中国的运动品牌(运动品牌服装有哪些牌子)

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新华网北京8月25日电(记者丁奉)如果问，谁是国产运动品牌的“一哥”？从年龄上来说，那就是1990年创立的李宁。但这并不是一个科学的量化指标。品牌知名度靠营收，是消费者真金白银*来的，那么从营收的角度来看，国产运动品牌的“一哥”是谁？如果时间回到2019年，那一定是安踏，当时它的营收远超其他国产品牌。但如果今天再回答，答案就不得不慎重考虑了。

8月24日，安踏集团发布了2021年上半年财报。营业收入增长55.5%至228.1亿元，股东利润(含合资公司)增长131.6%至38.4亿元，较19年同期增长65.3%。

10天前，李宁发布半年财报显示，营收101.97亿元，比2020年同期增长65.0%；归母净利润19.62亿元，同比增长187%。

与另外两家相比，营收228.1亿元>:101.97亿元；利润38.4亿元>:19.62亿元。乍一看，安踏集团的营收是李宁的两倍。能断定是国产运动品牌“兄弟一”还是安踏？

答案是否定的，新华体育从财报中拆解出来，李宁营收体量已经和安踏品牌持平，营收增速、净利润增速、净利润率等指标都超过了压制其多年的安踏。澳新银行继续保持在R&D投资的显著优势。

踩着李宁的“多品牌”VS“单一品牌”

首先，安踏不是“孤军奋战”。安踏是安踏集团的主要品牌。

2009年，安踏集团*了意大利品牌斐乐在中国的业务，扭亏为盈。2013年，其市场份额超过李宁，位居中国第三。

自此，斐乐逐渐撑起了安踏集团业绩的“半边天”。受益匪浅的安踏集团，开启了“单聚焦、多品牌、全渠道”的发展战略。除了安踏，其他品牌都是buy buy*的海外品牌。

安踏集团2021年半年度财报显示，安踏品牌营收为105.78亿元，斐乐为108.27亿元，Sprandi、Descente、Kolon Sport、KingKow等品牌为14.07亿元。

“大家”加起来= 228.1亿元。安踏品牌占集团收入的46.37%。

图表1

2019年，安踏集团经历了一年三次被空质疑，终于在*斐乐十年后开始公布相关品牌管理数据。所以，今天外界可以知道安踏品牌在集团中的具体比例。

目前，安踏集团是以安踏主品牌、斐乐为核心，以迪三特、科龙为主要品牌的户外高端专业运动品牌。在品牌矩阵中，形成了各种细分化、专业化的品牌，从大众、高端到高端、时尚休闲、时尚运动、综合/专业运动到职业运动。

与拥有一堆海外品牌的安踏集团不同，李宁在2010年艰难去库存的同时，为了输出国产品牌，转型提升产品价格。但经过几年的低迷，其市场份额从曾经的行业老大跌落至第三梯队。2018年，李宁首次站上全球四大时装周的舞台，印有“中国李宁”字样的帽衫和t恤在秀场上大获成功。所以李宁成了国潮的代名词。

也是在那一年，李宁集团提出坚持“单品牌、多品类、多渠道”战略，重点提升产品、渠道、零售运营能力和供应链，目标是打造“肌肉发达的企业体质”。

换句话说，李宁品牌是李宁集团的核心产品。

此前，运动器材公司双喜曾在李宁财报中有所体现。2015年，李宁集团以1.25亿元*红双喜10%股权，不再在财报中合并。李宁的品牌收入相当于集团收入。

从表1中可以看出，自安踏集团公布2019年品牌营收以来，李宁与安踏品牌的差距越来越小，从2019H1的13.35亿元下降到2021HI的仅3.8亿元。

从营收增长、净利润增长、净利润率来看，安踏被李宁超越。

8月20日，“Tik Tok 818新潮好物节”数据报告发布。报告显示，在“爆款榜”区域，国产品牌数量占比超七成，占比74.9%。其中，体育用品*额同比增长407%，李宁、红星鸿星尔克、回力、安踏、贵人鸟等国产运动品牌*额TOP5。

图表2

行业的高景气度是企业实现收入高增长的前提。从中长期来看，中国的运动服装仍然是一个高景气的轨道。14亿庞大人口的基数需求，国家颁布的全民健身政策，国内外体育赛事的举办，也在加速行业的增长。随着行业的发展，品牌结构也在发生变化。上半年受相关因素影响，推动了国内运动品牌的快速发展。

李宁和安踏的财报显示谁比谁强，可以直观的反映出谁的民族品牌属性更强，更有产品号召力，更能承接国民对国货消费的热情。

上半年安踏集团毛利率增长6.4个百分点，较19年同期提高至7.1个百分点；安踏品牌毛利率提升11.2个百分点至52.8%，成绩相当亮眼。

但从表2所列的数据来看，安踏在营收增长、净利润增长、净利润率、毛利率、营业利润率等多项重要指标上已经被李宁赶超。尤其是营业利润率，李宁达到了历史最好水平，其中产品毛利率是最主要的力量。上半年公司营业利润率增长10.4个百分点至24.9%，其中毛利率增长6.4个百分点，最终净利润率增长8.1个百分点至19.2%。

研发投入，安踏继续比李宁有优势。

安踏集团半年财报显示，上半年R&D强度为2.2%，较去年同期下降0.5个百分点至5020亿元；上半年，李宁在R&D投资1.88亿元，R&D强度为1.84%，较去年同期下降0.41个百分点。安踏在R&D的投资和强度上比李宁有优势。

在刚刚结束的东京奥运会上，中国代表团获得了夏季奥运会历史上海外参赛人数最多、成绩最好的成绩。以38枚金牌、32枚银牌、18枚铜牌的成绩位列金牌榜和奖牌榜第二。其中，运动器材是科技辅助不可或缺的一部分。中国举重运动员在本届奥运会上穿的举重服和举重鞋，都是安踏研发的高科技作品。

李宁多年来搭建的跑步技术平台有效支撑了公司产品的专业化提升，李宁在运动时尚方面的创意赢得了越来越多的年轻消费者。

安踏和李宁的快速增长得益于行业的繁荣。但随着下半年外部因素的逐渐减弱，面对外资品牌的竞争和压力，谁能成为国内运动品牌的“一哥”，取决于谁更注重修炼内功带来的产品力提升。

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