361童装专卖店(361童装官方旗舰店正品)

优秀啦小编带来了361童装专*店(361童装官方旗舰店正品)，希望能对大家有所帮助，一起来看看吧！

导读:童装市场目前已经成为“兵家必争之地”。无论运动、快时尚、奢侈品牌等。正在大力发展童装业务。越来越多的服装品牌通过开设独立的儿童商店来争夺童装市场。童装市场充斥着阿迪达斯、耐克等“强人”，而国内运动童装品牌要想脱颖而出，需要练就竞技技能，才能得到消费者的认可。31作为国内体育行业的本土领导品牌，似乎更有成功占领童装市场的经验。

361°童装业绩表现

公开资料显示，361度是国内领先的体育用品品牌企业，设计、开发、*、*高性能、创新、时尚的体育用品，满足成人、青少年、儿童对活动、运动、休闲产品的需求。

31 Company成立于2003年，定位大众运动鞋服市场，专注于品牌管理、研发、设计、生产和分销高性能、专业的鞋类、服装和配饰。目前公司拥有361核心品牌、361童装、361国际、oneway等品牌。

31童装是公司2009年推出的儿童品牌，属于在成人延伸童装领域布局较早的。“361°童装”定位3~12岁(2015年前5~12岁)儿童，定位中低端市场，独立部门运营。

根据公司2017年财报，361°儿童业务成为近年来公司业绩增长的动力之一。2012-2017年，公司总营收和童装的复合增长率分别为0.97%和13.95%，同期童装营收占比从7.5%提升至13.8%；童装业务贡献占比13.8%，增速9.2%，其中订单量符合理想增速，未来收入将持续增长。

目前公司已下调童装产品批发价，深耕三四线城市，约60%的门店位于三线及以下城市。截至2017年，公司共有童装*门店1797家，其中617家位于361家核心品牌授权零售店(同时*361个主品牌和361款童装产品)，1180家为独立童装门店(其中570家为独立街店)；童装店主要分布在三线及以下城市，2017年占比66.0%，其余9.9%和24.1%分别位于国内一线和二线城市。

自品牌推出以来，361°童装一直由独立事业部运营，成为集团近两年业绩的新增长点。31在最新财报中表示，童装业务已经建立了成熟的客户群，增长潜力巨大。

361°主品牌及童装品牌发展历程

运动服装行业在2010年之前经历了快速发展期，2011年至2013年经历了调整期，2014年至今经历了恢复期。总体来看，公司业绩与行业景气度变化一致。公司2006-2010年、2011-2013年和2014-2017年的营收和净利润复合增长率分别为113.49%、-20.06%和9.99%，以及222.88%、56.82%和4.72%。

1.主品牌遭遇滑铁卢。

前几天，361的日子不好过。

从2011年开始，361°的业绩开始下滑，营业收入从2011年的55.69亿元骤降至2012年的49.5亿元。2012年，国内四大运动品牌安踏、匹克、特步、李宁也未能幸免业绩“滑铁卢”。

2013年，361度净利润同比下降70%。361度表示，由于收到订单大幅减少，2013年下半年对逾期应收账款计提减值损失，生产成本上升等因素均影响经营业绩。

2013年，为了扭转局面，361度关闭了业绩不佳或亏损的门店，减少了产品品类。据了解，短短一年时间，361度产品从1400家减少到1000家，成人服装零售店从2012年的8082家减少到7299家。

2.转危为安，童装成为新的增长点。

2014年，361度的业绩转危为安。公开资料显示，当年营业收入39.06亿元，同比增长9.0%，净利润达到3.98亿元，同比增长88.2%。

值得注意的是，2014年，国家对我国体育产业发展表现出大力支持，推出了一系列积极的引导性政策措施，鼓励广大民众参与体育运动。

所以361度之所以能在2014年逆袭，很大程度上取决于国家*运动鞋服市场回暖的政策支持，使得运动服装需求增加，童装业务开始表现突出，成功推出“智能”鞋等。继续受益于国家政策，361度2015年营收达44.59亿元，同比增长14.1%，净利润5.18亿元，同比增长30.2%。

在行业调整期，公司于2011年推出童鞋童装业务，快速增长，营收占比从2011年的1.29%快速提升至11.65%。2017年，公司成人鞋服和童鞋服业务收入分别为43.72亿元和7.11亿元。

3.童装生意正在迅速崛起。

随着全民健身的兴起，以传统线下*渠道为主要渠道的运动品牌在2015年开始出现业绩回暖迹象。2016年，以“多度爱”为品牌精神的361度实现营收50.23亿元。虽然比特步全年营收53.97亿元低3.74亿元，但全年营收较2015年增长12.6%。

2017年第三季度，童装产品连续11个季度获得高度认可，而361度主品牌3643家门店实现了7.0%的同店*增长。这是否意味着自营童装业务将成为黄金十年下一个体育用品行业361度的主要收入来源？

据了解，自成立以来，361°童装一直由独立的业务部门运营。定位于中低价位，主要针对需要合适运动服参与运动的3至12岁儿童。儿童运动鞋和服装业务继续保持良好增长，量价齐升，拓展渠道不断扩大。2016年、2017年渠道数量减少，同时在销量持续增长的背景下价格下降。

事实上，在体育热潮、二孩政策和“儿童经济”的推动下，童装已经成为近年来361°业绩的新增长点。

361°的业绩表现

本文根据361发布的2017年财报，从市值、营收、净利润、毛利、毛利率、门店数量、电商、库存、平均售价等方面分析了这个品牌在过去一年的表现。

1运营效率

2017年，361°儿童业务成为公司近年来业绩增长的动力之一。361成交额增长2.7%至人民币51.58亿元，主要受2017年全年订单增长带动。2012年至2017年，公司总营收和童装的复合增长率分别为0.97%和13.95%。同期童装收入占比从7.5%上升到11。毛利为人民币21.5亿元，毛利率维持在49%，童装毛利率在41%左右。公司童装毛利率近年来持续提升，业务发展良性；权益持有人应占溢利增加13.4%至人民币4.57亿元。

双通道商店

截至2017年12月31日，361°共开设核心品牌店5808家。其中，361度童装*网点总数为1797家。至于国际市场，361度国际在巴西、美国和欧洲分别拥有1241家、1030家和378家*361度产品的多品牌运动品牌店。31童装店数量增速从2012年开始逐渐上升，2016年进入调整阶段，增速下降。

3电子商务业务

由于电子商务行业的快速发展，电子商务业务呈指数级增长。回顾期内，361度电商的线上专属产品贡献了集团7.7%的收入。

4库存

不仅库存波动大，周转天数也不错。31度较去年增长50%，从5.41亿元增长到8.14亿元；平均周转天数增加了13天。

5平均*价格

作为定位中低端市场的运动品牌，31童装品牌的平均售价并不高。从2012年至今的平均售价来看，其童装定位以先增后减的增速运行。到目前为止，其平均售价在60元左右，增速已降至-5%。

6 361盈利预测和估值

31 2018年至2020年收益分别为54.78、58.14、61.75亿元，同比增速分别为5.08%、6.12%、6.22%，归母净利润分别为50.3、54.9、5.95亿元，同比增速分别为10.08%、9.24%。我们看好我公司作为高品质本土运动服饰领导者的未来发展前景。目前股价18年8倍PE，0.84 PEG，处于较低水平。首次给予“增持”评级。

业内很多大咖默认了一个规则。童装行业只要没有六七个成熟的品牌，新品牌还是会有机会的。目前在国内一二线城市，国际大牌依然占据主导地位，但二三线市场依然是国产运动品牌深耕的机会，性价比也是国产品牌最吸引年轻父母的原因之一。

尽管潜力巨大，但对比行业内各品牌的不同表现，也说明这块“蛋糕”并不是那么好吃的。如今，在国家政策利好和体育宏观需求持续稳定增长的推动下，国内体育市场保持着蓬勃发展的势头。相比安踏、李宁等竞品，361度的表现相对不温不火。在童装市场共同发力的大背景下，激烈的市场竞争和多层次的消费能力和消费观念会导致不同的细分市场。企业只有不断提供具有市场竞争力的产品，才能满足不同消费者的需求。

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