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品牌设计注意事项
(1)造型美观,构思新颖。这样的品牌不仅能够给人一种美的享受,而且能使宏茄顾客产生信任感。
(2)能表现出企业或产品特色。
(3)简单明显。品牌所使用的文字、图案、符号都不应该冗长、繁复,应力求简洁,给人以集中的印象。蔽漏察
(4)符合 传统文化 ,为公众喜闻乐见。设计品牌名称和标志都特别注意各地区、各民族的风俗习惯、心理特征,尊重当地传统文化,切勿触犯禁忌,尤其是涉外商品的品牌设计更要注意。
(5)品牌设计的目的是表现品牌形象,要以消费者为中心。
参考资料来源:
百度百科—品牌 (名词词汇)
参考资料来源: 百度百科—品牌设计
品牌是指消费者对产品及产品系列的认知程度。
广义的“品牌”是具有经济价值的 无形资产 ,用抽象化的、特搜扰有的、能识别的心智概念来表现其差异性,从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。 品牌建设 具有长期性。
狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”,是通过对理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化,使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。这套系统我们也称之为CIS体系。
1、生产观念,又称生产导向。这庆迹启是一种传统的、古老的经营思想。其核心思想是企业的一切经营活动以生产为中心,以产定销,从扩大生产中获得规模经济效益。
这种观念适用于以下两种条件:一是市场商品供应短缺,供不应求;二是单位成本高、售价高,因而销路不畅的产品,必须通过提高生产效率来降低成本、扩大市场。
2、产品观念。认为消费者欢迎质量最优、性能最好和特色最多的商品。因此,企业只要致力于提高产品质量,就一定能畅销和获利。
这种观念适用于 商品经济 不甚发达的时代。
3、*观念。本世纪20年代末, 西方国家 市场形势变得愈来愈严峻,特别是"大萧条"时期,大量产品供大于求,*困难,竞争加剧。
*观念主张强化推销的观念,强调运用推销技巧,千方百计诱使消费者购*更多产品,而不顾其是否真正需要。
4、市场营销观念。这是一种与上述几种观念截然不同的全新的经营思想,虽然在很久以前它就开始萌芽,但直到本世纪50年代中期在美国新的市场形势下才得以形成并迅速获得推广和发展。市
场营销观念是一种以顾客需要和欲望为导向的经营哲学,它把企业的生产经营活动看作是一个不断满足顾客需要的过程,而不仅仅是*或*某种产品的过程。
5.社会市场营销观念。是一种补充和修正的市场营销观念。强调企业向市场提供的产品和劳务,不仅要满足消费者的个别的、眼前的需要,而且要符合消费者总体和整个社会的长远利益。
企业要正确处理消费者欲望、企业利润和社会整体利益之间的矛盾,统筹兼顾,求的三者之间的平衡与协调。
扩展资料
我国市场营销观念的树立经历了较长的发展阶段。在党的 十一届三中全会 以前, 我国市场的基本特征是商品的严重不足, 企业无需关心产品的销路问题, 在这种情况下, 大多数工商企业都是以生产观念作为经营的指导思想, 企业根本不了解顾客的需要。
党的十一届三中全会以后, 不断深入的体制改革, 有力地促进了我国生产力的发展, 从而引起市誉如场商品供求状况的巨大变化, 一些价格高又不符合消费者需求的产品就*不出去了, 这就促使企业重视推销、注重广州含告,逐步奉行推销观念。
进入20 世纪90 年代, 随着我国 市场经济体制 的确立, 许多产品逐步完成了由*方市场向 *方市场 的转变, 市场竞争日益加剧, 我国的企业开始树立市场营销观念。
但是,从目前来看, 我国企业营销观念与国外相比仍然有很大的差距,主要表现在:
(1) 比 发达国家 市场营销观念的建立要晚40到50年的时间。
(2)不同地点、不同企业发展不均衡。
(3) 对市场营销观念的理解具有片面性。
参考资料来源: 百度百科-市场营销观念
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