品牌变化的原因 企业品牌形象老化的原因

优秀啦小编带来了品牌变化的原因 企业品牌形象老化的原因，希望能对大家有所帮助，一起来看看吧！

企业品牌形象老化的原因

企业品牌形象老化的原因

品牌对于企业至关重要，那么品牌早凳形象如何在消费者心中建立?品牌形象老化的原因又是什么呢?下面一起和我来看看吧!

来自于消费者和品牌的不断接触，公关、促销、电视、广播、报刊、POP、口碑、售后服务等等都是消费者和品牌进行互动的接触点，品牌传播的目的也在于：找到接触点——充分接触——立体沟通，仔细研究并且选择这些接触点，用最好的沟通方式，将品牌立体的形象传递给消费者，这是品牌传播要完成的根本任务。品牌和消费者在接触点上的沟通不良是导致品牌形象老化的根本原因。

接触点是一个宽泛的概念，并不单指媒体形式，接触点也可以开发和创造，比如治脚气的药印在台阶上、泻火的药出现在消防栓等等，都是开发接触点的创新之举。接触点沟通不良主要有以下几种情况：

第一：沟通减少。

存在这样情况的品牌管理者基本有两种心态：重视度不够和减少沟通预算。很多企业对和消费者沟通的认识仍然停留在硬性广告宣传上，并且认为广告的唯一功能就是打开品牌知名度，所以经常可以看到很多品牌在大幅度进行广告投入、建立一定的品牌知名度后就几乎消失不见，比如牵手果蔬汁。

当然沟通也不仅是停留在广告的层面，有很多的企业大幅度减少了硬性广告费用，却将费用投入在其他和消费者接触点上，比如烟草行业，一方面是由于广告法规的.硬性限制，另一方面管理者对广告作用的认知也越来越理智，物睁敏提倡和消费者的“沟通互动”，让消费者参与品牌体验和品牌运动，这是一种主动的、更为积极的沟通方式。如SEVEN MILD 赞助越野赛，在蓝天白云下、青山绿水间，即使看着比赛也是一种享受，况且，赞助的活动和SEVEN MILD所提倡的品牌精神 “纯净的感受”完全一致。

第二：产品单一、陈旧。

产品的革新包含核心部分和外围部分两个方面，核心是指产品的功能和质量，外围是产品的包装等等。

大众的下属分品牌桑塔那品牌形象如何?虽然它也推出了桑塔那2000，但是多年来单一的产品结构和推广方式导致人们对他产生“官僚的、机械的、单调的” 的印象;多年前风靡一时的燕舞音响，由于产品质量低下、结构单一，如今也只能停留在历史的记忆中;包装的作用对品牌的贡献有时候是巨大的，百事可乐就通过不断调整包装，取得了巨大的胜利，从最早针对可口可乐推出的12盎司容量装，到最近将品牌包装的主基调统一为蓝色，不断地包装调整，不仅是保持了百事“新一代”的全新形象，更大大促进了产品的*，赢得了广大青少年的心!另外，品牌下只有单一产品的情形也将会有“一将输而全军覆没”的危险。

第三：推广执行过时。

在进行品牌推广时一般都会出现两种情况：表现缺乏时代性和执行疲乏。品牌并非存在于一个静止的时间胶囊中，总是随着市场、消费者、竞争对手不断在调整，由于行业的不同，调整的频率和时间都会有很大差异，一般行业大约2-3年调整一次品牌策略，但有有些行业，比如白酒，必须年年都要调整品牌的策略，因为变化太快，竞争太激烈。

执行的疲乏也将影响品牌形象，“新时代的精神”“高品位的享受”“飞跃新世纪的福音”等等诉求并不少见，说得太多太滥太陈旧的语言，往往也是造就不良品牌形象的原罩枝因。

第四：品牌表达不佳。

多由于企业文化和消费者需求文化的差异造成。GE就曾经因为太过于坚持严谨和顽固的风格而被消费者冷落。象中国电信、中国工商银行这样的企业品牌带给人们什么样的印象?官僚、机械、低效、冷漠?即使中国工商银行向你诉求“您身边的银行”，可你还是觉得身边的银行一点都不方便，你要这样说，更要这么做，品牌理念来自品牌本身，并且为品牌加分，如果品牌表达和行为脱节，这只会使品牌形象更加恶劣!

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为什么一些品牌会衰落?

为什么曾经火爆的品牌会逐渐淡出人们的视线? - 百度...

在市场竞争激烈的商业世界中，有许多曾经非常火热和成功的品牌消失在市场上。以下是其中几个曾经很火热的品牌，在市场上已经消失或者不再那么热门的原因。

1. Blockbuster租片店百事达 ：Blockbuster曾经是一个线下租赁娱乐软件的公司。随着在线流媒体的兴起，Blockbuster逐渐被淘汰了，因为消费者不再需要去实体店模枣租DVD或者录像带，而是通过互联网旦段拆可以直接购*和观看各种作品。

2. Kodak科达：Kodak曾经是一家非常重要的摄影公司，生产相机和胶片。但是在数字摄影随着智能*和平板电脑的出现燃陵而迅速占据市场的情况下， Kodak 逐渐失去了市场份额。尽管该公司在现在仍然活着，但它的辉煌时期已经过去。

3. Nokia：Nokia曾经是世界上最大的**商之一，产生了一系列成功的机型。然而，随着智能*的出现， Nokia 在该市场上失去了优势，因为消费者在选择时更愿意考虑电子产品的功能和软件更新，而非外观和品牌复古感。

4. Sears：Sears曾经是美国最大的百货商店之一，但在线上购物的新趋势使它成为一个缓慢的损失者。企业没有取得互联网上购物变化的反应 ，以致市场份额被 Macy's, Target 等零售商抢占了。

所有消失的品牌都提示着我们，市场技术、竞争和消费者需求的变化是非常重要的。品牌和企业也必须随着市场的变化和发展，适应变化并保持创新，以来保持他们掌握市场的领导地位。

什么原因导致这些曾经很火的品牌逐渐没落?

消费品市场竞争激烈，品牌的兴衰常常受到多种因素的影响，如市场环境、消费者需求、产品质量、营闷冲销策略等。以下是一些曾经很火但已经消失的品牌：

Nokia：作为一家曾经的*巨头，Nokia 在 2000 年代初期占据了全球*市场的领导地位，但在智能*时代的竞争斗磨中落后于苹果和安卓等品牌，失去了市场优势。

Kodak：Kodak 是一家著名的摄影和影像产品*商，曾经在胶片、相机和打印机等领域占据了市场优势。但随着数字化技术的发展，Kodak 没有及时调整战略，错失了数字相机和智能*等新兴市场，最终导致了破产。

Blockbuster：Blockbuster 是一家曾经的电影租赁巨头，曾经在全球拥有超过 9,000 家分店。但随着在线流媒体和数字化娱乐的兴起，Blockbuster 没有及时转型，最终在 2010 年倒闭。

Friendster：Friendster 是一个曾经很流行的社交网络网站，于 2002 年上线，吸引了数百万用户。但由于管理不善和竞争对手的崛起，Friendster 在 2015 年关闭了网站。

MySpace：空罩斗MySpace 是另一个曾经很流行的社交网络网站，于 2003 年上线，曾经在全球拥有超过 100 万个网站订阅者。但由于管理不善、用户体验不佳以及竞争对手的崛起，MySpace 在 2016 年关闭了网站。

总之，品牌的成功和失败往往取决于多种因素，包括市场环境、产品质量、营销策略和管理能力等。对于企业而言，需要及时调整战略，不断创新和改进，以适应市场的变化和满足消费者的需求。

在商业和市场经济的发展进程中，有许多品牌曾经非常火爆，但由于市场变化和消费者需求的变化，它们逐渐消失在市场中。以下是一些曾经非常热门的品牌，它们在它们的黄金时代赢得了大众的 认可和喜爱，但随着时间的流逝而逐渐消失

第一个、Kodak：柯 达曾经是全球最大的照相机和胶片生产商，其黄色的LOGO深入人心。然而随着数码相机和智能*的普及，柯达的业绩逐渐下滑，最终被 迫破 产。作为一家涉及数码相机、家用电子和照片印刷的公司，Kodak 曾经是世界上最大的摄影和照片*商之一。它在90年代末和2000年代初扩大了业务，并开始开发电子相机和数字照片技术。但随着智能*的发展，人们更倾向于使用*拍照，这导致Kodak 最终遭 遇了破 产。
第二个，旭日升：旭日升是一种著名的方便面品牌，曾经在国内市场风靡一时。然而，由于竞争激烈和市场闷山变化等原因，旭日升最终在 2013 年停止了生产和*。

第三个，可口可乐：可口可乐是一种著名的碳酸饮料品牌，曾经在御纤全球范围内非常受欢迎。然而，由于市场变化和竞争加剧等原因，可口可乐最终在 2018 年决定在全球范围内减少饮料*量，并逐步减少碳酸饮料的生产和*。蚂拆中

第三个，爱多 VCD爱多 VCD 是一种著名的家用 VCD 机品牌，曾经在国内市场风靡一时。然而，由于市场变化和竞争加剧等原因，爱多 VCD 最终在 2005 年停止了生产和*。
总之，这些品牌的衰落受到了许多因素的影响，比如技术和市场的变化、消费者需求的变化，以及缺乏对新市场和新技术的良好适应性。而对于这些曾经风靡一时的品牌，人们能够从中学习到许多有价值的经验教训。

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