太平鸟是哪个国家的牌子()

优秀啦小编带来了太平鸟是哪个国家的牌子()，希望能对大家有所帮助，一起来看看吧！

文/杜宜兰

“除了改变面料材质，版型、配色、蝴蝶结口袋细节、纽扣以及四颗不同纽扣的位置都是一模一样的。不能说是借鉴，而是1:1抄袭。”近日，微博时尚博主“SOS-seamrose”发文指责太平鸟抄袭，引发热议。

作为国内较早成立的品牌服装企业，太平鸟近年来通过郭超和IP的联名成功“翻红”，业绩和股价都是齐飞。然而，太平鸟一方面宣称“自主设计+先锋潮流”，另一方面却屡屡被指抄袭。太平鸟为何屡屡陷入抄袭纠纷？如何摆脱抄袭？

深陷抄袭风波

太平鸟，这几年崛起的国产服装品牌，再次陷入抄袭风波。

10月25日，微博时尚博主“SOS-seamrose”发帖称，太平鸟的一款小香氛大衣涉嫌抄袭其同名原创设计品牌“SOS-seamrose”去年冬天上架的一款大衣。“除了换了面料材质，版型、配色、蝴蝶结口袋细节、纽扣以及四颗不同纽扣的位置都是一模一样的。不能说是借鉴，而是1:1抄袭。

随着事件持续发酵，11月12日，#太平鸟多次被指抄袭#并登上微博热搜。很多网友评论“希望太平鸟能快速反应，好好解决这个问题”“能不能原创”“抄袭在服装行业太普遍了！有的服装公司通过抄袭名牌、爆款等方式推出新款式，最多简单改改。”甚至有网友指出，这已经不是太平鸟第一次被指抄袭，“企业文化有问题”。

据了解，早在2020年，太平鸟和哈利波特的联名服装就曾被曝出涉嫌抄袭韩国品牌“unalloyed”。此外，还有网友翻出太平鸟的多款产品以及巴黎世家、华伦天奴、米白、至尊等品牌。“不能说两者毫无关系，但确实一模一样”。

太平鸟真的涉嫌抄袭吗？就此问题，《中国新闻周刊》致函太平鸟，截至发稿，对方尚未回复。

北京东源律师事务所律师孔磊告诉《中国新闻周刊》，“是否构成抄袭，这是一个专业鉴定的问题，需要根据服装的具体风格来具体判断。”如果太平鸟真的涉嫌抄袭，涉案服装将被相关行政部门下架处罚；如果抄袭给他人造成损失，也要承担侵权赔偿责任。但他也表示，服装行业*存在一些困难，比如*周期长、证明抄袭难、损失金额难以确定等。

北京岳成律师事务所孙荣达律师告诉《中国新闻周刊》，为了保护服装行业的权益，建议当事人首先收集、固定太平鸟抄袭的证据，比如拍摄“抄袭服装”的照片；向专业机构申请鉴定，确定“抄袭服装”与“抄袭服装”的相似度；给太平鸟发律师函要求停止*“抄袭服装”并赔偿损失，或者与太平鸟协商解决纠纷；太平鸟收到律师函后仍*“抄袭服装”或拒绝协商解决的，可以向人民法院提起诉讼，也可以请求专利局或版权局处理。

“太平鸟频频陷入抄袭风波，说明其监管制度不到位，对原创研发缺乏足够的尊重。”鞋业品牌管理专家、上海梁琪品牌管理有限公司总经理程伟雄告诉《中国新闻周刊》。

陷入重*轻研发的困局

太平鸟成立于2001年，是一家以零售为主的多品牌时尚服装公司，于2017年在上海证券交易所上市。曾几何时，太平鸟、美邦、马森服饰、拉夏贝尔等。被称为国内老牌服装品牌。如今，太平鸟通过一系列联名和国潮元素，成功“翻红”，进入90后、90后等年轻消费圈，业绩增速明显。

2018年，太平鸟启动“太平青年”品牌倡导，拥抱青年文化。2020年，太平鸟全面转型，通过举办时装秀、IP联合品牌等方式，继续聚焦年轻消费者的市场需求。仅2020年，太平鸟就推出了50多款IP联名产品，合作伙伴包括飞跃、红双喜等国潮品牌，以及火影忍者、洛天依等知名动漫和虚拟偶像。

借助郭超+IP，2020年太平鸟营业收入和净利润分别增长18.41%、29.24%至93.87亿元和7.13亿元。“通过联合品牌和先锋设计师合作，挖掘‘国潮’新元素，赋予太平鸟更深的文化内涵，努力成为中国青年的首选时尚品牌。”太平鸟在财报中表示。

然而，太平鸟在不断推陈出新的同时，却屡屡被曝涉嫌抄袭。程伟雄认为，太平鸟作为头部时尚品牌，频频被指抄袭，可见业界对头部品牌原创R&D能力的期待。

艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅告诉《中国新闻周刊》，“最近太平鸟频频被指抄袭，反映出其研发能力不足。”

财报显示，与马森服饰、美邦服饰等同行相比，太平鸟近年来的R&D投入相对较低。

2019年至2021年9月，太平鸟的R&D费用占营业收入的比例分别为1.36%、1.24%和1.47%，而马森服饰和美邦服饰的平均R&D费用率分别为2.07%、1.86%和2.6%，均高于太平鸟。

在这种情况下，太平鸟近年来加大了产品设计和研发的投入。截至今年前三季度，太平鸟研发费用为1.09亿元，同比增长约54.69%。

另一方面，财报显示，今年前三季度，太平鸟*费用共计26.71亿元，同比增长约33.95%。与马森服装、美邦服饰等同行相比，太平鸟的*成本并不低。2019年至2021年9月，太平鸟的*费用率分别为36.53%、34.87%、36.05%，略低于美邦，但高于马森。

对比太平鸟的R&D费用和*费用，这两个数据差别很大。对此，张毅表示，部分服装品牌专注*而忽视研发，在实现快速发展的同时，也积累了巨大的短板和风险，后期将面临补短板的压力。

此外，随着高*成本和R&D投资的增加，太平鸟的业绩也面临很大的波动。

近日，太平鸟披露2021年第三季度报告，实现营业收入23.94亿元，同比增长约4个百分点，而净利润同比下降24.66%至1.43亿元。针对净利润下滑，太平鸟在财报中表示，主要是由于第三季度收入增速放缓，品牌推广、设计、研发等费用增加。

在程伟雄看来，“复兴是本土鞋服企业竞争的红海。95后、00后年轻用户消费体验的不确定性，导致太平鸟对用户标签把握的不确定性，品牌推广费用自然高。”

不升级或将被淘汰

“各品牌针对不同年龄、风格、生活态度的细分客户，优势互补，满足当代年轻人多样化的时尚需求。”太平鸟在财报中表示。为此，太平鸟以明星代言+IP联名的方式不断攻城略地。

11月12日，太平鸟发布2021年双十一战报，线上线下全渠道*额15.6亿元。其中，太平鸟女子线上收入3.66亿元；男士线上收入4.06亿元，天猫排名第三；迷你和平童装线上收入1.5亿，天猫排名第四。

然而，太平鸟在频频被抓抄袭后，还能走多远？

中国商业产业研究院报告显示，中国服装市场规模巨大，预计2021年将达到2.4万亿元。竞争更加激烈，面临新的挑战。

“太平鸟要成为中国年轻人的首选时尚品牌还有很长的路要走，”程伟雄说。“从太平鸟频频涉嫌抄袭可以看出，太平鸟‘独立设计+前卫潮流’的定位需要重新确立。独立设计是先有前卫潮流，而不是先有前卫潮流再有独立设计。”

在他看来，太平鸟的战略眼光已经远远超越了组织实施和跟进的能力，需要在商品策划、设计研发、品牌营销、市场调研、用户管理等方面进一步加强对企业愿景的理解。

智研咨询的报告显示，年轻消费者逐渐成为消费主体，消费观念发生变化，消费更加理性，更加注重产品的品质和个性化需求，向往更优质、更有创意的产品，更合理的价格，更好的购物体验和服务。

“对于本土休闲品牌来说，开放边界、跑马圈地的时代已经成为过去。品牌必须认识到用户变化带来的变化。如果他们还在盲目发展，这将是一个巨大的挑战。”程伟雄表示，本土品牌的价格博弈随着后疫情时代产业结构的调整而改变，低散的产业结构不断萎缩。用户对性价比、品质感、差异化、功能化的追求将推动服装行业的增长。

张毅认为，从太平鸟的数据来看，近年来公司整体盈利水平持续走强，但仍存在一些不足，生产设计能力不足。“最近太平鸟频频被指抄袭，反映出研发能力不足，这是公司最大的风险。”

在他看来，太平鸟如果真的要实现“自主设计+先锋潮流”，就必须要有足够的、持续的R&D投入，不仅是在设计上，更是在*上。在技术驱动和数字化升级的背景下，服装*业必须更新和升级。

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