特价中老年服装(中高档中老年服装品牌)

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楚天都市报记者谢玲

9.9战斗群是很多人被拼多多吸引的第一印象。低价策略让很多中老年人加入了网购。日前，淘宝推出淘宝特别版APP，“9.9元*”、“限时*”、“超值*”等廉价商品率先亮相，引起业界关注。有电商行业人士表示，淘宝*版旨在与拼多多竞争，抢走低价消费的市场。

淘宝推出了专门的客户端。

专注于低价邮政商品

3月19日下午，阿里巴巴集团董事局主席马云在淘宝总裁范姜的陪同下，高调亮相阿里巴巴杭州总部。外界猜测，马云出现在总部主要是为了考察即将正式上线的淘宝特别版。

前两天，一款名为“淘宝特别版”的APP悄然上线。记者下载后发现，打开这个特别版客户端，一排低于9.9元的商品滚动出现。共16大类，包括女装、食品、配饰、日用化妆品、内衣等。只有*品类价格最高，其他大部分最高价格不超过30元。从界面布局和操作普及度来看，和*淘宝客户端差不多。

这款APP目前还在测试阶段，但是一出现就引起了很多讨论和猜测。据知情人透露，淘宝*版从设计风格、商品种类、价格区间、推广方式等方面都与拼多多的“复刻版”非常相似。而且两个平台上的主打产品多为低价爆款产品。

不过根据记者的体验，淘宝*版和拼多多还是有一些区别的。目前，淘宝特别版将自己定位为“赚红包的购物神器”，主要通过吸引新用户打赏(最高10元)和推荐用户进行购物交易来赚红包。在拼多多，有一种“多人分享群，一人免费”的模式，可以吸引很多用户转发分享。

否认向拼多多宣战

从“消费升级”到“消费分级”

作为网购的始作俑者，淘宝的市场影响力毋庸置疑。为什么还在挑战拼多多？

其实两年前，拼多多是众多网购平台中的一个，并不是很出名。但依靠低价和免费分享的策略，拼多多吸引了大量追求低价的用户，从而实现了平台的快速增长。据统计，截至去年12月，拼多多用户数超过唯品会，仅次于*淘宝和JD.COM，排名第三。从用户活跃率来看，拼多多已经超越JD.COM和唯品会，成为仅次于*淘宝的电商平台。

虽然在业内人士看来，“淘宝*版”的悄然上线意味着将与“拼多多”展开正面交锋。但目前阿里巴巴并没有正面回应。

记者从阿里巴巴集团淘宝公关人士处了解到，虽然消费升级是主流趋势，但消费市场越来越细分。针对人们对高性价比商品的追求，淘宝正式推出淘宝特别版，旨在让更多消费者一键获得质优价廉的商品。

中老年网购大战打响。

多平台推低价团模式

“淘宝特别版客户端明显是针对拼多多的，这说明市场竞争已经进入白热化阶段。”湖北本地电商营销专家郑才柏表示，拼多多的用户很多是老年人和女性，这部分人群对价格最为敏感，价格越低越有吸引力购*。淘宝的商品价格种类繁多，高、中、低价格选择丰富。但是拼多多只*低价的商品，对三四线城市的消费者还是蛮有吸引力的。

事实上，这种压低售价的*方式已经在很多电商平台上线。比如JD.COM购物团、洋码头砍价团、Suning.cn购物团等。这些平台在低价爆款的基础上，让消费者在社交平台上分享购*链接，为自己砍价，获得免费机会等。

为什么这种低价团模式会流行？对于一线城市来说，网购用户群体已经基本固定，很难有增量客户。但在三四线城市和中老年群体，这些仍然是潜在的网购新用户。而且平台可以通过发红包、免费等低成本在短时间内获取大量新用户，让老用户带来用户。

据郑才柏分析，淘宝特别版车主支付的九九包邮，在主打“千人千面”个性化营销的淘宝上很难找到。抓住这部分市场，其实就是从“消费升级”向“消费分级”转型，通过细分市场来俘获更多用户。

造假引发争议。

低价模式还能走多远？

的确，低价爆款策略能俘获大量用户，是拼多多等平台迅速崛起的关键。然而，物美价廉才能吸引消费者的持久关注，一些低价电商平台频频面临质量差、假货多的质疑。

“我*了一箱水果，一般质量都不好，都烂了。价格便宜，质量没有保证。”家住街口的武汉市民刘女士，在拼多多逛了几次都没有好的购物体验。她曾经*过十几元的卫生纸，到货后发现纸质很差。她还*了鞋子，到货后发现和图片差距很大。

记者了解到，有不少市民在拼多多*过东西，但给予好评的人并不多。陈女士告诉记者，她妈妈喜欢在拼多多*东西。价格很便宜，但是质量确实不好。但是因为便宜，她什么建议都不听，下次还会*。

业内人士表示，为了吸引消费者，这些低价平台需要尽可能压低价格来吸引订单。但商家为了赚钱，难免以次充好，甚至以假乱真，最终损害消费者利益。

湖北本土电商营销专家郑才柏表示，在现有的电商平台中，商品质量一直是消费者关注的焦点。在价格更低的基础上，如何保证商品质量成为关键，尤其是如何保证爆款的物美价廉。商品质量、服务质量、用户体验上不来，消费者也留不住。

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