人以“更薄、更暖、更舒适”为口号,成为保暖内衣行业的巨头。当时的消费者既想保暖又想摆脱臃肿,所以只能选择南极人。

在做出差异化产品后,南极人开始与代言人合作加强营销,先后与葛优、刘德华等一线明星签约,召开发布会,在央视媒体投放广告,提升知名度。

然而,在2008年金融危机的影响下,欣欣向荣的南极人关闭了所有线下工厂。

分析表明,2008年美元持续贬值,劳动力成本增加,导致纺织行业成本上升,利润空大幅减少,甚至亏损。由于市场需求下降,国内纺织产量过剩,导致国内纺织厂经营困难。所以国内纺织行业不得不关闭工厂,裁员。

在保暖内衣行业,自建工厂的南极人很难逃脱金融危机的影响,于是迅速砍掉所有线下工厂,启动“商标授权”模式,消除实体工厂带来的损失。

南极人开始和代工厂签约生产产品,做起了“*吊牌”的生意。

事实上,没有自己的工厂,也没有足以立足保暖内衣市场的“拳头产品”。结合了无数擦边球产品的南极人的口碑也在崩塌。

从此,南极人开始了“代工”吸金之路。

02“断档”的南极人

“商标授权”实施后,南极洲的人们不再拥有独立的有品牌的工厂,供应商生产的保暖内衣质量变得良莠不齐。

在1688上搜索关键词“南极人”,可以找到各种各样的工厂。其中,榜单第一名的“义乌市应天服饰有限公司”,是一家南麂人做的超级工厂,规模在11-50人。加工方式为贴牌加工,贴牌数量为5000件。第二家“中山市孔明电子商务有限公司”为卡特曼和南极代工,规模为101-500人,OEM最低起订量800件。加工方式有OEM、OBM、ODM和CMT。

188截图

这几种方式的区别在于,贴牌生产是直接贴牌生产,OBM是工厂自有品牌的*生产,ODM是采购方委托生产方提供从R&D、设计到生产、后期维护的全部服务,而CMT是“来料加工”——供应商用进口商提供的原材料进行加工。

就南极人而言,他们需要的是贴牌生产,即以合同订购的方式委托厂家生产,然后低价*断订购的产品,直接贴上自己的品牌商标。但由于南极人的授权成本较低,很多非主营代工工厂也加入了南极人的代工行列。

《人民日报》曾经报道过,以天猫为例,工厂只要交10万元定金和每个吊牌8元的成本,就可以生产“南极人”吊牌的产品。价值高达万元的*椅,低至五毛钱的一次性口罩,都可以贴上“南极人”的标签。

03保暖内衣市场“滚滚而来”南极人“失去色彩”

工厂规模不同,主营业务不同,会导致工厂产能参差不齐,所以不同代工厂生产的南极内衣质量也缺乏统一标准。

近日,有网友吐槽“南极保暖裤洗后缩水20cm”。

视频中,网友拍摄的南极保暖裤标签上印有“100%棉”字样。但资料显示,纯棉材质的产品不会轻易缩水,一般只会缩水3%到5%左右。可见缩水20cm的南极保暖裤,并不符合其宣称的“100%棉”,品控严重偏差。

在一款售价99元的南极保暖内衣中,官方给出的原料是:尼龙54%,粘胶纤维23.2%,棉11.4%,腈纶10.4%,氨纶1.0%。同样价格的96元无印良品保暖内衣是由90%棉和10%羊毛制成的。

南极人产品介绍

一位内衣行业从业者向凤凰时尚透露,在保暖内衣中,含棉越多越保暖,而羊毛在纺纱和织造中排列紧密,抱合力好,属于成本较高的保暖内衣原料。相比之下,在同档次的保暖内衣中,南极人的保暖性能不如无印良品人强。

在南极人官方旗舰店,“德荣”概念是一个*点。一款标价89元的男士自热秋装,主打“德荣科技”,最大热值6.4℃。售价89元的云剑保暖内衣也含有德龙发热纤维,但其热值高达9.2℃。

南极人产品介绍

云剑产品介绍

在同等价格和保暖技术的加持下,南极人的保暖效果远不如其他品牌,这让南极人“行业老大”的地位发生了动摇。此外,淘宝评论区除了“保暖性能”有限,还存在南极人“容易变形”、“头发粘”等其他问题。

在保暖专利方面,前南极人以“棉+莱卡”保暖内衣和“木浆纤维”打造专属产品,为消费者提供舒适轻薄的保暖内衣。但是现在,南极人已经放弃了对保暖的专利研究。资料显示,南极公司成立之初的保暖内衣专利现状已显示为“权利终止”,2012年停止更新。

图:网络

或许南极人自己也意识到自己的保暖内衣不再有垄断地位,于是开始推出其他保暖产品。

在淘宝旗舰店,南极人经营的品类有袜子、内衣、充电热水袋、热脚贴等。,仿佛他们已经尽力证明了自己“温暖品牌”的定位。

但是,这恰恰说明,保暖内衣这种南极人的拳头产品,并不足以继续支撑品牌的“温暖”影响力。

04南极人谁是“中间人”

南极人旗下公司南极电商发布的2021年半年度财报显示,虽然今年上半年营业收入同比增长2.15%,但净利润仅为2.46亿元,同比下滑42.85%,每股收益0.1038元。

南极电商在公告中表示,报告期利润下降是由于阿里渠道客户品牌授权服务业务收入下降。

事实上,南极电商从2020年就开始放缓营收。

2020年年报显示,公司实现营业收入41.72亿元,较2019年增长6.78%,净利润11.88亿元,增速为-1.5%。

截至12月13日收盘,南极电商收于6.84元/股,较去年7月24.02元/股的股价高点下跌71.52%;总市值167.91亿元,较去年7月最高总市值585亿元蒸发了400多亿元。

12月13日南极人股价

此外,2021年上半年公司南极品牌GMV(全称商品毛额),即商品交易总额为170.9亿元,不及2020年GMV的一半。

南极人收入放缓,股价下跌,与他们的商业模式向“中介”转变密切相关。

2012年,南极人发明了社区商业模式(简称NGTT)。这是南极人开创的全新商业模式。“NGTT”模式是南极公司搭建的品牌平台,与大型生产工厂和经销商签订协议,然后在阿里巴巴、JD.COM、唯品会等几乎所有大型电商平台*产品。

简单来说,今天的南极人已经开始发展商标而不是产品了。

南极人母公司官网显示,南极电商主营业务为“品牌授权及综合服务”和“移动互联网营销”。

南极电商官网截图

“品牌授权和综合服务”是指公司向授权供应商和经销商提供“授权商标”和综合服务,分别收取品牌综合服务费和经销商品牌授权费。通常情况下,南极人会向供应工厂收取10%-15%的运营费。

具体来说,南极人将为授权供应商提*品研发、质量控制、生产计划优化、质量控制、供应链培训等直接服务,为授权经销商提供线上运营、可视化展示、流量推广、用户体验、活动策划等间接服务。

“移动互联网营销”是全资子公司时代互联的主营业务。通过代理移动互联网媒体投放平台流量及其整合的去中心化流量,为客户提供高效、优质、精准的营销服务。

在两项业务中,前者的“品牌授权和综合服务”是众所周知的“代工”业务,毛利率高达90%,是南极人利润的主要来源。

这种运作模式将南极人从生产者和*者两个重要角色中分离出来,让南极人充当“中间人”的角色。

现在市场上的南极人不再是*家,而是生产和流通的纽带。这样的“中间人”角色导致南极人在提供服务的同时,阻断了*终端与供应商更高效的合作,因此其质检问题层出不穷。

05质检不合格,多次被点名。

在国家市场监督管理总局网站搜索南极人,有41个相关结果。不合格产品包括户外夹克、儿童高脚椅、家用纺织品、保暖内衣、围巾等。

2018年针织内衣产品质量国家监督抽查不合格企业名单公布。南极人(上海)有限公司的一款经典羊绒柔棉保暖内衣(针织内衣)因纤维含量和PH值不合格被点名。

在2019年的一个案例中,指出陕西好又旺商贸投资有限公司在南极好又旺门店宣传南极青少年羊毛加厚保暖内衣等产品具有“抗菌防臭功能”,没有相关检测报告和证明材料,对消费者具有欺骗性和误导性。

图:网络

2020年,南极电商“授权商标”业务净利润为2.8亿元,较2019年的4.2亿元下滑33%。

作为保暖内衣的品牌,难怪南极人的保暖内衣不再“温暖”了,因为没有做好产品管理,变成了电商中间商。

南极人在同价位的产品中,用料不足,保暖性能不足。其“德容”技术在保暖内衣市场并无专利,南极德容的产品温升也不如同价位其他品牌强劲。

再加上它曾经推出的专利已经终止,现在只靠“商标授权”为企业盈利,早就失去了专心做品牌的耐心。随着质检、缩货、假原料等问题的出现,消费者对南极人的固有印象从“国货精品”变成了“品牌产品”。

南麂人或许可以凭借过去二十多年积累的口碑,为企业带来短短几年的利润,但现在的情况足以说明南麂人已经不能靠“代工”占领市场了。

为了扭转局面,公司开始尝试花巨资*国际品牌,目的是在未来完成企业转型。但花巨资进行*,可能会增加企业负担,弄巧成拙。

南极人的根本问题在于,如何继续向未来的消费者讲述不再保暖的产品和不保暖的保暖内衣的“新故事”。

参考:人民日报《什么都可以是“南极人”?这种付费授权的游戏还能玩多久?”

编辑:莉莉

由CHY撰写

以上就是优秀啦整理的口碑最好的保暖内衣品牌(中国保暖内衣品牌十大排名)相关内容,想要了解更多信息,敬请查阅优秀啦。

与“口碑最好的保暖内衣品牌(中国保暖内衣品牌十大排名)”相关推荐

每周推荐




最新文章


公司介绍  联系我们
  鲁ICP备2021028409号-16

优秀啦 淄博机智熊网络科技有限公司版权所有 All right reserved. 版权所有

警告:未经本网授权不得转载、摘编或利用其它方式使用上述作品