品牌故事写作 企业文化故事怎么写

优秀啦小编带来了品牌故事写作 企业文化故事怎么写，希望能对大家有所帮助，一起来看看吧！

5个步骤教你写出故事文案

故事文案是文案写作中极为重要的一个方法，相比直白的推销文案，它更具有吸引力、更容易激*感共鸣、更能深入人心，从而能更好的实现商业的*目的。

故事文案分为三类：品牌故事、产品故事和客户故事，三种类型文案侧重点不同，可以分阶段单独使用，从而最终以系列的文案形式在潜在客户心里留下深深的印象。

那么，如何构思一个好的故事情节呢？

其实，文案故事同电影、小说一样，要想有吸引力，离不开情节的跌宕起伏。使用以下五个步骤，就可以初步达到故事的基本效果，随着不断的练习，你也可以创作出优秀的故事渗庆雀文案。

这五个步骤分别是：设定状况、发现问题、差哪设定课题、克服障碍、解决收尾。

设定状况：就是给主人公设定一个稳定状态，生活比较平静。

发现问题：就是这种平静被打破，生活工作丛早等必须做出改变，遇到必须要解决的的问题。

设定课题：在遇到这个问题时，设定相应的课题，必须做什么才能解决问题。

克服障碍：解决问题的过程遭遇各种困难，描述克服困难的过程。

解决收尾：问题解决，结局圆满，让人受益。

以上就是创作故事文案的大致思路。需要说明的一点是，虽然是故事，也要以真实性为原则，使人可信。这样的产品文案才能最终

企业文化故事怎么写

1、什么是故事。

故事核：故事中的核心情节或细节。

关于故事的定义，故事区别于其他事物的特质：

1是事件过程的描述；

2情节生动连贯；

3便于信息传播；

4有内涵和影响；

5可能是真实的，也可能是虚构的（这里要说明一点，我们出书的企业故事，不能虚构，都必须是真实的人和事）。

故事，本来是老百姓的口传文学，也是民族文化传承的一个载体与通道。从编写故事是角度通俗的说“故事就是事故：故意弄点事出来”（西游记的故事）。也有人说故事是“一件事、三二个人、转几个弯”（三打白骨精：靓妹、老太太、老爷子）。还有人说故事是“挫折、好镇奋斗、胜利”（孙悟空一路西行，99难的故事基本就这一个套路）。

分析解剖各类故事，我们发现故事里面都有一个怪异点，叫故事核。什么是故事核呢？故事核就是故事中的核心情节或细节，是整个故事的闪光所在。（西游记里的故事核：唐僧西天取经，可唐僧肉吃了能长生不老，事情就整出来了）

再举个例子：前些年，河南文友金一在《故事会》发了篇小故事，叫做《太阳从西面升起》，故事讲一个十一二岁的小姑娘画了一幅画，参加全省少儿美术比赛，那画画得很好，但最终却因犯了个常识上的错误而落选。什码码么错误？小姑娘把初升的太阳画到了西边。老师不解地去问小姑娘，你怎么会将太阳画到西边去呢？小姑娘哭着说：我就是要让太阳从西边升起……。原来，她爸爸和妈妈吵架，爸爸出走了，临走时说，要我重回这个家，除非让太阳从西边升起。所以小姑娘就天天盼望西天出太阳……。在这个故事中，太阳画到了西边的细节便是整个故事的故事核，没这个故事核，这个故事就不成立了。

在企业故事里，每个故事后面都加一个编后语，这里面点的是题，说的就是故事核。

2、范围。

企业文化：故事核里隐含着文化内核。

有人说：企业发展，走过的是岁月，经历的是故事，留下的是历史，沉淀的是文化。还有人说：一年企业靠机遇，十年企业靠管理，百年企业靠文化。一个企业如此，一个国家如此，一个民族亦如此。民族的振兴与发展，之所以靠文化，是因为文化有一个很大的特征，就是“传承性”。我们现在准备编辑出版的企业故事，实际上是企业文化故事，目的就是要把我们好的文化传统发扬光大，代代传承。因此，文化就是我们专辑的内核，也就是说，企业文化所包含的内容，既是我们故事征集的范围，又是我们故事写作的文化内核。

故事核里隐含着文化内核，就是故事里的主题思想。如西游记里的故事核是唐僧肉吃了能长生不老，这个核造成了唐僧西天取经一路不平。但整个故事的文化内核却是通过孙悟空一次次挫折、奋斗、胜利的故事，告戒人们成“正果”不是吃唐僧肉，而是积德行善。

企业的友模粗企业文化，虽然在具体的总结、归纳和表述上不一样，但企业的性质，应该有很多相似的地方。如，企业文化建设都包含有三大系统：

企业视觉识别系统（企业形象宣传的统一标识），也叫形象文化。

（说一个形象文化的故事：一大个、一小个在澡堂洗澡，大个先来，小个后来，小挤大，且横蛮，大力争，力大而赢，小离开又来，头上多一大盖帽，大识而退。这个故事，大盖帽是故事核，大盖帽虽然是一个形象特征，却隐含着权力的象征，大个赢在力量上，却退让在权力上。权力至上，就是一定时期的一种社会文化的理念和现象。大盖帽只是故事核，而权力至上才是这个故事的文化内核）。

理念识别系统（企业精神、使命、哲学、作风“严谨，务实，团结，创新”、基本行为准则“诚信，文明，守法，敬业”，发展观“科技先导，以人为本，持续发展”，市场观，人才观），也叫理念文化。

行为识别系统（行为规范“企业发展战略、组织结构设计即管理模式、以精细化管理为主线的各项管理措施的制定和实施”），也叫行为文化。

我们采集的企业故事，应该多是理念文化和行为文化的。凡是我们企业活动中，所提倡的、积极的、值的我们弘扬的思想和行为，都应该纳入我们写作的范围。

我们所采写的故事应尽可能包含企业文化的各个方面，展现企业的整体风貌，就要求组织者注意征集内容的广泛性：

一是各个层面的，总部机关的、子分公司的、基层项目的，领导的、职工的、家属的；

二是各个方面的，包括经营、施工、管理、党建、思想政治工作、文化建设，党、政、工、团、各职能部门等；

三是各个环节的，抓质量、重安全、保工期、讲诚信，严格把关、精打细算、精神文明、无私奉献、保护环境、强化管理。

题材挖掘，讲究独特性。一个故事，要吸人“眼球”，就应求新寻异，出其不意，与众不同。新鲜的东西，怪异的情节，奇特的细节，才能跌宕起伏、引人入胜、获得成功。

全球的新闻界有一种提法：新闻故事化，被称为提高新闻可读性的法宝。这反过来又证明，故事是最能吸引受众的。人们为什么喜欢听故事、读小说、看电视剧或电影？因为有故事情节的吸引力，故事细节的感染力，故事隐含的震撼力。

何谓新闻故事化？美国普利策新闻奖得主富兰克林是这样解释的：采用对话、描写和场景设置等，细致入微地展现事件中的情节和细节，实现事件中隐含的能够让人产生兴奋感、富有戏剧性的故事。（普利策新闻奖是世界新闻界的最高奖，我国是范长江新闻奖）。这段话，虽然说的是写作，却告诉了我们故事题材挖掘的判断标准：情节的吸引力（有没有转几个弯），细节的感染力（如孙悟空挫折、奋斗的过程），隐含的震撼力（以小见大的思想性，故事里的文化因子）。

如何撰写品牌故事

在这里，不得不纠正大多裂闷数文案错误的思维模式。品牌故事首先大家在思维上要有一个变化，不要把它当做是一个文案工作，而是品牌工作。所以第一步工作一定不是一上来就开始编故事，而是去解读品牌和洞察消费者。

第一步工作一定不是一上来就开始编故事，而是去解读品牌和洞察消费者。

建议每位文案在动笔之前应该把调研的工作做扎实：先去跟客户聊，多问问创始人。一个品牌之所以能够活着，一定是有他独特的价值，去挖掘这个价值，然后去包装，这个很重要。

【品牌故事，是通过故事讲品牌理念】

你整个故事，不是为了给别人讲故事而已，而是通过故事，向目标人群传达你要表现的概念是什么。这个概念就是建立品牌和消费者的连接，让消费者留下印象是，通过这个品牌，我可以拥有怎样我很向往的生活或者是状态。所以其实搞清楚这些，品牌故事是很容易写的。

【品牌故事像人物，有血有肉有态度】

品牌故事不一定是讲述一个很具象的故事，也可以是有点像品牌宣言那种，讲品牌的态度主张，像是把品牌当做一个人，一个消费者的朋友，这个朋友是个怎样的人，结实这个朋友你会有哪些改变。所以不要局限形式，优质的品牌故事贵在源于前端文案撰写人的品牌思维和核心洞察力。“洞察”的营销思维可以帮助我们更准确地进行锁定。现如今大多数企业都是企业对自己的主观赋意，在市场上并没有满足任何群体的需求，无法和任何群体产生互动。而“洞察”营销思维的意义，就是帮助我们理解各个群体的性格和需求，真正进行有效的沟通。

【品牌故事，本质上是：品牌占了80%，故事只占20%】

写品牌故事有哪些切入点呢？小编认为：其实切入点不难找，这里为大家举一些例子，比如：品牌历史、品类、稿告独特文肆敬弯化、创始人励志故事、核心技术、品牌主张、品牌独特的logo或广告语、产品产地、产品独特功效、市场潜在需求等等不胜枚举。

我的品牌故事

文|玄桑梓

当无戒老师要求我们在社群分享自己的品牌故事时，我又期待又紧张。我期待着终于有机会向大家展示自己，又担心自己过于平凡，分享得不够好。

等到小美老师找到我，和我约定时间星期五，当时还剩下两天时间，我说行。于是我不再等待，在一个清晨，我早早起床，从头到尾地把我身上的故事理了理。

我经历的人生可分为这几个阶段：

1）灿烂的童年

2）灰溜溜的青年

3）苦涩的复读年华

4）戏剧性的大学生活

5）起伏的工作生涯

6）开始反思自己

7）未来的规划

1）灿烂的童年

小时候慎笑，我读书专心认真，字写得好看，各科成绩表现非常优秀。因为成绩排名靠前，在初中的时候，我被分在年级火箭班。

在这个班里面，每个科目均由校长亲自挑选最优秀的老师来教。

当时我们的班主任，在每学期班会调换一次座位，得到老师的偏爱的我，总坐在很不错的位置。半年一次的模拟考，我时常稳定在全校前几名。我的学习成绩从来没有让老师和家长操心过。

是的，我就是大人们口中常提到的，别人家的小孩子。

后来终于来到了要参加中考的日子，局运老师当时在班上询问我们志愿，我举手说，想报考全市最有名的学校。

还记得当年坐长途巴士去市里参加考试，一考完，走出考场的我一身轻松。

对当时在市里干活，特意跑过来看我的幺叔开心地说，题目平时我都做过，很简单。

这句话，让一向稳重的叔叔，更加地沉默，只是微笑地说不出话来。

我就知道，我会很顺利地桐孝梁考到本市最好的高中。

果不其然，在等待入学通知书的日子里，一天下午，我妈赶回家告诉我，她说全村人都在传，我的名字登上了市里的喜报。从她口中，我能想象得到，同村人将这份报纸捧给我爷爷看，我爷爷再递给我父亲看的样子。

当天晚上，我从父亲手中接过那份报纸，在大红大红的单独一版面，我如愿以偿地找到了自己的名字。和我一起被登上报纸的，还有我认识的，成绩同样厉害的几位同学。

父亲将这面报纸小心翼翼地撕下来，压在床棉絮底下，保存了好几年。

在农村，上报纸还是件稀奇的事情。因为这，我们家让同村人羡慕了好些时光。那时我虽还小，但也是知道这算是件极其荣耀的事。

后来，我再也没听说有谁登上过这份报纸。

2）灰溜溜的青年

小时候我学会了如何取得好成绩，却没学会如何去面对好成绩，也没有想着去挑战更大的成绩。

升到高中，我依然恋恋不忘旧。一想到能在这所名校读书，我感到自豪极了，甚至得意地忘乎所以。

外面的世界实在是太好玩了，慢慢地我和几个小伙伴放松了学习，放假时间也不认真去研究作业习题。

后来我意识到，周围的同学都是全市各地同样厉害，甚至比我还要厉害的人。

在课堂上，我慢慢地开始听不懂老师讲的知识，老师和同学也不再围着我转。

因远离家乡，村里的父母完全不清楚我的学习情况。我若是不主动些，成绩单永远也不会达到父母手中，他们还是一如既往的对我很放心。

高二时，我的成绩一路下滑，我开始慌了，觉得这个世界开始变了，但内心骄傲的我仍羞于向老师请教。

奇怪的是，这所高中的老师对他们的所有学生是百分百地放心，认为我们这群孩子应该是聪明过人，学习自觉，能力强。

后来我才知道，这所高中采用是大学放养式的管理教学办法。师资自然是给到最好的，老师只负责讲课，课前的预习，课后演练和答疑，则需要靠学生们的自觉。你若不主动出声，没有任何人提醒你，强迫你。

每次回到家，遇见乡里人，大伙也还会热情地同我问上两句，而我只能支支吾吾的应对，然后逃走。因为我清楚，他们热情的双眼深处，满是期望！而我，开始转而害怕这种期待。

在迷迷糊糊地上完高二后，我的学习成绩在高三也始终没有赶上，直到这一刻，我才真正体会到了成为差生的滋味。我很想挣脱出这沼泽地，却已经失去了方向，抓不到力量。后面也慢慢习惯了这种状态。我实实在在地被甩在了后面。

最后的我是抱着侥幸心理去参加高考。当时我安慰自己，心想着也应该不会太差，能有个像样的大学读就行！

考完后，心自然是虚的。

这次，来接我的是妈妈，她笑着站在校门口那里等我，我也只能笑着回应她。

约莫是过了一个月，分数出来。是的，我落榜了。

消息传出来后，村里人一时无法相信，曾经他们口中的榜样孩子，竟然考不上一个像样的大学！纷纷让我爸带我去市里复查分数，是不是阅卷老师搞错了。

我始终是没有去，因为我心知肚明，骄兵必败。

事实证明，若是糊弄着应对学业，结果不会陪我演戏，这是对不求上进的我最公平的答案。

那年暑假，父母在外应对亲戚们的关心和升学计划，我躲在屋里不肯见人。哭过几次后，我选择去隔壁城市复读。

3）苦涩的复读年华

复读生活是很苦的，好在它只有一年。

在复读中心，这里的老师各个是出了名的管得严。我自然是明白这份严厉的价值，它背负着对所有失败过一次的学生和家长予以拯救的重任。

我所在的班，竟有300人！

进出一次教室都很难，所以一些女孩子除了饭点，选择一天不出去。狭小的空间里，我的座位刚够瘦小的我坐下去。你若是长得胖一点点绝对会感到拥挤不堪。出去一趟，一路经过的桌椅就需要重新摆正一次。假如是不小心弄倒了同学摆在桌上的书或是资料，那真是件麻烦的很的事情。

因为班上人太多，我们一年到头也没有调过一次座位。以至于大家散伙时，除了同寝室和同桌几个熟人外，其他人都不知道彼此的名字。

当时的班主任是个矮而微胖的男人，他在第一次的班会上，这样鼓励着我们：

“不经历过重来的人生，是不完整的人生”。

对于我们这组特殊的群体，这样说，显得恰当极了。不知道其他同学是怎么想，但听的我心里很不是滋味。大家统一都低下头，沉默着不说话。

好在正是这份严厉，让我们大部分人在第二次考试中，得以追回一些分数上来，我也上了一所中规中矩的高校。

4）戏剧性的大学生活

读大学来到省城。不幸的是，我很快便对学校的课程失去了兴趣。又开始跟着同学们一起逃课。

虽然逃了课，我还是心有愧疚，便偶尔会去翻翻各种课外书。

记得当时我在一个书城里闲逛，被一个培训机构的英文老师拉过去上试听课。那位老师先是在我面前一顿说，我完全听不懂她在讲什么东西。

后来跟她熟悉以后，跟着她去别的大学校园里面拉学生做宣传才知道，她是在给学生洗脑，说大学的课程不实用，她们教的技能才会真正被社会所喜爱。

我想，当时要是听懂了，大概率就不会跟她走了。

不过当时她纯正流利的发音，优雅大方的气质，从内到外散发出的自信，着实把我吓住了。趁我没回过神来，她带着我去她所在的机构。

这不去还好，结果一去我就喜欢上了。

我看到这里的学生，各个像打了鸡血一样，人手抱着一只复读机在练习英文。

我当场就决定要报第二天马上开班的暑期课程。但又苦于手里没有钱，那个老师想了一会，说可以先借给我，只要我第二天按时来上课，并把钱还给她。

借钱给只见一次面的学生上课，我还是第一次遇到，她说她也是第一次。

那天晚上我一回到宿舍，马上就开始挨个寝室敲门，找大伙借钱凑学费，以至当时的班长还一度怀疑我是不是进传销被骗了，急忙跟着我，在楼道大喊，让大家不要帮我。

后来在那里，我总共上了2年的英文课。

这所机构的课程，总是安排在每天的下午，每周两次，时间不少会和大学的课程冲突。由于我都是逃课出去学的，次数多了，遇到点名严的老师，好朋友们再也不敢为我叫到。

临毕业时清算文化课，我发现自己累计已经挂了6科，比逃课打游戏的同学挂的还要多！

我一下子成为了周围人眼中，全学院最差劲的学生。

好在最后，我不得不参加学校统一安排的清算考试，很冒险地拿到了毕业证。

我是在2013年夏季毕业，当时省城武汉的太阳毒辣的很。我和同学们顶着*辣的太阳，一起到处跑校招应聘工作。

因英文口语优秀，我是全班找工作最顺利也是最先找到工作的人，成为一名海外*代表。这个时候，同班同学对我纷纷羡慕不已。

当时同寝室的一位好朋友，他专业成绩比我好不少，但是足足晚了一个月才找到工作。那天下午他回来，我看着他被晒得黝黑通红的脸，挂着的满是汗水，领悟到了当时拉我去上课的老师的话，原来她说的是对的。

后来这份工作，因不满部门领导对我们几个同期入职的小伙伴延迟转正的决定，我们一起裸辞了。随后我跑到深圳开始海投简历，幸运的是，同样是因为英文口语优秀被录取。

回头看，我这不常规的大学学习生活，还给我带来了戏剧性的改变。

5）起伏的工作生涯

我的第二份工作开始于2014年，这次一干就是7年。

有幸陪着一家创业型公司一路成长。见证了它从不到一千人的规模，爆发到接近两万人，后来又裁员不到一万人，几经动荡。我自己也历过多次晋升和两次彻底的撤职，最终再次从底层做起。

第一次撤职发生在2016年，当时团队里面大多是和我比较熟的人，一段时间有两个人的工作态度对外部门业务发生了影响，我没狠心对他们给与惩罚，上级怒骂我管理不力。我也因此差点被流放去生产线当一线的流水工人，不过这个只能怪自己。另外的一次是在2020年，因与新来的领导价值观不符被撤职。

之前回想起来多少觉得有点无奈，好不容易做出点成绩，得到领导的认可，然后领导换人了。带来的是新的管理方法和价值观。现在再看起来，我倒十分坦然。

工作7年内，前后换过不同的有十几任领导。赢得他们的认可，真的让我感到身心俱疲。

周围一时入职的伙伴们，只剩下两个，其余的或主动或被动地离开。因此我们也被戏称为“打不死的小强”，我还挺喜欢这个称号。

6）反思自己

工作上的起落，让我认识到了依赖平台的不确定性，意识到绝大部分人不可能因为平台而得到自己想要的东西。

我不再去关注职场的内耗，做好本职的基础上，开始把注意力放在自我提升上。

罗胖在2020年《时间的朋友》演讲中提到，未来企业和人的合作方式，将会发生巨大改变，不再是一味的雇佣关系，而是类似U盘，个人自带Buff，对企业即插即用，随拔随走。

我非常认可这个趋势，决定努力做一个技能加满的移动U盘，做时间的朋友，可以让自己的价值随着时间积累而水涨船高。

于是我开始反思：自己有哪些软特质呢？

1，有团队精神。2014年夏天，我参加“为爱行走”活动，曾和好友一起，花一晚上在夜雨中走完50KM的山路。虽然事后脚受伤，不得不卧床休息一个星期。但当晚在黑夜里一边在雨中逛奔，一边相互咆哮给对方加油的场景，历历在目。

2，勇于主动迎接挑战。2014年海外分公司人手紧缺，我主动申请出差德国，协助当地搭建了售后团队。

3，做事靠谱有口碑。2021年主动常驻外部门，融入产品项目组，主导某产品的服务方案，推进产品设计改进，得到了客户的认可，被同事称为“金牌售后”。

7）未来的规划

我在2020年开始在知识星球上看书和听书，约共计20本，也是这个时候，我的生活和工作思路开始发生转变。

在2021年我报名参加无戒学堂年度课，成功完成了日更300天的挑战，获创作者称号，累计写了30多万字，影响了家人一起读书写作，未来要成为孩子的榜样，熏陶他看书写字的好习惯。

在2021年我决定备考在职研究生，经过近6个月的笔试复习和面试后，顺利拿到交大硕士预录取资格，计划接受再教育，投资自己。

在2022年继续参加无戒学堂IP课，继续日更，通过写作不断推动自己思考。

在2022年，不顾朋友劝返，开始狂补金融知识，决定转行进入金融投资行业。

2022年后的故事，我不知道，但很期待。

以上就是我的故事，想分享给大家的是：未来可期，折腾不止！

品牌故事怎么写

1、写好品牌故事的3个要点
曾几何时，品牌仅由产品定义，后来，传播开始影响我们对品牌的看法，现在，我们进入了品牌建设的新纪元，这些都始于品牌讲什么样的故事和怎样去写。

对于如何写好一个品牌的故事，在马海祥看来，要具备以下3个要点：
首先，根据本公司或组织的真实情况创造出一个简约、清晰而又可信的故事，以此为理念激励企业；
第镇携二，以令人信服的方式把这个故事讲述出来；
第三，在讲故事的时候要保持一致性和持续性，要和受众的每一个体验接触点上都讲这个故事并且企业需要身体力行其品牌承诺。
2、确立一个简明的故事要点
所谓品牌，就是一个故事，看看下面这些知名品牌都在讲述一个什么故事：
GE：为世界面临的挑战提供创新的解决方法；
IBM：用前瞻性的思维，帮助世界更好的运转；
宝洁：改善全世界消费者的生活，不仅是现在，还有他们的子孙后代；
苹果：用直观，简洁和优雅的设计提升人们的生活；
SAP：为了世界各地的人们，帮助世界！更好的运转以创造持久的繁荣；
摩托罗拉：摩托罗拉解决方案帮助人们在关键时刻做到最好；
它们品牌各异、故事各不相同，但有个共同之处就是，他们没有在说自己的产品，而是在说，“我是谁”，“我能为‘你’带来什么价值”，同时，它们都简洁、清晰，并成为了企业的理念（具体可查看马海祥博客《如何利用创业故事或品牌故事为企业塑造品牌理念》的相关介绍）。
要讲一个品牌故事，就要先为自己的品牌创立一个故事，当然是在企业和组织的真实情况下创造出来的。
通常，故事的“蓝本”与如下三个问题相关：你在什么样的环境中与别人竞争？你的目标群体是谁？你的组织有什么样的能力？在马海祥看来，这三个问题重叠在一起，答案就构成了品牌故事的中心内容，并且这个中心内容一定是简约的、可信的。
对很多企业来说，为故事做加法很容易，但做减法就有挑战。
我们可以理解企业希望向外界传达自己的丰富、多元，但企业更要明白绝皮，你在做的是个公司，而非一个传奇，你需要用简单明了的表达告诉外界“我们公司是干什么的、我们公司代表着什么？第二为什么我是与众不同的？第三我的与众不同有什么价值？”这些都要基于事实，不能凭空捏造，据马海祥博客收集的数据显示，60%的消费者愿意为创造简约体验的品牌支付更多费用。
简约并不是简单，品牌简约的深意是理解、透明、以人为本、创新和有效的传播，同时，也意味着该品牌与消费者的互动比起御宏伏同业品牌，障碍更少，更有优势。
并不是所有的公司都要简化，但是所有的公司都需要简约的品牌信息，所有的公司都需要用清晰、诚实的方式来表达自己，最终认定一个品牌定位是否成功的原则不是说它有多简单，而是它是否跟利益相关者之间建立联系，是否传递出他们需要的信息。
同时，这个简约的故事核心会成为企业的清晰理念——它是一个组织之所以能够存在的最根本的原因，是一个激励和团结整个组织的内在精神。

以上就是优秀啦整理的品牌故事写作 企业文化故事怎么写相关内容，想要了解更多信息，敬请查阅优秀啦。