北面是哪个国家的品牌()

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来源:华丽丽

美国专业户外运动品牌North Face (North，以下简称TNF)始于1968年。如今，它在人们心目中的形象形成鲜明对比:从商场里随处可见的熟悉店铺，到巴黎时装周t台上的炫酷身姿；从大学“制服”1996 Nuptse，到户外极地登顶系列；；从Supreme联名雪山系列的时尚潮流到充满怀旧气息的North Face X古驰…

探究TNF近二十年的“时尚史”，相信可以启发更多的消费品牌，尤其是注重功能性和实用性的户外和运动品牌，通过“时尚”连接更年轻、购*力更强的消费者，同时塑造一个更有可能性和想象力的强大IP空。

在开始这篇文章之前，你需要了解一些背景知识。TNF的全球业务属于两个不同的业务实体:

日本和韩国的品牌市场——从1978年开始，日本体育集团Goldwin就拥有了TNF品牌在日本的代理权和在韩国的经销权(Youngone Outdoor是Goldwin旗下部分品牌在韩国的授权经销商)。

除日本和韩国以外的其他市场——( 2000年，VF集团*了TNF品牌，2007年，VF从韩国Youngone Outdoor Corp .回购了该品牌的中国市场业务)

正是因为Goldwin和VF集团从不同角度进行的时尚化、高端化改造，才有了今天的时尚TNF。

紫色、白色和黑色。

一般普通消费者很少知道“紫标”、“白标”、“黑标”的区别，但TNF资深粉丝和*家津津乐道。

通过不同颜色的Logo，可以区分同一个品牌在不同区域市场推出的系列，甚至代表不同的运营商，不同的设计师。如日本的“紫标”，韩国的“白标”，高德温指导下的全球市场的“黑标”。

——日本紫标:让TNF更适合城市佩戴场景。

2003年，Goldwin与其设计师兼nanamica总监Eiichiro Homma合作，在日本推出了紫色标签系列。双方的合作一直延续至今。

Goldwin曾指出，与Himoto一郎的合作并不是为了扩大品牌的市场份额，更多的是为了引导日本消费者懂得如何穿搭和搭配TNF。

(注:此前，Himoto一郎在Goldwin工作了近20年，专注于功能性海洋服的设计。他的个人品牌nanamica在日语中代表“七大洋之家”。)

“在我们推出紫色标签之前，日本消费者会穿着TNF服装去城市郊游，但他们看起来都是户外的。我们所做的是在不损害品牌最初核心价值的情况下，让品牌更适合城市穿着场景，”本本一郎说。

在日本，尼莫通一郎相当于TNF紫色标签的创意总监，该系列产品甚至以其个人品牌官网*。

-韩白标:让TNF成为时尚市场的又一个“猎人”。

继TNF紫标在日本市场得到积极响应后，2014年，由韩国设计师Christian Lee领衔的White Label(白标)在韩国诞生。

从2000年到2012年，韩国的户外市场持续大幅增长，这不仅体现在登山人数的增加上，也体现在日常生活中穿着户外服装的人数上。

这与目前的中国市场非常相似。甚至在白标诞生之前，TNF羽绒服在韩国也曾被认为是“校服”。基于这个观察，白标设计更年轻，更街头。

关于户外与时尚的关系，Christian Lee认为“只有当围绕户外主题的时尚潮流褪去，户外市场才会真正苏醒。但在此之前，我们要做的是将适合山地环境的服装技术融入日常服装中，从而保持并扩大品牌的市场份额”。

克里斯蒂安·李(Christian Lee)对TNF白标的作用做了一个非常有趣的类比:“我们需要两个猎人同时猎杀两只兔子。白标是TNF的第二个猎人，它的产品是必然的，也必须把真正的户外品牌和千变万化的市场结合起来。”

-Black Label，面向全球市场的高端尝试。

上图:黑色系列

随着日本紫标、韩国白标的成功，以及亚洲市场城市户外生活方式的兴起，VF集团开始效仿日韩，拓展品牌高端分支，努力打造更高端的品牌形象。

2016年，North Face的城市探索系列悄然出现在North Face在上海和香港的门店中。不过值得注意的是，城市探索更像是TNF分公司的一个“精品店”，在这里你可以找到贴着紫色和白色标签的产品。在《城市探索》官方天猫店，还可以看到一个棕色标签(棕色标签，下图)。

*家口中的“黑标”更多指的是城市探索的支线:黑色系列。传言“黑标”最早来自日本市场，后并入城市探索。

2020年2月，由TNF全球创意总监蒂姆·汉密尔顿(Tim Hamilton)设计的SS20黑色系列在巴黎时装周发布，品牌也举行了特别的庆典。

当时Tim Hamilton说，“SS20 Black Sries代表了TNF以历史传承和持续创新为重点的设计导向型文化。通过将最前沿的材料和技术与现代时尚的轮廓相结合，新系列作品由现代城市探险者呈现，意在探索高级时尚与科技运动装的跨界。”

“我最近最感兴趣的是品牌技术和生产技术与高端时尚品牌设计的融合，”蒂姆·汉密尔顿说。

上图:SS20黑色系列

全球创意总监引领“设计驱动”的品牌转型

自2017年10月起，美国设计师蒂姆·汉密尔顿(Tim Hamilton)受TNF品牌母公司VF集团邀请，出任品牌全球创意总监，带领品牌走上设计驱动转型之路。

他的母亲来自黎巴嫩，父亲是美国人，所以蒂姆·汉密尔顿从小就生活在多元文化的环境中。

凭借同名品牌，蒂姆·汉密尔顿获得了2009年CFDA/施华洛世奇年度男装设计师奖。他也成为第一位被法国时装协会邀请在2009年巴黎时装周上展示的美国设计师。

“当我第一次接手(TNF)品牌时，我很震惊他们没有这个品牌的品牌档案！!”

蒂姆·汉密尔顿坚信，只有了解过去的历史，才能走向未来。“所以我立即开始做，最后我们建立了一个惊人的文件。这是我第一年半最重要的目标。只有(档案)定下基调，我们才能更好地理解北脸的DNA是什么。”

在加入品牌的前两年，Tim Hamilton悄悄组建了一个团队，穷尽品牌过往档案寻找灵感，把产品线的各个方面都做得既老又新鲜。North Face积累了50多年的调色板、高科技面料和其他细节，这些奠定了品牌作为户外巨头的地位，在选择后得到了很好的继承，“成为我们所做事情的边界(英文:guardrails)”，Tim Hamilton说。

比如目前震惊业界的North Face x古驰联名系列的设计灵感，就是基于North Face上世纪70年代经典设计的重构与升级，而这个设计来自于品牌历史档案“The North Face Archival Library”。

跨界联名，唤醒全球潮流先锋

——联合苹果，首开跨界先河。

现在已经很少有人提到，1986年，North Face的第一个联名服装系列，其实是和著名的苹果电脑公司进行的。

当时苹果一口气推出了霓虹广告印花、polo衫、运动服、旧帽子等服装，甚至沙滩巾、咖啡杯、手表、雨伞、帆船等各种周边产品。TNF是该系列产品的服装合作品牌之一，另一户外元老巴塔哥尼亚也是合作伙伴。这两个品牌都和苹果在衬衫和化纤/棉背心上有合作，是整个系列中的“百搭款”。

-与日本设计师和零售品牌联合合作。

经过与日韩两位优秀设计师的合作，这个老牌户外品牌更适合都市穿着，也更适合当下主流时尚消费者的需求。真正让TNF进军时尚界的是频繁的联名跨界。

打开Goldwin与日本TNF的联合合作名单，合作伙伴包括但不限于:日本设计师女装品牌HYKE、日本前卫设计师品牌Sacai、英国面料品牌Harris Tweed和Liberty、日本设计师男装品牌BEDWIN & THE HEARTBREAKERS等。这些合作往往不止一次。

HYKE由日本设计师Hideaki Yoshihara和Yukiko Yukiko于2013年创立，主打“传承与进化”的理念。在与TNF(下图)的联合合作中，设计侧重于功能性和剪裁。在合作的四个系列中，产品以大地色调和单一颜色为主，主要是在TNF的经典款中加入干净利落的剪裁，同时加入一些独特的细节，比如抽绳设计等。

在紫标与英国面料品牌哈里斯粗花呢的合作中，一郎一郎运用了TNF的Sierra parka和Nuptse羽绒服的经典轮廓，再运用哈里斯粗花呢的花呢格纹面料进行演绎，成功地将功能性登山面料与休闲运动装相结合。

萨凯的经理千岁·登势用拼接和裁剪的手法将TNF户外品牌打造成时尚风格，同时保留了其核心。

因为这些联名，TNF突破了日韩，影响了包括中国在内的整个亚洲市场，甚至让全球潮流引领者感受到了它越来越强烈的时尚属性。此外，TNF的城市探索Urban系列还找到了日本暗潮摄魂世界和日本设计师Kurishi Ichiki进行联合合作。

——与Supreme联合合作14年。

VF集团领导下的TNF与Supreme的合作，是一段佳话，已有14年历史。2007年，双方首次联名签约，之后逐渐演变为每年一两个固定系列。此外，胶囊系列不时将产品从最初的服装逐渐扩展到包包等品类。

到2017年10月，双方十年合作19次，常超用意想不到的印花图案、面料和*工艺，重现了TNF的经典产品，如:

印刷:2008年，黄昏的纽约市中心公共图书馆被“搬到”峰会夹克上；2011年用了格纹元素和豹纹；2017年，雪山被移到了Nuptse夹克上…

面料:2012年用灯芯绒；2013年使用3M反光涂层；2017年秋冬推出皮革材质的Nuptse夹克。

*:2007年第一次合作的Summit外套，采用双色拼接；2008年秋冬联名款，Denali抓绒外套用拼接手法重新演绎。

2020年11月，Supreme也被VF集团以21亿美元收归旗下。VF也明确表示，*后，Supreme仍可与集团外的品牌联名。

——其他联合合作。

此外，还与日本设计师渡边淳弥、美国时尚品牌J.Crew、法国设计师Maison Margiela的分公司MM6、街头品牌Brain Dead，以及VF集团旗下的Timberland、Vans及其分公司Vault by Vans等其他两个品牌合作。

与MM6 Maison Margiela的联名系列亮相2020秋冬伦敦时装周。这一次，以“无性别”为主题的联名款几乎贯穿了整场走秀，合作的灵感则是TNF的历史档案系列:远征系统。该系列于1990年推出，包括羽绒服、摇粒绒夹克等多种登山用功能性服装。在这次合作中，MM6用解构主义做了全新的解释。

在与Timberland的联合合作中，双方都结合了各自的经典鞋款:Timberland 6″ boot和TNF Nuptse boots——鞋底和鞋面来自前者，而鞋筒来自后者。同时，双方还共同“改造”了TNF的Nupste夹克——肩部和衣领使用了Timberland的经典颜色和皮革面料。

和TNFvan有过几次合作。以2017年的合作为例，双方共同推出运动鞋、包包、夹克。其中，TNF的专利防水技术Scotchguard已经在Vans Sk8-Hi和老校鞋中使用，让穿着者即使在寒冷的天气也能保持脚部温暖。

与J.Crew的合作发生在2015年，当时我们合作的是TNF在1985年推出的外套Mountain Jacket。这次联名有两种颜色选择，款式上使用了原来的服装版型和设计，比如可调节袖口和腰袋。

北脸x脑残

——联合古驰，从中国开始。

值得一提的是，联名与古驰的合作是最引人注目的一次。双方以20世纪70年代TNF的经典设计为灵感，对其进行了改造和升级。更值得注意的是，TNF x古驰联名系列的首个市场是中国。

除了男女成衣、配饰、鞋子等商品，这次联名还推出了帐篷等户外装备。此外，双方还整合了各自的logo:在TNF的logo下增加了三条带有古驰经典配色的竖线，在The North Face字样下增加了古驰。

关于此次合作，古驰表示:“这是一次将两个拥有相似历史和价值观的品牌联系在一起的合作。TNF x古驰向探索精神致敬。”

TNF表示:“这一合资企业探索了两个品牌之间更深层次的相似之处。我们都为那些寻求冒险、想要改变现状和表达自我的人提供设备。”

在TNF x古驰联名系列发布后，双方还宣布与日本游戏公司Niantic的Pokémon GO进行三方联名:TNF x古驰联名系列中的t恤、帽子和背包虚拟版将在全球100多个pokéstop限时发售。

(注:PokéStops是游戏玩家可以收集道具的地方，通常是一些历史建筑、教堂等。)

“联合品牌在一定程度上促进了我们的增长，但最重要的是我们有相似的价值主张，并用清晰的语言将两个品牌联系起来”，TNF全球创意总监Tim Hamilton表示。

2007年，VF集团深谋远虑，从韩国运动集团Youngone Outdoor回购了TNF中国市场的品牌业务。2017年，VF集团首席执行官史蒂夫·伦德尔(Steve Rendle)表示，未来将“继续加大对亚洲市场的投资”，尤其是在中国。他表示，在2007年至2017年的十年间，中国市场增长了10倍，成为该公司最赚钱的市场。

当时史蒂夫·伦德尔表示，中国市场将继续增长，原因之一是北京获得了2022年冬奥会的举办权。他预测，中国将有3亿消费者加入中产阶级，其中许多人是“冬季运动爱好者”，将成为VF集团的潜在客户。2021年新年刚过，VF宣布计划将品牌运营中心从香港迁至上海，旨在与中国消费者建立更强、更紧密的联系。

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