女鞋 正品 品牌(女士高档皮鞋品牌)

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国内女鞋品牌陆续披露了2021年业绩报告。其中，被称为“女鞋第一股”的星期六亏损7.037亿元；三大女鞋巨头之一的达芙妮，净利润5270万港元；千百度净利润2734.6万元。从单个数据来看，这些致力于转型的女鞋品牌都取得了不错的成绩。但达芙妮的扭亏和千百度的止损都得益于*资产，千百度在转型失败的情况下重新加大了对鞋类业务的投入。那么，女鞋品牌转型真的能奏效吗？

女鞋不好*？

# 京京京京京 # 京京#财报数据显示，达芙妮营收1.06亿港元，同比下滑71%；净利润5270万港元，成功扭亏。百度营收16.29亿元，同比增长5.8%；净利润2734.6万元，同比增长342.6%，实现止损。

周六还是不知所措。2021年，星期六营收28.14亿元，同比增长30.81%，亏损7.037亿元。在上周六的公告中称，疫情反复对线下商业*产生较大影响，对公司鞋类库存的消化产生较大影响。此外，公司因业务转型产生的额外费用导致鞋类业务全年处于经营亏损状态。另一方面，四季度公司加大了鞋类库存的促销力度，对利润也有一定影响。

单从数据来看，达芙妮和千百度都实现了止损或扭亏。不过，北京商报今日记者发现，上述两家企业的业绩在一定程度上受益于资产*。

财报信息显示，达芙妮2021年*土地获得1.1亿元土地补偿款。此前的2015-2020年，达芙妮分别亏损3.79亿港元、8.19亿港元、7.34亿港元、9.94亿港元、10.7亿港元和2.42亿港元。

同样，百度的千万利润也与资产处置密切相关。2021年，为了剥离亏损资产，千百度再次*江苏梅森鞋业有限公司25%的股权，该公司不再是千百度的子公司。当时公司亏了68.2万。2020年，C-百度*全资子公司汇盈国际集团有限公司100%股权，*金额500万元。在此之前，2018-2019年，千百度分别亏损3.87亿元和3.12亿元。

据深圳思奇盛公司首席执行官吴介绍，星期六和达芙妮等品牌是在二三十年前建立的。过去，他们通过建立渠道和传统媒体广告来建立品牌形象，目标群体主要是年轻女性。随着时代的变迁，品牌没有及时转型，缺乏与年轻消费者的有效沟通，难以成为年轻人选择的品牌，从而市场萎缩。再加上电商的冲击和疫情的影响，线下实体店受到冲击，导致企业业绩不佳。

数据显示，2019年，达芙妮核心品牌业务关闭了2288个*点。2020年将关闭183个*点。2013年周六，门店数量达到2363家，到2020年底，门店数量减少到988家。在千禧年的巅峰时期，百度拥有超过2000家店铺。截至2021年底，百度数千家门店中，自营鞋类零售店剩下975家，第三方鞋类零售店剩下197家。

转型自救

近年来，曾经的女鞋巨头们都在探索转型之路。剥离鞋类业务，向新零售平台转型，是周六的转型方向。2018年，上周六，它*了控股MCN机构王耀网络，随后又相继剥离了鞋类业务。2019年星期六，*鞋生产全资子公司佛山星期六科技R&D有限公司100%股权，不再保留生产职能。2022年1月周六拟*鞋类*相关业务及资产，品牌商标除外。之后又押注网络名人孵化、带货直播、元宇宙概念等互联网营销出路。

2022年3月周六，虚拟人IP上线。数字虚拟人第一人孔祥曾在麦塔平台上发起NFT发行的尝试，布局超空间业务。

达芙妮的计划主要是向供应链和品牌授权的轻资产转型。达芙妮在财报中表示，作为加盟商和授权商与供应链体系之间的桥梁，集团授权线上线下加盟商和授权商以“达芙妮”品牌运营，并为其提供可靠的供应链资源，而加盟商和授权商则直接在供应链体系中下单。

千百度跨界儿童玩具、教育等领域。2015年，千百度斥资近12亿港元*英国著名高端玩具品牌Hamleys。2017年8月，C-百度*伊顿国际教育45.78%股权，成为幼教行业之一。

鞋业独立分析师程伟雄表示，随着运动鞋品牌和新兴品牌的竞争，传统女鞋企业受到了一定的冲击，因此，企业不得不转型。而跨行业转型，前期需要大量的资金和时间投入，很难在短时间内凸显效果。

在吴看来，达芙妮的转型或许在某种程度上是有效的。达芙妮在几十年的发展中积累了一定的品牌资产，同时拥有庞大的*网络。她产供销比较强。借助现有资源进行相关改造或许是个不错的选择。

成效尚未体现

从近几年各品牌的动作来看，女鞋品牌都找到了转型的方向，并为之努力，但转型是否有效成为了业界关注的焦点。

周六似乎对网络名人孵化和直播电商业务的布局很有信心。根据上周六披露的数据，2021年，GMV在王耀网络的*额同比增长2.5倍，预计2022年该子公司的经营规模将实现较大增长。同时，根据首个数字虚拟人IP“空翔”的布局，上周六在投资人互动平台上表示，如果发行情况良好，公司未来可能会考虑在相关领域进行更多投资。

然而，对于鞋类业务完全剥离的周六来说，实现成功转型可能需要更多时间。上周六的2021年业绩报告中提到，预计世商风讯和北京世新资产集团未来盈利能力将下降。因此，公司拟于2017年对*上述资产组产生的商誉计提减值准备3.61亿元，计提商誉减值准备约2.07亿元。

同样，达芙妮对自己品牌授权的转型和供应链业务的发展充满信心。虽然在外界看来，达芙妮的止损与*资产有关，但达芙妮认为是由于新的轻资产业务模式、精细化的人力资源结构、合理调整运营成本等因素。同时，达芙妮还表示，作为一个轻资产品牌，已做好充分准备投入更多资源，进一步完善品牌授权业务、供应链管理、加盟商和被授权商。

相比较而言，千百度的转型并不那么顺利。在儿童玩具和教育转型未能盈利后，千百度重新加大了对鞋类业务的投入。

2019年7月，千百度*玩具公司Hamleys Global Holdings Limited及其关联公司。虽然*后仍以特许经营方式经营中国三家Hamleys门店的玩具零售业务，但收入不佳。2020年，千百度三家Hamleys门店营收同比下降51.6%。同时，2020年千百度玩具业务营收4777万元，同比下滑85.1%。

对于未来的发展，千百度在财报中表示，公司其他业务已经逐步剥离，千百度将投入更多的资源来重振形象和产品，为品牌和设计注入活力。未来将有更多资源流入主业，加大公司鞋类品牌的推广力度。

针对转型和未来发展的具体情况，北京商报今日记者采访了千百度、星期六和达芙妮，截至发稿，未收到回复。北京商报记者郭军华

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