品牌女装哪个网站好(十大轻奢品牌女装)

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图/图虫创意图/图Bug创意

估值超过1000亿美元的初创企业，市值超过ZARA和HM之和，估值全球第三…..连续几天，很多跨界媒体都铺天盖地抢先报道SHEIN的消息。然而，Molly担心SHEIN平台化的进展。

在SHEIN的官网上可以看到，他们已经开始向国内外品牌伸出橄榄枝。今年3月，SHEIN发布了一则业务招聘公告，以OBM模式与第三方*渠道、贸易商、工贸一体化等各类业务合作。有海外电商平台、海外独立站等渠道*经验者优先考虑，招聘商品主要品类仍以服装品类为主。

目前SHEIN在官网的自有品牌占90%，包括高端品牌MOTF、宠物品牌petsin、美妆品牌SHEIGLAM、鞋履品牌CUCCOO、新潮品牌DAZY、复古品牌EMERYROSE，以及刚刚上线的内衣品牌Luvlette。SHEIN在各个领域都大放异彩。

除了上述SHEIN的自有品牌，亚马逊*家和独立站*家也开始入驻，如海外比基尼品牌JOYFUNEAR，主要通过亚马逊渠道*；女装品牌Honeyspot以及——独立女装品牌SimpleRetro等。

独立站Simpleetro通过自己的网站*，早期的亚马逊平台也有布局。无独有偶，SHEIN推出后，亚马逊平台找不到Simpleetro的任何产品。

根据其早期的亚马逊数据，亚马逊评论只有11条。对比SHEIN上面的数据，累计评论数已经超过了30，这说明了一个问题。SHEIN对新招募品牌的流量支持是相当可观的。

而且Molly发现simpleRetro每个月都有更新。上面Molly截图中的产品数量是97个。不到一个小时，已经更新到130了。一方面，SHEIN要求品牌保持每月不少于20款的稳定新量。另一方面，也可以看出品牌目前在SHEIN布局上的活跃。

但是SHEIN平台的存在并不是完全开放的，它有自己的选择标准。除了Simpleetro是一个独立的品牌*商，其运营能力、品牌调性、产品定价、产品设计、开发生产、新能力、交付时效都需要一定的条件。或许我们可以从以上几个方面来讨论SHEIN的选择标准，以Simpleetro为例。

01

工作能力

Simpletro成立于2020年。一群来自不同文化背景的女孩在纽约相遇。他们对复古女装的喜爱激发了创立品牌的想法，Simpletro就这样诞生了。

图片:similarweb

他们主要通过自营网站simpleretro.com*，官网月均流量38.8万。与上月相比，simpleretro.com的流量增长了49.19%。大部分原因是SHEIN带来的品牌曝光，增加了品牌关键词的流量。根据semrush的数据，SimpleRetro的流量成本从2021年11月的22000美元下降到现在的0.240美元，但其品牌流量趋势在4月达到顶峰，达到83%。

图片:塞姆拉什

simple retro 61.73%的核心受众来自美国这个本土国家，本土化运营更受消费者青睐。有数据显示，消费者更倾向于在使用本国语言的网站上购*，本地化运营更了解当地用户的习惯。网站*内容更加直白，沟通方式更加贴近用户，是翻译软件无法比拟的。所以SimpleRetro整体网站留存率比较高，跳出率只有29.6%。

其次，他们对玩社交平台也相当精通，他们网站23.85%的流量来自社交平台的贡献。

图片:similarweb

根据similarweb数据，他们的社交媒体布局包括Pinterest、脸书、YouTube、Instagram等。，这些都参与了美国流行的社交平台。

Pinterest上有8484名粉丝，月浏览量972.3万。内容创作采用品牌产品图片+产品对应链接的形式。所以Pinterest版块给网站带来的流量最多。

脸书有42138个关注者和38979个喜欢它的关注者。它的标签围绕着品牌调性# Simpleetro，简约复古。

虽然YouTube上只有599个订阅者，但和Simpleetro合作的博主也不少。通过YouTube搜索相关标签# Simpleetro，出现数百个相关视频。合作的博主粉丝从几千到几万不等。他们会发几款产品给博主，分享产品在频道上的真实使用评价，通过博主分享的优惠码引导用户点击链接购*。用户购*成功后可以获得给博主的返点。

通过这种形式，可以实现品牌曝光、官网流量增长和粉丝购*。

来源:YouTube

Instagram有31.4万粉丝，每天都在发帖，粉丝活跃率比较高。几乎所有发布的帖子都有1000个赞，评论区的用户非常活跃，可以对产品发表积极的意见。

通过以上数据分析，他们具有良好的运营能力和经验。

02

商业注册

来源:商标

SimpleRetro于2019年8月30日在英国注册为商标。

03

品牌调性

Simetro围绕简单复古的灵感而设计。设计理念专注于创造轻松、超越季节潮流的单品，可以无缝融入任何现代衣柜。整个网站的风格比较垂直。夏装价格在19.99美元到49.99美元之间，大衣价格在100美元到150美元之间。相比SHEIN的平价，整体价格相对较高，但目前他们的产品在SHEIN平台的价格也集中在20。

04

开发和生产

他们有自己的设计团队，一年发布六次季节性系列，包括早春和早秋，每两个周三发布一次新品，与供应商保持很强的关系，他们的整体R&D和设计能力以及稳定的供应链资源都能得到保证。

05

产品供应

根据用户评价可以发现，质量、款式、发货速度都是好评。满足版本一致、交付稳定的条件。

来源:SimpleRetro官网

根据以上五个要素，可以大致了解目前进入SHEIN的必要条件。通过这个案例，*家可以和自己的品类以及目前的经营情况进行类比，判断自己的情况是否符合入门标准。

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