interbrand品牌评估 interbrand公司品牌评估方法

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interbrand公司品牌评估方法

interbrand公司品牌评估方法是品牌化产品或服务的财务表现、购*决策过程中的品牌作用力和品牌强度。

1、品牌化产品或服务的财务表现。

服务可以通过加强产品品码扒枣牌的方式来提供。向迟拆客户*产品，并且提供相应服务的*企业是靠产品生存的。将服务本身品牌化，使服务成为品牌最重要的特征。通过员工的能力与行为，来为客户服务的企业，如咨询、会计、医疗、食品以及娱乐企业，可以将服务作为自己的品牌来运作。实施时，服务品牌应通过与产品品牌相同的方法来定义。

2、购*决策过程中的品牌作用力。

消费者，寻找确定性，很大程度上依赖于一个品牌的象征和意义，所以说，更多的时候，企业经营的不仅仅是一个品牌，更是一个品牌的文化，一个企此首业的文化，需要获得消费者认可的品牌，那样的话，品牌在用户购*决策中会占据很大的作用，甚至会成为购*某类产品必须要选择某种品牌的品牌忠诚者。

3、品牌强度。

有的学者将品牌强度定义为消费者对于品牌的偏好程度，而Mahajan、Rao和Srivastava等人在其品牌取得模型中，将品牌强度视为品牌效益与绩效、寿命与弱点、延伸性与成长性的组合体。他们发现品牌强度是并购者考虑并购的重要挑选条件之一。

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