男士保暖内衣哪个好(中老年男士加厚棉睡衣)

优秀啦小编带来了男士保暖内衣哪个好(中老年男士加厚棉睡衣)，希望能对大家有所帮助，一起来看看吧！

这是新消费内参第1092篇。

来源:新消费内参

作者:卜言卜瑜

新消费入门
又到了你妈喊你穿秋裤的季节。穿*，对于脸比天大的男人来说，是一年一度的灵魂拷问。在这一点上，如果有一款轻薄保暖又好看的男士内衣，能够完美平衡风度和温度，这个问题一定会迎刃而解。10月16日，专注于男士内衣的国内知名男装品牌七匹狼针织首次亮相天猫天猫X上海时装周，与先锋设计师SEAN SUEN合作推出德荣极地保暖内衣五大联名系列，并荣获全球潮流合作伙伴品牌奖。

不止一个男人的七匹狼正从内到外焕然一新。在天猫天猫天猫x上海时装周——天猫超级品类日#热度，热潮觉醒#时尚热衣，作为唯一的男士内衣品牌，七匹狼针织格外引人注目。

伴随着动感的音乐，融合高颜值与黑科技的联名系列德荣极地保暖内衣在模特身上展现出酷炫的气质，彻底颠覆了印象中对保暖内衣的传统认知，被赋予了更多精神内涵，让“穿着保暖内衣出门”成为年轻消费者秋冬新潮流。

此次，七匹狼针织与首个登陆巴黎时装周的中国本土男装设计师肖恩·孙(SEAN SUEN)合作，将来自极地冰川的设计灵感转化为瑰丽的肌理元素，让人感受到自然景观的雄伟，也见证了生命之源的顽强绽放。Sean designer突破传统廓形对服装进行解构，无畏表现的独特设计理念与七匹狼针织在内衣领域的面料和针织技术专业积累相融合。双方秉承产品专业化、精益求精的态度和要求，优质面料独特剪裁，简洁配色碰撞创新风格，打破常规，重新定义男士内衣新美学，共同打造设计时尚、艺术气息、专业品质的中国年轻人联名国民时尚内衣，引领消费新潮流。

目前，七匹狼x SEAN SUEN设计师联名系列德容极地发烧内衣已正式上线*。

七匹狼针织与德国德荣联合开发，

自热内衣黑科技，产品实力再次升级

每天紧贴我们皮肤的内衣背后，不仅覆盖着身体最隐秘的角落，还隐藏着巨大的消费市场。

不可否认，有许多种类和成熟的女性内衣仍然是最重要的市场。但相应的，男士内衣也处于整体需求和市场潜力快速增长的时期。数据显示，2019年男士内衣市场规模近2000亿。

精准命中这片蓝海的七匹狼针织，自2002年进入男士内衣领域以来，已深耕十余年。基于母品牌七匹狼男装领先的品质保障和深厚的用户基础，针织收入一直表现强劲，增速高达两位数，为集团开辟了新的业务增长点，成为摇钱树。同时，其领先地位也推动了针织行业的不断进化和创新。

值得一提的是，2014年原授权针织商标正式撤销后，七匹狼针织为更多消费者提供了高品质、舒适、健康、科学、功能性的贴身服装产品，涵盖男士内衣、箱裤、袜子、家居服、毛巾等五大品类。，拥有全新升级的产品品牌，更强的自我管控力。

与张扬的时尚不同，内衣作为必需品，更注重低调奢华有内涵。如何让消费者穿得“健康、舒适、自然”，对内衣品牌的面料质量和裁剪技术提出了更高的要求。

早在2017年，七匹狼针织就开始注重推出更高品质的面料，从源头上升级产品。经过多次对比和测试，被称为“钻石绒”的德荣吸引了七匹狼针织的目光。

德龙，顾名思义，来自德国，是国际公认的新型功能性纤维面料。身处高纬度、冬季漫长的特殊地理环境，以工匠精神著称的德国人致力于自发热面料的不断创新。德国最大的百年工业集团拜耳(Bayer)经过多年的科学研究，在上个世纪推出了世界上最先进、最环保的干纺工艺制成的特殊截面超细腈纶，形成了一种独特的可自发热的面料。

谈及这一黑科技背后的原理，德荣公司中国区贸易代表Sandrieser先生向《新消费内参》介绍，德荣的生产技术创造了更扁平的狗骨纤维截面，使布料外厚厚的表面绒毛形成空空气层，纤维吸收皮肤散发的水分并转化为热量，从而达到自热效果。专业术语叫吸湿排汗功能。

这种内空羊绒纤维的密度比棉纤维轻22%，与普通发热纤维和莫代尔相比，其热量损失最少，仅为0.97%。能牢牢锁住人体温度，恒温持续散热。其保暖性比羊毛高15%，比市面上的莫代尔等保暖内衣高1~2度。穿上天鹅绒面料的发热内衣，3秒钟自动吸湿发热。表层御寒，中间层蓄热，内层升温。就像进了一个孵化器。一天下来，全身暖而不燥，刚刚好。

另外，其成分主要是超细旦涤纶纤维、氨纶、腈纶纤维，可以充分发挥腈纶纤维的轻薄保暖效果，同时释放氨纶天然良好的弹性。表层的磨毛让内衣手感柔软亲肤，感觉就像是你身体的一部分，非常舒服。针织结构紧密平整，穿在身上没有任何束缚感，不变形，不起球，不发粘。它紧贴形状，吸汗呼吸，仿佛会呼吸。即使运动后也能保持干爽不黏腻。

七匹狼针织极地保暖内衣是采用德国德隆公司进口腈纶与天竺粘胶纤维混纺而成的吸湿发热功能性面料。在德隆原有技术的基础上，经过反复调试，双方共同开发了德隆最新的高科技自发热纤维技术，使内衣的蓬松度更高，比其他同类纤维高出10%。织物所能固定的空气层面积越大，保暖效果越强。目前吸湿发热性能已通过国家FZ/T73036-2010检测标准，最高发热值可达8.2℃，比标准值高出4.0。

此外，在*工艺上，七匹狼针编采用德国双面平幅无缝针织机，缝边更光滑，位于袖口、裤口、下摆处。独特的三结缝合工艺，可以满足不同消费者对个性化体型修饰的需求，随意裁剪更加灵活。在配色的设计上，多种莫兰迪颜色突破了传统内衣的沉闷气质，为消费者提供了更多差异化的选择。在裁剪技术上，国际公认的四针六线缝制技术，做工精致，让内衣更加贴身、平整、无缝，穿起来就像没穿一样舒适，不痒不痒，没有异物感。v领有两种选择，避免暴露的尴尬。

此次推出的联名德荣极地保暖内衣，是在2019年广受市场好评的德荣极地保暖内衣基础上全新升级的产品。也是七匹狼针织与德荣公司战略合作以来的最新成果。除了设计上的艺术表现，结合今年疫情下消费者对健康、无菌的更高要求，新品特别加入了国家认证的3A级抗菌标准和抗静电功能，使内衣能有效抑制细菌的产生，轻松应对干湿天气等各种环境，避免尴尬和不适。未来，七匹狼针织还将开发除螨、护肤、芳香、防蚊、吸汗、防紫外线等不同功能的内衣产品，不断丰富消费者的穿着体验。

经过反复内测，七匹狼针织与德荣最终敲定了战略合作，从联合研发、技术创新、技术支持等多方面进行了深度互动与合作。在谈到此次合作的契机时，Sandrieser先生表示，“我们非常荣幸能与国内知名男士内衣品牌七匹狼针织开展战略合作。正是双方坚持在产品上追求高要求、高标准的理念，使得此次合作自然而顺利。”

“从上个世纪开始，德龙就被广泛应用，从毛腈纺、针织毛衫、棉纺产品到内衣，特别适合*内衣、袜子等产品。中国消费者有穿秋裤过冬的习惯，这正好有余德荣一展身手的地方。我们坚信中国永远是德龙在全球最重要的应用市场，保暖内衣是中国市场独有的，有着明显的需求。结合国人的穿着习惯，我们和七匹狼针织共同打造了天鹅绒应用的最佳方案。”在中国十多年，深谙中国消费市场的Sandrieser先生特别强调了中国市场对于德荣的重要地位。

此次战略合作以极地内衣为切入点，意在向市场传递一个重要信息，即七匹狼针织是中国第一家也是唯一一家与德隆达成战略合作的内衣品牌。除了德隆，七匹狼及其旗下所有品牌都会采用。与市场上粗制滥造的德荣发热内衣产品不同，双方从面料研发、技术创新、市场营销等方面整合了全方位的资源，实现了合作共赢。

七匹狼针织董事长陈说:“我们共同推出的产品是真正的产品，消费者可以完全信任和放心购*。未来，七匹狼针织将在合适的时机继续与国际国内先进企业合作。除了美棉和德绒现有的合作，还将与日本、欧洲、东北、河北等地的头部企业合作，致力于差异化原料的研发，帮助实现自身的技术融合与创新，努力为消费者打造更加亲肤舒适、科学性价比的穿着体验。”

跨界合作，品类扩张

引领年轻消费新潮流

设计一直是消费者选择衣服背后的重要指标之一。越来越多的年轻人愿意为具有时尚潮流和文化内涵的衣服支付更高的价格。近几年全民潮流的兴起就是最好的例子，尤其是95后的Z消费群体，他们喜欢通过服装来表达自己的态度，内衣也要讲究款式搭配，呆在家里也不忘穿上有品味的家居服。

七匹狼针织陈总经理也提到:“潮流化、年轻化是越来越多品牌创新的基本策略之一。我们坚信兼具时尚和保暖功能的内衣具有巨大的市场潜力。我们将以参加这次上海时装周为开端，加快布局，抓住这些消费者的心。”

在年轻消费新趋势的话题上，七匹狼针织的杨总也补充道:“从去年的*业绩来看，尤其是精致、高价值的礼盒德荣极地内衣很受消费者欢迎。当然，这也从侧面反映出，随着礼品经济的爆发，女性消费者在自身审美素质的构建下，更愿意在情人节、父亲节等各种男性人群节点，购*那些高价值的商品，送给男性亲友。”

除了设计师联名系列德荣极地保暖内衣带动年轻消费潮流，七匹狼针织还不断拓展更多适合年轻人的内衣新品类。如今，内衣被赋予了越来越多的多功能穿着场景。时尚穿着、家居服、日常生活，甚至与朋友约会聚会、轻运动，都为内衣穿着提供了场景需求。基于十多年的*经验和市场前端的数据，七匹狼针织深刻洞察了年轻消费者的需求变化。他们注重品质感和体验感，需求个性化，愿意为更好的产品*单。七匹狼针织在做深做精内衣、*、袜子等核心品类的同时，还将继续拓展客单价更高、性价比更高的家居服、毛巾、浴巾、床上用品等家纺产品。尤其是今年居家消费环境下，家居服正在成为内衣领域的新潮流。另外，对于女性内衣来说，不排除未来扩张的可能。

越年轻的消费者越喜欢尝鲜。越年轻的男性群体越倾向于自己购*，彰显个性，贴近自己的需求，自己挑选，彰显品味。接下来，七匹狼针织还将与知名星座IP同道大叔进行跨界合作，在双十一推出联名袜，借助星座运势和动漫话题，搭建与更多年轻消费者沟通的桥梁。

传统电商+私域生态+线下渠道

七匹狼针织今年逆势增长。

根据iiMedia Research的数据，在中国消费者购*内衣的最常见渠道中，网上购物非常受欢迎。对于品牌而言，线上渠道的积极布局，不仅更容易与年轻消费者建立联系，也有助于提升抗风险能力。

七匹狼针织的杨总说:“我们是中国第一个在内衣领域探索线上线下融合发展的品牌。早在2018年，七匹狼针织就已经在考虑打造一个私域生态圈，小程序等品牌在其中直接运营。在今年的疫情下，这个过程明显加快了。我们只用了一个月的时间，就快速实现了一个小程序、微分销、官方商城相结合的立体线上渠道矩阵。再加上现有的传统电商平台KA，以及线下门店渠道，整合成一个日益成熟健全的全渠道*网络。通过渠道裂变，大幅度降低获客成本，提高*转化率。目前，七匹狼针织线下有3万多个*网点，130多家网店。随着店铺的重新开业，国庆的*势头有增无减。整体来看，今年的业绩并没有受到疫情的明显影响，相比去年同期实现了概念上的增长。从营收表现来看，线上线下发展均衡。预计在第四季度*旺季的带动下，线上份额将超过线下，大致呈现60% VS 40%。”

七匹狼针织的陈先生也是信心满满:“借助本次上海时装周，我们希望更多的年轻消费者了解七匹狼针织的产品。这次内衣秀也是我们产品力的一次集中展示。我们的保暖内衣产品客单价大致在200元左右，属于中高端市场定位。与其他品牌贴标签、降价的无序竞争不同，七匹狼针织更强调以高品质、高性价比的产品赢得用户口碑，从而*其持续复购。未来，我们还将专注于R&D和新产品的升级，以实现业绩增长的双增长。”

开放并拥抱变化。

七匹狼针织聚焦新品，搏击新零售。

七匹狼针织陈总经理在谈到新零售趋势的发展时表示:“有些新零售比传统的更传统，都是概念性的包装。其实不管是新零售还是老零售，关键是要有新产品。前几年电商是新零售，现在我们都称之为传统电商，可见变化和发展之快。网络名人、直播、私域、小程序等新事物每天都在发生。，这些层出不穷，但我坚信只有产品创新才是最关键的。”

通过这次采访和与七匹狼针织管理层的交流，笔者明显感受到他们是积极开放、创新求变的，类似的互联网公司一般都是顺应潮流而变，响应市场需求，快速试错，更新迭代的企业战略。

正如七匹狼针织陈总经理所说:“我们与德荣的战略合作，是为了与专业的原料供应商学习交流，引进优质面料，弥补自身不足，为消费者提供更好的产品体验。我们知道，低价竞争意味着降低成本，偷工减料。从长远来看，损害的其实是消费者的权益。现在的消费者非常理性。他们不*低价货，却*高性价比。我们在面料上下功夫，消费者会感受到的。”

未来将以产品为中心的差异化竞争将在品类设计、消费者个性化需求满足等多个方面展开。

以独特的运营思维和管理模式，从原料研发、产品设计、生产、供应链全流程控制、品牌自营、线上线下全渠道并行发展的七匹狼针织，显然已经做好了准备。

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