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品牌监测内容项:
1.近期的品牌宣传,新品发布活动,以及发生的周边新闻。
2.滋生的品牌负面动态,危及品牌的行业事件。
3.品牌代言人相关的一言一行。
4.品牌管理者、品牌合作伙伴的新闻动态。
5.消费者、媒体对品牌的议论评价等等。
......
品牌监测方案
1.加强品牌舆情信息的收集
企业要想深入了解自身的网络口碑,了解企业在消尺岩虚费者心中的形象如何,对于各种品牌舆枣旁情信息的收集是必不可少的。不仅要收集社交网络上与企业相关的品牌舆情,还应该包括各大新闻门户网站、竞争对手的网站、网络社区、新闻客户端等等,以便企业能够准确分析,采取针对性措施制定维护企业品牌形象的方法。
2.搭建品牌监测体系,预防可能出现的危机
对于企业来说,只有超前的无形的、全面的品牌危机意识,才是企业有效预防危机的最坚固防线。因此,除了应有的危机意识外,还应该搭建一套品牌监测体系,提高危机预警能力。如利用识微商情这类的品牌监测专用系统,对品牌舆情实时全网监测,及早发现和捕捉品牌危机征兆,及时告警,为处理潜在品牌危机制定对策方案,尽可能阻止品牌危机发生。
3.实时追踪品陵燃牌动态
无论是市场环境还是网络传播环境,都是瞬息万变的,企业要想了解品牌的最新动态,以及在消费者的心中的口碑如何,就需要实时追踪品牌动态,确保第一时间掌握品牌舆情。识微商情,可实时追踪品牌舆情的发展变化趋势,并挖掘品牌舆情演化过程中的传播网站、传播媒体、关键传播节点以及传播溯源,便于企业掌握品牌舆情发展的脉络,做出有效的预测。
世界品牌根据知名度、生产经营的不同环节以及品牌来源可以划分为不同的等级。
一、根据品牌知名度的辐射区域划分,
根据品牌的知名度和辐射区域划分,可以将品牌分为地区品牌、国内品牌、国际品牌、全球品牌。
1、地区品牌是指在一个较小的区域之内生产*的品牌,地区性生产的*的特色产品。这些产品一般在一定范围内生产,*,产品辐射范围不大,主要是受产品特性、地理条件及某些文化特性影响。
2、国内品牌是指国内知名度较高,产品辐射全国,全国*的产品。
3、国际品牌是指在国际市场上知名度、美誉度较高,产品辐射全球的品牌。
二、根据品牌产品生产经营的不同冲弊环节划分,
根据产品生产经营的所属环节可以将品牌分为*商品牌和经营商品牌。
1、*商品牌是指*商为自己生产*的产品设计的品牌。
2、经销商品牌是经销商根据自身的需求,对市场的了解,结合企业发展需要创立的品牌。
三、根据品牌来源划分,
依据品牌的来源可以将品牌分为自有品牌、外来品牌和嫁接品牌。
1、自有品牌是企业依据自身需要创立的。
2、外来品牌是指企业通过特许经营、兼并,*或其他形式而取得的品牌。
3、嫁接品牌主要指通过合资、合作方式形成的带有双方品牌滚兄的新产品。
扩展资料:
世界不同级别品牌差异:
1、原材料的差异,
对于小品牌来说,要么就是在材料上做了文章,要么就是生产过程节约了成本。大的品牌对于产品材料的选取要求极其散备族严格,选用绿色进口原材料确保产品健康环保。小品牌所使用的原材料质量没有保证。
2、品牌效应的差异
大的品牌在网上会有官方网站、产品介绍、质量检测等等的资料信息、还甚至还有会用户点评。相较于小品牌跟可靠。
参考资料来源: 百度百科-品牌
一、品牌价值的计算分为三个步骤:
1、品牌收益
公司收益中有多大比例是“在品牌的旗帜下”产生的?
首先,确定公司总收益中由使用该品牌的每一项业务产生的收益所占比例。
从品牌收益中扣除基建投资。这确保了计算的价值完全是投资者要求对该品牌的任何投资所能赚取的价值以外的价值,即品牌给企业增添的价值。这便提供了一种自下而上式的品牌业务收益全貌。
2、品牌贡献
在上述品牌收益中,有多少收益是因品牌与其客户的密切关系而产生的?
这些收益中只有一部分可视为是由品牌资产驱动的。这便是“品牌贡献”,这个指标反映的是品牌在产生收益上所发挥作用的大小。
此项是通过对BrandZ数据库中国家、市场和品牌特定客户调查结果的分析得出的。
3、品牌倍数
品牌驱动收益的增长潜力有多大?
在最后一个步骤,将把这些品牌收益的增长潜力考虑在内。会使用财务预测和消费者数据。我们使用分析师群体所使用的方法得出收益倍数。该指标还将品牌特定增长机会和障碍考虑在内。
表示每个品牌成长性的Brand MomentumTM度量标准便是基于这一评估。该指标显示为一个1至10(最高)范围内的指数。
二、市场结构模型法:
任何品牌的价值都必须通过市场竞争得以体现,不同品牌的价值与该品牌的市场占有能力、市场创利能力和市场发展能力呈正相关关系,同时还要考虑市场上不确定因素对品牌价值的影响,以准确的评估品牌的价值。具晌宽烂体步骤如下:
(1)、测算出已知价值品牌和被评估品牌的三种能力数值。
市场占有能力:企业*收入/行业*总收入
市场创利能力= 净资产收益率- 行业平均净资产收益率
市场发展能力;*增长额/上年*额
(2)、求出被评估品牌每种能力占已知价值品牌相应能力的百分比,再根据行业的具体情况如企业规模、行业特征等对三个能力的百分比进行权数的调整,然后进行加权平均计算。
(3)、代入公式
被评估品牌价值=某一可以比照品牌的价值x调整后的加权平均百分比
这种方法的优点是考虑了品牌的市场占有率、赢利性和成长性,较为客观的评价了品牌的价值。
缺点是实操性存在问题,因为前提条件是已知某一相同或类似行业品牌价值,这个价值如何计算出来,即使有的话是否准确,因为前提的偏差或错误会导致后续数据的错误,这个问题是困扰着市场结构模型法应用困难的一大原因。
扩展资料:
品牌估值的方法:
农产品品牌价值估值为例:
1、市场法
品牌农产品必然表现为价格优势。所以,评估品牌价值的一个简单方法就是直接观察市场的价巧和格水平。品牌农产品与非品牌农产品价格相差多少,不同品牌的农产品之间价格又相差多少,相互之间有什么关系和内在规律?
例如,有典型调查表明,超市中有绿色食品、有机食品和无公害农产品认证标识的农产品比普通农产品价格要高50~ 100%,而知名品牌绿色食品价格比一般品牌绿色食 品又要高出30%左右,而这种价差是消费者所能够接受的。
实际上,-位家庭主妇在前往超市购*牛奶、鸡蛋等日常农产品时,往往在内心已经作出了是否愿意为购*品牌农产品支付更多的大体决策。
这种方法也可以称为”价格剩余法”,即通过品牌宴漏农产品与普通农产品的价格差额来衡量品牌价值。这种方法简单直观,但难以反映通过技术进步和管理改进所驱动的品牌内在增值潜力。
2、偏好法:
农产品品牌影响力一旦形成,就会成为左右顾客购*农产品数量、频率及愿意支付价格水平等消费习惯的重要因素。
因此,可以通过顾客对品牌名称的偏好程度来衡量品牌价值。对于农业经营主体来讲,可以假设失去某一农产品品牌后对顾客作-消费意向调查,把对销星和价格的影响综合起来,估算一下比拥 有品牌名称时所减少的利润就是品牌价值。
但这种方法更多反映的是品牌当前的价值,而缺乏对未来潜力的判断。
参考资料:
百度百科 --- 品牌价值
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