浙江儿童服装批发市场()

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万亿级母婴市场红海下，孩子王因产品质量问题再添“新忧”。

据陕西省市场监督管理局官网消息，近日，陕西孩子王儿童用品有限公司枫溪吾悦广场店被通报*不合格童装，存在绳带项目不合格问题。

作为国内领先的母婴连锁，孩子王已经不是第一次被通报产品质量问题。近年来，孩子王的线下门店和子公司多次因*不合格产品被处罚，黑猫投诉平台投诉量累计达400多起。另一方面，孩子王的经营业绩并不乐观，股价“暴跌”，年内市值蒸发超150亿元。

*不合格童装，孩子王一线门店被通报。

近日，官网陕西省市场监督管理局发布《2022年7种床上用品产品质量省级监督抽查通报》，其中孩子王一线门店被点名。

通知称，经检验，陕西孩子王儿童用品有限公司枫溪吾悦广场店*的1批次儿童及婴幼儿服装(规格:80/48、90/52)不合格，不合格项目为绳带。调查显示，陕西孩子王儿童用品有限公司是孩子王的全资子公司。

作为领先的母婴连锁企业，截至目前，孩子王线下门店超500家，覆盖17个省、3个直辖市、180+个城市，且大部分位于万达广场、CBD等大型商场。在社交平台上，孩子王因其店铺规模和完备的儿童娱乐设施受到众多家长的称赞，被冠以“超级母婴店”、“儿童乐园”等称号。

然而，在家长们高度关注的同时，孩子王的线下门店却因为产品抽检不合格而屡被通报。如2021年7月，浙江省市场监督管理局发布的公告显示，孩子王鄞州(浙江省宁波市)万达店*的0-6个月婴儿配方奶粉香兰素不符合食品安全国家标准规定；

今年1月，山东省市场监督管理局公布，山东孩子王儿童用品有限公司临沂泰盛广场店*的两批次静电塑料玩具/儿童爬垫不合格，不合格项目为“可预见、合理的滥用——小零件”。

与此同时，孩子王集团成员企业因“*不合格商品”频频陷入舆论漩涡，受到行政处罚。根据孩子王此前披露的招股书，2018年至2020年，该公司及其分公司、子公司共收到50份行政处罚，其中多达28份是因为“*不合格商品”。

对于产品质量过高的问题，未来网记者向《孩子王》的公关人员发送了采访提纲，但截至发稿前未收到回复。

艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅在接受Future.com记者采访时表示，从频发的质量问题来看，孩子王的企业规模和管理可能存在一定程度的脱节。“对于母婴连锁上市公司来说，产品质量是企业的底线，不能有任何闪失。这无疑会给孩子王传递一个信号，让其更加重视产品质量的管理，保证母婴产品的质量。”

业绩下滑，市值蒸发超150亿。

艾媒咨询的数据显示，到2021年底，中*婴市场规模为4.9万亿元，预计到2024年，这一数字将达到7.6万亿元。作为母婴赛道的头部玩家，孩子王无疑吃光了母婴市场的消费红利。

公开资料显示，孩子王成立于2009年，专注于母婴商品零售和增值服务，并迅速向全国扩张。成立不到5年，孩子王就获得了高轩资本、华平投资等私募巨头的青睐，并于2016年在新三板挂牌。为了进一步扩大影响力，小子王在2021年10月转战GEM。

然而，根据创业板上市后发布的首份业绩报告，孩子王的业绩并不乐观。财报显示，2021年，公司实现营收90.49亿元，同比增长8.3%；但净利润近5年来首次下滑，至2.02亿元，同比下滑48.44%。

来源:黑猫投诉

到2022年，《孩子王》还没有扭转这一趋势。据《孩子王》近日发布的2022年第三季度报告显示，2022年前三季度营收63.84亿元，同比下滑3.23%；净利润1.52亿元，同比下降35.89%。其中，2022年第三季度，孩子王营收和净利润分别为人民币20.11亿元和0.85亿元，同比分别增长-6.89%和10.15%。

从经营渠道来看，孩子王的收入主要来自线下连锁店、线上电商和社区分享平台。其中，孩子王长期依赖的线下连锁店，经营情况也不乐观，平均门店收入和效益都在下滑。

招股书和财报数据显示，2018年至2021年，孩子王线下门店*收入占总收入的90%以上。但与之相对应的是，孩子王的门店平均收入从2018年的2414.92万元下降到2021年的1636.06万元，地板效率收入也从2018年的7855.05元/平方米下降到2021年的6905.77元/平方米。

或许是因为线下门店的压力。2022年上半年，孩子王放缓了门店扩张的步伐，仅增加了5家门店，但依然挡不住业绩下滑的趋势。门店平均营收和地板效率分别下降9.65%和5.62%。

来源:社交平台用户投诉

记者注意到，为了挽救经营业绩，孩子王也一直在线下发力，打通*APP、微信微信官方账号、小程序、微商城等。2021年和2022年上半年，少儿在线平台王者的营收分别为8.41亿元和18.68亿元，分别占总业务收入的9.29%和42.7%。2022年上半年，涨幅明显。

值得注意的是，在黑猫投诉平台上，孩子王*APP、微商城等线上渠道也遭到了不少家长的投诉，包括“婴儿霜变质发臭”、“*假货”、“虚假发货”等。

在二级市场上，儿童之王的股价也一直在下跌。截至12月2日收盘，孩子王股价报13.36元/股，总市值148.6亿元，较年内最高点高出逾150亿元。

在张毅看来，近年来，基于母婴市场的巨大需求，孩子王在线上线下连锁方面都取得了相对较好的成绩。但在疫情影响下，消费者的购*行为逐渐转向线上。如何把握和利用好网络*渠道，成为《孩子王》未来亟待解决的问题。

战略定位专家、九德定位咨询公司创始人许也对表示，近年来，婴儿出生率持续下降，孩子王的线下门店受疫情、经济危机等因素影响，受到很大冲击。随着母婴电商平台的兴起，线上渠道的发展成为必然趋势。如果《儿童之王》线上线下共同发展，相信未来还是会有很好的发展前景。

(未来网)

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