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作为经典男装爱好者的天堂,Pitti Uomo(之前有详细介绍,点击跳转回顾)这几年风头一时,影响力甚至被业界认为仅次于四大时装周,可见一斑。
众所周知,Pitti Uomo这几年的崛起,当然很大程度上得益于社交媒体的发酵和会场各种吸引眼球的街拍。
但除了去感受派对气氛的粉丝,别忘了皮蒂展的本质是商展。
旨在为世界各地的男装品牌或其他服装供应商提供展示平台,同时提高曝光率,与*家谈单,探市场。
在流量为王的背景下,善于经营自己的形象,对于品牌推广来说,自然不在话下。这一有利于快速建立信任纽带的措施,成为该领域亚洲从业者打破文化壁垒的重要手段。
亚洲从来不是西服文化的发源地,西服因为缺乏细节和审美,圈子小,所以很难驾驭。
此外,世界时尚体系的重心也位于欧洲。如果你想获得大洋彼岸主流玩家的认可,或者带领品牌/KOL社群走出亚洲打开局面,不参加这个世界性的男装节真的是不合理。
继两家日本知名精品百货的门面人物介绍之后,今天的主角依然是发扬高端品牌*店模式的推动者。但与BEAMS和UNITED ARROWS不同,他们只专注于经典男装领域。
说到军械库的名字,相信很多士绅爱好者都不陌生。
今天,虽然世界上有很多知名的裁缝店或品牌,但军械库绝对是汇聚了各种经典剪裁风格,享誉亚洲乃至世界舞台的男装品牌*店之一。
它于2010年开始在香港扎根,安德森与谢泼德、奥拉齐奥·卢西亚诺、安布罗西、利维拉诺与。利维拉诺、环夹克等几十个品牌产品齐全。
从伦敦、那不勒斯、佛罗伦萨到日本等风格,在军械库都能找到,享受专业的定制服务。
作为品牌的联合创始人之一,Mark Cho和Alan See并非来自任何专业培训。但基于之前工作和日常生活的诉求,他们越来越被士绅的魅力所折服,最终毅然投身该行业。
The Armoury
Mark Cho 曹文伟/石贤正
这位英国出生的中国青年可谓是真正的“国际模特”。他常年在欧美、亚洲等地区打滚,也认识了来自日本的妻子。
也可能是因为这种贯穿东西方文化的多元化生活背景,激发了马克用更广阔的国际视野来看待自己的男装品牌,而不是简单地用意向性、英伦性或其他风格来定义军械库。
按照英国从小接受的教育,十六岁以后就不用穿校服了。这种服饰上的解放促使马克去探索时尚的深层脉络,沉迷于传统服饰文化。
他爱上了士绅,对知识的渴求一发不可收拾。即使当时网络信息不发达,他也会模仿父亲的穿着打扮,经常阅读相关书籍和资料。
知道英国作为它的发源地,恰好是经典男装文化的摇篮,当然会对马克产生一定的影响。
所以他的着装风格确实是倾向于英伦取向的,从低调保守的色彩选择和老款的搭配方案就能看出来。
阻止他复制传统英伦风格的唯一因素是西装的结构。
马克不喜欢过去那种台词优秀,结构多样的英文处理。反而对米兰、佛罗伦萨等地的“软”剪裁情有独钟,舒适洒脱。
至于军械库的出现,毫不夸张的说是歪的。
马克从美国大学毕业后,曾在纽约吉尔斯图尔特公司担任*总监助理。后来和父母一样,搬到上海和成都,参与房地产工作。
无论是仅仅以士绅为兴趣,还是满足日常职业装的需求,似乎都与打造男装店的方向相去甚远。
然而,自从我遇到了陈伟霆的彼得和帕特里克,我就为军械库的诞生奠定了基础。
直到2007年,W.W.Chan需要去伦敦做皮箱秀,在当地有不错资源的Mark主动给他介绍客户,还负责*流程,开始正式进入经典男装行业。
要彻底放弃房地产生意,投身其中,要花好几年的时间帮W.W.Chan选址。虽然后来没有被采用,但这家店反而成了军械库的基地。
相对于欧洲传统保守的裁缝店模式,马克想在香港打造一个充满文化交融的店铺调性,于是他和好友艾伦决定将军械库定位为“国际经典手工精品”——国际经典手工精品。
来自世界各地的传统手工士绅服饰单品虽仍被传承,但会被演绎成更加精致包容的现代风格。
在马克主导的商业运作下,香港店于17年入选《福布斯》“香港五大男装店”,而Armoury new york店开业仅两年就入选《GQ》杂志“全美十大男装店”第五名,成绩有目共睹。
军械库除了从众多品牌中挑选好货,还拥有自己的品牌,为顾客提供经典有趣的多样化产品,如工业制服和军装。
值得一提的是,军械库诞生的同年,马克甚至成功*了以领带起家的英国著名品牌Drake’s。
他主张保留传统工艺的同时,也帮助品牌拓展了服装品类,进一步提升了其在经典男装领域的影响力。
马克士绅文化的渊源还在继续。
Alan See 余朝锦
负责香港军械库战略和品牌运营的Alan和Mark是该品牌最熟悉的面孔。无论是在PItti Uomo,还是在品牌的日常宣传中,他们都一直自信地在世界范围内展示他们所支持的士绅美学。
艾伦从小就跟着父母量身定做衣服,但那时候和大多数孩子一样,觉得西装很老气,没有生气。
甚至在毕业后,他的母亲还带他去著名裁缝陈伟文的创始人陈荣华先生那里定制西装。艾伦还是没有感冒。
他人生中的第一套西装是最土气的灰色,与当时流行的黑色相比自然让他有所抗拒,但直到他穿上之后,笔挺的外表和百搭的搭配造型彻底刷新了艾伦对士绅服装的看法。
陈荣华和陈伟霆间接促成了艾伦和马克的友谊。
这就是命运。如前所述,第一家军械库店的选址,原本是Mark和Alan为W.W.Chan准备的港岛店选址之一,后来通过W.W.Chan认识,但他们自己接手管理。真的很耐人寻味。
这对于从小热衷时尚的艾伦来说,无疑是一个正确的选择。
我之所以沉迷于士绅文化,源于我对时尚的热爱。随着他对时尚的深入了解,他发现无论时尚潮流如何变化,他总会回到经典男装的话题。
著名的设计师,如汤姆·福德和亚历山大·麦昆,都曾在萨维尔街工作和学习裁缝。
除了对面料、工艺、结构的掌握,还承载了服装背后巧妙的工艺、风格定位、浪漫的故事,不可磨灭。
我相信这和他幽默的性格有关。毕竟造型在某种意义上是一面镜子。
在一个生活节奏繁忙的城市里,每个人都很难每次都与他人进行深入的交流。相反,着装绝对是在对方脑海中留下第一印象的个人名片。性格,气质,甚至职业,品味,都会在打扮中找到蛛丝马迹。
马克和艾伦聚在这里的原因,无非是他们对学习士绅文化的热情,以及对服装背后传统工艺的深刻魅力的欣赏。
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